微博在电视新闻节目中的运用

微博在电视新闻节目中的运用 DOC格式,方便您的复制修改删减 微博在电视新闻节目中的运用 (作者:___________单位: ___________邮编: ___________) 2009年7月,当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营,国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为何物,更不会想到,仅仅一年多之后,有学者这样说到,当下,媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类,可以断言,不知微博为何物的传媒人,将被抛在新一代互联网的身后。或许此言过于武断,但对于这样一种同时具有媒体和社区要素,并且具有惊人传播力的新媒介,传统媒体包括电视新闻节目制作人,对它视而不见显然是不明智的。 一、微博对电视节目的影响 就技术而言,微博最大的特点是集成化和开放化,可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等各种途径发布。对于新闻媒体而言,微博最大的力量来自于其强大的融合力、传播力和动员力。 融合力,微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制,实现了电脑与手机的终端融合。它能够沟通不同媒体之间的联系,融合手机媒体、网络媒体、传统媒体等功能,集合手机短信、社交网站、 DOC格式论文,方便您的复制修改删减 博客播客和即时通讯等传播优势。新浪、搜狐、网易打通了新闻评论和微博,QQ也增加了微博功能。未来,微博将进一步整合传统网站、传统媒体,推动媒体深刻变革。 传播力,微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。有人推导出一个逻辑,从“生产成本”降低来看,有意愿写有价值微博的人是博客的4倍,人均微博产量是博客的5倍,从“消费成本”降低来看,有时间且愿意读微博的人是博客的2倍,适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此,4×5×2×5=200,微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能,可以实现极速传播,形成滚雪球效应,传播力超过以往所有网络传播方式。 动员力,用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召力、组织力、协调力,深刻影响信息流动和社会活动。 眼下,对于越来越多的人而言,能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸,也不是网站,而是微博。2010年,微博不仅产生了最快的新闻,也快速推动了新闻事件的发展,例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随手拍解救被拐儿童等等。可以断言,微博的出现对媒体而言具有划时代的意义。 二、微博在电视新闻节目中的运用 电视新闻节目发展的脉络是,看新闻事件?听新闻观点?听意见领袖的新闻观点?我也要发表新闻观点?我要在第一时间发表新闻观点?我要在第一时间跟大家交流新闻观点,甚至自己发布新闻。 借助手机短信、热线电话、网络讨论等形式,绝大多数电视新 DOC格式论文,方便您的复制修改删减 闻节目普遍做到了第四步。但是,微博,作为私媒体已经毫不费力地达到了第六步,并且它病毒式传播的功能日益彰显出更为强大的能量。 因此,越来越多的电视节目希望借力微博,提升节目的影响力。2011年1月1日开播的《夜宴微波炉》领风气之先,成为国内首档跨媒体微博电视新闻节目。 《夜宴微波炉》由江苏广电总台新闻中心联手搜狐微博共同研发,是群口评论节目《新闻夜宴》的周末版。“人微言不轻,微言不耸听”。在延续《新闻夜宴》提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣的特色基础上,《夜宴微波炉》更多体现微博独有的特色,主要分《微言七日,事件篇+观点篇,》和《微言大事》两大板块,重大事件由微博首发、热点事件听博友热议。节目中,嘉宾参照微博规则进行30秒酷评。搜狐北京分演播室嘉宾同步参与,在节目中设置博友、网友、观众与节目和主持人即时互动。博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。节目创造性地开通了语音微博,节目播出时在网络同步推广。 三位主持人实名微博在线,网友可以登陆搜狐微博实时在线收看节目,并可以通过微博直接三位主持人对话互动。 由此,《夜宴微波炉》实现了将电视媒体、网络媒体、手机媒体的优势功能有机融合,大大加强了节目的互动性、即时性、延展性和新锐感。自今年1月1日推出以来,节目在市网的平均收视率、份额分别为3.36%、10.23%,省网为1.23%、5.57%,收视率均高出今年,截至2月13日,《新闻夜宴》常态节目的收视平均值,市网3.29%、 DOC格式论文,方便您的复制修改删减 10.76%,省网1.13%、5.45%,。尤其是三月以后,《夜宴微波炉》市网收视率、份额最高达到,4.10%、10.37%,省网收视率最高达到,1.59%、7.69%,对《新闻夜宴》以往每逢周末相对低迷的收视率,有明显的拉动作用。开播三个月以来,《夜宴微波炉》仅在搜狐微博的围观量就达到了5391873,大大扩大了节目对网络受众的影响。 更有意义的是,从观众集中度数据看,《微波炉》相比《新闻夜宴》,在省网中15—24岁观众的集中度提升明显。尤其0101和0115两期节目中,15—24岁年轻观众的集中度相当高,说明节目通过与网络热点的对接,更易与年轻观众形成互动,这对观众结构日渐老龄化的新闻节目来说是一种鼓励。 与此同时,《夜宴微波炉》依旧秉持传统媒体的责任感和公信力。随着博客、微博等的出现,我们不知不觉进入了一个社交媒体,social media,的时代。但社交媒体有可能过度报道,over-cover,很多问题,因此,传统媒体应负起自己的责任,体现公信力、权威性和准确性。近期发生的日本大地震,中国社交网络中对核辐射的危害有很多夸大其词的流言,造成了一些不必要的损失,如抢盐潮。针对这一非理性的事件,《夜宴微波炉》专门做了一期节目,和主持人、嘉宾、博友一起客观地,有深度地进行了剖析,做了行之有效的引导工作。 《夜宴微波炉》诞生之后,引来全国各地许多媒体的效仿,新浪网也在3月份推出了《新浪微博秀》。不过,关于电视媒体和微博 DOC格式论文,方便您的复制修改删减 的融合,《夜宴微波炉》也只是一种粗浅的尝试。传统电视新闻节目只有伴随着互联网新媒体的迅猛发展,牢牢把握电视媒体与新媒体的结合点,既发挥电视媒体在采编、评论、制作、公信力等方面的传统优势,又利用好微博等网络新媒体在时效、互动上的优势,进一步创新节目形式,才能在这一场全媒体大战中立于不败之地。