新兴的候鸟式旅游

新兴的“候鸟式”旅游 3 董红梅 (西安科技大学 管理学院 ,陕西 西安 710054) [摘 　要 ] 　随着老年人消费观念及养老观念的变化 ,“候鸟式”旅游已成为中国旅游市场中的一种 新兴旅游产品 ,也是未来中国老人旅游消费的热点。文章在分析了我国“候鸟式”旅游的产生背景、特点 与类型的基础上 ,将“候鸟式”旅游划分为观光、探亲、度假疗养、安家、投资、特种等类型 ,对目前影响“候 鸟式”旅游市场开发的主要因素进行了初步探讨 ,认为“候鸟式”旅游受气候影响将减弱 ,目的地趋于分 散 ,“候鸟式”旅游服务产品将趋 于专业化和多样化 ,旅游市场逐步走向国际化等。 [关键词 ] 　“候鸟式”旅游 ; 类型 ;特点 ;发展趋势 [中图分类号 ] F590. 7 　　[文献标识码 ] A 　　[文章编号 ] 1000 - 5110 (2006) 02 - 0136 - 05 　　近年来 ,有越来越多的老年人开始选择冬天 到南方过冬 ,夏天到北方过夏 ,他们的这种旅游很 像候鸟 ,需要根据季节的变化 ,在严冬和酷夏来临 之前 ,迁徙到适合自己生存的地方去生活一样 ,故 称之为“候鸟式”旅游。所谓“候鸟式”旅游 ,是指 老年人由于气候的原因而离开常住地到更适合自 己生存的地方的旅行和游览活动。它已成为中国 旅游市场中的一种新兴旅游产品 ,也是未来中国 老年人旅游消费的热点。 一、“候鸟式”旅游产生的背景 1 . 自然原因 由于我国地域辽阔 ,南北气候环境差异很大。 在夏季 , 我国南方一些城市的高温经常逼近 40 ℃,而北方城市如大连、青岛、哈尔滨、长春、兰 州、西宁等则相对凉爽宜人 ,成为老年人避暑的首 选。在冬季 ,北方 1 月份平均气温大都在 0 ℃以 下 ,而此时南方的海南、广西、广东、福建南部、云 南南部等地气温均在 10 ℃以上甚至更高 ,[1 ] 是老 年人避寒的好去处。由于老年人的身体普遍较 弱 ,对太热或太冷的气候环境的适应力、承受力及 抵抗力均较低 ,所以有些经济条件较好的老年人 , 在寒冷的冬季或炎热的夏季来临之前 ,会选择到 比较适宜自己生活的地方去过起“候鸟”生活。一 份调查表明 ,在近年来南来北往的旅游大军中 ,老 年人的数量已经占到近 30 %。[1 ] 这种“冬季南飞、 夏季北飞”正在成为不少富裕起来的老年人的新 时尚 ,异地生活旅游将成为不少老年人热衷的选 择。因此 ,气候环境的巨大差异是“候鸟式”旅游 产生的自然基础。 2 . 经济原因 目前我国老年人的收入虽然不高 ,但比较稳 定 ,并且他们没有什么家庭负担 ,加上他们的空闲 时间很多 ,使得他们在休闲娱乐、旅游消费方面比 年轻人更有潜在的消费能力。随着我国经济的发 展 ,人民生活水平的提高 ,使得他们对生活质量的 要求也越来越高 ,即不仅仅满足于对物质生活的 需求 ,而且对精神生活和文化生活追求的愿望也 越来越强烈 ,所以现在有越来越多的老年人很舍 得在旅游上投资 ,旅游市场的开发为老年人了解 异地的自然、人文、民族风情 ,丰富他们的精神文 化生活、增强人际交流及开阔眼界创造了条件。 因此 ,老年人稳定的收入和充足的闲暇时间是“候 鸟式”旅游产生的物质条件。 3 . 社会原因 首先是我国已进入老年化社会 ,老年人口将 日益增多 ,成为“候鸟式”旅游发展的巨大潜在客 源市场。世界卫生组织和卫生部规定 ,我国 60 岁 以上为老年人。全国老龄工作委员会最新公布的 数据表明 ,2003 年我国有老龄人口 1 . 3 亿 ,约占 人口总数的 11 % ,并且我国老年人口还在以每年 　 2006 年 3 月第 38 卷第 2 期 云南师范大学学报 (哲学社会科学版) Mar . , 2006 Vol. 38 No. 2 　 3 [收稿日期 ]2005 - 10 - 13 　　　[作者简介 ]董红梅 (1973 —) ,女 ,山西平陆人 ,西安科技大学讲师 ,研究方向为旅游资源开发与管理。 3 %的速度递增。随着我国社会保障的逐步 完善 ,老年人的养老与医疗问题将逐步被解决 ,老 年人没有后顾之忧 ,才能放心地去外地旅游 ,享受 生活。所以我国老年人的旅游市场具有巨大的潜 力与发展前景 ,其中蕴含的诸多商机不言而喻。 其次是居家养老观念的变化 ,为养老旅游发 展提供了契机。虽然居家养老仍是目前最主要的 养老方式 ,[ 2 ]“养老”意识重 ,“享老”意识不足 ,观 念还比较传统。但随着经济的发展和社会的进 步 ,人们的养老观念已经开始悄悄地发生了变化 , 特别是随着中年人逐步加入老年人队伍 ,他们的 思想观念比较开放 ,“享老”意识强 ,所以在养老方 式的选择上会更加多样化 ,这为异地养老旅游产 品开发提供了机会。 再次是老年人消费观念的变化。[3 ]目前 ,我国 老年人收入水平普遍不高 ,又长期受传统观念和 低工资、低消费的影响 ,对自身的消费总是采取自 我抑制的办法。有的老年人不仅要考虑自己的生 活 ,还要考虑对子女的经济补贴等 ,用于自身的消 费不多。因此 ,从消费观念来看 ,我国老年人多数 属于节俭型 ,享受型的少。随着收入提高和交往 的增加 ,老年人的消费观念也在不断变化 ,一方 面 ,中、青年的消费观念会影响老年人 ,另一方面 , 随着年龄增长 ,不断有中年人加入老年人的行列 , 今后具有“享受型”的消费观念的老年人将会增 多 ,[4 ]所以作为享受型消费的重要组成部分 ,旅 游、休闲的消费欲望也将迅速上升。 最后是出于对老年人健康方面的考虑 ,不仅 老年人自己愿意 ,而且他们的儿女们都十分支持 通过异地旅游的方式 ,来避免不利的气候环境对 老人身体造成的不良影响 ,同时通过旅游让老人 忘却孤独寂寞 ,给他们以心理上的愉悦。从身体 方面讲 ,许多老年人都不同程度地患有慢性病 ,比 如在北方多患有关节炎、老寒腿、气管炎、哮喘等 慢性病 ,在寒天冻地的季节 ,病得不能起床 ,加上 北方许多城市冬季要下雪、结冰 ,由于路滑对老年 人的行动造成很大不便 ,所以他们一般也只能待 在家里 ,这样不病也会窝出病来 ;在南方 ,一方面 天气太热也容易诱发一些老年疾病等 ,另一方面 这里冬季一般也没有暖气 ,如在湖南、湖北、江苏、 浙江等一些省份对老年人来说还是有点冷。为了 身体健康或减少疾病所带来的疼痛和不舒服 ,有 相当部分老年人还是有进行季节性出游的愿望。 因此 ,开发“候鸟式”旅游市场 ,为其提供相应的旅 游产品与服务 ,正如中国社会科学院老年科学研 究会会长熊必俊教授所说的 ,可以帮助家住北方 的老年人冬天到南方小住旅游避寒 ,又可以帮助 家住南方的老年人夏天到北方小住旅游避暑。从 心理方面考虑 ,老年人也是比较脆弱和敏感的。 老年人以前为了工作和抚养子女 ,很少有时间出 门游玩 ,也很少舍得游玩 ,但离退休后 ,作为工作 者角色已经失去 ;随着子女的成熟 ,父母的角色也 在淡化 ;尤其是子女结婚成家后的老年“空巢”家 庭 ,儿女们都忙于工作 ,孙子孙女上学 ,没人能坐 下来和他们谈心说话 ,这让老人们感到很孤独很 寂寞 ,为告别孤独 ,摆脱寂寞 ,老年人旅游的愿望 更为强烈。到外地旅游 ,异地的全新生活与感觉 会让老年人重新找回自己的社会角色 ,而且旅行 的过程本身也是很美妙、很快乐的 ,有利于消除他 们的孤独感。而且从儿女的角度来看 ,送父母外 出旅游已经成为目前社会上很流行的一种孝敬父 母的新形式和新时尚。主要原因是儿女们都忙于 工作 ,没有时间关心照顾自己的老人 ,但他们很愿 意通过旅游的方式向父母提供关心和传递快乐 , 这不仅遵守中国传统的孝道 ,而且成为经济实力 的表现 ,在社会上已被人们普遍看作是一种荣耀 , 很受人羡慕。 二、“候鸟式”旅游的基本特点 1 . 选择气候比较适宜、环境质量优越的地区 或城市进行 “候鸟式”旅游者前往异地的主要目的就是为 了避免酷暑和严冬对脆弱身体造成的不利影响 , 所以他们对于旅游目的地的选择有一些独特要 求 :具有宜人的气候、空气质量好、生态环境好、绿 化水平高等条件。我们认为在我国目前“候鸟式” 旅游地的选择可分为下列四种 : (1)是气候比较适 宜 ,温度比较温和的地区 ,比如云贵高原的一些城 市如昆明市 ,一年四季气温比较温和 ,没有明显的 冬季和夏季 ; (2) 是长夏无冬的地区 ,主要是位于 我国的热带和南亚热带地区 ,如海南岛 ,那里是联 合国公认的最适合人居的地方。根据世界卫生组 织的抽样调查表明 ,海南的空气质量居世界第二、 中国第一 ,年均气温 23 ℃,空气中富含负离子 ,人 均寿命达到 80 岁 ,那里还有阳光、沙滩、海水、椰 ·731·　第 2 期 董红梅 : 　新兴的“候鸟式”旅游　 林等 ,自然风景非常优美。[5 ]所以近年来北方有越 来越多的老年人在冬季到海南去享受阳光和温 暖 ,甚至有不少具经济实力的老年人到海南买房 , 以便可以经常到海南去度假和养老 ; (3)是环境比 较好 ,空气质量和绿化水平高的城市或地区 ,主要 是一些沿海城市 ,由于受海洋的气候影响 ,相对内 地气温变化较小的地区 ; (4) 是冬季漫长 ,夏季短 促或不热的城市或地区 ,如东北地区的一些城市 和北方的一些沿海城市 ,适合南方地区的老年人 选择在此过夏。 2 . 停留时间较长 ,出游机会多 相对于传统的老年旅游方式 ,“候鸟式”旅游 者在旅游地的停留时间比较长 ,短则 5 - 15 天 ,长 则 1 个月 ,有的时间跨度会更长 ,多达几个月 ,这 就为他们参加当地的娱乐休闲活动和选择旅游线 路旅游提供了条件。 3 . 对价格比较敏感 ,但旅游行业受益具有一 定的稳定性 由于大多数参加旅游的老年人的经济支付能 力是有限的 ,要么是自己的退休金 ,要么是儿女提 供的经济支持 ,而目前我国退休金的水平也不高 , 加上医疗保险和养老保险都不十分完善 ,所以导 致老人对旅游花费上还是有所顾虑的 ,而对于子 女给的用于旅游的钱他们更是不忍心多花 ,所以 从现实情况和老人的心理角度分析 ,对价格还是 比较在意的 ,更愿意选择旅行花费较低的方式和 线路 ,比如他们一般选择“全包”的旅游方式 ,随团 队出行 ,[6 ]也倾向于住宿便宜、消费不高的目的地 进行。但是由于他们住的时间较长 ,可以提高当 地酒店的客房入住率和饭店的利用率 ,所以对于 旅游酒店饭店来说 ,实行薄利多销的经营方式可 以获得相对稳定的旅游收益。 4 . 潜在的旅游者多 ,实际出游者少 ,行程宜松 不宜紧 一般情况下人们在一个地方待的时间长了 , 必然会产生出去旅游、休闲和娱乐的愿望和动机 , 而到当地的旅游景点进行参观游览往往成为他们 的首选。这就为旅行社和旅游景区进行“候鸟式” 旅游的二级市场开发提供了很好的机会。但在出 游安排上 ,一定要考虑老年人在体能与活动 量方面的特点 ,尽量少安排或不安排参与性、娱乐 性强的项目 ,在行程上也不能太紧 ,如果让他们在 短时间内在各景点间频繁奔波 ,不适合老人的活 动节奏 ,严重的也可能会出现生命危险。而目前 我国对于老年旅游市场的开发还很不成熟 ,不仅 老年人的旅游线路少 ,而且相应的配套服务也跟 不上需要 ,比如一个团队动不动几十甚至上百名 老人 ,可导游只有一个 ;一趟专列四五百名老人 , 可应付突发事件的医疗力量几乎为零 ;尤其在景 点的安排上 ,让老年人在体力上和精力上双重透 支 ,[ 6 ] 这在一定程度上影响着“候鸟式”旅游的二 级市场开发。 5 . 需要特殊的旅游服务项目 ———旅游医疗 服务 “候鸟式”旅游的构成要素除了一般的吃、住、 行、游、娱、购外 ,还需要医疗服务 ,这是与普通旅 游者的旅游需求不同。这是由于老年人身体比较 脆弱而且多患有慢性病 ,在长时间的旅途中容易 产生疲劳和不适 ,也可能出现一些突发事件 ,所以 他们在旅游中需要有特殊的医疗服务人员 ,也需 要配备必要的医疗条件和设施 ,以免发生意外。 三、“候鸟式”旅游的类型 在前人研究的基础上 ,[1 ] 本文根据“候鸟式” 旅游的具体目的将其划分为以下 7 种 : 1 . 观光型的候鸟式旅游 这种类型的迁徙行为仍具有很强的流动性特 点 ,即整个旅游过程中旅游目的地是不固定的 ,从 而使旅游线路延长、节奏变慢、时间可长达一个多 月。这种方式的“迁徙”行为花费较高 ,所以多被 一些经济能力强、身体健康的低龄老人选择。 2 . 探亲型的候鸟式旅游 这些老人由于在外地有亲属或朋友 ,他们之 间定期互相到对方的城市生活一段时间。此种方 式的花费很少 ,适合绝大部分老年人。 3 . 度假疗养型候鸟式旅游 这些老年人或者是为了恢复身体的健康 ,或 者是享受优美的生态环境和轻松廉价的异地生 活 ,而选择某一理想的城市或地区居住一段时间 , 在回家之前一般很少再去别的地方。 4 . 安家型候鸟式旅游 (又称之为养老型) 这样的老人一般在异地居住的时间在 5 个月 以上 ,基本上融入当地的生活 ,甚至每隔一年才在 家乡和异地之间作一些调换 ,这种类型的旅游者 经济能力也很强。 ·831· 云南师范大学学报 (哲学社会科学版) 第 38 卷 　　 5 . 投资型的候鸟式旅游 这些是老人中最有经济实力的一类 ,他们有 进行二次创业的心理 ,于是在投资环境较好、具有 良好发展前景的城市以购买房产的形式进行投资 (如购买产权酒店) ,既可以满足自己度假休闲的 需要 ,又可在返回家乡不使用的时候出租以收回 资金 ,真是一举两得的好事。 6 . 特种型的候鸟式旅游 这种类型的老人数量最少。他们是不服输的 一类老人 ,敢于和年轻人比拼 ,喜欢新奇的体验、 刺激的感受 ,喜欢挑战自己 ,他们一般身体较好、 生活观念超前 ,不介意相对恶劣的气候环境和较 差的饮食和居住条件 ,一般选择如西藏、漠河这样 的极端地区以及山区、农村地区。 7 . 跨国 (境)型的候鸟式旅游 这是一种跨国的旅游形式 ,旅游线路较长 ,参 加者选择的交通工具以飞机为主、对旅游服务设 施和服务质量的要求较高 ,花费较高 ,一般选择在 生态环境较好的地区 ,如桂林阳朔西街 ,是外国人 在中国最密集的一条街 ,每年来这里居住休闲游 的外国人相当于这里常住人口的三倍。 四、影响“候鸟式”旅游市场开发的因素 1 . 旅游产品问题 首先是缺乏老年人主题的旅游项目。考虑到 老年人的生理特点 ,在饮食上老年人要求食物在 形式要清淡酥软 ,在内容上要符合健康 ,尽量 回避三高食品 ,并保证充分的热量供应 ,而且在习 惯上也要尽量考虑不同地区的口味差异 ,如南甜 北咸 ,东辣西酸等 ;在旅游线路安排上要少走多 看 ,游览节奏宜缓不宜急 ,[6 ] 保证老人的身体安 全 ;在旅游项目上 ,要少一些参与性、刺激性 的旅游活动 ,多知识性、学习性等相对静止的旅游 活动 ;在旅游住宿上 ,要考虑方便性和安全性等。 但是 ,目前我国尚未针对老人设计相应的旅游产 品 ,从而限制了老年人的出游。其次是旅游产品 的单一化问题也影响“候鸟式”旅游的参加人数和 规模。 2 . 旅游观念问题 首先是旅游行业自身还没有对候鸟式老人旅 游的市场潜力引起足够的重视 ,绝大多数的旅游 企业认为这一市场花费相对较低 ,盈利空间小 ,不 注重产品的开发和相应服务及配套设施的完善 , 从而制约了“候鸟式”旅游市场的开发。其次是老 年人自身仍受传统思想的束缚 ,他们中的许多人 还坚持省吃俭用的消费观念 ,而且老人对于“外出 旅游”的理解也存在一定的误区 ,认为只要出去肯 定得花很多钱 ,实际上在目前许多旅游类型中 ,并 不都是需要老年人花费很多钱才能实现。[1 ] 这种 相对保守的消费观念是阻碍“候鸟式”旅游实现规 模化的重要因素之一。 3 . 旅游支付能力问题 收入低也是制约“候鸟式”旅游发展的因素之 一。正如姚远教授指出 :改善老年人生活水平、提 高老年人收入是迎接“候鸟时代”最重要的事 情。[ 1 ]当然老人的这种经济能力的改善 ,一要靠国 家通过建立完善的养老制度和医疗制度加以改善 和提高 ;二是要依靠家庭内部的帮助和支持。据 调查 ,目前我国还有许多老人 ,原本可以拿着自己 的退休金去旅游去享受生活 ,以欢度他们的晚年 , 但由于各种原因使他们还要拿这些不多的钱去贴 补孩子 ,从而给他们造成一定的经济负担 ,这样他 们自然也就没有能力和心情去旅游。 五、“候鸟式”旅游的发展趋势 随着我国老年人口的日益增多 ,候鸟式旅游 将出现蓬勃发展的良好势头 ,同时在发展过程中 还将呈现出一些新的特点和趋势。 1 .“候鸟式”旅游受气候环境影响将逐渐变弱 随着“候鸟式”旅游活动的发展 ,参加者会越 来越多 ,他们参加旅游的不单是寻求适合生存的 地方 ,在更多的情况下是寻求人际交往、享乐等 , 所以出游受气候环境的影响将逐渐减弱 ,而是出 现一年四季都有老人像候鸟一样进行异地生活。 2 .“候鸟式”旅游的目的地趋向分散化 目前我国候鸟式旅游的流向规律还主要是冬 季由北向南的移动 ,而由南向北、东西向及其它方 向的移动形式是少数。但随着“候鸟式”旅游的参 加者越来越多 ,有特殊旅游需求的人群也越来越 多 ,于是出现了旅游需求的多样化 ,有养老的、有 观光的、有度假的、有探亲的、有投资的、有出国的 等等。需求的多样化必然导致旅游流向多样化 , 从而出现旅游目的地的分散化。而且随着这一市 场竞争的加剧 ,会出现一些专门面向这一服务对 象的老年旅游目的地 ,能提供完善的服务和提供 配套的设施设备。 ·931·　第 2 期 董红梅 : 　新兴的“候鸟式”旅游　 3 .“候鸟式”旅游服务产品将逐步实现专业化 目前向“候鸟式”旅游者提供的吃、住、行、游、 娱、购等方面产品和服务与普通旅游者的还没有 明确的区别 ,比如在旅游行程上不是“少走多看”、 “缓行安全”,[6 ]仍然是多走少看 ,急急忙忙地赶时 间 ,从而导致这一候鸟式老人往往抱着很高的出 游愿望 ,但总是由于找不到合适的产品而未能成 行。所以将来会出现为老年人量身打造的集旅 游、休闲、度假、疗养、保健、娱乐、学习、交际多种 功能于一体的旅游产品 ,实现老年旅游服务的专 业化。 4 .“候鸟式”旅游服务产品将趋向多样化 随着老年旅游的发展 ,旅游企业也需要对老 年旅游市场进行细分 ,不断开发新的旅游产品以 满足他们的旅游需求。由于老年人的年龄跨度 大 ,从 60 岁到八、九十岁 ,一般相差 20 多岁 ,不同 年龄段的老人在身体状况、体型、兴趣爱好以及消 费观念等方面是有差异的 ,再加上文化程度、消费 水平等的不同 ,使他们对旅游需求有较大的差异。 一般情况下 ,60 至 69 岁的低龄老人可能更适合 中长途的、流动式的旅游 ,主要目的是观光、娱乐、 学习、交际活动 ,[ 4 ] 70 至 79 岁的中龄老人比较适 合中短途旅游 ,一般是选择到某个适合生存的地 区进行季节性定居或生活 ,再围绕这个固定地点 进行中短途的休闲度假和疗养旅游 ;而 80 岁以上 的高龄老人 ,一般出游较少 ,即使旅游也是以短途 的休闲旅游为主 ,而且要旅游团配备医生随行。 5 .“候鸟式”旅游市场趋向国际化 目前世界上许多国家都面临着人口的老龄化 问题 ,老年人口在日益增多 ,“候鸟式”旅游的市场 潜力巨大。一方面是国外的老人候鸟式移居中 国。据大连同泰老年休养服务中心调查 ,在国外 , 如美国、荷兰等国家候鸟式老人占老人中比例非 常高 ,日本老人移居泰国、新加坡等其它国家也成 为一种趋势 ,而且目前在我国的大连、杭州、海南 等一些城市和地区 ,已经出现海外的候鸟式老年 客流 ,这种特点和趋势对中国的旅游发展则预示 着美好的前景。由于中国在世界旅游资源中具有 明显优势 ,随着中国旅游市场的逐步成熟 ,旅游综 合服务功能的进一步提高 ,旅游服务设施将逐步 完善 ,和中国在国际上地位和知名度的日益提高 , 也会对国外的候鸟式老人到中国旅游具有很大的 吸引力 ;另一方面 ,随着中国经济全球化和国际一 体化趋势的进一步增强 ,和人们收入的提高 ,将有 愈来愈多的中国候鸟式老人移居海外。 [ 　参 　考 　文 　献 　] [1 ] 　马庆宇. 追逐美好季节 :养老进入“候鸟时代” [J ] . 中国老年 , 2003 , (2) . [2 ] 　有子女的老人成入住养老院主体[ N ] . 鲁中晨报 , 2004 - 02 - 02 . [3 ] 　哈尔滨老年旅游市场潜力巨大. www. XIN2 HUAN ET. com. 2005 - 10 - 31 . [4 ] 　极具潜力的“银发消费”市场 [ Z] . 上海消费市场 信息快速反应系统. 2005 - 3 - 21. [5 ] 　异地置业系列之六 ———阳光 VS 沙滩旅游 VS 购 房[ N ]. 新闻午报 ,2005 - 08 - 12. [6 ] 　忻建一. 沪上老人“候鸟”游 [ N ] . 上海新闻晚报 , 2004 - 11 - 17 . On the Ne w "Migrant" Tourism DONG Hong2mei ( School of A dminist ration , X i2an Universit y of S cience and Technolog y , X i’an 710054 , China) Abstract :　Wit h t he changes of consumption concept and of t he life2style for t he aged in China , " mi2 grant" tourism has recently become a new pop ular t ravel model in the Chinese tourism market and it will be an at t raction for t he oldster tourism in f ut ure. Through an analysis of it s background , feat ures and types and a sub2division of it into sight seeing , visiting t he family , holiday , recuperation , set tle2 ment , invest ment , etc. , t he aut hor discusses t he main factors of " migrant" tourism , and point s out it s brighter develop ment t rend. Key words : 　" migrant" tourism ; type ; characteristic ; develop ment t rend [责任编辑 : 　陈 　英 ] ·041· 云南师范大学学报 (哲学社会科学版) 第 38 卷