三元奶粉终端销售人员培训手册终端销售人员培训手册
2009-10-14
目 录
【关于我们】
1、 企业介绍:
2、 品牌分析:荣誉展示、企业文化
【终端销售人员管理制度】
1、 聘用制度:
2、 职责涵义:
· 企业及产品最好的形象代言人:
我们的一举一动、一言一行在顾客的眼中就代表着企业(品牌)的形象,并影响着消费者的最终购买行为。
· 沟通的桥梁:
一方面把品牌的有关信息传递给消费者,另一方面又将消费者的意见、建议和希望等信息传达给企业,以便企业更好的服务于消费者。
· 服务大使:
以优良的服务来征服顾客,压倒竞争对手。
3...
终端销售人员
手册
2009-10-14
目 录
【关于我们】
1、 企业介绍:
2、 品牌分析:荣誉展示、企业文化
【终端销售人员#管理
#】
1、 聘用制度:
2、 职责涵义:
· 企业及产品最好的形象代言人:
我们的一举一动、一言一行在顾客的眼中就代表着企业(品牌)的形象,并影响着消费者的最终购买行为。
· 沟通的桥梁:
一方面把品牌的有关信息传递给消费者,另一方面又将消费者的意见、建议和希望等信息传达给企业,以便企业更好的服务于消费者。
· 服务大使:
以优良的服务来征服顾客,压倒竞争对手。
3、 工作职责:
· 宣传品牌
通过在零售终端与消费者的交流、派发本品牌的各种宣传资料和促销品,向消费者宣传本品牌产品和企业形象,提高品牌知名度。
· 产品销售
运用销售和服务技巧,提高消费者的购买欲望,增加本公司产品销量。
· 产品陈列
做好终端生动化、产品陈列和POP的维护工作,保持产品与促销品的整洁和
化陈列。
· 信息收集
· 收集消费者对产品的期望和建议,及时妥善地处理消费者的异议,并及时向主管汇报;
· 收集竞争品牌的产品、价格和市场活动等信息,及时向主管汇报;
· 收集零售终端对企业及品牌的要求和建议,及时向主管汇报;
· 了解零售终端的销售、库存情况和补货要求,及时向主管和经销商反映。
— 规范
如实记录日、周、月销售状况,并填写报表,按时上交主管。
· 理货职责
做好产品展示货柜的清理工作,以最佳展示效果呈现。
— 其他
完成主管交办的各项其它临时任务及零售终端安排的其它有关工作。
4、 管理准则(不全的地方请补充)
· 四不:
· 不迟到早退
· 不在柜台旁接打电话、随意聊天
· 不在柜台旁吃东西
· 不与顾客发生争执,有问题找上级主管处理
· 三要:
· 要热情
· 要认真
· 要负责
5、 行为规范:(不全的地方请补充)
· 仪表:
· 发型——梳理整齐,长发需扎起
· 妆容——清淡干净,不浓妆艳抹
· 手指——指甲干净,不抹指甲油
· 衣着——干净整洁,符合卖场要求
— 言行:
· 言——文明用语,多说“您好、请、谢谢”
· 行——端庄稳重,不要随意倚靠、随处走动
【销售技巧:AB类店】
1、有关乳品行业的基本知识
— 牛奶的营养价值:
牛奶富含蛋白质、钙及其他营养元素,是最具营养价值的饮品。
· 牛奶贮藏的科学方式:
· 各种奶制品的最佳存放温度均为2~6摄氏度。
· 不要让奶制品曝晒于阳光或照射于灯光下。
· 冰箱里的瓶装牛奶,瓶盖要盖好,以免其它气体窜入牛奶里。
· 利乐枕包装牛奶,采用瞬间超高温灭菌技术,无需冷藏煮沸,是袋装奶的最好选择。
· 牛奶的饮用条件:
· 牛奶尽量不要用微波炉加热,否则会造成营养流失;
· 如果一定要用微波炉,时间控制在一分钟内;
· 利乐枕中有一层金属膜,不可用微波加热。
· 饮用牛奶后出现腹泻等现象:
如没有引用过期牛奶出现以上症状,则可能是消费者自身乳糖不耐,与产品质量无关;
可建议消费者每次少量、分几次饮用,则可消除乳糖不耐症状,或建议饮用酸奶。
2、 了解产品陈列原则
— 最大化原则:产品陈列的目标是占据较多的陈列空间,尽可能增加货架上的陈列数量,只有比竞争品牌占据较多的陈列空间,顾客才会购买你的产品。
— 全品项原则:尽可能多的把公司的产品全品项分类陈列在一个货架上,既可满足不同消费者的需求,增加销量;又可提升公司形象,加大产品的影响力。
— 集中展示:除非商场有特殊规定,一定要把公司所有规格和品种的产品集中展示。
— 满陈列原则:要让自己产品摆满陈列架,做到满陈列。这样既可以增加产品展示的饱满度和可见度。
— 垂直集中原则:即将产品叠在一起,形成一定高度,这样可以抢夺消费者的视线,而且容易做出生动有效的陈列面。
— 下重上轻原则:将重的、大的产品摆在下面,小的轻的产品摆在上面,符合人们的习惯审美观。
— 重点突出原则:在一个堆头或陈列架上,陈列公司系列产品时,除了全品项和最大化之外,一定要突出主打产品的位置,这样才能主次分明,让顾客一目了然。
— 伸手可取原则:要将产品放在让消费者最方便、最容易拿取的地方,根据不同主要消费者不同的年龄身高特点,进行有效的陈列。如,儿童产品应放在一米以下。
— 统一性原则:所有陈列在货架上的公司产品,标签必须统一将中文商标正面朝向消费者,可达到正齐划一、美观醒目的展示效果。
— 整洁性原则:保证所有陈列的公司产品整齐、清洁。如果你是消费者,你一定不会购买脏乱不堪的产品。
— 价格醒目原则:标示清楚、醒目的价格牌,是增加购买的动力之一。既可增加产品陈列的醒目宣传告示效果,又让消费者买的明白,可对同类产品进行价格比较,还可以写出特价和折扣数字以吸引消费者。如果消费者不了解价格,即使很想购买产品,也会犹豫,进而丧失一次销售机会。
— 陈列动感原则:在满陈列的基础上要有意拿掉货架最外层陈列的几个产品,这样既有利于消费者拿取,又可显示产品良好的销售状况。
— 先进先出原则:按日期将先出的产品摆放在最外一层,最近出的产品放在里面,避免产品滞留过期。专架、堆头的货物,至少每二个星期要翻动一次,把先出厂的产品放在外面,给顾客新鲜感。
— 最低储量原则:确保店内库存产品的品种和规格不低于“安全库存线”。 安全库存数=日平均销量×补货所需天数
— 堆头规范原则:堆头陈列往往是超市最佳的位置,是花高代价买下做专项产品陈列的。从堆围、价格牌、产品摆放到POP配置都要符合上述的陈列原则,必须具备整体、协调、规范的原则。
3、 销售准备
— 售前:
· 对产品的了解:
了解产品的名称、特点、口味、价格、营养价值等信息。
· 产品的陈列:
按陈列原则对产品进行陈列。
· 产品的核价及标签的使用:
认真核对价格,将价签摆放在明显位置。
· 销售中可能使用到的物料:
将促销物料提前准备好,根据要求填写、张贴海报,保持促销物料的整洁。
— 售中:
· 销售人员岗位职责:
遵守工作职责及管理准则,按要求规范自己的言行举止。
· 接待顾客的基本步骤:
· 在顾客犹豫是否实现购买时:
介绍促销活动及优惠政策;介绍产品相较于竞品的优点。
— 售后:
· 交易成功后:
帮助消费者取走产品;及时补货、调整陈列。
· 未促成购买时:
为促成购买原因,调整心态,以饱满的精神迎接下一位顾客。
· 产品售后服务原则:
· 售后服务的宗旨:
4、 销售话术:
— 基本话术:
— 话术技巧:
— 与竞品竞争时的应对技巧:
— 特殊情形应对:
【现场模拟】
1、 与竞品的价格差异的情形下
· 当我们的价格高于竞品:强调我们的产品品质;
· 当我们的价格低于竞品:强调我们的性价比优越;
2、遇到要求退货时的情形下
— 无产品质量问题一般不予退货,如有特殊情况,需及时与上级主管沟通。
2、 消费者问及三元三鹿的关系的情形下
3、 谈及北京三元与河北三元的关系的情形下
【附表】
1、 促销员培训记录登记表
2、 增加促销员配备申请表
3、 促销员物料发放登记表
促销员培训记录登记表
培训课题: 培训讲师
培训日期: 培训地点:
培训人员签到
序号
姓名
时间
序号
姓名
时间
项目负责人:
增加促销员配备申请表
申请人: 申请日期:
请认真填写以下信息:
终端名称
终端地址
终端店长
终端业务主管
促销员类别(临时/长期)
申请人数
临时: 长期:
特别要求
申请原因
希望到岗日期
预计工作周期
促销员物料发放登记表
名称
数量
终端名称
时间
领取人
发放人
准备好销售中可能使用到的物料
售前
对产品充分了解
规范产品的核价及标签的使用
熟悉产品陈列原则
售中
熟知终端销售人员岗位职责
出现退换货现象向上级主管请示
遵守接待顾客的基本步骤
售后
交易成功的后续服务
消费者反馈信息的收集和处理
未促成购买的原因总结
本手册是液态奶终端销售人员的销售培训手册。对销售人员的工作职责、工作准则、言行标准进行规范的同时,介绍了一些实用的销售技巧,希望各位终端销售人员认真学习,以期提高自身销售能力,创造销售佳绩。
本手册适用于终端销售人员;
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