2010年儿童网民规模及上网行为调查报告简版
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中国儿童网民规模及上网行为调查报告
简版
iResearch China Children’s Netizens And Online Behavior Research Report
2010 年
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Copyright © iResearch Inc. 2010
中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年
iRese...
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中国儿童网民规模及上网行为调查报告
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中国儿童网民规模及上网行为调查报告简版 2010 年
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目 录
I. 报告背景 ........................................................................................................................... 3
II. 报告相关名词定义 ............................................................................................................ 4
1. 网民 .............................................................................................................................. 4
2. 儿童网民 ....................................................................................................................... 4
3. 区域划分 ....................................................................................................................... 4
III. 研究方法及时间 .............................................................................................................. 5
1. 调研方法 ....................................................................................................................... 5
2. 调研时间 ....................................................................................................................... 5
IV. 报告摘要......................................................................................................................... 6
1. 主要发现 ....................................................................................................................... 6
V. 儿童上网规模及结构 ....................................................................................................... 7
1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善,网民保持快速增长 ....................................... 7
2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人,儿童互联网渗透率 51%高于全体网民 ............... 7
1 附录一:正式版报告目录 .............................................................................................. 8
2 附录二:正式版报告图表目录 ....................................................................................... 9
法律声明 ............................................................................................................................. 10
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图表 目 录
图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率 .......................................................... 3
表 3- 1 项目执行方法 ............................................................................................................ 5
表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率 .......................................................................................... 7
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I. 报告背景
根据CNNIC 公布数据显示,2010年上半年,我国总体网民规模达到4.2亿,较2009年
底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。
随着网民的逐年快速增长,互联网市场规模也随之增长。在这个巨大潜力的市场中,儿
童网民市场受到越来越多的关注。为了帮助产业各方及投资者更清楚地了解国内儿童网民规
模及上网行为特点,艾瑞咨询通过网络联机及线下CATI调研等研究方式,推出《2010年中
国儿童网民规模及上网行为报告》。本报告将对儿童网民现有规模以及增长趋势进行具体研
究总结。同时报告也对儿童网民上网行为和特点、以及目前各方关注儿童网民是否对互联网
过分依赖等问题分析。
图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率
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II. 报告相关名词定义
1. 网民
网民是指过去半年内使用过互联网的 6 周岁及以上的中国公民。
2. 儿童网民
儿童网民是指过去半年内使用过互联网、年龄 5-15 周岁的中国公民。
3. 区域划分
北京、上海、广州
华北 — 天津、河北、陕西、内蒙古、山东
华东 — 浙江、江苏、安徽
华南 — 广东(不包含广州)、福建、广西、海南
西南 — 四川、重庆、云南、贵州、西藏
西北 — 陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆
东北 — 吉林、辽宁、黑龙江
华中 — 湖南、湖北、江西、河南
一线城市指北京、上海和广州
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III. 研究方法及时间
1. 调研方法
报告主要采用网络
、CATI相结合的定量调查,桌面研究等研究方法,并结合了艾
瑞自有的数据监测、数据模型系统。
网络问卷和 CATI 相结合定量调查:CATI 是一种能够真正有代表性抽样的数据
采集方式,通过 CATI 调查数据可以推算出互联网在 5-15 周岁儿童中渗透率;
通过艾瑞网络调查系统和 CATI 调查数据相结合,了解儿童网民上网行为,儿童网
民对网络依赖性及他们购买日常消费品的决策权、建议权等。
具体样本分配如下:
表 3- 1 项目执行方法
桌面研究:对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模的
数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道:
政府数据与信息
相关的网民数据
行业公开信息
2. 调研时间
2010年7月23 — 8月15日
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IV. 报告摘要
1. 主要发现
中国儿童网民规模 8958.2 万人,儿童互联网渗透率达到 51%
截止 2010 年 6 月,中国 5-15 周岁儿童网民数量达到 8958.2 万人儿童互联网渗透率达
到 51%,远远高于全国互联网渗透率。
中国儿童网民结构男孩与女孩比例接近 6:4,10 岁以上儿童占比更高
儿童网民性别男女比例为 59.4:40.6,男孩比例高于女孩近 20 个百分点。年龄主要集中
在 10 岁以上,占总体比例 82.4%,年龄越大占比越高。
家长对儿童网民上网态度较为宽松,反对儿童上网占比仅为 6.4%
家长对于儿童上网态度较为宽松,其中有 93.6%家长对于儿童网上态度为“如果不影响
成绩就不反对”或“不反对”。有 94%儿童网民经常在家上网,因此家长对于儿童网民上网
时长容易掌握。
玩游戏是儿童网民上网最主要目的,超过 62%的儿童网民会上网查找学习资料
儿童网民上网目的呈多样性,休闲娱乐占比最高,但值得注意的是超过 62%的儿童网
民会上网查找学习资料。
大部分儿童网民并未形成“网瘾”,上网时长、频次与成人相比都处于较低水平
通过本次调查研究发现,大部分儿童网民没有家长担心的“网瘾”问题。儿童上网的主
要地点是家里,家长对于儿童上网的时长、频次容易掌握并加以控制。从上网行为来看,合
理的上网时长和频次未引发儿童网民“网瘾”问题。
儿童网民对自用日常消费产品建议权高,学习类、食品饮料类购买权高
儿童网民对于日常用品及休闲活动拥有建议权占比普遍较高;拥有购买权最多的产品是
价格不高、与学习密切相关的产品,例如:文具、食品饮料等。
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V. 儿童上网规模及结构
1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善,网民保持快速增长
自 1994 年 4 月中国第一次接入国际互联网至今,全国的通信光缆网络总长度达 826.7
万公里,拥有 7 条登陆海缆、20 条陆缆,总容量超过 1,600Gb。中国 99.3%的乡镇和 91.5%
的行政村接通了互联网,96.0%的乡镇接通了宽带。
互联网基础设施的日趋完善促进了互联网普及和应用。根据 CNNIC 发布的网民数据,
截止 2010 年 6 月中国网民达到 4.2 亿,互联网人口较 2009 年底增长 3600 万人,互联网
普及率 31.8%,中国网民依然保持高速增长。
2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人,儿童互联网渗透率 51%高于全体网民
在中国 4.2 亿网民中,6-19 岁网民占总体网民 31%(数据来源 CNNIC《第 26 次中国
互联网络发展状况统计报告》),中国 5-15 周岁的儿童网民规模如何?根据艾瑞信息咨询在
2010 年 7 月 23 日至 8 月 15 日 CATI 调查数据推算,目前中国 5-15 周岁儿童网民数量达到
8958.2 万人,儿童互联网渗透率达到 51%,远远高于全国互联网渗透率。
分城市来看,一线城市高于二线城市,上海渗透率最高,达到 72.3%;其次是北京 70.3%;
广州排在第三位 67.3%。本次调查根据地域位置,二线城市选取杭州和成都。浙江省互联网
普及率在全国各省中排名第二,杭州作为省会互联网在儿童中的渗透率也很高达到 58.4%;
成都互联网络在儿童中渗透率是本次调查五个城市中最低一个,仅为 44%。
表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率
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1 附录一:正式版报告目录
I. 报告背景
II. 报告相关名词定义
1. 网民
2. 儿童网民
3. 区域划分
III. 研究方法及时间
1. 调研方法
2. 调研时间
IV. 报告摘要
1. 主要发现
V. 儿童上网规模及结构
1. 中国互联网发展 — 环境发展日趋完善,网民保持快速增长
2. 儿童网民规模 — 达到 8958.2 万人,儿童互联网渗透率 51%高于全体网民
3. 儿童网民结构 — 男孩比例更高,10-14 岁是儿童网民主要人群
Ⅵ. 儿童上网行为研究
1. 儿童网民家庭电脑拥有及上网情况
2. 家长对儿童网民上网态度
3. 儿童网民上网行为分析
4. 儿童网民接触游戏情况
5. 儿童网民消费行为研究
6. 儿童网民对互联网依赖情况
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2 附录二:正式版报告图表目录
图 1- 1 2005.12-2010.06 中国网民数及互联网普及率
图 5- 1 210 年 7 月中国儿童网民性别分布
图 5- 2 2010 年 7 月中国儿童网民年龄分布
图 5- 3 2010 年 7 月中国儿童网民区域分布
图 5- 4 2010 年 7 月中国儿童网民每星期零花钱
图 6- 1 2010 年 7 月中国儿童网民家庭中电脑拥有情况
图 6- 2 2010 年 7 月中国儿童网民家庭中电脑上网情况
图 6- 3 2010 年 7 月家长对中国儿童网民上网态度分析
图 6- 4 2010 年 7 月中国儿童网民初次接触网络年龄
图 6- 5 2010 年 7 月中国儿童网民上网时间分析
图 6- 6 2010 年 7 月中国儿童网民上网地点情况
图 6- 7 2010 年 7 月中国儿童网民上网频次情况
图 6- 8 2010 年 7 月中国儿童网民单次上网时长情况
图 6- 9 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民单次上网时长情况
图 6- 10 2010 年 7 月中国儿童网民每月上网花费分析
图 6- 11 2010 年 7 月中国儿童网民上网目的分析
图 6- 12 2010 年 7 月中国儿童网民浏览网站类型分析
图 6- 13 2010 年 7 月中国儿童网民拥有网络空间情况分析
图 6- 14 2010 年 7 月中国不同年龄儿童网民个人空间拥有情况分析
图 6- 15 2010 年 7 月中国儿童网民接触网络社区和游戏情况
图 6- 16 2010 年 7 月中国儿童网民最经常接触的 TOP5 儿童游戏接触样本年龄分析
图 6- 17 2010 年 7 月中国儿童网民了解赛尔号渠道分析
图 6- 18 2010 年 7 月中国儿童网民了解摩尔庄园渠道分析
图 6- 19 2010 年 7 月中国儿童网民对日常用品及休闲活动选择建议情况
图 6- 20 2010 年 7 月中国儿童网民对日常用品及休闲活动购买情况
图 6- 21 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民对日常用品及休闲活动购买情况
图 6- 22 2010 年 7 月中国儿童网民对媒体喜爱情况
图 6- 23 2010 年 7 月网络对中国儿童网民学习或现实中的人际交往影响情况
表 3- 1 项目执行方法
表 5- 1 五城市儿童互联网渗透率
表 6- 1 2010 年 7 月不同年龄中国儿童网民上网目的分析
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