常州特产文化活动--方案书“常州有你,常州有礼”
——首届常州特产文化节大型公益活动方案书
第Ⅰ部分 活动简要
一、活动主题:
“常州有你,常州有礼”——首届常州特产文化节
二、活动背景:
1、据统计,截至2012年底,常州市外来流动人口达到167万人,近年来,外来人口对我市经济发展带来了重要影响,他们大多数从事一线工作,极大缓解我市劳动力不足问题,为常州产业发展提供重要支撑。
2、常州共有17家高等院校,共计20多万学子,来自全国各地,他们在常州求学,寒来暑往,作为时代的未来,他们是传播常州文化的第一人。
3、常州有上万家生产型...
“常州有你,常州有礼”
——首届常州特产文化节大型公益活动
书
第Ⅰ部分 活动简要
一、活动主题:
“常州有你,常州有礼”——首届常州特产文化节
二、活动背景:
1、据统计,截至2012年底,常州市外来流动人口达到167万人,近年来,外来人口对我市经济发展带来了重要影响,他们大多数从事一线工作,极大缓解我市劳动力不足问题,为常州产业发展提供重要支撑。
2、常州共有17家高等院校,共计20多万学子,来自全国各地,他们在常州求学,寒来暑往,作为时代的未来,他们是传播常州文化的第一人。
3、常州有上万家生产型企业,涵盖机械制造、动力电力机电、电器、纺织、服装等,企业员工为常州发展做出了巨大贡献。
4、土特产作为一座城市的特色产物,对一座城市风土人情的传播有着重要的作用,但土特产一直存在区域性强、无法走向全国、对城市文化传播力不足的情况。
5、常州人民爱常州,常州文化是什么?常州正宗土特产有哪些?作为常州人,必须首先传承常州文化,了解常州特产,才能向全国人民展示传扬常州人文风情。
6、常州弱势群体:孤寡老人、敬老院、贫困学生、聋哑学校、伤残子女等,他们过年置办不起年货;通过公益捐赠活动,以常州特产来表达爱心,号召社会关注常州弱势群体,把“爱心”传递下去。
三、活动目的及意义:
1、通过常州土特产展示常州“仁、礼、儒”的文化。
2、通过感恩外来人口对常州的建设传播“仁”文化;通过“特产补贴”的馈赠政策向常州企业发年货发福利,传播“礼”文化;通过常州文化进校园向在常求学的莘莘学子传播“儒”文化;通过“特产进城”紧密城乡关系,让常州人民传承常州文化。
3、让外来人口带着常州特产开心返乡,常回家看看;让高校学子带着常州特产回家传播人文关怀;让企业员工带着常州特产回家过年,口口相传;让常州人民买到正宗特产,品位常州悠久文化。
4、一方面是传播弘扬常州文化,提升常州在全国的知名度,另一方面对于特产等农副产品的扶持,是响应党中央一号文件,贯彻三农政策的有力表现。
5、通过土特产为载体,送温暖、送爱心,带动社会关注孤寡老人、贫困学子、伤残子女等弱势群体。
四、活动目标:
1、通过活动,扶持常州本土农业生产型企业,并在未来几年内,打造数家全国知名的传播常州文化的企业。
2、为合作的农产品企业,合计完成500-800万的销售额,切实带动企业发展。
3、将“常州有你,常州有礼”的系列活动(特产进企、特产进校、特产进城和特产出常)发展成为每年年底弘扬常州文化的大型活动。
五、活动对象:
1、常州外来务工人员——“常州有礼,常:回家看看”
(用常州土特产传播常州“仁”文化)
2、常州企业福利——“常州有礼,有你兴旺”
(用常州土特产传扬常州“礼”文化)
3、常州高校学子——“常州有你,常有希望”
(用常州土特产传播常州“儒”文化)
4、常州本土百姓——“常州有你,常长久久”
(用常州土特产向常州人传播常州“仁、礼、儒”文化)
常州弱势群体——“常州有礼,常爱永传”
(用常州土特产向常州弱势群体传播“爱心”)
6、活动时间:
2013年12月20日-2014年1月31日
七、主办单位:
常州市创业女性发展促进会
常州创业精英商务俱乐部有限公司
江苏特农汇环保农业科技有限公司
常州共亲网络科技有限公司
八:活动支持
1、政府支持:常州市农业委员会、常州市供销总社及常州市消费者协会的大力支持。
2、媒体支持:
(1)报纸杂志类:常州日报,常州日报、常州晚报、武进日报、企业家杂志
(2)楼宇广告类:光影传媒(目前已有189个楼宇视频广告覆盖),分众传媒
(3)电视电台类:常州电视台、武进电视台
(4)网络媒体类:常州中新网、常州新闻网、化龙巷、中吴网
3、协会支持:
常州市地方文化研究会、常州市农产品行业协会、常州市食品研制与科技学会、常州市创业女性发展促进会
4、商会支持:
常州福建商会、常州安徽商会、常州温州商会、常州四川商会、常州浙江商会、常州河南商会、常州江西商会、常州河北商会等20家异地商会
第Ⅱ部分 系列活动
一、常州特产:产进院校
1、活动简介
常州有17所高等校园,总计约20万学生,寒假放假后学生非常乐意带点当地特产回家,本次常州特产进校园活动,主打经济实惠牌。以产品成本价组合成“100-150元”的礼包,包含常州萝卜干、大麻糕、溧阳风鹅等产品。同时对于那些贫困学生,联合各个高校团委,开展“常州免费赠送活动,并对积极参与企业颁发“常州大学生最受欢迎的土特产”荣誉证书。
2、活动时间:2013年12月20日-2014年1月15日
3、覆盖人群:20万学子
4、活动开展:
(1)以“公益”获得各高校行政部门支持,在校园内开展活动宣传;
(2)借助校园社团和学生会,开展礼包预定活动;
(3)邀请学校领导和供货商代表开展“关爱贫困学生,常州特产免费赠送活动”。
5、活动目标:
(1)辐射17个校园,销售1.7万份大礼包,每个大礼包100-150元,总销量约200万;
(2)常州特产文化传播到校园每个角落,主要相关特产品牌深入校园市场;
(3)与各高校领导形成亲密关系,寻求活动长期开展。
2、常州特产:走进社区
1、活动简介:
常州有5个片区,共计约100多个社区,春节将至,老百姓又在为备年货,选什么发愁,本次常州特产进社区活动,将带给常州人民最正宗的常州特长和绿色食品。以产品成本价组合成“150-200元”的礼包,包含常州萝卜干、溧阳风鹅、茶籽油等产品。同时对于社区的一些孤寡老人,贫困家庭,联合社区居委会,开展“特产免费送,关爱老常州”活动。
2、活动时间:2013年12月20日-2014年1月31日
3、活动开展:
(1)以“公益”获得各居委会支持(孤寡老人送礼),在社区内开展活动宣传;
(2)借助社区宣传力量,开展礼包预订活动;
(3)邀请政府及社区部门领导开展“常州特产爱心捐赠活动”,并利用媒体,提高活动影响力。
4、活动目标:
(1)辐射常州5个片区,100个社区,完成销售1.5万份大礼包,每个大礼包150-200元,总销量250万;
(2)常州特产文化传播到社区每个角落,主要相关特产品牌深入社区市场;
(3)与各社区居委会形成亲密关系,寻求活动长期开展。
3、常州特产:走进工厂
1、活动简介:
常州有工业品、制造业企业上万家、企业员工上百万人数,劳动密集型企业的员工多为外地来常打工者,2012年数据,常州外地人口达到167万,年关将至,企业发福利首选还是土特产等,外来人口回家过年,最实惠最实在的礼品也是常州土特产。本次常州特产进企业、活动,就是瞄准企业团购大单以及外来人口返乡潮,带动特产销量。对企业年货,产品成本价组合成“150-200元”的礼包,包括溧阳风鹅、太湖白鱼等产品。
2、活动时间:2013年12月20日-2014年1月25日
3、活动开展:
(1)选取外来用工人数多的企业,把特产展销活动开进工厂,现场售卖,低成本大礼包快速促销。
(2)用性价高的产品,敲开企业的采购大门,让常州特产成为企业员工的过年福利
4、活动目标:
(1)常州上万家制造业企业,拿下50-100家企业团购大单,销售1万份大礼包,每个大礼包150-200元,完成200万的销售额;
(2)与购买年货的企业形成亲密关系,寻求活动长期合作关系。
4、常州特产:走出常州
1、活动简介:
在常创业的外乡企业老板,也不乏少数,他们春节回家省亲更需要带点常州特产。而且老板出手大方,个人采购额动辄就好几千上万元;本次活动我们联合,常州安徽商会、常州温州商会、常州浙江商会等20多个外乡协会共同开展“特产出常州”活动。把最有特色、最高品质的产品组合成300-500元的大礼包,包括风鹅、扎肝、茶叶籽油等产品
2、活动时间:2013年12月20日-2014年1月25日
3、活动开展:
(1)联合常州安徽商会、常州温州商会、常州浙江商会等20多个外乡协会共同开展活动
(2)用高品质,高档次的产品,满足企业家回家省亲送礼的需求,促交团购订单。
4、活动目标:
(1)常州上万个企业家老板,拿下500个个人采购订单,销售5000份大礼包,每个大礼包300-500元,完成150万的销售额;
(2)与购买年货的企业老板以及协会形成亲密关系,寻求活动长期合作关系。
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