女性保健品包装设计应用探索

女性保健品包装应用探索 分 类 号 密级女性保健品包装设计应用探索 研 究 生 姓 名 : 王晓庆 指导教师姓名、职称 : 周红惠 副教授 学科专业 : 艺术设计MFA 研究方向 : 包装设计湖 南 工 业 大 学 二?一三年五月十六日 摘 要 随着我国经济的快速发展,城市生活的繁华,产品包装设计在竞 争激烈的市场中逐渐脱颖而出。在当今社会发展中,人们越来越重视 养生与保健,保健品逐步进入人们的生活当中,成为一种养生与保健 的趋势。作为当代的一名女性,越来越注重自身的保养,爱美之心, 人皆有之。同时,女权主义、女性地位得到了现今社会的认可和提升。 健康、美丽也成为了我国当代女性追求的目标,因而女性保健品成为 了市场的宠儿,这为女性保健品的生产和销售提供了良好的机遇。女 性保健品市场的繁荣使女性保健品包装设计的需求也越来越多,但同 时激烈的市场竞争给女性保健品的包装设计提出了更高的要求。女性 保健品的包装设计与女性消费群体之间的关系实际上体现的是产品信 息的传达和消费者对保健品包装设计的解读。因此,女性保健品的包 装设计应当通过图形、色彩和文字等元素的应用,吸引女性消费者的 注意力,并满足其心理需求,从而促成其消费。 关键词:女性,保健品,包装设计,视觉元素i ABSTRACT With the rapid development of our economy, product packaging design stands out from the competition. In the development of our society, people pay more attention to health care knowledge. As a modern female, every woman should pay attention to their maintenance.Eveyone wants to be beautiful. Meanwhile, the social status of women and feminism win the approvement and improvement of society. Health and beauty also become the focus of modern women in China. This gives a good opportunity of producing and selling women products. With more and more needs of female health products, more and more demands are also raised for the design. The relationship between female health products and female consumer group in fact shows the interpretation of the symbols. So the packaging design of female health products should apply the figure, color, character and material to attract the female attention and satisfy the needs of themKey Words:female; health products; package design; visual elements ii 目 录 摘 要 i ABSTRACT ii 第一章 绪论1 1.1 课题研究的背景1 1.2 课题研究的目的及意义1 1.2.1 课题研究的目的. 1 1.2.2 课题研究的意义. 2 1.3 国内外研究现状及水平2 1.4 研究思路与方法3 第二章 女性保健品包装设计探索4 2.1女性保健品市场调研. 4 2.2女性消费心理分析 6 2.3女性保健品包装设计中的应用要义. 7 2.3.1图形元素. 7 2.3.2色彩元素. 8 2.3.3文字元素. 9 第三章 华翠堂女性保健品包装设计实案. 10 3.1华翠堂女性保健品品牌确立 10 3.2华翠堂女性保健品包装设计 13 结 语17 参考文献 18 致 谢21 iii硕士学位论文 第一章 绪论 1.1 课题研究的背景 保健品起源于八十年代,作为食品的一部分,具有一般食品的共性和特殊的 功效,能调节人体的机能,是人体机理调节剂、营养补充剂,但不宜以治疗疾病 为目的。女性保健品的要求随着经济的增长日益突显,根据我国第六次人口普查 统计,女性占我国总人口的48.73%,一般通过年龄划分,将女性分为少女时期、 中年时期、老年时期,其中消费能力较强,对消费影响最大的是20-50岁中青年 女性。同时,女性中也存在着一部分特殊的群体??孕妇、产妇。在当今的社会 中女性群体占着举足轻重的地位,为女性保健品的生产和销售提供良好的机遇。 同时,也给女性保健品的包装提出了更高的要求。通过在包装上的改进增强各个 年龄阶段的女性对保健品的识别度,进一步拓展女性保健品的市场。 基于市场上的状况,我将女性保健品包装设计作为本次课题研究的对象,并 在女性保健品的包装设计上融入视觉符号元素的应用,更加体现出女性保健品的 独特性,更好地为女性传达信息,引起女性群体购买的欲望。 1.2 课题研究的目的及意义 1.2.1 课题研究的目的 女性保健品是现代人类生活的养生消费品之一,其产品的包装设计作为社会 经济发展的重要构成因素,应当充分融入我们的生活之中。笔者之所以选择女性 保健品包装这一领域,除了其代表我国社会经济发展的水平之外,更重要的是因 为女性保健品具有一定的实用价值。 如何放心购买女性保健品,其信任度的建立很大程度来源于产品包装设计, 产品包装设计上视觉符号元素的传达清晰准确,才能够促使消费。女性保健品的 1女性保健品包装设计应用探索 包装设计与女性消费群体之间的关系实际上体现为符号的传达和消费者对符号的 解读。因此,在女性保健品包装设计中融入能吸引女性消费者的视觉符号元 素, 用清晰的视觉传达符号向消费者准确传达信息,可增强产品的识别度,从而促进 消费行为的产生,并最终为产品市场的拓展奠定基础。 1.2.2 课题研究的意义 本课题研究以女性保健品包装设计为主题,通过对制约女性保健品发展的现 实问题进行考察和分析,客观地找出其过程中的各种缺陷,提出一些改善女性保 健品包装设计的切实策略。希望通过本课题的研究,提高整个社会对女性保健品 的重视程度,提升女性保健品的品牌,从而不断改善现状,进而推动女性保健品 市场的开拓。21世纪的包装设计是提倡人性化、安全化的特点,通过包装设计, 有利于提高企业竞争效益的营销手段;有利于掌握女性消费者心理促进商品销售, 有利于实现生态环保的意义。女性保健品包装设计的探索具有一定实用价值意义, 以及一定的理论价值和实践意义。 1.3 国内外研究现状及水平 ?国内研究现状 从国内的现状来看,八十年代保健品在我国兴起,一直到九十年代中期我国 保健品处于销售上升的阶段,从2000年开始保健品市场不断缩水,保健品消费一 路走低。1987年的太阳神口服液、昂立一号掀起保健品的浪潮,1999年出现了脑 白金、太太口服液,在2001年出现黄金搭档,随后进入中国市场的美国品牌安利 纽崔莱出现。 女性保健品的包装设计千篇一律,并且大多数属于瓶装系列,据调查,康琪 100保健品在国内知名度较好,还有新起的汤臣倍健、天元和以及百姓中西等品牌 保健品,其价格也不等。从图形、色彩、文字、等设计元素入手来看,我国的女 性保健品包装设计存在很多的弊端,在各式各样漂亮华丽包装下的保健品,由包 装设计引起的问题越来越多,这些保健品包装设计视觉元素的传达没有很好地引 2 硕士学位论文 导女性消费者,更没有突出女性所具备的特性。 ?国外研究现状 针对国内女性保健品包装设计的现状来看,国外女性保健品的包装设计达到 一定的水平,但是也存在不足之处。新西兰纽西莱特品牌的保健品品种较多,都 属于瓶装。纽西莱特品牌的女性保健品在包装上突出了女性所用的产品特点,通 过文字、图形来传达给消费者信息,但是在包装上表达不够简练,整体画面有些 凌乱。1.4 研究思路与方法 (1)调查研究法,又叫实地调查研究或现场研究,进行实地调查研究目前已 有的一些品牌女性保健品的包装现状问题,走访多家销售女性保健品的商场并拍 摄相关的照片。 (2)分析法,罗列国内外各个女性保健品,对其产品的包装设计进行分 析,发现有关女性保健品的包装设计的问题。整体分析的方法来研究,以创新为 本,把女性保健品的包装设计的创新性、技术性、社会性、环保性等多种因素综 合整理、分析,进行作品创作。 (3)系统设计法,研究女性保健品视觉符号元素和形式规律,首先要从视觉 元素的特点和表现形式入手。在进行女性保健品包装装潢设计时运用有效的视觉 元素进行视觉设计,将色彩、图形、文字、商标等视觉元素转化为品牌视觉形象, 并通过主观处理它们的形状、大小以及它们之间的位置、空间等的各种状态,运 用视觉心理、审美情趣,按一定的设计原理充分发挥元素和形式的特点和个性, 实现其产品包装视觉传达设计的最终目的??促进女性群体销售。 3女性保健品包装设计应用探索 第二章 女性保健品包装设计探索 随着经济的快速发展,人们越来越重视养生与保健。作为现当代的一名女性 深有感触,健康、美丽也成为了我国当代女性追求的目标,因而女性保健品逐渐 在市场中脱颖而出。这为女性保健品的销售开拓了更多的空间,但同时在竞争激 烈的市场中给女性保健品的包装设计提出了更高的要求。 一般来说,女性保健品的信任度建立在女性对其包装的认可程度上。换而言 之,女性保健品的包装设计与女性之间存在着互动关系,包装设计作为一种表现 形式,传达着产品信息,将其符号化,而女性消费群体对女性保健品包装设计中 的一些元素进行解读。因此,在女性保健品包装设计中融入能吸引女性消费者的 视觉符号元素,更加清晰准确的说明信息,可增强产品的识别度,从而促进女性 消费,提高经济效益。 2.1女性保健品市场调研 保健品一般可以分为保健食品、保健药品、保健化妆品以及保健用品等。随 着人们保健意识的增强,保健品的市场也火爆起来,女性保健品市场更具有一定 的潜力。本课题主要针对女性的保健食品展开市场调研,保健食品与一般食品有 着区别,含有特定功效成分,调节人体所需机能,适合特定的人群。 如图 2-1(图片来源:作者拍摄)所示,分别为“红桃 K”牌葡萄籽油胶囊、 维生素 C咀嚼片和芦荟胶囊。葡萄籽油中的主要成分为葡萄籽素,它是一种天然 抗氧化剂,且具有抗衰老、防辐射的作用。此外,葡萄籽油还具有零胆固醇的特 点,且维生素 E和维生素 F的含量高达 72%,不饱和脂肪酸含量高达 88%,消化 ? 系数高达 97.2% 。橙子含有丰富的维生素 C,而维生素 C具有抗氧化性,能 ? [佚 名].葡萄籽油.[EB/OL].[2012-05-06]////0>. oil.6>html 4 硕士学位论文 巩固细胞组织,强健骨骼和牙齿,增强免疫力,促进钙、铁的吸收,帮助胶原蛋 白合成。芦荟是一种集医药、美容、保健、食品及观赏为一体的纯天然绿色植物, 芦荟的多种药用价值和治疗作用引起了医学界的广泛重视。芦荟含有大量的 氨基 酸、维生素、多糖、蒽醌类化合物及多种酶,还含有锶和锗等矿物质。这些营养 成分使得芦荟具有杀菌消炎、增强免疫功能、愈合伤口、清热通便、预防结肠炎, 降低血脂、血糖和血压,改善循环系统及睡眠质量,防治消化系统疾病等功效。 因此,它们都是极好的女性保健品。“红桃 K”女性保健品包装的设计者在这 3 款产品的装潢设计中充分利用了产品主要组成的图形,直观地向消费者展示该产 品的成分与功效。如葡萄籽油胶囊利用了葡萄的图形,维生素 C咀嚼片运用切开 的新鲜橙子,芦荟胶囊利用鲜嫩的芦荟图形,这些都直观地给消费者传递产品了 产品信息,以生动的葡萄、鲜橙、芦荟形象引起消费者购买的欲望。a 葡萄籽油胶囊 b 维生素 C咀嚼片 c 芦荟胶囊 图 2-1 “红桃 K”牌保健品包装 (图片来源于自拍摄) 如图 2-2(图片来源:作者拍摄)所示为太太 美容口服液包装。此款太太口服液的整个包装盒 以粉红为底色,在正面中心位置有一片桃红,其 上飘着“太太”二字,周围点?着朵朵桃花。整个包装显得色彩轻盈,深粉与 浅粉的搭配呈现出 图 2-2 太太美容口服液包装 明亮、鲜明的意象,同时弥补了高纯度颜色的刺 (图片来源于自拍摄) 激的弊端。看到这款包装,很容易让人想到一个 词:面若桃花。它对消费者的暗示是:太太口服液可以使你更美丽,而这正好 符 合当代女性追求健康与美丽的心理。5女性保健品包装设计应用探索 ? 如图 2-3(图片来源于参考文献) 所示,这 款 Origin 保健品来自于美国的“原点”品牌,该 产品的包装直接采用文字符号来体现,品牌名称 在编排中基本占满整个版面,这种做法使得该产 品在众多同类产品中脱颖而出。这款包装设计可以清晰地表达产品信息并为 各种不同品种建立 图2-3 Origin保健品包装设计 一套简单的、可辨识别性较强的组织结构,将品 (图片来源于文献拍摄) 牌更好地进行推广。国外的包装有着很浓厚的地 域文化,字体上不仅融入文化精华,而且打破常规,具有一定的时代性。 2.2女性消费心理分析 女性消费心理是指女性消费者在购买商品和消费时具有的?种心理状态。女 性占全国人口近1/2,消费群体数量庞大,女性消费市场是一个潜力极大的广阔市 场。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用。她们不仅 对自己所需的消费品进行购买决策,在家庭中,由她们承担了母亲、女儿、妻子、 主妇等多种角色,商家只要打动了女性消费者的心,就占据了较大的市场份额。 现当代的女性越来越多的要求“自我表现”,要求“生活品味”,对美的一种 追求。女性保健品作为一种消费品,有着广阔的市场,更能显现当今社会追求美 感与养生保健的发展趋势。女性保健品的购买欲望多受直观感觉的影响,因此较 重视其产品的包装设计,视觉元素的符号化在女性保健品包装设计中起着至关重 要的作用。女性保健品的包装设计抓住女性对于保健品消费的心理特点,以及女 性与男性消费心理的区别。 作为当代的女性,通过追求美的心理产生消费的欲望和行为;女性消费者容 易追求实惠、便宜而进行感性的消费;由于女人是感性的高级动物,心理情感波 动相对来说较大,在情感的促使下容易产生购买行为。据调查,这种非理性消 费? 斯黛茜?金?高登. 包装再设计[M].上海:人民美术出版社,2006:47 6 硕士学位论文 占女性消费支出的比重达到20%。因此,商品包装的细微优点和美感,都很容易抓 住女性消费心理,唤起她们的某种情感而进行购买。抓住女性消费心理,产生消 费行为,促进消费效益,最终实现女性保健品时代化的包装设计。2.3女性保健品包装设计中的应用要义“符号是一种有意义的代码,是负载和传递信息的中介,也是认识事物的简化 ? 手段。” 换而言之,符号是一种传达信息的载体,产品包装设计是给消费者传达 信息的载体。包装设计就是通过图形、色彩、文字等视觉符号元素来表达产品的 内在信息,将包装设计中的图形、色彩、文字等设计元素进行符号化的转变。 包装设计的目的就是在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售;包装设 计的核心就是解决视觉传达问题,而包装的图形、色彩、文字和材质等符号元素 在视觉传达中能发挥极其重要的语言信息表述功能。因此,在产品的包装设计中 运用合适的设计符号以准确传达产品的相关信息是极其重要的。包装设计的 过程 实际上是一个将包装创意视觉化、符号化的过程。设计者根据设计意图对视觉元 素进行筛选、拆分、变换、组合,并最终形成系统与完整的符号。女性保健品的 包装设计要真实、有效、准确地传达产品信息,引导消费行为,达到提高消费者 购买的欲望。 2.3.1图形元素 女性保健品的包装设计除了满足基本需要和考虑包装成本之外,往往考虑最 多的就是其包装的外观形状给女性消费者的联想。同时,在女性保健品包装装潢 设计图形的应用上,要为设计的主题服务,为塑造品牌形象服务。女性保健品的 消费群体定位为女性,其图形的选择就应突出女性的特点。不同的图形可给人带 来不同的心理感受:圆形给人完美、柔软、饱满的感觉;旋窝形在包装应用上是 一种特殊的锁扣方式,给人展示一种积极向上、追求幸福生活的精神;菱形、梯? 杨 菁. 符号学在设计中的应用[J].产业与科技论坛,201110:95-96 7女性保健品包装设计应用探索 形、三角形有尖锐的菱角,给人利落、硬质的感觉;而方形给人大方、稳重的感 觉。研究表明:人们注视物体2min后,形状占40%,由此可见图形在包装设计中 的运用极为重要。图形元素作为视觉符号之一,能给人带来一种直观的感受,图 形元素在包装设计中的应用直接传递着商品本身的信息,因此,许多保健品的包 装设计都会在包装装潢上利用图形的特征来传达该款保健品的成分和功效。2.3.2色彩元素 在产品的包装设计中,色彩的运用是非常重要的。对消费者来说,色彩的刺 激是所有信息刺激中排在第一位的,色彩的形象性直接影响到消费者对商品内容 ? 的判定。“研究表明:人们看物体时,最初 20s,色彩占 80%,形态占 20%。” “不同的颜色在视觉与味觉之间会有不同的感受,如果包装设计师运用得当,不 仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契,而且能使购买者产生舒适宜人的 ?感觉。” 色彩有 3个基本属性,那就是色相、明度和纯度。根据市场经济发展的规律 来看,女性保健品的选择人群一般为中青年和中老年人。中青年人在选择产 品时, 一般会选择具有时代个性的色彩。在包装设计中,如果从色相上着手,可采用没 有共同色相的互补色进行搭配;色彩的明度是明暗深浅程度给人带来的一种轻重 感,如果从明度着手,可应用高长基调不同的色彩进行配合;色彩的纯度就是色 彩鲜艳程度,如果从纯度上看,宜采用适中的搭配色彩。而中老年人由于消费压 力、年龄等因素的影响,一般会选择相对淡雅一些的色彩,因此在包装设计时宜 采用一些明度、纯度较弱的色彩来体现,轻巧地进行色彩搭配,这样能使中老年 人放松压力,接受此保健品。 ? 陈光义. 包装设计[M].北京:清华出版社,2010:96? 过 山,谭曼玲. 现代包装设计[M].湖南:湖南人民出版社,2007:498 硕士学位论文 2.3.3文字元素 在产品的包装设计中,文字是最能直接传达商品内容的要素,包装装潢设计 中甚至可以没有图形,但是不能没有文字。由此可见,文字在产品包装设计中占 有重要的位置。产品包装设计中所应用的文字不但起着推介和说明产品的作用, ? 而且还能通过文字创意设计,增强该包装的艺术魅力,从而引起消费者的注意 。 因此,在字体设计中应吸收传统文化精髓,融入先进的设计理念和现代文明,不 断完善文字在设计上的创新,打破文字的传统格局和设计思想上的束缚,使文字 ? 更具艺术表现力 。同时,应充分把握好文字与图形、色彩等元素之间的关系,处 理好编排关系,推出新的设计理念,运用现代的设计手段就能创造出一件成功的 产品包装。 ? 莫 怏. 汉字创意设计探究[J]. 包装学报,2010,22:69-72? 刘春雷,汪兰川.包装配色与设计[M].北京:印刷工业出版社,2012:129 9女性保健品包装设计应用探索 第三章 华翠堂女性保健品包装设计实案 根据前期搜集女性保健品资料进行系统的分析研究,对本课题展开了更深入、 更透彻的设计创作。笔者自身为一名女性颇有感触,女人应该呵护自己,更加多 一份爱给自己,由此提出设计理念:女人嫩如绿叶、女人润如甘露、女人甜如花 蜜、女人艳如红唇。绿叶、水滴、蜂巢、口唇图形元素来表现女性特征,将这些 图形符号化,与女性相结合,围绕女性保健品包装设计课题展开创作(如图 3-1)。 以华翠堂品牌展开对女性保健品的包装设计,其功效有美白、养颜、祛斑、瘦身。 产品包括冲剂、胶丸、精油三大产品,从“尚品、臻品、御品”三大特点入手。 “尚 品”表达女性追求时尚;“臻品”意味完美、无瑕的物品,体现女性对美的追求; “御品”代表着一种高端产品,体现女性消费的观念。整体设计抓住女性消费心 理,突出女性特点,对女性保健品包装设计进行探索。图 3-1 华翠堂女性保健品设计释义 (图片来源于自设计) 3.1华翠堂女性保健品品牌确立 华翠堂女性保健品有限公司企业识别系统基本设计要素是对外传达信息,正 确传达凝缩于基础设计中的企业和企业形象,包括企业标志整合、字体、标 准色、象征图形及辅助色等其它组合。标志是一种特殊意义的视觉理念符号,以 简洁的方式识别其代表着特定的事物。标志是一种大众传播符号,它以精练的形 10 硕士学位论文 ? 象表达特定的含义,传达特定的信息,具有很强的功能性。 标志主体是一个身材曼妙的女性身体由一朵含苞待放的花朵中绽放出来的形 象设计而成,寓意呵护与美丽。标志设计很好地诠释了女人如花,女人似水的美 好寓意,更加切合本课题的研究方向。图 3-2 华翠堂品牌 (图片来源于自设计) (如图3-3)华翠堂标准色就 是将特定的颜色作为华翠堂的指 定用色,它体现了华翠堂的理念和 形象上的诉求,是基础要素之一。 以华翠堂标准色为其主要色彩形 象,辅助色是以丰富华翠堂色彩及 华翠堂色彩形象为主。由于色彩的 微妙气氛差距甚大,所以产生的视 觉效果有很大的不同,因此关于华 翠堂的使用规定,请根据设计手册 图 3-3 华翠堂标准色、辅助色 指定的色度、明度、纯度进行使用。 (图片来源于自设计)? 黄雄,凌小红. 标志题材的表现形式[ J ]. 包装, 2005, 26 2 : 188 - 188, 20011女性保健品包装设计应用探索 图 3-4 标志色彩使用规范 (图片来源于自设计) 上图所示的范例说明不论在任何时间,应如何小心控制在不同背景上使用识 别,以确保品牌能够准确和统一的展现。 图 3-5 辅助图形 (图片来源于自设计) 图 3-6 应用要素?T恤 (图片来源于自设计) 12 硕士学位论文 图 3-7 应用要素?车体广告系列 图 3-8 应用要素?信纸 信封 (图片来源于自设计) (图片来源于自设计) 3.2华翠堂女性保健品包装设计 女性的性感、柔美、甜蜜、娇嫩的特点,通过玫紫、沁蓝、御黄、新绿四种 颜色体现,色彩绚丽,有着强烈的视觉冲击力,让女性消费者映入眼帘(如图 3-9)。 图 3-9 色彩基调 (图片来源于自设计) 品牌名称的设计采用中英文的形式,打破以往只是中文的常规,有着一定的 特别性。字体设计圆滑,表现出女性的柔软,并且不规则的洒落着墨迹,让只 是 黑字的品牌名称显得更加富有色彩(如图 3-10)。 图 3-10 品牌名称 (图片来源于自设计) 图形以插画的形式表现,加以泼墨的手法,插画为一种现代艺术,而墨的使 用是一种传统手法,传统与现代的结合,配合色彩、文字的应用,整体显得押韵、 和谐,同时明确了设计理念(如图 3-11)。13女性保健品包装设计应用探索 图 3-11 图形元素 (图片来源于自设计) 图形符号不仅仅表现在包装装潢设计上,同时也在包装造型上。如图 3-12 采 用旋窝式的造型,在包装盒开启处形成花朵的形状,包装不仅造型独特、时尚, 而且还蕴含了女人如花的寓意。女人如同花一样绽放,美丽动人,既符合了女性 保健品的特点,又传达了女性的内涵。 图 3-12 盒型一 (图片来源于自设计) 如图 3-13,条状型冲剂包装盒有着一定的功能性,方便实用,有利于开启, 食用一条,可方便拿取,其余冲剂不易散落出来。 礼品盒上镂空图形运用唇印、水滴、蜂巢、绿叶符号形象地突出女性特征, 女人的性感来自于艳如红唇,都说女人是水做的,柔美似水,女人甜如蜜,女人 的娇嫩如同春天里刚冒出的绿叶一样。镂空手法在女性保健品礼品包装设计中大 量用到,既让礼品包装有一定档次,而且大面积的镂空突出了女性的缜密细 腻的 感情,切合女性保健品的特色进行课题研究。14 硕士学位论文图 3-13 盒 型二 (图片来源于自设计) 图 3-14 盒型三 (图片来源于自设计) 图 3-15 盒型四 (图片来源于自设计)15女性保健品包装设计应用探索 如图3-15盒型四是一款基础 盒型的组合,画面占主体,区别 于礼品包装,属于中高档次产品。 整套设计颜色绚丽,追求时尚潮 流,在当下,职业女性也越来越 多,更加注重美的表现,在美的 表现之中有着养生与保健的作 用,女性多一份爱给自己,同时 体现呵护女性的特点。女性保健 品包装设计与符号学紧密结合, 分析包装设计中图形、色彩、文 字、等视觉元素的内涵,运用在 本课题上研究探索,在本课题毕 图 3-16 组合图 (图片来源于自拍摄) 业设计中还有不足之处,需要进一步地分析,找到解决问题的方法(如图 3-16)。海报设计主要选用玫紫、沁蓝为主色调,左图含苞待放的花朵,寓意女人 如 同花儿一样绽放,在绚丽的光线下隐约看到华翠堂品牌标志,华翠堂标志又如一 个女人在跳舞,突出品牌名称。右图为水滴与花苞的结合,寓意女人如水一样柔 软,体现女性特征,与女性保健品包装设计结合紧密。 16 硕士学位论文 结 语 女性保健品作为现存的产品之一,始终伴随着社会经济的发展而不断变化。 女性保健品的包装设计逐渐转向多元化、科技化、人性化,更加体现一种女性所 需的产品,更加突出女性的特性。 本课题以女性保健品包装设计的视觉性和人文性、造型设计的功能性、创新 性为研究主题,涉及到女性心理学、艺术学、设计学等多个学科,通过借鉴国内 外优秀的设计实例,结合我国的女性保健品实际情况进行了探索研究,总结得出 了女性保健品包装设计的创新理念。 视觉符号元素在现代包装设计中的运用是多元化的,包装设计中的符号化是 对包装设计的图形、色彩、文字、等元素的融入和升华。在女性保健品包装设计 中,应当重点考虑应用视觉元素的符号化,以满足女性的生理和心理需求的 同时, 实现商品的价值。视觉符号化在包装设计中的应用要与时代的进步一起发展,作 为当代的设计师们要从诸多方面着手,发掘符号元素在包装设计中的意义,将文 化精神、人文科学、绿色环保等融入到设计中,使产品信息明确,更好地传达给 消费群体,促进销售。 关于女性保健品的包装设计这一课题,囿于个人的实际情况,论文对女性保 健品包装设计作为理论基础,只能以点带面,浮光掠影,毕业设计更多地反映着 个人对本课题的一些探索研究,最后恳请学界同仁批评指正,期望有更多学者做 出更深的研究成果。17硕士学位论文 参考文献 专(译)著: [1]【英】比尔?斯图尔特. 包装设计培训教程[M].上海:上海人民美术出版社,2009[2]【美】斯黛西?金?高登特. 包装再设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006 [3]【美】玛丽安?罗斯奈?克里姆切克. 包装设计:品牌的塑造??从概念构思到货架 展示[M].上海:上海人民美术出版社,2008[4]【美】埃托奥,布里奇斯著,苏 彦捷译.女性心理学[M].北京: 北京大学出版社,2004[5]【美】琳达?诺克林著.游惠贞译.女性,艺术与权力[M].广西师范大学出版社,2005[6]【美】鲁道夫?阿恩海姆. 艺术与视知觉(滕守尧,朱疆源译)[M]. 成都:四川人 民出版社,1998 [7]河村博.最佳日本包装设计[M].世界图书出版公司北京公司,1999[8]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京:人民出版社,2008[9]过山,谭曼玲. 现代包装设计[M].湖南:湖南人民出版社,2007[10]龙兆曙. 包装设计[M].北京:高等教育出版社,2008[11]王安霞.包装装潢设计[M].河南大学出版社,2004[12]朱和平. 产品包装设计[M].湖南:湖南大学出版社,2010[13]周红惠.包装造型与结构设计[M].湖南:湖南人民出版社 2010[14]李闯,莫怏.包装容器造型与教学[M].湖南美术出版社,2010 [15]海军.视觉的诗学??平面设计的符号学向度[M].重庆大学出版社,2007[16]廖军.视觉艺术思维[M].中国纺织出版社,2001[17]黄美玲.女性心理学[M].暨南大学出版社,2008[18]李小江.女性审美意识探微[M].河南人民出版社,1989[19]杨晓燕.中国女性消费行为理论解密[M].中国对外贸易经济出版社,2003[20]杜玉开.妇幼保健学 [M].人民卫生出版社,2009[21]张继明.智揽天下:保健品、OTC药品、化妆品品牌营销实战[M].广东经济出版社, 2004[22]杨春时.艺术符号与解释 [M].北京:人民文学出版社,1989 18 硕士学位论文 学术论文: [1] 孙婷,焦华.论中国食品包装设计的现状和出路[J].包装工程,20112[2] 杨晓燕.如何吸引女性消费[J].消费经济,2000.5[3] 尉欣欣,王安霞. 基于设计 符号学主题性原则的包装设计[J].包装设计,2011.4[4] 雷宇.浅析符号学在食品包装设计中的应用[J].美术教育研究,2011.8[5] 杨猛,朱月.包装设计的符号沟通功能研究[J].包装工程,2007.8[6] 尚红燕.解析符号学在商品包装设计中的表现作用.包装世界,20083[7] 张军.绿色包装结构设计在绿色包装设计中的作用[J].艺术与设计,2009.8[8] 徐平,陈玄哲,厦航.空巢老人药品包装设计研究[J].包装工程,201111[9] 郑晓华.浅析老年人产品的包装设计[J].美术大观,20084[10] 王茜.浅谈现代包装设计与消费心理[J].潍坊高等职业教育,2005 12 [11] 熊志云.国外纸盒包装最新发展态势[J].中国包装工业, 20062[12] 王兴凯.礼品包装设计的情咸定位[J].上海工程技术大学教育研究,20042[13] 李晓春,杨和维.人性化包装设计在现代商品中的应用[J].包装工程,20074[14] 黄华德.包装产品中图形符号的使用效果分析[J].包装工程,20051 学位论文: [1] 何珏.色彩情感在老年保健品包装设计中的研究[D].南昌大学,2007[2] 胡飞.艺术设计符号的形式、意义及应用研究.武汉理工大学[D].2002 其他: 中国设计网:////. 中国设计在线:////. 中国设计之窗: ////. 女性保健品:////. 19硕士学位论文 攻读学位期间主要的研究成果 学术论文 〔1〕 基于实现经济效益的销售包装结构设计〔J〕.包装学报,2012(3).第一作者。 〔2〕 符号学在女性保健品包装设计中的应用〔J〕.包装学报,2013(1).第一作者。 设计实践项目 〔1〕2011 年 10 月,第四届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区《“枣”打如意算盘》获 “湖南省三等奖”。 〔2〕 2011年 11月,第四届全国大学生广告艺术大赛《“枣”打如意算盘》获“全国优秀奖”。 获奖情况 〔1〕2011年 11月,荣获“湖南工业大学优秀研究生干部”的称号 〔2〕2012年 6月,荣获“湖南省优秀研究生”称号。20