重庆旅游业的发展与前景

重庆旅游业的发展与前景 重庆旅游业的现状、解决对策与发展前景 ——以磁器口为例 摘要:重庆是我国西部重要的中心城市，拥有丰富的旅游资源。近年来重庆旅游业一直处于发展上升阶段, 目前在西部已达到中等发展水平。分析旅游业的现状与发展前景成了越来越热门的话，本文以重庆磁器口古镇为例，在总结前人研究理论和方法的基础上，查阅了大量文献和案例，结合磁器口的实际特点以及自身的探究体验，对其现状与发展前景进行简要分析。 关键词:旅游业 磁器口 现状 解决对策 发展前景 磁器口位于重庆市沙坪坝区,因明清时盛产瓷器和运转瓷器而得名，是重庆主城区内唯一保存完好的明清古镇,其街巷格局和自然环境风貌依旧,古镇以古老的建筑、纯朴的民风、悠久的文化、奇特的风俗对于都市人群有着较大的吸引力。磁器口古镇历史悠久, 至今已有1800 余年的历史。今天的磁器口古镇保护面积为1.18平方千米, 整个古镇所辖面积为1. 5平方千米。 随着人们生活水平的不断提高，外出旅游的的欲望也越来越强烈。由于交通便利，磁器口日益成为重庆人以及周边人周末或假期的最佳去处，而磁器口作为重庆市内最著名的的古镇，也吸引了大量外来游客。“磁器口游”越来越热，磁器口也在一步一步的发展，同湖南凤凰等其他古镇相比，磁器口还存在一定的劣势，但总体上来说它仍然拥有广阔的发展前景。 1.磁器口现状 1.1现状中的优势 1.1.1 区位条件 磁器口古镇位于重庆市沙坪坝西北部的长江支流——嘉陵江下游处,地处重庆市最具文化氛围的沙坪坝区北部，东北临嘉陵江与江北区相望，东南邻沙坪坝街道，南与覃家岗镇相望，西接童家桥街道与井口镇，西北同石井坡街道紧相连接，占地面积为43.58公顷，人口13819。距重庆市第二商业中心——沙坪坝三峡文化广场约3.5公里，距重庆市政府驻地约15公里。有国道、省道、高速公路等从这里经过。至江北国际机场只有20分钟车程，至重庆火车北站(龙头寺站), 公里，至重庆火车站(菜园坝站)约15公里;至朝天门码头约18公里。 1.1.2自然特征 磁器口位于美丽的歌乐山下的嘉陵江畔，境内丘陵和溪流相间分布，具有明显的冲沟地形，为浅中丘陵景观，这一景观将山城山水之特色展现的淋漓尽致。磁器口为亚热带季风湿润气候，由于有嘉陵江的调节作用，与沙坪坝区东部地区比起来，气温较低，气温日变化不大。植被以亚热带常绿阔叶林为主，主要树种有黄桷树、竹林等。 1.1.3交通条件 沙坪坝属重庆主城区，区内交通便利，快捷，拥有大量通往磁器口古镇的公交车等交通工具。因重庆多山地，区内地形比较复杂，磁器口则是现状组团道路结合地形无规则分布于建筑前后，交通错综复杂，古镇内形成若干曲尽通幽的小街巷。 1.1.4自身独特性 磁器口是重庆主城区内唯一一处现存的古镇，现以生产香脆可口的“陈麻花”而闻名于重庆及周边地区。古镇内街巷建筑依山就势、错落有致,大多是明清建筑风格，有小天井四合院建筑，有穿斗木壁结构小青瓦民居，有砖木结构的院落，也有民国时期中西合璧的近代建筑。独特的居住环境构成原始的民风民俗，错综的街巷空间，加深了人与人之间的沟通与交流。而形式多样的建筑群落，也促进了文化活动的传承与发展。因此，磁器口是具有代表性并有自己特色的空间。 1.1.5历史文化丰富 宗教文化。宗教文化是历史记载出现于磁器口最早的文化之一。磁器口有“九宫十八庙”之说，佛、道、儒三教并存，宝轮寺、凤凰寺、云顶寺、复元寺、文昌宫??不一而足。现在保存较为完好的是宝轮寺。 巴渝文化。磁器口素有“小重庆”之称，是巴渝文化的缩影，主要表现在川剧艺术，茶馆社交，民间工艺，巴渝民俗与饮食文化4个方面，诸多民风、民俗以及饮食文化在磁器口得到保存，成为古镇文化的重要组成部分。 沙磁文化。磁器口古镇是沙磁文化的发源地，是重庆抗战文化中最为重要的一支。抗战时期，这里不仅是重庆文化的圣地，而且是全国文化精英集中最多、层次最高的地方。 红岩文化。红岩文化是以抗日救国为中心的沙磁文化的延续和发展，从抗战文化到红岩文化，磁器口文化由突出爱国主义转向突出革命传统教育，极具历史性的意义。 1.2现状中存在的问题 1.2.1建筑 古镇内现状建筑大多为清末民国初年所建，建筑类型丰富多样，不同的建筑类型蕴含着不同的生活内涵，因而有着不同的平面形式和立面以及空间上的特色。片区内现状建筑平面组合形式属于典型的川东地区三合院形式，受它的历史文化以及自然条件影响等诸多因素，但许多建筑由于现状室内面积不能满足住户需求，住户私自搭建、外挑改造现象严重，风貌较差且建筑质量难以保证。建筑层数主要为多层和低层。多层建筑墙体多为砖结构，立面形式比较简单，虽有历史上和文化上的痕迹，但与瓷器口的传统建筑联系不强。低层多为竹木结构传统民居建筑。甚至有的建筑看起来显得与原有传统建筑格格不入，无法吸引游客眼球，缺少了本该有的美感。 1.2.2环境不佳 重庆设直辖市以来，大力发展工业使得城市周围的环境受到很大破坏。近几 年来,受到政府及相关部门的重视,环境问题已经得到了很大程度上的改善,相比以前有了很大的提高。但仍然存在不文明游客的乱写乱画现象，这样必然污染和损坏文物,乱扔废物又会导致垃圾如山。另外,当地居民和经营者缺少环保意识,大量“三废品”倾入嘉陵江,严重影响了磁器口古镇的环境和嘉陵江的水质。 1.2.3布局混乱 在磁器口古镇的商业街上,各类商业交替出现,目前的布局较为混乱,引发了一系列的问题。而且在鱼龙混杂的店铺中,重庆特色的店铺缺乏独特的吸引力。消费时间较长的商业店铺,其过度大量的密集导致某段时间内大量人流的聚集,引起交通阻塞,已成为磁器口街道上交通拥挤的主要因素;而餐饮的散乱布局还导致了环保问题、社会问题等。 1.2.4市场范围小，宣传力度小 笔者曾经做过一个小的调查，显示磁器口的主要游客来源为重庆当地人或重庆周边人，以四川人居多，且大多为工薪阶层或者学生，高收入阶层只占了很少一部分。由此可见，磁器口的旅游市场范围比较狭窄，对外影响力严重不足，需要加强整体旅游形象的塑造，增强对外吸引力。调查还显示，朋友之间口碑相传是磁器口旅游信息对外传播的主要方式，这也是磁器口的游客大多为当地人的重要原因。同时，游客对磁器口旅游资源了解程度一般，甚至有一部分游客之前对磁的器口一无所知，只有极少的人对磁器口非常了解。可见，磁器口对外宣传力度不够，没有充分利用互联网、电视、杂志、报纸等宣传渠道。 1.2.5接待能力不佳 磁器口古镇建筑面积比较小，对外接待能力上远远低于凤凰等古镇。加之市政、燃气、自来水等设施供应落后，同时也限制了磁器口的接待能力。一部分游客在 磁器口停留的时间较短，一般在2 小时以内，大多数游客的停留时间在2:4 小时，只有一成左右的游客能呆上一天，几乎没有游客在此过夜。 2.解决对策 2.1合理指导改造建筑 古镇的建筑是古老的见证,是古镇旅游的重要看点之一。面对目前古镇的建筑新、旧杂陈,遭受伤残这种情形,采取措施,如涂抹防腐剂、防蛀剂,添臵消防设施,防蛀、防火,减少自然风化,禁止人为破坏。对于特色民居,则应在维持原有的建筑风貌将室内更新使之更适合现代的生活方式,外部根据原有建筑利用同样质地、样式、形状的新构件,来替换已损坏的建筑构件,并让替换物保持本色,在色彩上与老构件形成适度反差。 2.2加强布局与经营方式的管理 针对目前店铺布局过于混乱的现象,应该经由政府相关部门加以干涉。通过行政手段切实根除这种混乱现象,对暂时不能解决的也应该采取措施加以缓解。整顿和市场经济秩序,重点整治“五低”即低价格竞争、低水平管理、低效益运营、低质量服务、低素质从业的问题。 2.3加强环境治理和保护 在目前规划建设古镇时,首先,假日游人过多的情形,测评出磁器口合适的环境容量,把每天的游客控制在合适的容量之内。因为人数适量是保证游客有舒适、享受感的前提,也是古镇旅游业持续发展的必要条件。其次,制定古镇环境保护条例,对综合开发的小镇要将吃、住、娱,停车场等设施放臵在古镇的核心保护区之外,并配好排污系统。再次,增设符合古镇格调的垃圾箱,避免游人乱丢垃圾。最后,以环境整治为任务,禁止在嘉陵江磁器口段(饮用水源保护区内)发展餐饮、娱乐业, 对饮用水源保护区现有的餐饮、娱乐业应坚决予以取缔,并防止死灰复燃,切实保护饮用水源水质。加大力度继续清理清水溪、小街溪两条河道,并对河道两旁的山林进行整治,形成灌木、乔木多层次的绿化系统。给水管道全部入地进房、污水全部进入城市污水处理系统。 2.4整体规划的基础上突出古镇的旅游形象 充分利用西部大开发的机遇和国家的优惠政策，沙坪坝区对磁器口旅游的重视，加大景区的开发、旅游接待设施、基础设施等的建设为增强景区吸引力，拓宽市场打下坚实的基础。针对磁器口旅游资源特色和市场新需求，加强对旅游产品的开发，提高档次、扩大规模、突出特色、丰富内容，加快旅游精品的创建，优化旅游线路，开发出具有民族文化特色和地方特色的旅游精品。加强与国内外大型、信誉较好的旅行社，旅游代理商的联系，协作与合作，增强招揽游客和推行旅游产品的力度，不断发展和壮大销售渠道网络。加强区域性合作，联合周边地区共同宣传促销，组合旅游产品，提高市场竞争力，不断扩大市场占有率，发展大旅游开拓大市场。完善步游古街道,石板路,修缮工程、景区入口的停车场的建设，保证旅游的空间活动过程畅通、安全。 3.发展前景 尽管磁器口古镇在在发展中出现了各种各样的问题，但磁器口作为千年古镇，历史悠久，文化底蕴丰厚，仍然有不错的发展前景。它是重庆历史文化名城极其重要的组成部分，也是重庆旅游资源不可或缺的一部分。 3.1政府大力支持 1998年瓷器口被国务院确定为重庆市重点保护传统街。中共沙坪坝区区委、区政府高度重视磁器口古镇历史传统街区的保护开发工作。按照“云南有丽江、 江苏有周庄、重庆有磁器口”的定位，努力将磁器口打造成世界级旅游品牌，吸引海内外游客观光旅游。极具特色店旅游资源和政府的支持，磁器口也创造着巨大的经济效益。2011年，重庆市人民政府办公厅发布重庆市旅游业发展“十二五”规划，“十二五”时期全市旅游业发展的主要任务是:优化旅游发展空间格局，推动旅游产品转型升级，加强旅游市场宣传营销，完善旅游产业体系，提升旅游企业竞争力，促进旅游人才队伍建设，推进旅游资源与环境保护。磁器口作为重点建设的旅游项目，可以搭乘“十二五”规划的班车，进一步完善基础设施和配套服务设施，努力让旅游产品提档升级，使旅游业得到创新发展。 3.2保存完整，扩建空间大 一条石板路，千年磁器口。从保存状况看，磁器口的古建筑保存较好，从宋朝至今逐步发展，中间没有断层，没有遭受大的破坏，至今原汁原味。政府的开发以维修改善为主，没有推倒重来，没有异地重建。目前磁器口古镇的核心面积并不是很大，但规划方已做出扩建的决定，以后面积将逐步扩大，5至8年之后，整个游览面积扩大到3平方公里，扩容60倍。届时磁器口的接待能力将大大提高。 3.3、越来越强的可进入性。 磁器口古镇交通便利, 位于重庆市主城区。沙坪坝目前拥有地铁，轻轨，公交等多种交通工具，磁器口和市区交通主干线相连接, 拥有直达景区的城市道路。水路方面, 古镇位于嘉陵江畔, 水上交通具有得天独厚的优势。公共交 通便利, 便于满足大众旅游者的需求，且拥有较明显的道路标识和景点标识。重庆所打造的“八小时重庆”交通工程建设，更是方便游客来渝来磁器口。因此, 景区的可进入性拥有一定的优势。 综上所述，磁器口古镇是我国优秀的文化遗产资源，只有合理的开发利用它，它才会有更好的前景，才能实现旅游发展与丰富人民精神生活的双赢。重庆，非去不可。而去重庆，磁器口非去不可。 注:“8小时重庆”交通工程建设，是指以重庆主城为轴心，构建一个以高速公路为主骨架，辅之以高等级公路和一般公路，横贯东西、纵跨南北的大字型放射状快速通道网，使人们从重庆市辖区内任何一个区县(市)的政府所在地乘车出发，都能在8小时内到达重庆主城区的高速公路网络建设。 参考文献:龙彬,易德琴.浅论复兴后的重庆市磁器口古镇的持续发展[J].重庆建 筑,2006. 重庆市旅游业发展“十二 五”规划 葛小涛，张述林 重庆市磁器口古镇旅游功能提升研究[ J ] ，旅游 功能，2010 重庆市沙坪坝区地方志办公室古镇磁器口 2000 唐为亮; 许诗明; 杨前进; 陈励玮; 苏清委 重庆磁器口古镇 旅游购物发展现状的实证研究[ J ],2010 下面是赠送的两篇散文欣赏，可以仔细阅读，不需要的朋友可以下载后编辑删除～～谢谢～～ 脚下的时光 不知走过多少地方，不知看过多少风景，不知听说过多少轶事; 不知经历过多少岁月，不知邂逅过多少良人，不知变换过多少心情; 不知理想的未知是否在前路等待?????? 题记:蒲公英 悠悠岁月，时间苍苍～( 文章阅读网:www.sanwen.net ) 在这繁花似锦的青葱岁月里，我们不断的接受新鲜的美好事物，不断的享受科技发展所带来的高品质生活;我们总是随大流的，去跟风一些前卫潮流的思想;然而，很少有人去整理那些过往的断壁残垣～ 我走过很多地方，但是同样的，我也有更多的地方没去过～ 我渴望走遍地球上每一寸土地，我期许世界上每一个地方的人都善良～ 从踏入社会的那一刻起，我就觉得人应该是自由的;应该去做自己喜欢的事，看自己喜欢的风景，爱自己喜欢的人;一切都那么单纯，完美～ 然而，现实的世界告诉我;理想的丰满一定要遇到拥有相同理想的另一半～ 我喜欢珠海，一个美丽的花园城市;我喜欢那里的天气，没有北方的寒冷;四季如春的温度感觉非常惬意，不用担心换季带来的差异～走在市区的街道上，绿化的花草树木被园丁修剪的井然有序;形态各异的花卉搭配得格外美观～尤其是除过草之后的绿地，泥土的芬芳与绿草的清新扑鼻而来，有一种身处大草原的感觉，使人心旷神怡～我时常一个人发呆，散步;看着过往的人群，车水马龙的街道;也时常去繁华的街巷，拥挤的商业中心;感觉这才是生活，正因为世界有了这么多事物的陪伴，才使我有了对美好生活的向往与喜悦～ 珠海的夜，很美;到处灯红酒绿，一派歌舞升平的祥和;每当夜幕降临，才是广东因有的生活的开始～溜冰场，酒吧，迪厅，大排档等等等等;我很庆幸在这里认识了很多人，他们教会了我很多，也帮助了我很多;我们都是来自五湖四海，为了同一个目标而聚集在一起的年轻人;我们时常出去聚会，嗨皮;但等到散场后，又回到了应有的孤寂～白天，可以去渔女，公园，九州城，免税店等等都是不错的地方～ 人常说，一个时代会有一个时代的代表;而我在这个曾经为之奋斗的地方，也时常会想起曾经相识的人，走过的地方，看过的风景;有时候，听着当时的流行歌曲，也会感伤;也会自嘲一笑;还有那公车到站的粤语提醒，还有那想见却永远没见的人;一篇篇，一幕幕久久回荡在脑海;早晨的肠粉，中午的餐饭，下午的炒粉，晚上的烧烤;好像味道还回味在口中一样～人，只有在对自己真诚的人的眼里，才会感觉到亲切;而我，也着实喜欢这座城市带给我家一样的温暖感觉～ 在这短暂而悠长的时光里，我成长了很多，也磨砺了很多;正是因为思想的成熟，阅历的增长，我选择了离开;去寻找属于自己的新的天地，新的开始，新的征程～ 其实，无论走过多少地方;都不重要～ 重要的是你从中得到什么～知识～阅历～思想～?????? 每个人，在人生的道路上;难免遇到挫折困苦，也难免会因为一些因素而错失机缘～ 不可能因为一时的艰难险阻而放弃将要来临的幸福～ 也不可能因为一时的过失而自暴自弃颓废一生～ 人，应该用豁达的心态来迎接下一秒的新鲜时光;而不是沉溺在上一秒的懊恼当中～ 每个人的路，都在自己的脚下;只有自己醒悟才能把未来的路走好，反之只会让错误延续到未来，从而影响以后的健康生活～ 即便曾经的时光再美好，那也只是人生道路上的一段插曲;没必要去纠结当时的愕然，愚昧～就像我，从来不对上一秒的事情产生情绪一样～ 一切都是恬淡的样子，顺其自然比什么都好～ 对于未来，只要真诚的去善待身边的所有;我相信，未来的时光，也该是你想象的模样～ 蒲公英 2015.12.13 家乡的茶籽林 坐落在戴云山脉西麓的高才坂，属亚热带季风气候区，夏无酷暑，冬无严寒，日照充足，雨量充沛，山区丘陵满地尽是红壤土，非常适宜茶籽树的生长。高才坂种植小果油茶有着悠久的历史，是远近闻名的茶籽油之乡。 家乡高才坂，一年四季茶籽林郁郁葱葱，枝繁叶茂。村头的亭后坑、银珠垄、赤土岭、牛脊崎，村尾的庵墘头、虎坪林、下淂，村庄对岸的牌匾山、坑里、墘头、下坋、坑柄里等等，山坡上，山坳里，道路边，田边地头，屋后山边，漫山遍野到处是一片连着一片的茶籽林。那里是我儿时与伙伴们捉迷藏、摘茶苞、采茶菇、捡茶籽的地方。 每当春风拂来，几场淅淅沥沥的春雨之后，唤醒沉睡了一个冬季的茶籽树林。老茶树开始发出新枝，抽出嫩芽，嫩芽吐露出嫩红嫩红的叶片，转眼间，嫩红的叶片又变成稚嫩的绿叶。整片茶籽林绿浪涛涛，层层叠叠，在家乡群山环抱的山腰上，形成一道翠绿的屏障。清明节后，儿时的我常与伙伴们在嬉戏玩耍的同时，十分注意寻找茶籽树梢上的“茶苞”，这是一种生长在茶籽树上的果实，果熟时表面会脱去一层薄如蝉翼的白皮，淡绿色的形似胖胖的寿桃，中空，果瓤可以食用，果肉脆而汁多，清甜爽口。“茶苞”是儿时伙伴们最喜欢的果实，从茶籽树上摘下，在袖口上来回擦几下，脱去表层酥松的外皮，馋猫似地往嘴里塞，津津有味地品尝着大自然恩赐的美食，这是我与伙伴们喜欢到茶籽林玩耍的原因之一。 秋季来临，茶籽树上挂满了青色中夹杂着褐色的茶籽果，茶树枝被压弯下垂，这是村民一年的希望。全村的村民这时节荷锄上山为茶籽林锄草，将林地里各种杂草锄掉，并填埋在茶籽树头下作为有机肥，锄后的茶籽林寸草不留。这是家乡当地的传统习惯，很少采撷树上的油茶果，而是在锄得干干净净的林地上捡茶籽。村民在锄草中，时常发现茶籽林里长的一种真菌——茶树菇，菇伞灰色如碗口大，菇腿灰白色很长，采摘回家煮汤或煮米粉汤味道极其甜美。 清爽的秋风送来百花仙子的柔情蜜意，吹开了丹桂的花骨朵，让神州大地香气四溢的同时，茶籽树也毫不犹豫地绽放自己的花朵，展示自己最妖艳的容貌，一夜之间，漫山遍野的茶籽林中雪白的油茶花盛开了，白色花朵中间吐露出金黄色的花蕊，散发出沁人心脾的芬芳，茶籽林变成一片白色的花海。成群的蜜蜂“嗡嗡嗡”在花丛中飞来飞去，落在金黄色的花蕊中不知疲倦地采蜜，也为油茶花义务传授花粉，为明年茶籽树挂果立下汗马功劳。儿时，我和伙伴们像一群快乐的小蜜蜂，一头扎进茶籽林里，一边观赏着洁白娇艳的油茶花，一边折一根抽去内心的赤蕨杆当吸管，插入金黄色的花蕊中，轻轻一吸，芬芳甜美、味道香醇的花蜜便进入口中。我们小心翼翼地攀下茶树枝，如痴如醉地在一朵又一朵的油茶花中滋滋有声吮吸着花蜜，比供销社卖的硬糖粒还要甜美十倍。 到了秋高气爽的秋末，山区空气相对干燥，白天依然烈日炎炎，可夜晚却出现霜冻，昼夜温差很大。这时，茶籽树上的茶籽果由原来的青色转瞬间全部变成深褐色，已经熟透的茶籽果一颗颗裂开大嘴，露出大嘴里油光发亮的油茶籽。阵阵秋风送爽，茶籽树梢随风摇曳，催促油茶籽快快离开树梢，洒脱地坠落在村民锄得干干净净的地板上，几天时间，茶树林的地面上便铺上一层深褐色的油茶籽。此时的茶籽林沸腾了，满怀丰收喜悦的村民，发动全村男女老幼一起上山捡收油茶籽，大家一边欢快地捡着，一边大声地说笑着，这边有母亲唤儿声，那边有青年男女对歌声，茶籽林里飘出一阵阵欢乐的笑声。这笑声就像嘹亮的集合号角，将满地的油茶籽在愉快的气氛中快速聚结起来，坚定果断地跟随村民进入农家大院。( 油茶籽从开花、授粉、结果到成熟落地，经历了秋、冬、春、夏、秋五个季节的阳光雨露，尽吸天然养分，天地精华，营养极高，是纯天然的绿色食品。村民视油茶籽为农家之宝，及时晒干，装筐储藏，等待冬闲之时送到榨油坊加工成金黄色的茶籽油。