什么是DM设计什么是DM设计
什么是DM设计?
DM设计 是商业贸易活动中的重要媒介体.俗称小广告。它通
过邮寄向消费者传达商业信息.国外称“邮件广告”、“直邮广告'
等。宣传卡具有针对性.独立性和整体性的特点.为工商界所广泛应
用。
1.针对性
我国的宣传卡可分为三类:一类是宣传卡片(包括传单、折页、
明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等),用于提示商品、活动介
绍和企业宣传等;另一类是样本(包括各种册子、产品目录、企业刊
物、画册),系统展现产品,有前言、厂长或经理致辞、各部门、各
种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等,树立一...
什么是DM设计
什么是DM设计?
DM设计 是商业贸易活动中的重要媒介体.俗称小广告。它通
过邮寄向消费者传达商业信息.国外称“邮件广告”、“直邮广告'
等。宣传卡具有针对性.独立性和整体性的特点.为工商界所广泛应
用。
1.针对性
我国的宣传卡可分为三类:一类是宣传卡片(包括传单、折页、
明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等),用于提示商品、活动介
绍和企业宣传等;另一类是样本(包括各种册子、产品目录、企业刊
物、画册),系统展现产品,有前言、厂长或经理致辞、各部门、各
种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等,树立一个企业的整体形
象;最后一类是说明书。一般附于商品包装内,让消费者了解商品的
性能、结构、成分、质量和使用
。
由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上.不易
达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的
宣传形式.针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销
会、洽谈会,针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送.以扩大
企业、商品的知名度.推售产品和加强购买者对商品了解.强化了广
告的效用。
2.独立性
宣传卡自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣传
环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制.又称之
为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子?有封面和内页。象
书籍装帧一样.既有封面的完整.又有内容的完整。宣传卡的纸张、
开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。
正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点.因此要充分让它为
商品广告宣传服务,应当从构思到形象
现、从开本到印刷、纸张都
提出高要求,让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一
本精美的书籍要妥善收藏.而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡,同
样会被长期保存.起到长久的作用。
A.纸张
宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻
璃卡等。
B.开本
宣传卡的开本,有32开、24开、16开、8开等,还有采用长
条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴,开本小的利于
邮寄。携带。
C.折叠
折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种,并由此演化
出多种形式。样本运用“垂直折”,而单页的宣传卡片则两种都可采
用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折,如一张六个页数
的折纸,将一张纸分为三份,左右两边在一面向内折入,称之为“折
荷包”,左边向内折、右边向反面折,则称为“折风琴”,六_页以
上的风琴式折法,称为“反复折”也是一种常见的折法。
D.整体设计
在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上,宣传卡封面(包括封底)要抓住商品的特点,运用逼真的摄影或其它
形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等,以定位的方式、艺术
的表现.吸引消费者;而内页的设计要详细地反应商品方面的内容,
并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品,实物照片与工作
原理图应并存,以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目;内
页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文.要求讲究排列的秩序性.并突出重点。对于众多的张页.可以作统一的大构图。封面、内
心要造成形式、内容的连贯性和整体性.统一风格气氛.围绕一个主
。
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