头等舱沙发活动策划方案

头等舱沙发活动策划 篇一:芝华士头等舱沙发广告赏析 佛山科学技术学院2012—2013学年第 2 学期 《广告学》课程 班级: 10人力资源管理1班 姓名: 张文棋 学号:2010554110 成绩: 芝华士头等舱沙发广告赏析 在2012-2013学年第二学期，我们10人力资源管理专业开设了广告学这门课程，任课老师是我们专业学生十分熟悉的黄跃辉教授。黄跃辉教授授课方式新颖，讲究带动学生的兴趣学习，不会照本宣科。所以在第4周的时候，黄跃辉教授带领我们同学一同走出教室，去实地考察了佛山优势产业的企业广告。这一次的广告户外学习体验，让我们第一次带着发现广告美的眼睛去看我们以前逛街时匆匆走过的商铺，从中结合课内老师传授给我们的广告学知识，得到了许多启示，着实是获益匪浅。 当天，老师早早的安排了三辆校车并在校门口等我们一同出发，在路上老师都不忘叫我们注意街上的各式各样的广告，像是路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等。老师这次安排的参观地点，我 1 也觉得很好，都是佛山的优势产业——家具和陶瓷，能让同学在发现广告之美的同时更加了解佛山。 首先，我们的第一站就是佛山家博城，佛山国际家居博览城定位为批零结合的国际化顶级家居主博览中心和全球一站式贸易平台。项目以租赁管理为主要运作模式，荟萃国内外知名品牌，是集商品展示、设计、贸易、物流、仓储、信息、金融、餐饮于一体的世界顶尖家居殿堂。佛山国际家居博览城的诞生，直接影响全球家居产业格局，筑就泛 国际大家居贸易新地标。在这里我们看到佛山家具产业的未来，但是美中不足的是家博城当时还在装潢之中，有更多的优秀家具企业我们没有参观到，不过在这里我还是发现了这篇论文中将要分析的广告——芝华士“把头等舱沙发带回家”。这个我会在下面的文章中详述，现在继续回顾一下当天接下来的行程。 我们的第二站是罗浮宫，罗浮宫国际家具博览中心(集团)有限公司地处中国家具商贸之都—顺德乐从镇，是属于罗浮宫家居集团旗下品牌之一。，2008年10月正式更名为罗浮宫国际家具博览中，总投资3亿元，占地面积12万平方米，总建筑面积18.3万平方米。1-2层为家具超级商场，3-4楼采用园林布局，专用于每年两届的家具展览会。罗浮宫让我印象 最深刻的就是他们的贵族气息了，“家具中的 2 劳斯莱斯”果然不是盖的。里面的欧式家具， 还有其园林式的布局风格，让我一度以为我是 走在前往觐见西方教皇的路上。 我们行程的最后一站就是佛山陶瓷城，中国陶瓷城位于广东省佛山市，2002年10月18日正式开业，楼高五层，占地面积13万平方米，主楼建筑面积5.3万平方米，是一座集建筑陶瓷、卫生陶瓷、休闲卫浴、五金水件等卫生间内配套产品以及日用、工艺美术陶瓷，并提供国际商贸服务、信息交流活动的综合性高级场馆。一来到佛山陶瓷城，就感受到了佛山作为全国四大闻名古镇之一，还有石湾“南国陶都”的美誉所带来的浓厚的历史韵味，在这里我们看到了南国陶都从古代辉煌走向现代的必然产物。其实，我们当天所参观的一个个的展馆就是一张张的名片，一个个的广告，向全世界展示着佛山的光彩。 现在我们就分析一下刚刚在上面提到的芝华士沙发的广告，首先先介绍一下芝华士这家企业。CHEERS芝华仕头等舱沙发是香港上市公司敏华控股(HK01999)旗下最具影响力的家居品牌，敏华控股致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居，并一直秉承和发扬履行社会责任，实现可持续性发的企业价值观，旗下产品远销全球100多个国家及地区，在全球核心经济区域均设有分支机构。“敏华实业有限公司”被福布斯评为“Asia Be.st Under A Billion”，并荣 3 获“十强企业”、“卓越品牌企业”、“高信用等级企业”等多项荣誉称号。当天我是和老师、同学们一同进入芝华士沙发的门店参观的，在我参观完之后，我就决定了我论文的广告分析要写芝华士沙发，主要是由于以下的几个亮点。 第一，我觉得芝华士的广告做的好的地方之一，就是她的广告语“把头等舱沙发带回家，把舒适、健康带回家”。 广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范～ 现在我们就来分析一下芝华士广告语的成功之处。首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”芝华士的广告语就告诉了消费者，购买头等舱沙发，你就将舒适、健康带回了家。其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。芝华士的广告带来的附加价值就是给消费者带来了一种 4 全新的家居理念，那就是享受的家居理念，家居不光要好看、耐用，更要让人得到像在飞机头等舱中的舒适、健康体验。 再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友 谊，劳力士彰显尊贵地 位??”而芝华士的广告是要为芝华士的产品树立怎样的形象呢,我个人觉得就是豪华、舒适、享受。因为她的广告语明确的指出了芝华士沙发是要和头等舱的沙发想媲美的，人们一想到头等舱就会不由自主的联想到其服务细致、座位舒适、设备齐全的特点。芝华士的广告就是要达到这样的效果，让人一想到芝华士就想起了飞机的头等舱，树立起企业产品豪华、舒适的形象。 第二，店面广告的成功运用也是我觉得芝华士广告运用的成功之处之一。店面广告其实也是一个十分重要的广告资源，店面广告的种类有四类:立地展示、悬挂展示、柜台展示、壁面展示;按场所分类:店面式、高吊悬挂式、出入口大厅、柜台式、壁面式、商品陈列架上。店面广告的作用也是十分巨大的，好的店面广告能做到新产品的告知、吸引顾客注意，引发兴趣、能配合季节，配合广告活动，造成气氛、提升企业形象，保持与顾客的良好关系。而芝华士沙发的店面广告正是做到了这几点，首先在店面的入口处就摆放着一 5 个空姐拿着芝华士沙发广告的人形广告牌，这就和芝华士头等舱沙发的产品形象相吻合了，在进入店面的时候就有一位漂亮的空姐在那里欢迎你，让人有一种走进了飞机头等舱的感觉。之后进入店面，店里面的布局也正如头等舱那般豪华，一进门就有一个个的芝华士头等舱沙发在那里摆放着，等着它最尊贵的顾客来体验它，而我们的黄跃辉教授和一些同学也自己亲身体验了一把头等舱沙发的舒适享受。而芝华士沙发的店面广告里让我印象最深刻的就是利用店内的各种灯饰去镶嵌广告，像是吊灯、壁灯等等。就如论文中的插图所示，一个屏风再加上芝华士的商标镶嵌在里面，就很自然地过渡了两套沙发并且又一次宣传了企业。 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。十分庆幸能够在黄跃辉教授的教导下学习广告学这门课程，学习到了很多关于广告学的知识，从而成为了能够品味广告的高雅艺术的那部分“小众”。感谢黄跃辉教授能为我们提供这次宝贵的机会，去企业那里实地考察艺术的广告，让我们擦亮发现广告美的眼睛。 6 篇二:营销策划方案2 《量贩KTV营销策划方案》 方案目录 一、CI企业标识理念.............. 二、项目概述 ............. 三、市场分析 ............ 四、产品定位............ 五、行业对比分析............ 六、消费心态分析 ............. 七、关于娱乐业态、核心广告语 ............ 八、项目的运营方案............ 九、推广要点 ............ 十、广告运动(广告类别、媒体).............. 十一、市场推广......... 十二、提高回头率，增加正面宣传 ............ 十三、服务管理 ............ 十四、推广方案预算............ 一、CI企业标识理念 标识的含义 标识logo理解为: 1.结合现代量贩领军代表K的文化结合，为每一个爱K歌的潮人打造了一所奢侈豪华兼具绿色健康的时尚港湾。 7 二、项目概述(地理位置、产品简介、市场环境) 1、地理位置 合肥VK量贩KTV坐落于合肥包河区繁华地段宁国路,毗邻安徽美食第一街核心区，地点位于宁国路与靶场路交口星光商业大厦9楼。 2、产品简介 (1)项目简介 管理有限公司巨资打造中国首家智能化个性服务式量贩KTV连锁机构—合肥VK量贩KTV位于商业大厦9楼，由国际顶级设计大师匠心巨作，后现代奢华与时尚相结合，精心打造9000余平米智能化体验式音乐殿堂，其中包含168间各具风格的主题房、150平米的总统套房。以智能化、专业化、国际化的运作模式，缔造时尚PARTY头等舱.合肥VK量贩KTV汇聚休闲+K歌+美食+7D影院为一体，集浪漫、时尚、奢华格调于一身，侵染着为我独尊的奢华风范，让您尽享尊贵与奢华。我们遵循“专业、创新”的管理理念，独家引进“金钥匙“核心服务理念，为您精心营造温馨与浪漫、尊贵与激情的音乐盛宴～ (2)硬件豪华 VK内部设计以贵宾房为主，装饰设计上采用了现代时尚、简洁明快的风格，材料运用极尽豪华，灯光色调温馨舒适，烘托出良好的娱乐氛围。房间内超大电视背景墙的视觉震撼 8 与灯光音响的交相辉映，能将娱乐情绪带到最高潮。 总统KTV房设计开辟了全新的空间概念，在体现豪华特色的同时，强调了空间层次和互动交流。别具匠心的7D影视设施让KTV房不仅是唱歌的地方，还意味着更多视觉享受，让顾客在娱乐的同时尽情享受空间环境及艺术的熏陶。 3、市场环境: A、潜在消费群体 1. 企事业单位、私企、个体。 2. 团队——企事业单位、私企、团队组织 3. 中档散客——附近三公里社区及私人聚会 说明:主力消费群体年龄在22~45岁之间，收入中上等，在包河区附近工作\居住的企业主管、白领，或是通过多种途径富裕起来的小私营企业主和自由职业者。此群体有较多存款，基本跨越了由生存到生活的鸿沟，半数以上的人车房俱齐。周边政府机关、企事业单位(70多家)。高档社区(20多个)中高档酒店(20多家)银行、医院、学校...... B、目标消费群体 1、午夜场:23:00—04:00 目标消费群体:周边KTV、夜总会、餐饮酒店等工作职员、销售白领、公关等 2、晚场:18:00—23:00 目标消费群体:周边小区人群散客及企事业单位精英、高 9 管、个体业主、商务人事 3、下午场:13:00—18:00 目标消费群体:周边院校(如合工大、合肥交通职业技术学院、合肥艺术学院等)散客、商务信息平台消费客户 (备注:以上三种时间段和消费群体根据开业后制定不同类型的营销模式) 三、市场分析 市场大环境 经济发展迅猛，作为开放区餐饮云集的中心地区更是聚集了大量中青年白领、蓝领及企业高管，近年来合肥白领阶层的工资快速上涨，企业中高层管理人员的工资增长更快，已经接近发达城市水平，周边高校云集。因此在这几万学生中就蕴藏着巨大的商机。平时忙碌的学习中找到一种心灵的放松方式是每一个大学内心最深处的渴望。和唱歌恰恰很好的融合了大学生的需求 很多地方的中高端消费群体在寻找理想娱乐项目和饮食服务的过程中并不方便，往往要几经周折才能到达。 当前特征: 作为周边缺乏有规模及特色的量贩式KTV，距离最近的金沙量贩KTV、阿里郎量贩KTV、美乐地量贩KTV等无论从硬件特色及服务水平还是档次上都远不能满足合肥包河区消费群体的需求，合肥包河周边地带娱乐业态存在以下 10 特征: 1、市场持续有限，娱乐项目层出不穷; 2、亮点普遍，服务传统没有创新、缺乏有规模的娱乐精品会所; 3、在已存在的娱乐圈和娱乐设施中，服务项目和内容趋同，个性差异小; 4、各娱乐机构推广力度小、手法类似，没有形成统一、成体系的推广步骤。 餐饮美食第一街不缺消费群体，而是缺少特色消费场所和有新意的娱乐项目。虽然娱乐机构的性质与“越扎堆越火”餐饮业相同，但项目的分布却“点多面少”，难以方便和满足市场需求。通过如上数据的采集之后，结合自身资金状况以及与周边量贩KTV的相对竞争力，便可以清楚地知道目标人群的定位。定位的选择应尽量避免与过强的对手竞争，应该首先集中于市场空白点以及收入档次与VK量贩KTV档次相符合的人群，同时要估计每一类目标人群可能带来的收益量多少。 2、目标市场分析 目标市场包含地理、人口统计细分、心理分析、行为分析。 ?地理细分:宁国成为知名的饮食、娱乐及休闲的地段，大部分来宁 篇三:奥迪活动方案 11 活 动 方 案 澳成国际高尔夫俱乐部 澳成国际高尔夫俱乐部澳成集团作为一家多年来在澳洲物业投资开发领域居于领先地位的综合性集团公司，投 资开发的度假项目遍布澳洲各地。集团公司秉承“朝气、创新、诚信”的企业理念，执着雕 凿经典，倾力打造品牌，凭借精品项目和卓越服务，成功跻身于澳洲最具有开发实力和市场 竞争力的房地产公司与服务商之列。澳成高尔夫庄园是由澳成集团在邯郸倾力打造的一座新兴的带有度假功能的国际社区， 集澳大利亚风格于大成的美墅。 (一)球场简介 澳成国际高尔夫俱乐部，坐落于冀、豫两省交界的漳河北岸，地处自南向北进入河北省 的门户位置，距邯郸市区35公里，距安阳市区15公里，晋冀鲁豫四省省会200多公里，是 邯郸市唯一一家可承接国际赛事的高尔夫球场，与邯郸机场相距25公里，具有20分钟上飞 机、2小时入省会、3小时进京城、5小时到海港的便捷 12 交通条件。 澳成俱乐部占地2800亩，由澳大利亚著名的大白鲨greg norman teanm提供总体规划与 环境设计,拥有两个国际72杆18洞锦标级的球场。球场秉承以细致入微的个性服务，无 不散发着浓郁醇厚的贵族气息，令您可以深刻感触到高贵而含蓄的精神气脉，享受到会员专 属的尊贵体验。其国际顶级赛事水准的高尔夫球场、五星级国际度假酒店、温泉养生馆、儿 童迷你高尔夫、豪华练习场，是齐集商务会议、餐饮、休闲、健身、娱乐多元一体，旨在为 社会精英人士打造非凡的尊贵体验，提供尽享高尔夫乐趣、休闲养生、商务交流的高端平台。球场设计在完美保留原有的自然景观的同时，与地形地貌巧妙融为一体，仿若浑然天成。 精心修剪的果岭，巧手设计的沙坑，专业度十足的水障碍，为球手带来更大挑战的同时其趣 味性更发妙不可言。真正让你感受到休闲与竞技的统 一、人文与自然的和谐，是您储蓄健康，成就快乐，分享成功的优选圣地。 (二)(练习场简介:澳成国际高尔夫练习场，是一家以海外理念兴建，拥有头等舱级打位的高尔夫练习场。 整体占地5万余平方米，有效落球区超过300码，豪华打 13 位30个，推杆果岭近2000平方米。 练习场内设vip包间，供客人商务洽谈,并配有专业驻场教练，且常年举办各种培训班，使球 友的球技得到更大提高。 18洞迷你高尔夫和沙滩高尔夫球车为您提供更加体贴的亲子活动场所，让孩子们也能享 受高尔夫的乐趣。 接待厅内设有高尔夫用品专卖区及咖啡吧，在运动之余您还可以享受到美味的西式餐点 和味道浓郁的咖啡，让您在优雅的环境中进行各种商务、休闲活动。 旨在为社会精英人 士打造非凡的尊贵体验，提供尽享高尔夫乐趣、休闲养生、商务交流的高端平台。 一(活动背景: 随着中国经济的快速增长和发展，人们消费能力的不断提高和消费观的不断改变，使得 休闲生方式逐渐趋于多元化发的状态;而今，高尔夫运动作为一种健康、文明、高尚的娱乐 与商务相结合，在中国市场中迅速崛起。 作为全球高档车市场上拥有百年历史、最具动感魅力的汽车品牌，奥迪拥有引领潮流的 科技、充满动感的设计及卓越的运动性功能。一直以来， 14 奥迪不仅是体育运动的鼎力赞助者， 更是激情参与者，并长期为体育项目发展提供世界领先的技术支持。奥迪公司创办的“奥迪 quattro杯高尔夫锦标赛”至今29年的历史，是世界规模最大的、也是最受欢迎的业余高尔 夫球巡回赛。 “奥迪quattro杯”进入中国八年以来，在规模和专业上独领风骚，已吸引近三万人参 与其中，是目前赛季持续时间最长、发展最迅速的赛事。在积极推动高尔夫球运动发展的同 时，为广大的奔驰车主与高球爱好者，构筑了一个沟通与交流的平台。奥迪与高尔夫运动的 结合，充分彰显出奥迪品牌对进取精神和动感魅力的与追求与高球运动的内涵高度契合。在 纵情果岭中感受奥迪“进取、尊贵、动感”的品牌价值成为所有选手的愉悦体验。 二(活动目标: ? 通过定项邀请的形式，组织奥迪车主和行业精英同场挥杆。 向邀请的行业精英展示奥迪形象，扩展澳成品牌在目标人群中的知名度和认可度;邀 请已有奥迪车主，通过赛事回馈车主，促进奥迪品牌高球文化。? 通过奥迪车主与其它行业精英的交流，使这部分人 15 群从奥迪车主的亲身用车 经验中获得奥迪品牌的使用信息，从而认可和接受奥迪品牌。引用高尔夫尊贵、时尚的 概念，宣传奥迪品牌文化。 三.活动流程 (一)(球场新景观光09:00-09:30 嘉宾签到 09:30-09:40 主持人开场 奥迪4s店领导致辞 俱乐部领导致欢迎词 主持人宣布此次活动流程09:40-10:00 流程宣布结束后，在高尔夫工作人员的引导下乘坐电瓶车参观澳成国际高 尔夫全景18洞参观，可拍照留念。 (二)(练习场试打 10:40—10:45 嘉宾分组，5组，每5至6人一组(配备教练，球童，与客服) 10:45 —11:00 上试打台，教练讲解，首先由高尔夫球教练给所有的客户讲解高尔夫球的基本礼仪、 技术、技巧。示范，嘉宾辅导;11:00—12:00 随后进行试打;客户试打期间，专职工作人员对每一个客户的打球动作姿势进行拍照记录，同时用录像 机拍摄试打活动过程录像。 (三)午餐时间(自助冷餐):12:00—13:00 借着就餐的机会，奥迪4s店负责人讲话，相互之间进一步认识，加深了 16 解，增进友谊。 (四)体验回顾 13:00-14:30 餐后休息时间通过电脑大屏幕投影，放映上午嘉宾培训、试打等过程的实景花絮，让嘉 宾在这个放松的时刻感受到对自己的看重、满足与自豪; ? 同时亦可看到自己击球的姿势是 否标准正确、优美好看; ? 同时通过点评，增加乐趣; (五)竞技比赛 现场可与教练互动，交流心得。14:00-14:45强化练习14:45-15:15试打竞赛 比赛奖项:最远距离奖、最准旗洞奖、最佳推杆奖以及一杆进洞奖篇二:奥迪活动方案 恒信奥龙杯迷你四驱车大赛——奥迪双钻，我的伙伴 前言: 对于80后而言，在没有网络游戏和app的上世纪90年代初，除变形金刚、圣斗士、奥 特曼、火柴盒以外，还有一样充满着浓浓回忆的“小伙伴”——迷你四驱车。一部进口动画片的风靡让迷你四驱车走近了我们的生活，国产品牌引进了国外技术让我 们可以用较低的价格购买到与时俱进的迷你四驱车。记忆中的大街小巷、学校门口的杂货铺 17 里必定是挂着各种型号的“四驱车”和琳琅满目的配件，价格么，国产的奥迪20元/台。放 学后的话题也不外乎“是捷豹快，还是美洲豹厉害”，或是“又有什么新车发布了,”几乎每 一个男孩儿，甚至一些女孩儿，都曾经为组装一台属于自己的奥迪四驱车而痴迷过，疯狂过， 骄傲过?? 时光飞逝，一转眼曾经的男孩儿女孩儿们都已年近30，成家立业的压力早已让人 忘记了过去的欢乐时光。为了将记忆中的快乐重新找回，2014年恒信奥龙携手亚新传媒共同 打造十堰市首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛。以比赛以及特展的形式把这些熟悉的小伙伴们 带回到我们中间。 一、活动主题: 追忆童年 梦回孩提 十堰市首届恒信奥龙杯迷你四驱车大赛 二、活动时间: 2014年6月1日——2014年5月3日 三、活动地点:六堰人民广场 四、组织单位: 主办:十堰恒信奥龙汽车贸易有限公司承办:十堰市亚新文化发展有限公司 18 五、活动内容: 1、计时赛 (1)裁判员发出“放”的口令开始计时;至赛车跑完规定的圈数到达终点时停止计时。 计算单位为秒，取小数点后两位数。 (2)采用人工计时。 (3)计时赛跑行圈数:跑行5圈(封闭环路)。 (4)比赛进行二轮，取较高一轮为正式比赛成绩。 2、追逐赛 (1)比赛排位按计时赛的成绩排列，赛会也可专门安排为追逐赛时以计时赛排位在前者 优先选道。 (2)追逐赛中，后车一旦追上前车(碰到前车尾部)，后车即为胜者。裁判委员会可视 情况决定，以在规定圈数内先到终点者获胜。 (3)以一次比赛决定二人的胜负，负者淘汰。 3、组装赛 (1)套材由选手自己准备。 (2)选手自带工具和试车电池，品种数量不限。 (3)比赛自裁判发出“开始”口令开始计时，口令发出后参赛者方可撕开组装，至装配 完整并能空转时举手报告，裁判终止计时并即检查组装完 19 成的赛车。检查内容是:零部件是 否安装齐全、正确;车轮能否灵活运转。以上项目如有不合格者，须计时重装，直至合格时 为止。 (4)比赛成绩以完成组装所用时间计算，如成绩相同则以试跑1圈的成绩确定名次，速 度快者为胜。 (5)组装过程中不得交头接耳或接受他人提示和帮助;不得替他人组装;不得干扰他人 或借用他人的工具和电池，违反上述规定者取消比赛资格。 六、犯规及处罚: 参赛者在比赛时，如发生下列行为，被视为严重犯规: 故意妨碍干扰他人进行比赛者。故意撞坏他人车辆或比赛跑道者。 故意碰撞或妨碍他人车辆正常行驶者。不服从裁判指挥，妨碍竞赛工作的正常进行者。 其他严重违反规则规定者。对上述犯规行为，裁判员将视其情节轻重给予警告、取消本轮成绩直至取消比赛资格的 处罚。篇三:奥迪车展策划方案 2011年一汽奥迪南宁国际车展活动策划方案 序 在世界范围内，目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家，而真正有实力的卡车制造商不超过20家。其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷 20 诺的rvi、 帕卡(paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司;北美的navistar、福特和通用公司;亚洲的五十铃、 日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。 2010年汽车制造商都没有去年的愁眉 苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他们个个笑逐颜开。实际上,已经没有人会担心年底车 市,因为“有多少车就可以卖多少车”。在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂 家都发不出货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。 相比之下，广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展，但广州车展的重要性在于， 它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。特别是以广州为中心的珠三角 地区是新车销量最大的市场。所以，我认为南宁车展是城市地位以及由此带来的各种政治、 文化资源而取胜，车展靠的则完全是市场的自发力量。在充分竞争的市场环境下，唯有源自 市场的推动力才有可能持久，从这点看，南宁车展的前景是值得期待的，所有的汽车厂家都 不可忽视。这也是我方参加南宁车展的重要依据～目录第 21 一、车展概况 第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效果评估 一、车展概况 活动目的:通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高整体销量。活动时间:2011年12月2日—12月5日 活动地址:南宁国际会展中心。(青秀路民族大道延长线106号) 展览大厅:2层8号 展厅 1、 展场介绍 展位面积:300平米 展台布置: 以舞台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，搭配现 场音效。展厅中间位置摆放led大屏幕播放产品的广告。 1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。舞台 上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。 2、在洽谈室内放置电视机，循环播放产品的宣传片，用高品质的视觉享受提升品牌的形 象，吸引客户目光，保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。 3、租借音响布置现场，不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况等，制造 22 成交氛围，吸引注意力。并定时阅读品牌新闻及故事，加深客户对品牌了解。 4、一字型摆放车辆。。参展车辆为a4l s5 a6 a8 q5 q7 tt r8 5、展厅以银白色调为主。(以下为展示效果) 6、休息区为简单舒适布置 7、主前台设置质询台。篇四:奥迪汽车广告策划书 奥迪汽车广告策划书 目录 一、 营销环境分析 二、 消费者分析 三、 产品分析 四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 五、 企业和竞争对手广告分析 六、 广告策略 七、 广告计划 八、 推广方案 九、 实施计划 十、 广告效果预算 十一、 广告效果评估与预算 一、 营销环境分析 (一) 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素 1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2013年中国宏观经济形势的基本判断是:经济增长率将继续回落，但仍 23 将保持平稳较快 发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。 汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追 求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。 2、 市场的政治、法律背景2013年，随着石油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还 没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。根据机 构数据显示，我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后4月、5月、6月与前一个月相比有 上升也有下降， 4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略涨了0.15%， 这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4、5、6月价格的变化趋势是下降、上升、下降， 从幅度上来看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是从价格的数 据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。 (二)、市场营销环境中的微观制约因素 1、企业简介 24 一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司及奥迪汽车股份公司合资经营的大型轿车生产企业。公司于1991年2月6 日正式成立，1996年12月全面建成投产。公司整个项目总投资111.3亿元人民币，注册资 本为37.12亿元人民币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。 2、 供应商与企业关系 一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。 (三)市场状况 1、市场规模 根据奥迪汽车2月6日公布的数据，该公司今年1月全球销量为111,750辆，2012年1 月则为96,081辆，同比增长16.3%。 各单一市场中，头号市场中国领跑增幅和销量排行榜， 同比增幅接近4成。各车系中，奥迪a4、奥迪a5和奥迪q5等中型车销量增长迅速，在全球 25