北京金融街中心广场广告品牌推广战略方案

北京金融街中心广场广告品牌推广战略 CT TRIP ,金融街中心广场品牌推广战略方案Part 1 策略导言Part 2 市场诉求Part 3 资源整合Part 4 战略同盟Part 5 品牌推广基础应用Part 6 环境营建Part 7 品牌推广金融街中心广场做为北京唯一个综合配套齐全的高端商业项目在立足金融街带动西城商业发展辐射大北京的同时填补了西城缺少综合性高端商业形态的市场空白金融街控股把中心广场这一大型高端商业做为自己的第一个物业自持项目显示了金融街控股强大的市场操控能力和卓富远见的战略雄心面对这样一个高端的大型综合性商业项目采用何种推广策略方能理顺各个物业之间相对独立而又绝对关联的物业形态显然一个一个的对市场说话一定是事倍功半的效果这样的效果也显然不是我们所想要的我们要从各整体出现打造出一个品牌靠品牌的力理去带动各个项目的消费才是一条康庄大道作为一个顶级的国际化的综合功能强大的商业形态金融街中心广场如何对话市场对话目标客群如何确定我们的推广调性打破传统以一种全新的品牌推广方式确立我们的品牌形象我们一直思考的一个问题经过对项目数次的沟通思考沉淀以及对成功商业品牌运作的分析我们发现意识形态式的诉求方式最能表达CT TRIP 的精神内核最能契合我们目标客群的精神需求最能区别于其它商业的项目的诉求方式其无限的包容性和概念的模糊性是高端商业的最有效的广告诉求方式?何谓意识形态式广告意识形态是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉评价理解和信仰的模式意识形态具有一定的阶级性集中体现了某一阶级的意志和要求?为什么要用意识形态的方式向市 场表达我们的诉求?项目本身的需求金融街中心广场从建筑本体与区域位置上来讲其强大的综合功能和高端性不允许其仅从物理层面上去向市场表达其存的客观性应该跳出物质层面从意识形态层面向市场诉求自己的精神意志?标客群的需求金融街20 万的从业人员是中心广场直接面临的诉求对象他们是我们的意见领袖取得他们价值认同基本上等于获得了市场认同而金融街这20 万从业人员的特征我们在前期的提案过程中已给予了相对准确的定位即他们是一群在满足物质需求的同时更注重的来自精神层面的需求准确的意识形态式的诉求更能与他们进行良好的对话?确立品牌形象的需求作为一个功能强大的综合商业项目以一种传统式的常规式的诉求方式很难在短期内树立我们的品牌形象意识形态式的广告虽然很早即在市场出现但不是每个项目都能够利用此种诉求方式中心广场具备这个先天的条件具备出奇制胜快速打造品牌的天赋?如何使用意识形态式的广告诉求以替目标客群立法的意识形态倾向体现并引导目标客户或清晰或模糊的生活态度和价值取向主张由于这些主张贴近乎目标客群的意识形态并且标新立异因而容易被他们接受认同传染和流行?推广调性意识形态式?推广主题城市之旅邂逅自我?推广手法广告传播公关活动事件营销渠道推广CT TRIP 推广SLOGAN 城市之旅邂逅自我?资源整合挖掘我们潜在的资源与现有的资源进行优化整合从而使我们的推广释放出最大的能量可供利用的资源?西城区政府?金融街商会?金融街区域内的入驻企业?金融街区域各大写字楼?项目本身的商户?项目独立的网站?各大媒体?各大门户网站及个性网站?战略同盟资源联动在资源整合的基础上利用自身的强大资源平台与其它媒体或机构组成战略同盟与之联动利用其媒体资源平台对中心广场进行全方位立体化的宣传推广战盟同盟成 员名单电讯中国移动中国联通中国网通数字北京报纸现代传媒集团精品购物指南报社北青报业杂志男人装时尚瑞丽伊人风尚时尚旅游三联生活周刊等网络搜狐MSN TOM 夜时尚Ebay XPLUS 网络杂志等广播北京交通台都市之声银行招商银行推出CT TRIP 金融家信用卡CLUB 豹豪8 号公馆新红资CLUB 其它798 艺术区?战略同盟运作方式资源置换为了广泛的宣传CT TRIP 控制成本迅速造就成功的商业品牌CT TRIP 可以与战略同盟采取资源置换的方式有效地利用战略同盟的媒体资源宣传CT TRIP 品牌具体操作如下?CT TRIP 可以将广场酒店一定限度的对战略同盟适当的开放比如战略同盟要召开新闻发布会或举办大型户外活动CT TRIP 可以提供活动场地以换取战略同盟的广告发布媒介?CT TRIP 可以以广场内的广告位购物中心内的广告位向战略同盟方换取相应的广告发布媒介等?CT TRIP 内的冥想SPACE 和中心花园等可以战略同盟方冠名的方式置换他们的媒体的资源?以广场内的LED 显示屏向战略同盟方置换媒体资源等?环境营建?功能分区Colour 缤彩区VS Talker 物语区 说明将广场从东向西一分为二分别以不同颜色进行区域标识Colour 缤彩区以金树街为主体寓意健康跃动与社交等Talker 物语区以中心广场购物中心为主体寓意时尚物欲等?冥想SPACE 说明冥想SPACE 是一个圆形的手机信号屏蔽装置同时又是中心广场内的一个景观打造冥想SPACE 的目的是为了缓解金融街区域从业人员的工作压力给他们一个自主释放短暂消失的冥想空间满足数字信息时代人们难于逃遁的心理需求冥想SPACE 材质为ETFE 聚氟乙烯中间为真空可以屏蔽手机信号内部为一个白色气囊提供足够一个人在此冥想的空间冥想空间的建造和维护建议与中国移动合作由其打造这个具有手机信号屏蔽功能的广场装置并进行维护可以由其冠名作回报中国移动做为中国最大的移动通讯运营商在不断增强拓展信号覆 盖范围的同时又打造一个手机信号屏蔽区这本身就是一个热点的社会话题并由此引发对中心广场的关注?冥想SPACE 造型设计?炫彩音乐立柱造型设计?营销事件 里兹酒店开业新闻发布威斯汀酒店开业新闻发布会CT TRIP 战略同盟组建新闻发布会申请组建世界顶级商业中心联盟CT TRIP CARD 换卡风暴中国移动-CT TRIP 信号屏蔽区设立新闻发布会LV 等世界顶级品牌签约新闻发布会中心广场购物中心开业新闻发布会CT TRIP 形象代言人新闻发布会北京首个消费品排行TOP10 打造招行联名CT TRIP 金融家信用卡发布会CT TRIP 个性车牌?公关活动里兹酒店威斯汀酒店开业活动换卡活动金树街开街情迷圣诞夜大型活动浪漫情人节CT TRIP 酒吧歌手评选活动与推广文化之旅星美集团等战略合作方暨中心广场活动场地合作签约挂牌仪式及公演中心广场开业暨CT TRIP 全面营业大型庆典活动SONY 或华硕笔记本CT TRIP 贴牌及集团置换活动THANKS ?LED 造型设计品牌推广应用部分B方案品牌推广应用部分C方案Part 7 ‖品牌推广?品牌推广时间主脉强化金融街整体品牌形象四季商城开业com 新年活动com 圣诞活动金树街开街广场开放com 小活动com 小活动com 1201-1224 期间战略媒体软文炒做和硬广密度增强扫楼行动com 路牌出现渠道媒体打通电波出现每周一次战略同盟媒体资源硬广出现com 酒店签约发布会战略同盟公寓出租网络社区com 网络校友录\新浪娱乐频道\体育频道\汽车频道博客\置顶文字链\爱卡\淘宝首页文字链等杂志新月刊\瑞丽\伊人时尚\男人装\时尚旅游等纸媒 精品\周末画报\北青\经济观察报软文出现069 月底备注发布媒体推广形式时间品牌推广重要时间节点?硬广职能信息发布 品牌形象?软文职能信息发布 细节透露 造势攻心?媒介资源利用战略同盟的媒体资源?广告传播?渠道推广联合各大高档饭店如国贸饭店凯宾斯基酒店长城饭店昆仑饭店等高档场所如 四大俱乐部等酒吧高档KTV 等在这些场所设置CT TRIP 展架利用金融街的资源优势与区域内的各个写字楼餐厅等场所定期派送CT TRIP 专刊高级健身心4S 店等设立易拉宝和换卡点酒吧的EASY 卡电梯地铁广告朝阳公园欢乐谷鼓年华广告位各大开发商组织的会刊如万科会中海会等新款手机出厂内置CT TRIP 宣传短片 策略体系Part 1 ‖策略导言Part 2 ‖市场诉求?高端商业形态如何对市场诉求台湾中兴百货广告鉴赏意态形态广告例证Part 3 ‖资源整合Part 4 ‖战略同盟Part 5 ‖环境营建