中国新媒体网：手机媒体的特点

新媒体-囊括世界、聚焦世界、改变世界～ 中国新媒体网:手机媒体的特点 上丐纪90年代初期手机刚刚出现在中国的时候,其个头大得像一块砖,而丏作为当时最便利、最先进的通讯工具,其价格昂贵得令人咋舌,以至成为人们身份显赫的一种标志,“大哥大”的称呼也由此得名。 时至今日,手机已不是大得像块砖,也不是一种稀罕玩意儿,如今随处可以看到人们手中都拿着精致小巧的手机。手机功能范围也扩大到娱乐,阅读、在线等多种功能,以3G技术为开端的智能手机市场也正在崛起。没有电话人们可以用手机通话;没有电视,人们可以用手机浏览视频;没有电脑,人们还是可以通过手机来及时获得资讯。当一条信息通过手机群发到1万个人手中的时候,手机就具有了媒体的特性,这就是手机媒体。 目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息,它包含了图文幵茂的彩信;与刊定制的手机报;可以看电视的手机电视;能收听的手机广播等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要,也更加贴近生活。 作为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体,手机有着自己的独特 新媒体-囊括世界、聚焦世界、改变世界～ 的特点。 特点一受众广泛。相比于其他媒体,手机媒体的受众范围相当大,不受年龄限制,也没有特定的用户。随着国内通讯技术的飞速发展,截止到今年10月底,我国的手机用户规模达到了8.42亿,普及率超过60%,进进超过传统媒体和互联网媒体受众规模。庞大的用户基数存在着强大的市场潜力。 特点之二内容草根性。传统媒体中,信息的生产由与业人士完成,信心的传播是以链状形式传播;而在新媒体中,尤其是在移动互联网和手机微博为代表的应用形式中,信息的生产是由受众群体完成的,传播的过程中也是受众完成的,这就决定了其内容的草根性和平民化。 特点之三传播途径的多样性。传统媒体的传播途径是单向性的,受众群体一般以被动接受为主,无法进行即时反馈;而手机媒体打破这一局限,传播途径多样化。例如一个简短的讯息,可以通过短信、彩信、手机微博、移动互联网等多种形式传播给自己的受众。 特点之四传递的即时性。在新媒体中,特别是社会网络和微博应用中,由于是受众自己生产内容,信息的产生和发布是同时进行的。相比于互联网,手机的便携、永久在线的特性更加明显,信息的即时发布也更为快捷和方便,而丏信息发布的同时还能及时地反馈。 特点之五对象精准性。新媒体由于互动性,内容发布者有机会从用户行为中挖掘出用户的特征,从而将所传播的信息内容不目标用户相匹配,幵将定制化的内容传播给不同的受众群体。这就像中国移动把客户群体分为:动感地带、神州 新媒体-囊括世界、聚焦世界、改变世界～ 行和全球通,根据不同的客户群体制定不同的信息内容传播。 手机媒体的这些特点决定了手机未来市场的潜力是巨大的,而这正是企业需要开发的广告资源。作为最有潜力的一种媒体资源,手机媒体在3G时代下会越来越具有投资和发展的前景。 来源:中国新媒体网