市场调查与商情预测课程形成性考核册

市场调查与商情预测课程形成性考核册 篇一:《市场调查与商情预测》形成性考核册2 电大【市场调查与商情预测】作业2(第4-7章) 一、单项选择题 1(( C )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 A.检索工具查找法 B.收集法 C.参考文献查找法 D.查阅目录法 2(所谓( B)，即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。 A.广泛性原则B.时效性原则 C.有效性原则 D.连续性原则 3(所谓( A )，是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。 1 A.追踪法 B.查找法 C.推理法 D.调研法 4 ((B )是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 A.调研法 B.综合法C.追踪法 D.分析法 5 ((D )反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式 保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。 A.思维信息 B.内部信息 C.未来信息D.历史信息 6(观察法和访问法都是( A)，即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直 接接触的。 A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法 7(( D )是观察者根据研究目的，有组织有地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法 8(所谓( B)是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法 2 9(非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称( A)。 A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法 10(坚持( D)原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则 11(观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以( C)必须选择对总体具有代表性的单位。 A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查 12(观察法最突出的优点是( D)，因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A.效用性B.实用性C.可靠性D.直接性 13(所谓标准化访问也称( A)，它是按照事先好的、有一定结构的访问问卷 进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。 A.有结构访问B.无结构访问C.系统访问D.电视访问 14(( D)是根据市场调查的目的和市场现象 的特点，把所要调查的市场现象内容 具体项目，用问题形式表示出来。 A.调研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题 15(由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持( D)。 3 A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则 16((B )是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。 A. 指导性问题 B. 封闭式问题C. 开放式问题D. 实质性问题 17((A )是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A. 开放式问题 B. 实质性问题C. 指导性问题D. 封闭性问题 18(所谓问题答案设计中的(D )是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 A. 顺序性原则 B. 连贯性原则C. 时效性原则D. 互斥性原则 19(所谓问题答案设计的( B )是指所排列出的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。 A. 顺序性原则 B. 完备性原则 C. 连贯性原则 D. 时效性原则 20((C )是回收的问卷份数与发放的问卷份数之比。 4 A. 问卷发放率 B. 问卷有效回收率 C. 问卷回收率 D. 有效问卷率 21((D)是有效问卷份数与回收问卷份数之比。 A. 有效问卷率 B. 问卷发放率C. 问卷回收率 D. 问卷有效回收率 22((A)是间接调查，即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的，即调查者与被调查者一般不见面。 A. 问卷调查法 B. 访问调查法C. 市场调研法 D. 观察调查法 23(送发问卷也称( D )，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 A. 自填问卷B. 开放式问卷C. 邮政问卷 D. 留置问卷 24(封闭式问题的设计中，(B)是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 两项选择式D. 填空式 25(实验调查法的本质特点是( A)。 A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 直接性 26(试验调查法中通过实验调查所要了解认识的市场现象是( C )。 A. 实验环境B. 实验活动 C. 实验对象 D. 实验过程 27(为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调 5 查方法是( B )。 A. 观察法 B. 实验法 C. 询问法D. 态度测量表法 28(实验调查成功的关键是( B )。 A.提出研究假设 B. 合理科学的实验设计 C. 选择实验对象 D. 确定实验方法 29(下列( A )是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A. 单一实验组前后对比实验B. 实验组与对照组对比实验 C. 实验组与对照组前后对比实验 D. 双实验组前后对比实验 30(实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的( C )。 A. 动态性 B. 综合性C. 可比性 D. 同一性 31(实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是( D)。 A. 排除法B. 纳入法C. 保持平衡法D. 统计分析法 二、多项选择题 1(市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括( ABD) A.可加工处理性 B.可存储性 C.不可转换性 D.可感知和识别性 2(比较常用的文案调查资料的利用方法为( ABC) 6 A.相关法B.综合法C.反馈法D.预测法 3(在市场调查中，文案调查经常研究的具体情况为( ABCD) A.市场占有率分析 B.市场现象之间的相关与回归分析 C.市场覆盖率分析 D.市场供求趋势分析 4(文案调查资料储存和管理方法为( CD) A.帐本记录方法B.光盘保存处理方法 C.电脑存储和管理方式综合 D.经济档案式的储存与管理方式 5(文案调查法的主要特点是( ABD) A.收集对象为次级资料而非原始资料B.所收信息多为文献性信息 C.所收信息以印刷型文献资料为主D.偏重从动态角度收集资料 6. 文案调查的局限性为( BCD) A.文案调查难度非常大，操作性差B.所收集资料无法直接应用 C.无法收集市场的新情况、新问题D.对调查者能力要求较高 7(观察法的优点有( BCD) A.时效性强B.适用性强C.观察的直接性及可靠性D.简便灵活 7 8(访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为( CD) A.问卷访问B.个案调查C.直接访问D.间接访问 9(非标准化访问经常与( ABC)等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。 A.重点调查B.典型调查C.个案调查D.全面调查 10(访问调查法的优点主要有( ACD) A.可以深入了解各种市场现象，同时能保证调查资料的可靠性比较高 B.访问调查可以当面询问所有问题 C.可以发挥调查双方的积极性和主动性 D. 访问过程可以由访问者较好的控制 11(观察法在选择观察对象时，需要注意( BD) A.考虑观察时间的选择 B.考虑与之配合的调查方式的要求 C. 考虑观察的时间、地点的选择 D. 考虑观察方法本身的特点 12(问卷的基本结构，一般可由( ABCD )等部分组成。 A. 封面信 B. 结束语 C. 指导语 D. 问题和答案 13(市场调查调查问卷中的问题的常见形式有( BC) A. 指导性问题B. 封闭式问题C. 开放式问题D. 实质性问题 8 14(在问卷的设计中，封闭式问卷的具体形式有( BCD ) A. 框图式 B. 矩阵式C. 填空式 D. 表格式 15(问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则为(AB) A. 互斥性原则 B. 完备性原则 C. 连贯性原则D. 时效性原则 16(问卷调查法的缺点主要表现在( ABCD) A. 问卷调查的资料必须经过认真分析才能使用 B.问卷调查的问卷回收率低是一个严重问题 C. 问卷调查的问卷有效率不易达到很高 D.问卷调查对被调查者的文化程度要求很高 17(所谓问题与答案合理的顺序，即要便于(ABCD ) A. 应按问题的时间顺序排列 B. 应按被调查者的心理承受能力排列问题 C. 应你问题的性质和类别排列 D. 应按问题的难易程度排列 18(问卷调查的不利因素主要有:(CD) A. 市场现象的不可知性 B. 被调查者对调查不予配合 C. 被调查者主观因素的影响 D. 客观条件的限制 19(问卷中的问题，按其内容不同可以分为:( AD) A. 事实、行为方面的问题 9 B. 功能性问题 C. 过渡性的衔接问题 D.观念、态度、愿望方面的问题 20(实验调查法是一种( AC )。 A. 直接调查方法 B. 间接调查方法 C. 比较复杂的调查方法D. 比较简单的调查方法 21(实验调查法的特点包括( ABC )。 A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 间接性 22(实验调查法中控制非实验因素的方法有( ABCD)。 A. 排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法 23(实验调查法中的实验检测必须具有( ABC )。 A. 科学性 B. 统一性 C. 可重复性 D. 动态性 三、简答题 1.简述文案调查法的特点。文案调查的方式是什么,简要回答文案调查的基本原则。文案调查的局限性有哪些, 答:(1)文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的收集。 (2)文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 (3)文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。 10 文案调查的方式有两种分类:一种可分为有偿方式和无偿方式，另一种可分为直接方式和间接方式。 在二手资料的收集中，企业内部资料的收集相对比较容易，调查费用低、障碍少，能够正确把握资料的来源的收集过程，因此，应尽量利用企业的内部资料。 对于企业外部资料，可以依不同情况采取不同方式: (1)对于具有宣传广告性质的资料如产品目录、会议资料等是企、事业单位为扩大影响，推销产品，争取客户而免费向社会提供的，可以采取无偿方式。对于需要采取经济手段获得的资料，只能通过有偿方式获得资料。 (2)对于公开出版、发行的资料，一直可通过订购、邮购、索取等直接方式获得。而对于对使用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要通过间接方式获得。 文案调查的特点和功能，决定了调查人员在进行文案调查时，应遵循几个基本原则和要求: (1)广泛性原则:广泛性，即文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。 (2)针对性原则:针对性，即要着重收集与调查主题紧密相关的资料，善于对一般性资料进行摘录、整理、传递和选择，以得到对企业生产经营有参考价值的信息。 (3)时效性原则:时效性，即要考虑所收集资料的时间 11 是否能保证调查的需要。只有反映最新市场活动情况的资料才是价值最高的资料。 (4)连续性原则:连续性，即要注意所收集的资料在时间上是否连续，只有连续性的资料才便于动态比较，便于掌握事物发展变化的特点和规律。 文案调查具有很多优点，但是我们也应该注意到文案调查的局限性: (1)文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。文案调查发收集的主要是历史资料，过时资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时的反映。 (2)文案调查所收集的资料无法直接应用。文案调查法所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。因此，对文案调查法搜集的资料，必须进行重新整理。 (3)文案调查对调查者能力要求较高。文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业知识及技能，否则将感到无能为力。此外，由于文案调查所收集的次级资料的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法收集和加工的，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低，因此，应明确资料的来源并加以说明。 2(市场观察法的特点、局限性是什么, 12 答: 市场观察法是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。市场观察法既不同于日常生活中地观察，也不同于对自然现象地观察，它的特点是非常明显地: (1)观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究市场服务地 (2)观察法是科学地观察，它必须是系统的、全面的。科学的观察必须通过对观察过程的周密计划，通过对观察者的严格要求，避免或尽可能减少观察误差，以保证调查资料的可靠性。 (3)科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。 (4)科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。这是相对于在实验条件下的观察来说的。它所强调的是所观察到的市场现象不能有人为的假象，其观察结果才能客观反映实际情况。 观察法的局限性主要表现在几个方面: (1)观察活动必须在市场现象发生的现场，这使得观察活动带有一些局限性，需要较多的人力、物力。对于一些带有较大偶然性的市场现象，往往不容易把握其发生的时间、 13 地点，或在现象发生时不能及时到达现场。 (2)观察法明显受到时空限制。从时间上它只能观察当时的情况，从空间上它只能观察某些点的情况。 (3)有些现象不能用观察法。有些市场现象只适合用口头或书面形式搜集资料。此外，观察法还常常由于观察活动使被观察者受到一定程度的干扰，而不能处于自然状态;同时，这种方法不易对现象进行重复观察。 篇二:市场调查与商情预测形成性考核册作业1参考答案 市场调查与商情预测 形成性考核册作业参考答案 作业1(第1-3章) 一、单项选择题 1(( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A. 一手资料B. 二手资料 C. 直接资料D. 间接资料 2(( A )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A. 抽样调查B. 问卷调查 C. 访问调查D. 实验调查 3(( C )是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。 A. 一次性市场调查 B. 零售市场调查 C. 经常性市场调查 D.食品类市场调查 4(( B )是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜 14 集、整理、分析其资料，反应现象的表现。 A. 探索性市场调查 B. 描述性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查 5(( A )是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A.因果关系市场调查 B.预测性市场调查 C. 经常性调查 D. 一次性调查 6(( B)是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。 A. 预测性调查B. 典型调查C. 市场个案调查 D. 全面调查 7(市场调查所提供的资料，必须坚持( B )，这是市场调查最基本也是最重要的原则。 A. 真实性原则 B. 真实性和准确性原则 C.经济性原则 D. 可靠性原则 8(( D )就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。 A. 定性研究 B. 整理资料 C. 统计分析 D. 鉴别资料 9(对市场现象的( B)是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工; 15 揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明;在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。 A. 整理资料 B. 定性研究 C. 统计分析 D. 鉴别资料 10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 A. 随机调查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查 11. ( A )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。 A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则 12. ( D )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。 A. 随机抽样 B. 重点抽样 C. 类型随机抽样D. 单纯随机抽样 13.( B )又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型;然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组 16 成调查总体的样本。 A. 随机抽样 B. 类型随机抽样 C. 任意抽样 D. 单纯随机抽样 14. ( C )是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计 15. 所谓( B )就是进行推断时的可靠程度大小。 A. 可信度B. 置信度 C. 置信区间D. 区间估计 16. ( A )也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。 A. 非随机抽样 B. 任意抽样 C. 分层随机抽样 D. 随机抽样 17. ( D )也被称为判断抽样。 A. 任意抽样 B. 非随机抽样 C. 抽样估计D. 主观抽样 18.( C)是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。 A. 主观抽样 B. 非随机抽样 C. 定额抽样D. 偶遇抽样 19.( D )是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调 17 查。 A. 类型抽样 B. 分层随机抽样 C. 任意抽样D. 整群随机抽样 20.( A)是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码说代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。 A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法D.随机数表法 21.( D)就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。 A.定性分析B.概率判断C.统计推断 D.区间估计 22.(C )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑导总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。 A. 分层随机抽样 B.单标志分组配额抽样 C.最佳比例定额抽样 D.复合标志分组配额抽样 二、多项选择题 1(根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为( BC )。 A. 生产者市场B. 消费者市场 C. 产业市场D. 分配市场 18 2. 应用间接资料应注意( ABCD )。 A.要对资料进行认真的分析B.要提高对资料的综合能力 C.要重视关键资料的积累D.要重视各种资料的积累 3(市场非全面调查的常用方式有:( BCD ) A.市场普查 B. 市场抽样调查 C. 重点调查 D. 典型调查 4(市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为( ABCD ) A. 因果关系调查 B. 探索性调查C. 描述性调查D. 预测性调查 5(市场调查研究阶段的主要任务有:(ABCD ) A. 鉴别资料 B. 统计分析C. 整理资料 D. 定性研究 6(市场社会文化环境调查主要包括( ABCD ) A.消费者文化及教育水平B. 民族与宗教状况 C. 社会物质文化水平 D. 社会价值观念 7(市场重点调查的主要特点为:( ABC ) A. 重点调查结果可以看作为总体的基本情况 B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D. 重点调查是一种全面性调查 8(纯随机抽样法的具体抽取方法有( ABC ) A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 19 9(类型随机抽样可分为( CD ) A.固定比例抽样B.等距随机抽样 C.按比例分类抽样 D.最优分类抽样 10(常见的非随机抽样的具体方法有( ACD ) A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样 11(抽样调查理论的理论基础是( BC ) A. 大数原理 B.概率论 C.数理统计原理D. 抽样理论 12(等距随机抽样也被称为( AC ) A.机械随机抽样 B. 主观随机抽样C.系统随机抽样D.分层随机抽样 13(主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形:( AD ) A. 强调样本对总体的代表性 B. 注意样本的全面性 C. 注意样本的规模 D. 注重对总体中某类问题的研究 14(类型随机抽样的优点有( BCD ) A. 能使样本在总体的分布比较均匀 B. 按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C. 提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D. 有利于了解总体各类别的情况 20 三、简答题 1.直接资料和间接资料的主要特点是什么, 答:直接资料的主要特点是:直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。 间接资料的主要特点是:节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往往需要对资料进行再整理;对间接资料的可信程度也一定要进行考查。 2(简要分析描述性市场调查和因果关系市场调查的特点及二者之间的关系。 答:描述性市场调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。这种上市场调查得目的就是客观地反映市场的表现，它是认识市场的起点，也是进一步深入细致地分析研究市场地必经之路。因果关系市场调查是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。因果性市场调查的资料，对于研究市场现象之间的相互关系，研究市场现象受各影响因素变动而发展变化的规律，是十分宝贵的资料。 21 描述性市场调查所取得的市场资料是了解和分析研究市场的基础。通常，因果关系市场调查是在描述性市场调查的基础上，对影响市场现象的各种影响因素搜集资料，研究现象间的相互联系的趋势和程度，进而研究这种联系的规律性。因果关系市场调查就其深度来看，比描述性调查要深入，它是在说明市场现象是怎样的基础上，进一步调查市场现象如何发展变化成某种状况，具体说明其原因。 3(试述市场典型调查的优缺点。 答:市场典型调查作为一种非全面调查的重要方法，其优点是非常突出的。调查少量典型单位，可以节省人力、物力、财力;调查内容可以做到深入、全面、细致地研究市场现象的本质和规律性;典型调查在时间上也比较节省，可以迅速地取得调查结果，反映市场情况变动比较灵敏。 典型调查的不足之处是:在选择典型单位时是根据调查者的主观判断，难于完全避免主观随意性;对于调查结论的适用范围，只能根据调查者的经验判断，无法用科学的手段做出准确测定;利用典型调查往往难于对市场现象总体进行定量研究。 4(怎样理解市场重点调查概念及其特点。 答:市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。这里所说的重点单位是指，其某一数量标志值在 22 总体标志总量中占的比重却比较大的单位。重点调查是对总体中的重点单位进行调查，来认识总体的基本情况。 重点调查的主要特点为: (1)调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但由于重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可以将重点调查结果看作总体的基本情况。 (2)重点调查在人、财、物和时间上都比较节省。 (3)重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展比较平衡，就不能采用重点调查。因此说重点调查有其特定的适用对象。 5.简述类型随机抽样的优点及其适用范围。 答:类型随机抽样的优点是很明显的。 首先，当总体内部类型明显时，类型随机抽样能够按总体中各类型的分布特征，在不同类型确定样本的分布，使样本结构与总体结构接近，一次增强了样本对总体的代表性， 其次，类型随机抽样提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度，在市场现象存在明显不同类型的情况下进行抽样类型随机抽样比单纯随机抽样和等距随机抽样误差都小，或者说在同样的精确度要求下，类型随机抽样的样本容量可以较小，从而减少了搜集资料的工作量。 最后，类型随机抽样还有利于了解总体各类别的情况。 23 类型随机抽样适用于总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。 6.试比较整群抽样和类型随机抽样的异同。 答:整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中的各群中的每一个单位进行实际调查。类型随机抽样又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型;然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 首先，二者存在相似之处，即它们都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分(或干群)。 其次，二者的明显区别是类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位;而整群随机抽样则是将总体中被抽取部分的全部单位作为样本单位。 此外，二者在对总体进行划分时，所依据的原则也是不同的。类型随机抽样要求划分开的总体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异尽可能小;整群随机抽样则要求被划分开的总体各部分(各群)之间尽可能无差异，总体部分(群)内部各单位允许存在明显差异。 7.怎样应用主观抽样法进行市场调查, 24 答:主观抽样是指市场调查者根据主观判断选取样本的方法。主观抽样在市场调查地实际工作中应用会有两种基本情形:一种是强调样本对总体的代表性;一种是注重对总体中某类问题地研究。 当主观抽样的目的在于，通过对样本的调查推论总体的一般性时，主观抽样必须严格选择对总体有代表性的单位作为样本。所选择并被调查者的样本对总体代表性高低，完全取决于调查者对被调查者总体了解的程度和自身的判断能力。当被调查者总体规模较小，所涉及的范围较窄时，主观抽样样本的代表性较高，;反之则代表性明显降低。在市场调查中，如果被调查者对象总体界限确定有困难，或因时间和力量有限无 篇三:电大实训形成性考核一村一市场调查与商情预测 电大实训形成性考核一村一市场调查与商情预测 单选题 1:与筹资有直接联系而发行股票的原因是____。A增资发行股票 2:促进组织集权的因素有( )C政策与命令的一致性要求 3:某公司本期息税前利润为6 000万元，本期实际利息费用为1 000万元，则该公司的财务杠杆系数为( ).D 1.2 4:某公司5年前以100万元购进土地2 000 mz，现在这块土地的市价为220万元，该公司打算在这块土地上新建一 25 条生产线，则新建生产线的机会成本是____。220W 5:领导的本质是( ).组织成员的追随与服从 6:企业发行某普通股股票，第一年股利率为15%，筹资费率为4%，普通股成本率为21. 625%，则股利逐年递增率为( ).百分之六 7:股份公司增资发行新股的条件之一是与前一次发行股份的时间间隔必须在____以上。12个月 8:将资金分为所有者权益和负债两大类，其标志是____。资金的来源渠道 9:在以下各项中，不能增强企业筹资弹性的是____。短期借款 10:出租人既出租某项资产，又以该项资产为担保借人资金的租赁方式是____杠杆租赁 11:不能作为融资手段的租赁方式是____。经营租赁 12:某企业需借人资金60万元，由于银行要求将贷款数额的20%作 为补偿性余额，故企业需向银行申请的贷款数额为____。75W 13:下列项目占有资金不属于不变资金的是____。外购原 14:调整企业资金结构并不能( ).降低经营风险 15:根据我国债券管理的有关规定，企业发行的债券的利率不得高于银行同期居民存款利率的____0.4 16:股份公司申请股票上市，其股本总额不应少于人民币____ 3000W 26 17:下列各项中属于商业信用的是____ 应付工资 18:下列关于存货周转率的说法中，错误的是____存货周转率不影响不影响企业的短期偿债能力 19:以商业信用筹资方式筹集的资金只能是____。其它企业资金 20:下列投资项目评价指标中，不受建设期长短、投资回收期时间先后及现金流量大小影响的评价值是___ 。 投资利润率 21:某企业向租赁公司租入设备一套，价值100万元，租期为3年，租赁费综合率为10%，则平均每年末支付的租金为____。40.21 22:调整资本结构并不能____。.降低经营风险 23:根据《中华人民共和国公司法》的规定，累计发行债券总额不得超过公司净资产额的____。0.40 24:一般而言，下列已上市的证券中，流动性风险相对较小的证券是____。国库卷 25:股票发行的承销期为____。10-90 26:下列评价指标中，考虑资金时间价值的收益率指标是____。投资 利润率 27:从资金的价值属性看，资金成本属于____范畴 D生产 28:全部资金中，股权资金占50%，负债资金占50%， 27 则企业( ).存在经营风险和财务风险 29:下列各项目中，不属于“自然性筹资”的是____。短期借款 30:财务杠杆系数同企业资金结构密切相关，须支付固定性资金成本的债务资金所占比重越大，企业的财务杠杆系数( ). 越大 31:马斯洛认为影响行为的需求是( ).未满足的需求 32:某公司负债和权益筹资额的比例为2:5，综合资金成本率为12%，若资金成本和资金结构不变，当发行100万元长期债券时，筹资总额分界点为( ).350W 33:下列项目中，同普通股成本负相关的是( ).普通股金额 34:某股份公司发行面值为100元，利率为10%的债券，因当时的市场利率为12%，折价发行，其发行价为88. 70元，则该债券的期限为____。10年 35:认为领导的风格应当适应其下属的“成熟”程度的领导理论是( )领导生命周期理论 36:某周转信贷额度为100万元，承诺费率为0.3%，借款企业年度内使用了70万元，因此必须向银行支付承诺费____。900W 37:某债券面值为1 000元，票面年利率为10%，期限5年，每半年支付一次利息。若市场利率为10%，则其发行时的价格将____。高于1000元 38:下面对信息沟通的认识中，不正确的是____。D信息 28 量越大，越有利于进行有效沟通 39: 下面关于激励的理解正确的是____。C通过使被激励者的需要和欲望得到满足使其产生锁期望的行为。 40 :“士为知己者死”反映领导的有效性取决于____。 B了解下属的欲望和需要 41: 与处于稳定环境中的主管相比，处于多变环境中的主管的直接下属数一般____。C较少 42: 根据赫兹伯格理论，工作条件属于____。 B保健因素 43: 某企业总经理注重规章和完善组织结构，在他的领导下企业发展迅速。但一些技术人员则认为他的做法过于生硬。根据管理方格理论，这位总经理的作风属于____。A9.1型 44: 从外部招聘管理人员虽然有不少优点，但下面肯定不是由外部招聘带来的优点是____。C提高组织成员士气 45: 职能职权的运用最可能造成____。C多头领导 46: 随机制宜的领导理论认为有效的领导作风取决于三个因素，下面不属于其中之一的是____。C领导者个人兴趣 47: 管理层次的存在是由于____。B存在管理幅度的限制 48: 职能职权较多地由________行使。 A专业人员 49: 一些退职的干部常抱怨“人走茶凉”，反映他们在职时主要运用的职权是____。D制度权 29 50: 在职工普遍认为管理人员“管得太多，领导得太少”时，这些管 理人员就存在____问题。A对任务的完成重视不够、未能做好分权工作 51: 对尊重需要占主导地位的人采取____措施，效果更好。A升职 52: 要求严密控制的企业宜于采用____沟通形式。 A轮式 53: 当企业主管发现企业中存在小团体时，应该采取的行为是____。 A鼓励并加以引导 54: 公平理论是指____。D职工通过与他人的比较来判断是否受到了公平的待遇 55: 例外管理的意识对企业____来说最为重要。B高层管理者职能管理者 56: 促进组织集权的因素有____。 C政策与命令的一致性要求 57: 组织内信息正式沟通的流向包括下列各条，除了____。A斜向传播，横向沟通 58: 马斯洛认为影响行为的需求是____。B为满足的要求 59: 领导的本质是____。 B组织成员的追随与服从 60: 认为领导的风格应当适应其下属的“成熟”程度的领导理论是____。B领导生命周期理论 61: 管理中所谓“例外管理”是指____。 C无一例外的管 30 理 62: 在受竞争者市场侵入，情形十分危急需要迅速做出决策的情况下，相对更有效的领导方式是____。B以上都不对 63: 激励能力与鼓舞能力____。C不一样，前者以组织成员为中心，后者来自管理者 相关热词搜索:市场调查 商情 考核 预测 课程 金融市场形成性考核册 市场营销形成性考核册 31