国产不再是山寨 浅谈国产手机发展之路

国产不再是山寨 浅谈国产手机发展之路 【PConline 导购】对于目前的手机市场，基本上还是以国外品牌手机以主，国产的品牌受技术和成本等因素的制约，在手机产品方面仍然落后于国外品牌，很多消费者在选购手机时都会把目光放在国外品牌上，国产品牌手机的发展举步维艰。 浅谈国产手机发展之路 不过我们也应该看到国产手机近几年来的改变，从依靠模仿国外品牌的“山寨”时代逐渐开始了独立研发手机，有了自己的技术和产品，获得了用户的认同，这是一步一步艰难地前进着。尤其是今年以来几款重量级国产手机的上市，也受到很多市场的关注。无论你是否认同现在的国产手机，但都希望你通过以下的文章，了解国产手机在这些年来所作的努力。 国产=山寨, 记得几年前，我爸买了一台不知名的国产手机，然后我问:“爸，怎么你买这种山寨手机呢,”爸的回答很淡然:“我觉得好用就行，而且一台国外品牌的手机可以买几台这种手机了，是不是山寨并不重要。” 不知道有多少朋友和笔者一样，曾几何时都会把国产手机与山寨手机不自觉地划上了一个等号。的确，国产手机曾经背负着山寨之名而艰难前进。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 山寨手机厂商“原创”的“水立方”手机 几年前，那时候还没有苹果iPhone和谷歌Android手机，诺基亚依然是手机领域的老大，国外品牌手机基本占有了整个国内手机市场，就其根本原因来说就是进入手机行业的门槛(技术和资金成本)太高，而一台手机从设计、研发、生产、销售渠道最后到消费者的手中，这都需要一大笔的投入。那时候不是没有国产手机品牌，只有最后能在手机市场竞争的惊涛骇浪中得以生存并获利的可谓少之又少。 山寨货的价格最多只有真货的十分之一 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 正当国产手机遇到这种困局的时候，一种名为“MTK”的手机解决推出了，其最大的特点就是集成了很多手机需要的日常功能，如电话、短信、蓝牙、手写输入等功能，购买这套解决方案后，只需要添加外壳和其他附加的功能就能很轻易地生产出一款手机，而且手机的功能比较全面。当时很多小的手机生产厂商就是通过“MTK”或者其他类似的方案进行手机领域。在当时来说，“MTK”这种小成本解决大问题产品的确为中国手机行业的发展带来不可否定的推进作用。 山寨的诺基亚N8 那么山寨之名又是何来的呢,“MTK”解决了手机研发和生产的问题，但是要使手机被人们所接受就还需要在手机的外观上做一下文章。把手机的样子做成与诺基亚等一些知名的国外品牌手机的机型相似，甚至打上了“著名”的“NOKLA”品牌标志，以这种假冒的方式来吸引甚至欺骗消费者购买。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 这台高仿iPhone 4的价格也在千元以内 除了上面所说的以假冒知名品牌来销售外，山寨手机最大的卖点就是价格。国外品牌一款手机最少也得上千元，但山寨可以轻松地卖到两三百元甚至更低的价格，对于很大一部份中低收入的人来说，山寨手机的确解决了他们买手机的梦想。为什么山寨手机能买到这么便宜呢,一方面是因为“MTK”这类的解决方案的成本很低;另一方面山寨在其他方面最大的限度地压缩成本，外壳的是耐用性较差的塑料，配件质量参差不齐，当然也不可能有出厂前的质量测试和检查环节。而这些最后造成的结果就是手机的使用寿命很短，质量问题多多。 从上面的介绍我们可以简单地给“山寨手机”做个解决:国内小规模厂商通过模仿著名品牌的手机生产出来的假冒手机产品，或者是一些质量极差的低价国产手机产品。 在那个时候，我们可以在国产手机与山寨手机之间画上一个等号。虽然一些较大规模的国产手机品牌一直努力发展，但依然无法改变这个大的形势。而现在随着国产手机近年来的不断发展，这一局面将有所改变，具体请看下面的介绍。 走出山寨之名～ 前几天，一位同事问我1000元出头的手机有什么好的推荐，我说出的第一个型号名字竟然是中兴V880的名字。 嗯，国产手机也正在一点一点的努力和改变。产品不再是以前的简单的模仿，开始有了自己的创意。国产手机正在努力摆脱山寨之名，同时也越来越人接受这些的“新”的国产手机。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 暗藏扣费软件不得不说是山寨最大的问题 虽然说山寨手机的价格是其最大的卖点，但质量问题一直是大问题，特别是一直不法商人通过在手机中内置各种扣费软件等不法手段来骗取用户话费的事情被不断曝光后，山寨手机的王国出现了危机。在苹果iPhone和谷歌Android纷纷面市后，人们想要触摸操作体验优秀和能自由安排各种应用软件的手机，而旧的诺基亚式手机已经无法满足一大部份消费者的使用需求。而且国内3G网络商用后，山寨手机在技术上无法过渡也是一个重要的原因。山寨手机却由于技术和成本问题无法跟时代发展的步伐，市场开始慢慢减小。 而近年来，一些有实力的国产手机品牌他们的发展模式可以简单地分为两条路:一是走“留洋”路线;二是依然坚守国内市场。 “留洋”的手机品牌其实指的就是华为和中兴两个品牌。这两个品牌在生产手机之前，都有为国内或者国外的移动网络运营商提供无线网络建设的服务，可以说是属于技术型的企业。而且通过与国外运营商的合作，彼此间建立了很好的关系，而在国外，手机的销售大多数需要依靠运营商的渠道进行。有了在3G网络方面的专业技术支持，加上对手机研发的大量投入，手机的生产自然不成问题，而且通过国外运营商定制的形式销售，也可以减少很多开拓市场的投入和时间。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 华为首款Android手机IDEOS North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 中兴San francisco(国内型号为V880) 而华为首款Android手机IDEOS(国内型号为U8150)和中兴经典的San francisco(国内型号为V880)就是国外运营商定制生产的。通过在国外的积累的技术和知名度，人们对他们的认同度逐渐增加，近这一两年华为和中兴也加大了对国内手机市场投入，他们给中国手机的发展注入新的活力。 除了华为和中兴，更多的国产手机品牌还是从国内市场开始发展。以下笔者将以两个品牌的发展方式来为例，向大家介绍国产手机的发展。 酷派 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 酷派走的是与运营商合作的路线，从当年联通CDMA时代到现在三大运营商三种3G网络制式并存，酷派能同时与三大运营商合作推出定制手机，这在国产手机里还数是绝少数。同时，酷派一贯走智能手机路线，从昔日的WM系统到现在流行的Android系统，酷派在这方面的研发实力相当出色。而近年来，酷派除了推出高端的商务机型外，也开始针对年轻市场而有所部署，价格更低，定位更加年轻的机型也逐渐走进我们的视野。产品线正逐步丰富，市场影响力不断增强。 魅族和OPPO 相信很多朋友可以和笔者一样，从MP3就已经认识OPPO这个品牌，不过在进入手机领域后，OPPO的产品一直主打年轻的校园路线，广告宣传的方式也有很强的针对性，因此在年轻市场有不错的认同度。在笔者使用过的众多的国产非智能手机中，笔者觉得OPPO的体验也最好的之一，而且丝毫不比诺基亚等国外品牌的非智能手机差。而今年，OPPO推了旗下首款的Android系统智能手机，凭借品牌的影响力和庞大的宣传推广，在手机上市前已经有很高的关注度。 除了OPPO外，魅族也是从MP3转向手机行业的一个例子，不过仅凭借两款手机而取得如今的关注度，只能说这是一个奇迹，在此笔者就不作详细讨论了。 手机市场的竞争是一个大浪淘沙的过程，只有成功者才能留下，除了上面介绍的几个国产手机品牌外，还有一些品牌也是相当的出色的。全靠有这些国产品牌的努力才能令到国产手机摆脱山寨之名，起码如今在很多消费者购买手机时，想到的不仅只是国外品牌，我们的国产品牌也进入他们的候选名单当中。 路漫漫其修远兮 笔者虽然不知道今年到现在为止推出了多少国产品牌手机，但可以说说那些关注度高的，有魅族M9、天语W700、酷派9930、华为U8800、中兴V880、OPPO X903(Find手机)等，而上月发布的小米手机更是将国产手机的关注度推至顶点。国产手机的阵容将不断增强。但是目前国产手机无论在数量还是技术仍然与North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 国外品牌存在差距，我们要走的路还很长。 近年随着Android系统的爆发式增长，非智能手机的市场不断被缩小，而且普遍定位于入门级产品，因此无论是从品牌的发展建设还是利润角度来考虑，智能手机已经未来的重点。今年以来，各大国产手机品牌都纷纷推出基于Android系统的智能手机，开始了从非智能向智能手机的过渡，像OPPO这样还是第一次推出智能手机，而酷派则是将手机发展的重点从过去的WM系统全面转向Android系统。 小米手机 从单个产品来看，如V880、族M9、酷派9930、OPPO X903、天语W700、小米手机等，国产手机的产品线正在不断丰富，小米手机更凭借不到2000元的售价和高性有足够的能力与国外的水货手机进行竞争。小米手机将是从手机软件向手机硬件销售的过渡的一个例子，小米手机将为国产手机带来一股新的力量。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 中兴通讯2011年第一季度稳居全球第五大手机厂商 根据华为官方消息表示:2011年上半年，其Android智能手机的出货量居全球前五，而到了2015年，华为很有可能跻身全球三大手机品牌之列。而中兴通讯2011年第一、第二季度依然稳居全球第五大手机厂商，市场份额由去年同期的3.3%上升至4.5%，是前五大手机厂商中唯一的中国厂商。除了上面提到的华为和中兴在国外有业务外，酷派近年也致力于开拓国外市场。国产手机不再局限于国内市场，他们已经获得了全球消费者的认同。 手机不是简单的组装在一起就行的 在看到我们现在取得的成绩的同时，更应该看到我们在发展上遇到的问题。North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao 对于一个生产产品的企业来说，产品的质量就是最根本的生命。记得前几个月，笔者有幸参观了一家国外知名手机品牌在国内的生产基地，这个也是其全球最主要的厂房(为避免广告嫌疑，就不说品牌名了)。除了见识到先进的手机生产过程外，最大的收获就是看到该品牌对手机及其他产品的质量监控。不仅有普通的检查，还会对一些产品进行耐用性测试，被雨水淋湿、从手中滑落等模拟日常使用中可能遇到的各种问题，为此每月得报废数量庞大的手机(测试后的产品必须报废)。 手机不是简单的组装在一起能使用就算是合格，更重要的是其耐用性和安全性。 这种在笔者看来近乎烧钱的行为，正是该品牌立足手机行业的根本所在。这种对质量的追求，无论哪个国产手机品牌都应该学习，而不仅不精力放在宣传推广上。 要研发一款出色的手机，其所需的时间是相当的长的，如果整体性能参数和品牌知名度接近的两款手机，在上市时间上相差半年时间，那么后上市的那款手机将很不利。因为现在的手机基本上是一年换一代，晚半年上市，意味着你的产品必须要以较低的价格才可能与先上市的那款手机竞争。所以我们在手机研发方面需要有前瞻性，这当然需要技术上的硬实力支持。 尽管与国外品牌相比，我们还有很多需要改善的地方，但是笔者相信只有通过合理的竞争，才可能有更大的进步。而经过近几年来的努力，起码有一些品牌的国产手机已经获得人们的认同。在一些二三线城市，这些国产品牌手机的受欢迎度不亚于进口品牌。希望哪天你在选购手机时，除了关注国外品牌，还可以多留意这些新崛起的国产品牌手机。 North Gate Station and all the long distance Intercity, TRANS-province lines; North Gate Station currently runs the original counties, rural routes; Simon, station main, Yibin city, across the city, across the province and to the West of range line. Yibin city highway main station distribution table 3.1-6 station name grade accounted for to area (m2) Gao