郑州日产帕拉丁

郑州日产帕拉丁 郑州日产帕拉丁新车上市活动 嘉利公关慧眼独具的为帕拉丁越野车上市选择了长城脚下公社为发布地点，使这一特色场所第一次举办汽车发布会。此后这里成为众多款车型纷至沓来的选择。历时半年后，在出色的公关运作下，帕拉丁车型以成为市场销售量遥遥领先的越野车型。深受众多越野车消费者的喜爱，成为越野车市场推广的经典案例。 SUV，多功能运动型车的英文缩写，是当今世界车坛新崛起的一个车型门类，兼有越野车的彪悍动力和良好通过性，轿车的舒适性和豪华内饰。越来越多地被现代人和追求生活品位的成功人士作为张扬个性和阳刚之美的代表。 近两年，中国SUV市场处在快速成长阶段，赢得越来越多消费者的忠爱，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模也不断扩大。2002年中国SUV车市场增长88,,进入2003年，中国SUV市场竞争更加激烈，先后上市了三菱帕杰罗、丰田霸道、日产帕拉丁、华泰特拉卡、江铃陆风、中兴金狮、雪佛兰豪放、Jeep2500等20余款SUV车型。 SUV的试驾组织容易，但发布却很难做出新意。回顾今年SUV厂商的发布会，多半是选择在高档的酒店或城市广场发布，请一些歌星、影星来捧场。在用灯光和音效来弥补室内的局限，除此之外很难在形式上有什么突破。野主题公园和组织试车自驾会。而北京作为全国的政治文化中心，是道路桥建设最完善的城市，SUV在这里显然没有用武之地。因此SUV厂商一般会很慎重选择在北京举办越野车的发布和试驾活动。 通常SUV车的发布和试驾都不会选在豪华的酒店和平坦的公路进行，沙漠、戈壁自不待言，更有的厂商要人为的制造一些障碍以尽显SUV所向披靡的性能。郑州日产帕拉丁是日产公司针对中国市场设计的一款定位于城市中的SUV车，是其中国市场战略调整的重要策略之一，而郑州日产也对该车寄予众望，力求借助该车的上市提升企业形象，为其长远发展奠定良性的基础。因此客户看中了北京的宣传优势和市场开发潜力，同时为与竞争对手抢占上市先机，将下线和上市的时间同时定在了二月份。 这样一个“天时、地利”的，却给新车上市推广的策划留下了不小的难题。为此，郑州日产特地聘请嘉利公关公司负责帕拉丁上市公关宣传的总体策划及执行，力求通过新车上市活动达到迅速树立公众对帕拉丁的品牌认知度，凸显品牌差异和市场竞争力，确立帕拉丁在SUV中的第一品牌形象。 内外的选择:大型活动成功策划的关键因素之一就是活动氛围的营造，而在这个项目上嘉利公关首先要确定的是活动的场地。在室内推广一款SUV未免有些施展不开的感觉，同时又要考虑到二月北京天气的因素，不能组织长时间的室外发布，因此嘉利公关通过广泛的场地考察，最后将发布会场地定在了长城脚下公社的中心会所，并先后四次带领北京日产、郑州日 产、日产总部等负责人员赴现场勘察并进行策划思路演示，得到了各方客户的一致确认。 动静的结合:有了特色的地点，接下来是创新的表现形式。虽然会所的玻璃屋不会隔绝外界的旷野景色，但毕竟无法让帕拉丁在室内动起来，这将对汽车的动力性的表现上打了不小的折扣。然而会所里巨大的游泳池又给了我们无限的灵感。于是，水中的帕拉丁便一稿定案。水的流动给了车无限灵性，远山、近水、帕拉丁，恰恰描述出帕拉丁广告语的主题:“纵情山水之颠，驾驭自由梦想”。 嘉利公关无论场地选择还是会所布置上，都在刻意追求SUV车动力十足、粗犷威武的感觉，不 经意间勾勒出时尚成功人士向往的生活品位。创新的策划，不但为媒体报道提供了丰富生动的 报道内容，令与会者耳目一新，给所有受众留下深刻印象，同时也另帕拉丁上市指出就在众多 竞争品牌中脱颖而出，成为SUV市场的焦点。