淮安荣事达电动车品牌旗舰店盛大开业.doc

淮安荣事达电动车品牌旗舰店盛大开业.doc 开业方案 前言:作为在一个新市场导入期的产品，开业所能做的就是迅速引爆我们的产品品牌，并且，当今市场竞争不仅在于产品本身和价格，服务也愈来为消费者所关注，因而，应该将宣传服务承诺放在与宣传品牌和产品同样的高度。 一、活动原因:荣事达电动车荣登淮安，淮安荣事达电动车品牌旗舰店盛大开业。 二、活动目的:引爆荣事达电动车品牌，刺激消费者需求，打造品牌知名度和美誉度。 三、活动时间:2007年8月26日 四、活动地点:淮安市荣事达电动车品牌旗舰店(白天)和???广场(晚上) 五:活动主题:买荣事达电动车送格力空调享“红地毯”服务 六、活动背景: 1、市场消费环境:淮安地形以平原为主，地势平坦，道路完善，适合电动车骑行;同时，地区经济发达且发展较快，消费水平较高且潜力较大，消费者对产品的品位较高。因而建议宣传在以特价、优惠等形式让消费者感受实惠的同时，着力突出我们产品的品牌、品质和荣事达时刻守候的“红地毯”服务。 2、市场竞争对手状况:据了解，目前淮安市场操作较好的电动车品牌有邦达、富士达、大陆鸽、速派奇等，其特点是产品品种丰富，质量也不低，在当地市场品牌影响力也较强，荣事达电动车作为新进品牌，应充分利用“荣事达”品牌大集团性和悠久的发展历史，进行品牌造势;同时突出“品牌真情、礼惠万家”、“荣事达电动车、产品传递品牌真情”的品牌真情。 七、宣传口号: 主标题:买荣事达电动车赢格力空调享“红地毯”服务; 副标题:“二十年品牌、十年红地毯”——荣事达电动车，产品传递品牌真情; 荣事达电动车始终追求科技引领时尚、倡导绿色健康生活。其采用的高性能电机、动力强劲的环保电池以及个性时尚的设计造型让您真正享受高品质国际品牌产品。而荣事达始终坚持的视用户为上帝、尊用户为贵宾的“红地毯”式售后服务，时刻“守侯”消费者的维护保养需求，解决了消费者购买后的后顾之忧。 突出表现荣事达品牌的影响力:品牌价值达到26.114亿元，先后获得安徽省标志性品牌与经济名片、亚洲家电20强、中国百强驰名商标54位、中国市场品牌美誉度50强等荣誉和国家商务部授予的“中国最具竞争力品牌”，“红地毯”服务十周年等，都可作为我们宣传的重点，以增强消费者的自豪感和归属感。 8月26日，淮安荣事达电动车品牌旗舰店盛大开业，为传递二十年中国国知名品牌真情，荣事达电动车倾情奉献淮安人民，隆重举办“买荣事达电动车、赢格力空调、享红地毯服务大型购车优惠活动，并有“荣事达红地毯服务文艺演出团”献演淮安。买名车、拿厚礼、观演出，“品牌真情、礼惠万家”。 八、宣传手段: 1、店堂布置:内部悬挂吊旗、小汽球、小海豚等，增强喜庆气氛;店堂招贴本次活动细则海报，吸引消费者积极参加开业活动，积聚开业人气;外部悬挂印有宣传口号的条幅;门口摆放荣事达标志的彩虹门。 2、单页发放:宣传单的发放必须抓住目标消费者，做到宣传信息准确到位。 A、可采用淮安发行量大的主流报纸，夹送的方式发放; B、在电动车市场集中地、闹市区、中学、居民区、公交车站等地点进行现场发放，对象以青中年女性为主。时间确定为上下班、购物人群集中期为主。 3、印制迷你记事本1.5万本，结合宣传单页B类方式进行发放，这将增强人们对单页内容的注意力，吸引人们阅读单页。 4、车队游行:选择具有吸引力和代表性的车款(最好颜色要统一、鲜亮)10—15辆，并组织选 派经过培训的人员骑行(人员统一着装，穿着衣服颜色要选用荣事达专用黄色衣服)，每辆游行车辆，后面绑缚有荣事达黄色道旗。必须提前制定好游行路线，并选择人流量较大的街道，以保证游行路线上人流数量。随时注意车队的队形保持成一条直线，保证车队之间的间隔相同，发现有掉队的车必须及时用最合适的手段处理。(车队游行时，后车应携带单页，以便应对消费者索要;同时最好应提前对相关人员进行相关活动内容、产品特点、企业形象的培训，确保所有工作人员对活动和产品熟悉，以便解答询问。) 九、活动内容: 1、买荣事达电动车赢格力空调享“红地毯”服务 在开业当天，凡购买荣事达电动车的消费者，就可参加荣事达电动车淮安专卖店开业活动现场抽奖活动，活动细则为: 一等奖 价值2000元的格力空调一台 一名 ; 二等奖 价值800元的荣事达洗衣机一台 二名 ; 三等奖 价值100元的荣事达电风扇一台 八名 。 本次抽奖对象为:凡在淮安荣事达电动车品牌旗舰店开业活动当天的购车者(18日-25日试营业期间购车的客户，可鼓励其预交定金100元，开业当天提车，便可参加当天“格力空调抽奖”活动;试营业期间提车的客户，只要在活动当天，携新车到抽奖活动现场积攒人气的，也可同意其参加抽奖活动)。抽奖时间为2007年8月26日晚“荣事达电动车红地毯服务文艺演出晚会”现场，晚会及抽奖地点为淮安广场。 2、“二十年品牌、十年红地毯”——荣事达电动车，产品传递品牌真情 在开业当天，凡购买荣事达电动车的消费者，均可获赠由荣事达公司倾情赞助提供的价值150元荣事达“品牌真情、礼惠万家”大礼包一个。礼包以荣事达公司名义赠送，对消费者来说更有吸引力。礼包礼品组成:打气筒、头盔、车锁、晴雨伞、雨披、电水壶等。(经销商可自主采购组合，价值大约在120元左右，也可从公司购置相关礼品。并请尽早确定，以方便海报、单页等宣传品内容的确定和制作。) 3、品牌真情助学购车获享学费 8月26日，荣事达电动车淮安品牌旗舰店隆重开业，9月1日，万千学子开学在即，荣事达品牌真情助学，特别推出学生系列电动车。 凡在开业活动当天，父母为孩子购买本活动指定学生系列电动车，凭借学生证等有效学籍证明，就可获享由荣事达公司“未来之星”助学提供的助学金200元(经销商提供，公司名义更有说服力)。 4、现场礼品派送: 主要目的是保持活动现场的人气度，视所派送的礼品也可以达到一些其他效果。此次活动准备大量派送荣事达公司的吉祥物小海豚，一方面达到开业有“礼”，真情回馈消费者的目的，一方面宣传自身品牌，提高品牌知名度以及形象。 5、十年红地毯 真情永不变: 从8月18日试营业至8月26日开业期间所有购车者，均可享受终生免费保养，终生免费维修。 十、活动流程安排及工作完成进度: 1、8月18号前，本次活动宣传单页、宣传条幅、店堂宣传海报应完成制作; 2、8月18号，淮安荣事达电动车品牌旗舰店开始试营业，布置店堂形象; 3、8月20号，完成宣传条幅的悬挂; 4、8月23号，散发A类单页+迷你记事本5000份、报纸夹送A类单页5000份; 5、8月24日，散发A类单页+迷你记事本5000份、报纸夹送A类单页5000份; 6、8月24日，各类活动礼品、奖品采购到位。 7、8月25日，散发B类单页+迷你记事本5000份、报纸夹送B类单页5000份; 8、8月25日，电动车车队巡街游行，上、下午按划定路线游行一次，每次时间约为1小时。 9、8月25日，再次梳理布置店堂形象，确保店堂荣事达品牌形象的完整、完美，吹放店堂外荣事达电动车彩虹门; 十一、8月26日活动当天工作安排: 6:00、所有工作人员就位; 6:00—7:30、检查所有准备工作事项，检修查活动使用设备、车辆，确定人员工作职责; 8:30、嘉宾到场; 8:58、主持人上台介绍及领导讲话; 9:08、剪彩、鸣炮，主持人宣布电动车、服务车巡游车队游行开始(上午巡游两次，时间约为2小时，中间休息1小时，休息地点为专卖店活动现场); 9:10、荣事达红地毯服务文艺演出团演出(上午场)开始，嘉宾参观旗舰店展厅; 9:40—11:00、嘉宾旅游参观; 10:50、上午演出结束;音乐持续播放; 11:30、午餐安排; 12:30—14:30、中午休息; 14:40、“07年苏北地区荣事达电动车品牌研讨会”开始; 14:30、晚会舞台搭建和现场布置，彩虹门吹放，座椅摆放，促销礼品、抽奖礼品摆放;样车摆放; 15:00、电动车、服务车巡游车队游行开始(下午巡游两次，时间约为2小时，中间休息1小时，休息地点为???广场活动现场)，因巡游需要，用于巡游的电动车，若为消费者所选中，可建议其先预付款500元，晚会活动时提车，并参加现场抽奖。 17:30—18:30、晚餐时间 19:00—21:00、文艺晚会开始，嘉宾观看晚会; 21:00、业务洽谈。 十二、活动物资及费用: 1、价值1800元的格力空调一台; 2、价值600元的荣事达洗衣机两台，计1200元;价值60元电风扇8台，计480元; 3、大礼包(精品电水壶+晴雨伞+雨披+头盔+锁+打气筒等)20份*120元=2400元; 4、荣事达小海豚800个*1.8=1440元; 5、荣事达电动车钥匙扣400*0.9元=360元; 6、手提袋400个*1.5元=600元; 7、活动宣传单页30000份*0.1元=3000元;迷你记事本15000份*0.2元=3000元; 8、条幅50元*30条=1500元; 8、助学金200元*预计数量10名=2000元; 9、演出团演出两场1000元*2=2000元。 10、工作人员(学生游行)20名*30元=600元 共计20380元 此费用为保守估计，会议费用、人员工资、公关经费、场地费还未列入其中。