孕婴堂品牌策划

孕婴堂品牌策划 孕婴堂? 全国连锁专业母婴服务机构 - 品牌策划案 孕婴堂? 品牌定位 孕婴堂? 服务受众 孕婴堂? 服务理念 孕婴堂? 团队构架 孕婴堂? 服务产品 孕婴堂? 母婴用品 孕婴堂? 服务模式 孕婴堂? 操作流程 孕婴堂? 投资需求 1 一、 孕婴堂? 品牌定位 随着中国经济的快速增长，国人对于生活的品质要求明显提高。家庭、社会对于婴幼儿以及带给他们新鲜生命的准妈咪、妈咪们的人性关爱，逐渐从单纯的感情投入转为科学指导性的专业呵护。 近10年，国际孕婴产品瞄准广大的中国市场，牢牢抓住中国优生优育政策，针对中国一家一个“小皇帝”的社会特点，已悄然占据中国孕婴产品市场惊人的市场份额。随着“乐友”、“可爱可亲”等国际孕婴店在中国落户，孕婴产品市场已基本饱和。同一时期，与孕婴相关的孕前体检、月嫂公司、产后恢复、婴儿护理等孕婴服务行业却一直缺少科学性的指导和专业性的认可。 面对年平均三千万产妇量的低发病率、高消费人群，孕婴堂? 整合了全国各地三甲医院妇、产、儿科医疗专家和优秀护理团队，致力服务于孕前、孕中、产后妇女和胎宝贝、新生儿、0-3岁婴幼儿这六大消费群体，给予妇女、婴幼儿生理和心理上的科学指引以及医疗机构认证的专业护理。 2 二、孕婴堂? 服务受众 孕婴堂? 将目标设定为追求生活的多样化和高质量的白领以上(包括白领)受众人群。这一部分人群具有一定的教育背景，理性接受且有能力消费时尚的新生服务。 孕婴堂? 从新家庭组建初期到家庭新成员出生以后三年，针对各个母婴阶段的消费需求，量身定做了不同的服务产品，真正提高了受众的孕育效率和孕育质量，也彻底使孕育成为了生活中的高品质享受。 在接受 孕婴堂? 悉心呵护的同时，受众避免了因孕育理念不同与家人产生的矛盾;避免了因护理不当造成的遗憾;更为家人赢得了更多的时间创造家庭财富、社会价值，使得家庭和谐在社会环境中良性循环。 3 三、孕婴堂? 服务理念 孕婴堂? 作为高端特色母婴服务行业的先驱者，在运用传统服务手段的基础上，加入了与医院、保险公司这样的专业机构对接的全新服务理念，使服务对象确实得到科学性、专业性的母婴指导，并安心、放心的享受 孕婴堂? 的高端特色服务。孕婴堂? 也因此赢得了受众在品质上对 孕婴堂? 的信赖。 在 孕婴堂? ，服务对象尽可能享受 孕婴堂? 统一设计概念下的品牌形象、店面形象、产品形象;化培训下的服务形象;医院、保险公司 孕婴堂? VIP 绿色通道;国家三甲医疗机构副主任医师给予的针对性科学指导;专业护理团队一对一的护理教导;产后恢复专业健身指导;自主研发的高科技 孕婴堂? 母婴 用品;孕婴堂? 母婴 高端礼品……一切与孕育相关的课程、指导、服务以及特权。 4 四、孕婴堂? 团队构架 管理团队、专家团队、服务团队、服务培训团队、营销团队、产品研发团队和采购团队构成 孕婴堂? 经营主体。这七支团队成员均由专业、敬业，热爱 孕婴堂? 事业的学术界、商界和服务界精英组成。 - 国家三甲医院副主任(包括副主任)以上医师构成 孕婴堂? 专家 团队旗下医疗团队分支，通过孕前、孕期、 产后按月、分阶段讲座，为服务对象提供可靠的医学指导，解决“口口相传”的不科学性和网络消息的正确 筛检。 - 服务对象更可以选择医生一对一的特别服务，在服务对象得到针对性意见的同时，将医生的特别服务用经济 手段体现，避免了医生收取患者红包、物品等法律风险。另外，专家团队为其就职医院带来高端服务对象， 医院为 孕婴堂? 服务 产品提供了宣传平台，借此实现 孕婴堂? 与医院双赢的目标。 - 国家三甲医院护师以上护理人员构成 孕婴堂? 专家 团队旗下护理团队分支，通过孕、产妇及婴幼儿的护理 讲座，为服务对象提供科学的护理帮助。 5 - 护理团队还兼顾培训 孕婴堂? 服务 团队的。护理团队对 孕婴堂? 服务 团队科班护理人员进行针对 孕、产妇及婴幼儿的再培训，使 孕婴堂? 服务 团队更加专业的为对象服务，在得到服务对象信赖的同时， 为其解决长辈对婴幼儿不科学护理和家政保姆对婴幼儿不安全护理的隐患。 - 孕婴堂? 母婴 用品由交大科技园高科技项目研发组研发，为 孕婴堂? 自主高端产品打下坚实基础。 - 采购团队负责 孕婴堂? 母婴 用品定点OEM生产。孕婴堂? 选择符合 孕婴堂? 母婴 产品要求的有资质、 有能力、有经验的企业合作，指定生产 孕婴堂? 高端母婴用品。 6 五、孕婴堂? 服务产品 孕婴堂? 用其独特的 孕婴堂? 服务 理念作基奠，衍生出一系列不可复制的服务产品。 - 国家三甲医院妇、产科专家讲座: 按胎儿周龄，针对孕、产妇医学检查、营养、保健等相关给予专业指导。 - 国家三甲医院新生儿、儿科专家讲座: 按新生儿出生天数和0-3岁婴幼儿年龄，针对常见病预防、常见病就医、营养、保健、喂养方式、哺育方法 等相关内容给予专业指导。 - 国家三甲医院妇、产、新生儿、儿科护理专家讲座: 分时期，针对各时期护理特点、护理重点给予科学护理指导。 7 - 孕婴堂? VIP 孕妇和婴幼儿就医绿色通道: 孕婴堂? VIP 孕妇和婴幼儿在指定医院即到即诊，避免排队、等候就医时交叉感染。 - 孕婴堂? VIP 孕妇和婴幼儿指定检查绿色通道: 孕婴堂? VIP 孕妇和婴幼儿在做指定检查时无需排队。 - 孕婴堂? VIP 孕妇和婴幼儿一对一医护服务。 - 医院专为 孕婴堂? VIP 设立的独立病房。 - 产后24小时专业护理: 产妇在产后24小时特殊时期的专业看护与护理。 - 产后1月专业护理。 给予比传统“坐月子”更科学的护理方法。 - 产后恢复专业健身指导。 8 - 新生儿专业护理。 针对新生儿这一特殊时期，给予科学的抚触和喂养照顾;帮助新妈咪建立养育新生命的自信。 - 0-3岁婴幼儿专业护理。 从营养、启智到学前教育，引导家长科学哺育，帮助家长共同培养孩子独立、自信、热爱学习、热爱生命的 优良品德。 - 孕、产妇及婴幼儿医疗保险。 ? 孕婴堂? 服务DIY 套餐: 服务对象可以在选择 孕婴堂? 服务 单项产品和 孕婴堂? 服务 产品套餐的同时，依据服务指导的针对性 建议或服务对象个人喜好， DIY 属于您自己的 孕婴堂? 服务 产品套餐，并享受一定折扣的优惠政策。 9 六、孕婴堂? 母婴用品 孕婴堂? 将安全、科技、天然、低碳作为 孕婴堂? 母婴 用品质量执行标准，产品涉及配方奶粉、辅食、喂养工具、营养品、保健品、孕产妇和婴幼儿洗护产品、尿不湿以及孕产妇和婴儿纺织品、童鞋、童车、童床等十余类品项，产品全部通过 FDA 认证。 与一般母婴产品不同，孕婴堂? 母婴 除坚持选用天然、无毒、无害的高端原材料，还使用自主研发的专利物质对原材料再加工，用保险的形式将 孕婴堂? 母婴 产品的品质和服务相结合，向服务对象确保产品的安全性。 除此之外，孕婴堂? 母婴 以其高端的产品质量和精致的包装形象，集科技功能性和视觉美学于一体，当之无愧的成为高端母婴礼品的代表品牌。 10 七、孕婴堂? 服务模式 孕婴堂? 抛弃固有的孕婴产品代理模式，采用会员形式，即成为 孕婴堂? VIP 的同时便具有了自由选择专属于 孕婴堂? 各种高端项目的服务特权。 孕婴堂? VIP 钻卡根据会费高低分为 孕婴堂? 蓝钻VIP、孕婴堂? 黄钻VIP和 孕婴堂?红钻VIP三个等级，根据卡片等级的不同，服务对象享受不同的特权待遇。在 孕婴堂? ，只需出示钻卡，服务人员便会向 孕婴堂? VIP 提供不同的相关服务。 孕婴堂? 蓝钻VIP 享受预约跟听大班医护辅导讲座、新生儿洗澡等 孕婴堂? 服务 基本产品;而实现一对一就医、一对一护理、孕婴堂? VIP 病房、就医和检查绿色通道以及 孕婴堂? 母婴 产品折扣等增值服务，必须升级钻卡至 孕婴堂? 黄钻VIP;贵为孕婴堂? 红钻VIP ，可享受 孕婴堂? 服务 所有产品、 孕婴堂? 母婴 产品和礼品的超值折扣，并免费享受 孕婴堂? 赠送的产后恢复专业健身指导。 11 八、孕婴堂? 操作流程 孕婴堂? 首先在西安创办5家示范店，通过团队培训形成完整#管理#、服务流程和产品供应链后，进入全国连锁店加盟建设。目标在省会城市(34个)创办10家连锁店，地级城市(333个)创办3家连锁店。单店年销售收入平均超过300万元人民币，利润达到25,以上。 2011年1,2月 „„„„ 完成 孕婴堂? 项目整体策划和布局。 2011年3,6月 „„„„ 完成 孕婴堂? 1,店面装修;建设相关管理制度;员工培训。 2011年7,12月 „„„„ 启动 孕婴堂? 连锁经营模式，完善经营过程的同时改进服务。 完成单店服务50个客户的预期。 2012年1,6月 „„„„ 孕婴堂? 连锁店实现盈利;经营模式固定;各种制度健全;员工培训工作完成。 2012年6,12月 „„„„ 完成西安市内10家 孕婴堂? 连锁店的加盟; 建设西安周边城市 孕婴堂? 连锁店。 12 2013年 „„„„ 完成陕西省内周边城市 孕婴堂? 连锁店的开设。 一半以上连锁店开始经营并实现盈利。 销售收入达到3000万元以上人民币，实现利润1000万元人民币。 2014年 „„„„ 销售收入达到6000万元以上; 开发陕西省以外的地区，并实现2000万以上年利润。 2015年 „„„„ 进入 孕婴堂? 全国加盟连锁店经营，连锁店数量超过200家以上; 销售收入达到5亿人民币，利润超过1亿; 争取进入资本市场。 13 九、孕婴堂? 投资需求 孕婴堂? 前期整体规划需要投资人民币5000万元，其中包括: - 早期5家 孕婴堂? 连锁店设计、装修投入，1000万元。 - 孕婴堂? 母婴 产品OEM投入，2000万元。 - 孕婴堂? 服务链人员培训投入，1000万元。 - 建立 孕婴堂? VIP 、宣传以及对接医院绿色通道，600万元。 - 不可预测费用，400万元。 14