不同年龄段人群价值、消费观与家居风格分析

不同年龄段人群价值、消费观与家居风格 分析 　　18-20岁群体 　　18-20岁年轻人的价值为特征关键词：稳健、功利、求变、媒介、公益、社会、经济、公民、国际、中庸、自由和实惠。结果也显示，18-20岁人群尽管具有比较个人化的意识，并且求变、媒介，希望自己的生活不断变化，喜欢流行、时髦的东西。同时，还有一部分相对保守性意识体现，如：经济、中庸和实惠等。整体上反映了18-20年龄组的相当多元、多层价值意识特征。 　　21-23岁群体 　　21-23岁人群价值关键词∶媒介、公民、经济、求变、官本、广告、中庸、名利、品味、社会和自我。突出特点在于媒介和公民。这个年龄段相对于18-20岁人群多了一些官本、广告、名利和品味的现，经济相对有所加强。面临生活、就业或者即将到来的各方面的压力，他们从因特网、广播、杂志等各种广告获取信息，名利、官本和品味意识反映出一定的社会生活认知。 　　24-26岁群体 　　24-26岁人群价值观关键词：稳键、求变、广告、自我、实惠、中庸、求新、媒介、国际和诚信。稳健意识最为突出，其次为求变广告意识。这个年龄段也追求稳健，但是和18-20岁人群有所不同，他们的稳不是体现为平平安安，而是我不喜欢负债消费。 　　27-29岁群体 　　27－29岁群体价值观关键词：和谐、求变、健进、公民、广告、媒介、经济、国际、中庸和危患等。比较集中体现在和谐和求变意识上。这个年龄段的处于人生发展阶段的重要时期，通常已经结婚生子，父母健在，在工作或事业上处于起步阶段，一方面他们需要平衡工作与生活，协调人际关系，一方面寻求自身的发展。 　　30-32岁群体 　　这一年龄组价值体系中，同27-29岁年龄组一样共有10个意识形态，不同的是各意识元素相对比较均衡，媒介求新意识仍然明显，家庭自然诚信等变得相对突出。三十而立，这个年龄段的人重视家庭，对家庭也有了比较成熟的认识我觉得忠实婚姻和家庭的传统观念没有过时，我结婚不仅为了爱情也为了生育后代。 　　33-35岁群体 　　这一年龄组与上述三个年龄组对比，其结果意识较强。测试语句的表述是过马路不必看红绿灯，没有车子就可以、我做事讲究技巧，达到目的 就行了等。体现了伴随社会转型而形成的一定程度实用主义意识特征。 　　36-40岁群体 　　这个年龄段人群的媒介、和谐意识都比较强。他们的和谐意识不仅仅局限于人与人、人与自然之间的关系，还体现在国际关系的和谐，比如我认为世界上的各国应该互相尊重和平相处；这个年龄段人群区别于其他年龄的是喜欢阅读报纸：与电视相比，更愿意从报纸中获取信息。现实意识的测试语句是政治对于我来说很遥远、贫富两极分化是现代社会的首要问题、我的朋友大部分比我的经济状况好等。 　　41-45岁群体 　　这个年龄段人群的价值观有分散的倾向，包含11个价值意识：如积极、求新、名利、经济、求变、和谐、媒介、安稳、官本、社会和广告等。十分突出的表现是积极意识，其测试语句有我总是积极的面对生活、我热心公益，关心社会、我喜欢新技术新方法和我总是追求身心健康、有活力等。同时也体现在对名利的追求、个体意识较强。这和该年龄段的丰富经历有关，比如：文化大革命、改革开放等重要时期。 　　46-50岁群体 　　这个年龄段的人公民意识比较突出，测试语句如社会应该重视对弱者的救济和福利法律应保障个人的言论自由即使是地位很低的人也对国家事务有发言权。 　　另一方面，他们比较谨慎，在理财上倾向于规避风险，比如我对自己的花销非常谨慎、对我来说，股票和股份的风险太大果有富余的钱， 我更愿意把它存入银行。 　　51-55岁群体 　　51-55岁人群特征总共只有8个意识形态（媒介、守望、广告、求新、家庭、求变、经济、自信），明显同比上述其他年龄组的意识数量少，而且相对比较平衡。其中守望意识中延续了理财的保守性意识成份，如对我来说，股票和股份的风险太大、如果有富余的钱， 我更愿意把它存入银行，但同时我尊重年长者或比我工作有经验的人、工作（学习）再忙我也注意孝顺父母，体现了尊重传统文化的愿望。对广告问题上还有比较强的意识反映，测试语句有名人推荐的品牌通常不会错、广告格调低的产品，我不会去购买、广告是生活中必不可少的东西等。 　　56-60岁群体 　　这个年龄组同51-55岁人群一样只有8个意识形态，分别是现实、经济、媒介、求变、自尊、自负、名利和官本意识。 　　在家具产品上的应用分析 　　通过调查，各年龄段人群总体上对于家居风格偏好，欧式（简约、现代）偏好程度最高为30％，其次是中式（古意、禅味）为27％，两者之和超过了50％。古典（华丽、优雅）、乡村（亲切、温馨）、地中海（海天、阳光）的偏好度分别为18％、17％和4％的程度。而“说不清”和其他的回答率总共只有4％，说明以上家居概念作为测试指标具有相当程度的代表性。 　　从不同年龄组对于家居风格偏好比率的趋势来看，欧式（简约、现代）风格偏好程度有着随着年龄的增大而有所下降，而中式（古意、禅味）和乡村（亲切、温馨）则呈现相反趋势。古典（华丽、优雅）除21-23年龄组外基本呈现比较平稳的态势。另外在36-40年龄组中，各类偏好程度呈现相对比较集中的情况。总体上反映了家具风格偏好与年龄特征之间确实存在着一定程度的表象联系。 　　27-29年龄组中，偏好程度最高的前三位分别是欧式（简约、现代）、中式（古意、禅味）和乡村（亲切、温馨）。从价值观与家居风格的对应关系来看，欧式、中式和乡村偏好比较强势的意识分别是媒介与健进、公民与媒介和经济与和谐。相反比较弱势的意识分别是经济与和谐、经济和媒介与求变。而在广告意识上中式和乡村有接受的倾向，对于欧式则呈现一定程度的排斥感。 　　36-40年龄组中各类偏好程度呈现相对比较集中，从价值观与家居风格的对应关系来看结构差异明显。欧式、中式和古典偏好比较强势的意识分别是求新与社会、实用与广告、求新与和谐。相反欧式和古典比较弱势的意识分别是经济与家庭、家庭与广告，值得注意的是中式偏好者负向价值表现普遍不强。 　　51-55年龄组中各类偏好程度最高的是中式（古意、禅味）其次是 欧式（简约、现代），价值观结构出现了与年轻人不同的特征。中式偏好比较强势的意识分别是求变其余普遍较弱，而负向价值表现多数较强，特别是尊长与求新。再看欧式偏好比较强势的意识是媒介求新而比较弱势的意识分别是求变与家庭。值得注意的是在8项意识指标中只有媒介和自信具有一致性的特征，其余6项均呈现相反的趋向，如尊长、经济求新等等，中式偏好全是负向，而欧式偏好者则呈现正向趋势。 　　总体来说，不同年龄群体的价值意识和家居风格偏好之间存在相当紧密的结构性关系。值得注意的是，即使是同一家居风格，在不同年龄群体中与之相联系的价值意识也有明显不同，比如欧式风格，18-20岁人群中与之相联系的价值意识是社会公益，而36-40岁人群中与之相联系的价值意识则是求新社会。因此，如：在具体的营销管理中，还需要具体问题具体分析，针对不同年龄段人群的价值取向采取不同的营销策略。 　　对于营销管理而言，消费者研究越来越得到重视，而价值观研究是消费者研究中一个重要的内容，通过本文的实证研究可以使我们能更加清晰的了解消费者与产品之间价值联系的特征。对企业而言，从研发到销售的每一个环节，都应该重视消费者价值观的结构取向。