凯迪拉克广告语

凯迪拉克广告语 盘点凯迪拉克与福特的汽车广告大战 在任何的品牌广告中，恐怕都会提及价值观这个因素。而为了赢过对手，就要传递价值观。不过达的偏差就会让你成为众矢之的。 ?? 凯迪拉克在这件事上栽了跟头，对手福特则很聪明地接过了话茬儿，打了一场关于“美式价值观”的广告大战。 ?? ?? 2014年“超级碗”期间，凯迪拉克投放了一支创意广告视频，一名典型的美国中产人士站在他的别墅泳池前发问:“为什么在欧洲人享受假期时，我们还在努力工作,为了更富足的物质生活,”接着，他自问自答:“美国人信仰努力工作，才能创造自己的财富和幸运，我们相信一切皆有可能。” ?? 话虽不错，但凯迪拉克的这则广告视频，却被认为从角色选择到观念表达都传递出过多的铜臭味，似乎工作就是为了买一辆7.5万美元的凯迪拉克豪车。 ?? 福特适时利用了舆论走势，邀请一名环境治理公司的创始人拍摄广告，她说:“我们努力生活，是为了帮助身边的人，让世界变得更美好。”这种截然相反的价值观，为 1 福特赢得了更多的认同。 ?? 什么是营销者手中最有力的武器,营销的“逼格”体现在哪里,凯迪拉克和福特的案例或许可以带来一些启示。 ?? 营销界正变得越发混乱。品牌之间的“故事大战”一触即发。最成功的那些品牌，已经不再互相比谁拥有最好的产品或服务，而是比谁能创作出最好的文化故事，那种让我们都赖以为生的文化故事。而对这些故事解读，或许可以为我们未来的营销趋势(甚至是社会发展趋势)带来一些启示。 ?? 随着凯迪拉克“超级碗”广告发布，“故事大战”又一次打响。在凯迪拉克的广告中，一个白人小伙子煞有介事地告诉你，美国的伟大就在于人们通过辛勤的工作，用汗水换来薪水，然后购买最好的东西(当然是凯迪拉克)。观众看了以后，要么深感赞同，要么满口咒骂，要么迷茫不解。 ?? 一个“正能量”的故事，可以帮助美国建立数十年的国家认同感。但是近年来在广告领域，这种“正能量”的故事似乎日渐失宠，越来越多的人开始觉得这种形式太out，感觉像回 到了20世纪80年代。与此同时，猖獗的消费主义导致了经济萧条，加剧了生态困境，并用个人主义价值观取代了集体主义价值观，以至于让我们这些人陷入黑暗的另一面。 2 因此，看了凯迪拉克的广告，很多人大概会跳起来朝着电视机挥舞拳头表示不满。而看到福特在新的广告里对凯迪拉克满是恶意的回应，他们感到无比欣慰。 ?? 在福特的广告里，一个非洲裔妇女一脸认真地告诉你，美国之所以伟大，是因为大家一起努力，互帮互助，让世界变得更加美好。而这些事物，显然不是物质可以衡量的。 ?? 你已经准备评判高下了,不，别急。 ?? 对于凯迪拉克的广告，其实无论认同或者咒骂，都是瞬时的反应。而但凡对这两个企业的广告持续关注了一段时间的人，大抵都会陷入第三种反应——迷茫。事实上，凯迪拉克和福特的广告大战，并不像表面上看到的这么简单。 ?? 仔细想想，推出“反广告”的福特，讽刺的是一个已经讽刺了自己、同时还讽刺了网络潮流、以至于让它自己也变成了”传统广告已死”的一个讽刺的品牌。绕晕了吧,嗯，正常。但在“讲故事”成为市场潮流的今天，这确实堪称大师级。 ?? 我们可以回过头看一下，20世纪50年代，凯迪拉克首次将自己的品牌定位为典型的美国人身份的象征。彼时的消费观依然比较朴素，麦迪逊大道的广告人只需要简单陈述:“买一台汽车，就可以得到社会地位、精致生活，甚至成功。”在那个简单朴实的年代，观众也都对此买账。因此，凯迪拉克很快成为高端品位和美式价值观的代名词。 3 ?? 很快，1960年大众汽车就播出了它的第一则恶搞广告，讽刺凯迪拉克“买一辆车就可以改变地位”这一概念的荒谬，指出“地位是地位，车只不过是车而已”。于是，在之后的广告里，凯迪拉克被迫开始传达一些更为具体精细的信息。 ?? 在广告里，直接强调品牌所倡导的生活方式，其实是十分突兀的。凯迪拉克的品牌营销人员应当想方设法“暗示”它，但绝不应当使用这样直白的方式。 ?? 在白热化的“超级碗”广告大战背后，一个事实正令凯迪拉克团队感到骚动而不安，那就是:借助更为精细的广告，宝马、奥迪和奔驰已取代自己成为新一代奢华的象征。在这种情况下，如何做广告才不至于贻笑大方呢, ?? DollarShaveClub(男性护理品按月定购服务商，简称DSC)的广告是一个很好的例子。在DSC的广告里，他们疯狂地恶搞了传统广告时代那种“王婆卖瓜，自卖自夸”式的营销方式。就像大众汽车的广告一样，这则广告狠狠地向过往所有的“洗脑式广告”扇了一记耳光，观众纷纷为之叫好。 ?? 于是，作为传统广告时代的最后坚守者兼恶搞广告时代的最初受害者，凯迪拉克的营销团队做出了一个大胆的决定:他们要恶搞一下DollarShaveClub的恶搞，以此作为由头，把他们憋了很久想要讲述的那个故事讲出来。于是， 4 我们看到，凯迪拉克的销售团队言不由衷地宣称:凯迪拉克才是终极地位的象征。只是现在看起来，“地位”也许不过是个玩笑。 ?? 这不禁让人想起《辛普森一家》里的情节。一个人说:“这场音乐会真是精彩～”另一个人问:“你这是在讽刺吗,”第一个人则懊恼地说:“我自己也不知道。”这似乎正是现代人讲故事的方式。 ?? 福特对凯迪拉克的恶搞，让这场堪称“美利坚核心文化之争”的故事大战，慢慢地从最初博人一乐的营销手段，演变成了一场毫无意义的自我论证，每一方都认为自己的立场才是正确的。 ?? 在IPCC(联合国政府间气候变化专门委员会)已经多次警告人们过度使用化石燃料将造成致命后果的时候，在过度消费正将人类逼上悬崖的时候，在美国汽车制造商终于回归到电动汽车制造领域的时候，此次故事大战，显示出前所未有的重要性。 ?? 荧幕上，广告大战打得难解难分。荧幕下，消费者开始有所思考:“为什么我们要购买新型的高效汽车,是为了更酷,还是表达我们自己的价值观,抑或二者兼有,” ?? 从某种角度说，这些广告也在帮助消费者思考，甚至做出决定。撇开所有恶搞因素不谈，在市场上激烈竞争着的，其实是两种美式核心文化。 ?? 从上述的例子中我们可以看出，对于品牌广告传递 5 的价值观，一定要符合大众的心理。 来源: 《新营销》2015年第1期 篇二:出人头地的代价--凯迪拉克的广告 出人头地的代价------卡迪拉克汽车的广告 在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌机会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是一样的，报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成为个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他;如果他有了杰作，那就会有人喋喋不休地议论他;嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演习、唱歌或是从事制造业。只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你、诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已经完成后很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊:“那是不可能的。”外界人早已将惠斯勒称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子;当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷:“他根本就不是音乐家。”当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍 6 坚持说富尔顿绝不可能造出轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或是超越他，那些人就设法贬低和损害他---但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。 这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情---嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望---一样，历来就是如此，一切都徒劳无益，如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或是伟大的，总会流传于世，改存在的总是存在的。 ----西奥多〃麦克玛纳斯(Theodore McManus) 篇三:经典汽车广告语 经典汽车广告语 宝马 驾驶的乐趣。 生活艺术，唯你独尊。 奔驰 领导时代，驾驭未来。 奥迪 突破科技，启迪未来。 VOLVO(富豪) 关爱生命，享受生活 (VOLVO For Life)。 凯迪拉克 7 敢为天下先。 劳斯莱斯 最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠，好车永远风流。 帕萨特 惊世之美，天地共造化。 修身，齐家，治业，行天下。 帕萨特，成就明天。 索纳塔 中国新动力。 衡量价值新典范。 雅阁 起步，便与世界同步。 进步，就是永不停步。 激活新力量?? 新雅阁，新力量，新登场。 别克君威 心致、行随，动静合一。 马自达6 魅?力?科技 蒙迪欧 世界，就看我的。 风神蓝鸟 人?车?生活 E时代 8 轿车?? 钻石等级，旗舰风范。 宝来 驾驶者之车，快并快乐着。 凯越 全情全力，志在进取。 赛纳 常规由我定。 中华 超越期望，超越自我。 阳光 体验阳光生活。 花冠 世界心动时刻。 福美来 和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。 依兰特 流动的激情。 高尔夫 经典和荣耀。杰作天成，一见如故。 菱帅 人性化科技??三菱血统，世界品质。 红旗 坐红旗车，走中国路。 奇瑞风云 动静皆风云。 奇瑞旗云 激情原动力。 奇瑞东方之子 一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。 富康 走富康路，坐富康车。 桑塔纳 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。 捷达 理性的选择。 9 爱丽舍 精致生活，精彩演绎。 POLO Ru POLO? I’m POLO. 外在动人，内在动心。 别克赛欧 自立新生活。优质新生活。 千里马 雷霆动力，纵情千里。 心有多野，未来就有多远。 威驰 领先科技的全球轿车，让生活乐在新风。 菲亚特西耶那 有成就，也有情趣。 多彩人生路，激情菲亚特。 派力奥周末风 空间超乎想象 生活飞越平凡。 平常日子，周末心情。 嘉年华 一路激情共精彩。 威姿 生活多姿才多彩。 威乐 全面修炼，完美平衡。 高尔 实在，反而更难得。 我的动感高尔，与众不同。 无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol. 哈飞赛马 生活随心而动。 奇瑞QQ 秀我本色。 想快乐，找QQ。 就这么开心。 10 雪佛兰Spark 只代表你。 路宝 哈飞路宝，路中之宝。 现代时尚，秀外慧中。 爱迪尔 生活要有ideal。 奥拓 处处为您着想。 好车有限，惊喜无限。 福莱尔 空间远远超出想象。 新一代微轿典范。 吉利 11