社交市场营销论文范文-阐述好声音：社交营销与电视word版下载

社交市场营销范文-阐述好声音：社交营销与电视word版下载 社交市场营销论文范文:阐述好声音:社交营销与电视word 版下载 导读:本论文是一篇关于好声音:社交营销与电视的优秀论文范文,对正在写有关于社交论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:Twitter，与粉丝进行互动，就表演时演唱什么歌曲、穿什么衣服等向粉丝征询意见等。通过这种信息的散播和互动来推动节目在社交媒体上的热度。而更为重要的是，来自社交媒体的互动信息也成为了《好声音》的一部分，观众们在Twitter上发表对于节目、选手和明星导师的评论会被实时更新在荧屏中央。为了营造实时互动的效果，节目组 7月份，《中国好声音》第二季如约而至，收视率不出所料地高涨，首期收视率便超过了3.5，与高收视率相映成趣的，是微博上热火朝天的讨论。这种热火朝天固然与精彩的节目内容有关，但也离不开节目组不遗余力的营销。从总监微信中的口出狂言，到微博上关于节目选手的适时爆料，无不体现出这种营销的痕迹。 营销，尤其是针对社交媒体的营销，成为了《好声音》这个模式全球大热的一大关键。从2010年9月荷兰首播以来，《好声音》模式已在短短几年间输出到全球17个国家，原模式版权方Talpa会给各个国家的制作商都提供一个长达88页的《数字化营销宝典》。Talpa的专家们如此总结《好声音》的营销策略，一是连接(connect)，确 保观众对节目感到熟悉;二是互动(interact)，与粉丝们进行对话，鼓励他们给予意见，并给予回应;三是导向(redirect)，促使粉丝们去消费节目的衍生产品，包括音乐下载和演唱会门票等。而这3项策略都是基于互联网时代的媒体和消费环境展开的。 在Talpa的专家们看来，单向性地向观众播映节目的做法早已过时，社交媒体已经在转变我们观看电视的方式。当人们坐在沙发上看电视时，他们的手上可能拿着笔记本、智能手机、掌上电脑在发着微博、微信。正如尼尔森调查所显示的，50%的女性和44%的男性会在看电视的过程中访问社交网络。消费者对于社交媒体的广泛使用正在将观看电视这种行为转变成一个更直接和具有共享性的体验，如果一档电视节目成为社交网络上的热门话，它将自然地带动更多的观众来观看节目。某个电视节目在社交网络上的曝光率和坐在电视机前的观众的人数同样重要，这也正是为何《好声音》如此重视社交媒体营销的理由。 据最为成功的美版《好声音》制片人介绍，每位明星导师的合约中都规定了必须开设并使用Twitter，表达他们对节目的感受。选手们也被要求要勤发Twitter，与粉丝进行互动，就表演时演唱什么歌曲、穿什么衣服等向粉丝征询意见等。通过这种信息的散播和互动来推动节目在社交媒体上的热度。而更为重要的是，来自社交媒体的互动信息也成为了《好声音》内容的一部分，观众们在Twitter上发表对于节目、选手和明星导师的评论会被实时更新在荧屏中央。为了营造实时互动的效果，节目组使用了专门的过滤器工具Mass Relevance，帮助他们寻找内容恰到好处的、能呈现在电视荧屏上的Tweet条目(即Twitter上的发言)，从观众发出Tweet到他们的Tweet被呈现在荧屏上的时间最短只需15秒。 而进入到直播赛阶段后，节目组还邀请了知名的歌手和女演员Christina Milian作为“社会媒体通讯员”，由她盘点社交网络上流传的关于节目的热门话题，并与明星导师和选手们进行互动讨论，穿插在节目中。节目组还在Facebook等社交媒体上开设了多个账号，由10个人的专职团队维护，持续更新110多个主页，每周上传超过200段视频推广节目。正是这些策略激发出观众点评节目的兴趣和置身其中的感觉，让《好声音》成为了美国社交网络上最热门的电视节目，并反过来推高了节目收视和广告收入。 据研究机构的统计，全球掌上电脑的数量正以每年40%的速度增长，到2015年底将达到2.49亿台，智能手机的数量则将超过10亿支。可以预见，观众们将越来越频繁地穿梭在不同的屏幕间，社交媒体和互动性或将成为电视节目成功的必备要素。而反观中国电视业，目前像美版《好声音》这般善用社交媒体的电视节目还未出现，即便是颇受赞誉的《中国好声音》也只是运用社交媒体向观众散播八卦甚至低俗的信息，制造谈资和热点。如何实时运用观众们反馈回来的信息，让节目内容与活跃在社交媒体上的观众有更充分的互动，并激发出市场价值，仍是留待中国电视人深思的课题。