中央电视台药品回扣 关于药品禁播对电视台的影响

中央电视台药品回扣 关于药品禁播对电视台的影响 杂谈药品广告禁播对县级电视台影响 在2013年3月15日晚上的中央电视台3.15晚会上，国家工商管理总局和国家食品药品监督管理局联合发布了新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》，于今年5月1日实施。 在中国青年报记者对国家食品药品监督管理局副局长张敬礼独家专访中，张敬礼指出当前药品广告活动存在一些问题，有些问题甚至比较突出:一些药品广告未经审查发布;处方药违法在大众媒介进行宣传;有的擅自篡改审查内容发布，广告中夸大药品的功能、主治、适应症等等。药品广告中存在的这些虚假违法问题，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了药品市场秩序，影响了患者的用药安全。 虽然针对药品广告的整改，国家政策已发布多年，但今年 1 开始国家在药品广告的监控上更加严格把关，大规模的整改各媒介的药品广告宣传; 历年来，在药企发布的广告中，电视平台占投放金额的90%。平面、户外媒体的比例占得很少。随着地方卫视的不断崛起，药品广告逐渐转移到各地方台。因此虽然在央视投放减少，但药企的广告投入总金额却一直在增加。以“哈药模式”的创始者哈药集团、三精制药为例，2010年哈药股份广告费用为3.66亿元，2011年增长为4.14亿元，增幅超过其营业收入的增长速度。三精的OTC品种更多，因此广告投放力度也更大，2010年广告费用占其营业收入的21.9%，2011年这一比例也高达14.1%。三精制药、羚锐制药等企业2011年广告费用甚至超过当年净利润，尽管对比口径不同，但也可以看出药企投放金额之巨。2012年，业界普遍预计全国电视台广告收入约为1000亿元，受网络视频冲击，收入增速放缓到10%。 全国性的知名品牌，自然优先选择在中央台做广告，次优选择是各地省级卫视，而地方性知名品牌，则多选择当地省级卫视做广告，以此类推，到了县一级电视台，广告的品牌可想而知。实际上，与中央台广告招标相反，县级台只能被广告商挑。很多县级台的时间完全是大段的外包给广告公司，内容由广告公司制作，电视台只负责播出。县级电视台 2 由于自身实力之故，自制节目除了当地新闻联播，就是盗播电视剧，有大段的时间可以外包出去。这样做也不会给电视台带来更多的成本，广告也由广告公司制作。 在县级台的广告中，医疗类的广告占绝对优势，而且大部分是医药广告。这些广告一般是在早上、中午、晚间反复播出，每次播出的时间大约在20分钟左右。 县市电视台实力弱节目差收视率低，只能接像医药广告那样的虚假广告，如此形成了一种恶性循环。与此同时，虚假医药广告也需要县市级这样的基层媒体。 某电视台的相关人士直言，县级电视台财政拨款很少，生存发展均靠广告收入，而这些药品广告所缴费用往往是其广告收入的大头。以该电视台为例，电视台主管单位文体局一年财政拨款仅为10余万元，但员工超过100人，其主要经费都来自电视台广告收入。这些违法医药广告费则占据电视台全部广告收入的近80%。 由此可见，药品广告是县一级电视台赖以生存不可或缺的因素之一，而今年制定的新政策无疑造成电视台巨大影响，这意味着大批量的医药广告将会被撤，各频道档期空闲，广告收益收到影响，严重者可以动荡到电视台的日常运营。 如何合理的利用现有的资源，开办低投入高收视的节目是目前解决各大电视台燃眉之急的之一。据了解，很多合 3 作商均看准这一时期，加大与电视台的合作，在目前药品广告被撤的前提下，无疑双方是立于一个互赢的位置上。 例如最近与各大县级电视台合作比较活跃的合作方——同城游。众所周知，同城游——地道的本地化棋牌类平台，在棋牌游戏方面算是佼佼者，但是没有发现它与电视台有何联系,据了解，同城游最近正与各大电视台联系筹办一类本地化特色的棋牌节目。节目是以当地地道的棋牌游戏为主，邀请当地百姓现场参赛，节目录制后期制作在当地频道播出。节目主要宣扬当地本地化文化，健康娱乐生活。该类节目的优势在:投入成本低，不需要大批的人力、物力支持;选手积极性高:面向当地百姓，融合生活，即是选手 也是观众;观众多意味着收视率高，收视率高则就意味着赞助商的投资，也就意味着间接解决各大电视台目前遭受药品广告限制的窘境。 看来，虽然药品广告对电视台影响甚大，是一大危机，但是塞翁失马焉知非福，不知道是否能为电视台开辟另一片天地，还看后话。 百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网92to.com,您的在线图书馆 4 5