CCTV中秋节双语晚会招商策划案

2011CCTVMid-Autumneveningofinvestmentpromotionmaterial2011年中央电视台双语晚会招商资料2011CCTVMid-Autumnevening2011中央电视台中秋晚会中秋晚会是中国最大规模的户外山水景致盛会，已经成为联系世界华人血浓于水同胞之情的重要纽带，是全国最具影响力、传播力的平台之一。历年中央电视台中秋晚会首重播收视率变化1050收视谱华章数据来源：CSM31城市2005-2010年吸引全球亿万观众瞩目20052006200720082009201020112010掀开了中秋晚会的新纪元数据来源：CSM31城市2005-2010年秋晚播出周注：单栏目只取最高收视率名次节目名称收视率%频道1亮剑9.097CCTV-12天气预报8.330CCTV-13新闻联播6.262CCTV-14天涯共此时2005中秋晚会5.889CCTV-15黄金搭档杯第六届CCTV模特电视大赛5.173CCTV-16焦点访谈4.692CCTV-17同一首歌特别节目2.958CCTV-38实况足球-2005年亚洲俱乐部冠军联赛2.860CCTV-59今日说法2.440CCTV-110轻松十分2.320CCTV-1名次节目收视率%频道1新闻联播16.57CCTV-12焦点访谈7.9CCTV-13海峡月中华情2006中秋晚会7.17CCTV-14特别节目第三届CCTV相声大赛（7）6.38CCTV-35电视剧乡村爱情135.57CCTV-16欢乐中国行-十一特别节目2.72CCTV-37今日说法2.63CCTV-18新闻30分2.63CCTV-19轻松十分2.57CCTV-110影人1+1神话2.53CCTV-6名次节目名称收视率%频道1新闻联播14.31CCTV-12中华情-2007年中秋晚会6.05CCTV-13焦点访谈5.87CCTV-14电视剧数风流人物3.71CCTV-152007年女足世界杯赛中国-挪威3.6CCTV-56星光大道3.08CCTV-37同一首歌2.76CCTV-38故事片神秘谷2.67CCTV-69今日说法2.26CCTV-110新闻30分2.11CCTV-1名次节目名称收视率%频道1特别节目北京残奥会闭幕式19CCTV-12新闻联播14.71CCTV-132008中央电视台中秋晚会7.34CCTV-14焦点访谈7.05CCTV-15电视剧绝密押运4.74CCTV-16我的奥林匹克4.26CCTV-17电视剧夜幕下的哈尔滨3.98CCTV-18环球影院旋转木马3.05CCTV-89北京残奥会闭幕式2.47CCTV-510晚间新闻2.43CCTV-1名次节目名称收视率%频道1庆祝祖国成立60周年大会22.679CCTV-12庆祝祖国成立60周年联欢晚会14.700CCTV-13盛典国庆60周年特别报道13.571CCTV-14天气预报9.619CCTV-15新闻联播9.357CCTV-16宜春月中华情2009年中秋晚会6.976CCTV-17祖国大型文艺晚会5.326CCTV-18焦点访谈4.317CCTV-19大型音乐舞蹈史诗复兴之路4.055CCTV-110晚间新闻3.988CCTV-1名次节目名称收视率%频道1芜湖月中华情2010年中秋晚会5.49CCTV12新闻联播4.28CCTV13焦点访谈3.64CCTV14中国达人秀2.45上海东方卫视5身边的感动2.16CCTV16芜湖月中华情2010年中秋晚会1.91CCTV47非诚勿扰1.76江苏卫视8晚间新闻1.69CCTV19快乐大本营1.53湖南卫星10我们约会吧TAKEMEOUT1.51湖南卫星＞1.28CCTV-1秋晚收视是当天《新闻联播》的1.28倍数据来源：CSM4+2010年9月22日收视无与争峰CCTV1、4秋晚当天与平日全天收视对比数据来源：CSM4+2010年8月、2010年9月22日CCTV1、4秋晚当天与平日时段20-22点收视对比增幅178%增幅155%秋晚带动当天收视较平日出现大幅攀升频道秋晚当天2010年9月22日平日2010年8月较平日增幅%CCTV-17.0044.75947%CCTV-42.3851.80932%2010中秋晚会同时段全国上星频道收视率比较CCTV128%CCTV1、4收视双雄，占1/3收视贡献CCTV49%望尘莫及数据来源：CSM4+2010年9月22日20:00-22:00名次频道收视率%名次频道收视率%1CCTV15.40026贵州卫视0.2482CCTV41.79027CCTV70.2393湖南卫视1.42528青海卫视0.2254CCTV60.92029福建东南卫视0.2125CCTV30.80630广东卫视0.2036江苏卫视0.63631湖北卫视0.2027CCTV50.59232重庆卫视0.2018浙江卫视0.58333陕西卫视0.1859CCTV80.56534CCTV音乐0.15710安徽卫视0.55035吉林卫视0.14311辽宁卫视0.54436云南卫视0.14212江西卫视0.54137河北卫视0.12513四川卫视0.51738深圳卫视0.09914山东卫视0.47939广西卫视0.09415CCTV新闻0.39040凤凰卫视0.08916天津卫视0.38941内蒙古卫视0.05317黑龙江卫视0.38142山西卫视0.04818CCTV-少儿0.36443旅游卫视0.04019河南卫视0.35744西藏卫视0.02820CCTV110.35545新疆卫视0.02421上海东方卫视0.34446宁夏卫视0.02322北京卫视0.34347甘肃卫视0.01023CCTV120.27748CCTV-英语新闻0.00824CCTV20.27049CCTV90.00025CCTV100.253在全国拥有超强的收视影响数据来源：CSM4+2010年9月22日CCTV1\4秋晚数据来源：CSM2010年9月22日CCTV1中秋晚会深受大众青睐2006电视导演奖2009最佳导演奖最佳节目奖2010中央电视台优秀节目一等奖2005白金奖晚会品质国际见证6年4度获奖秋晚赢得了与其实力相称的影响和荣誉最高赞誉部分合作品牌2011.9.122011年中央电视台中秋晚会2011CCTVMid-Autumnevening华人聚焦盛典江门精彩演绎江门月中华情CCTV中秋晚会2011年央视最具影响力的平台一、惊艳国际的实力，中央台亲点导演2011秋晚导演—周晓岚：《中国文艺》总制片人成功执导CCTV4《2011年元宵晚会》2011，新火花，新期待，新影响！注：以上截止到2011年6月23日二、晚会宣传聚拢超高人气三、政策高度保障由于中秋气候爽适、温度适宜，应天时，顺人意。CCTV中秋晚会得天独厚，能够以宏大的规模在户外展示，在气势上直逼春晚，在传播效果上比肩春晚。四、立足本土，链接世界全球华人共享月光下的盛宴Mid-autumn除了吃团圆饭、品月饼、赏月等传统活动外，中秋佳节看中秋晚会已经逐渐成为全国电视观众新的习惯。五、中秋佳节看秋晚新民俗，主流文化FestivalParty中秋晚会的播出平台CCTV1、CCTV4秋晚的播出规格是继春节联欢晚会后唯一一个多频道、全球直播的节日晚会六、传播翘首，覆盖全球综合频道针对国内的电视观众中文国际频道针对全世界的海外华侨央视唯一一个面向全球播出的中文频道，传承中华文明，服务全球华人。全国首屈一指的权威电视媒体，中秋晚会主力传播平台。中国最高规格的播出平台鼎力打造七、最黄金时间播出，续写收视传奇八、巨星齐聚，万众期待优质资源秋晚聚焦【晚会贴片套装】单位：元注：以上图片仅为示意。[播出平台]CCTV-1、CCTV-4并机播出[广告回报]晚会片头、片尾正常位置各1次，共计4次（含并机频次）[项目意义]紧贴晚会前后播出，最大限度吸引观众注目，传播效果达到最大化(广告效果等同于晚会效果)。[广告费用]【联合特约播映】[晚会前期回报]10秒联合特约标版制作中秋晚会宣传片，宣传片后播出10秒联合特约标版。标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由***、***（企业名称）联合特约播映”。[播出安排]2011年8月至9月11日期间，在CCTV-1、CCTV-4全频道滚动播放：1、CCTV-113:30至18:00之间滚动播出，共计40次；2、CCTV-1《名不虚传》（约20:45）播出，8月至9月11日逢单日播出，共计15次；3、CCTV-4亚洲版7:00至18:00之间滚动播出，平均2次/天,共计60次；4、CCTV-4亚洲版18:00至20:00播出，1次/天,共计30次。（具体播出时间以《中国电视报》为准。）注：以上图片仅为示意。说明：本所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。[播出平台]CCTV-1、CCTV-4并机播出[晚会中回报]1、晚会片头联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由***、***（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；2、片头联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢***（企业名称），可出现企业logo，共计2次（含并机频次）。4、片尾联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由***、***（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；5、片尾联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；[项目意义]晚会前期高频次造势，强化品牌与晚会的关联度，注入品牌的中秋情感，体现品牌的企业实力；晚会当天多形式、多角度贯穿晚会始终，注重品牌累加效应，塑造强势品牌个性。[广告费用]669万元/家注：以上图片仅为示意。说明：本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。【祝福中国视频贺电】[播出平台]CCTV-1、CCTV-4并机播出[广告回报]1、晚会节目片头正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、“祝福中国”版块中，企业代表在中秋贺电视频中表达对全球华人的中秋祝福，视频时长5秒，1次/期，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢出现企业名称与标识，1次/期，共计2次（含并机频次）；4、晚会节目片尾正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）。[项目意义]中秋核心情感，晚会焦点资源，通过视频祝福传播品牌形象，使企业与晚会融合度更近，增加品牌好感度、美誉度。[广告名额]2家[广告费用]164.92万元/家注：以上图片仅为示意。【中秋贺电榜（文字）】[播出平台]CCTV-1、CCTV-4并机播出[广告回报]1、晚会节目片头正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、晚会中贺电榜版块播出时，贺电榜榜单出现字幕及主持人口播：“***（企业名称）恭祝全球华人中秋佳节愉快！”（字幕及口播可协商确定），1次/期，共计2次（含并机频次）。3、晚会节目片尾正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）[项目意义]全球华人聚焦时刻，与晚会深度结合，中秋祝福深入人心，彰显企业实力。[广告名额]4家[广告费用]85.88万元/家注：以上图片仅为示意。真诚期待与您的合作中外名人文化产业集团联系人：宋俊英手机：13699291179地址：北京市东城区鼓楼外大街45号邮编：100011电话：010-51656868－8134网址：www.whoswhoad.com.cn