星巴克

星巴克上海遭遇麻烦 中文域名被抢注北京遇强敌 　　在上海街头随处可见的Starbucks近日遇到了“双胞胎”。7月27日一家标着中文星巴克的咖啡店在南京路上开张，而这家星巴克与Starbucks却并非一家。 　　当人们看到咖啡馆外的灯箱上写有中文星巴克的字样时都不会怀疑这是美国著名的咖啡连锁店Starbucks在上海开设的分店，但谁都不会想到其实Starbucks并没有在上海注册到中文商标，因为“星巴克”的中文商标已经被一家咖啡店抢先注册了。同时，这家公司也正在准备积极扩张，准备与Starbucks一同分享在上海的咖啡市场。 　　抢先注册的咖啡店是上海星巴克咖啡馆有限公司，在采访过程中，公司总经理茆先生承认他们抢注了中文的“星巴克”商标，3年前就在虹桥仙霞网球中心内开出第一家店，今年7月27日又在南京路开了第二家分店。据他介绍，上海星巴克的投资方是香港商人，此前没有开过咖啡馆，因觉得美国星巴克开了4000多家店，当时的数字，“星巴克”的牌子也挺好，就在上海注册了商标。茆先生说，上海星巴克咖啡馆的主要顾客群是30岁以上的回头客，以产品质量、服务和装修格调来吸引顾客。采用点菜制的服务方式，让顾客体验优质服务。店面格调与Starbucks完全不同，以咖啡为主，西餐等为辅。 　　20世纪70年代发源于美国西雅图的StarbucksCoffee，是全球第一大咖啡零售业者，目前在全球已有超过6500家门市。1998年，Starbucks进入台湾市场，授权台湾统一集团经营，鉴于“统一”业绩出色，又获得了江浙沪地区的代理权，2000年5月，美国星巴克与统一集团合资成立上海星巴克股份有限公司。在北京的代理权则授予北京美大咖啡有限公司，香港和广东的代理权授予香港美心集团。星巴克咖啡目前在台湾有109家连锁店，上海30家，北京36家。Starbucks翻译成“星巴克”，是一个典型的台式译法，意译与音译并用。 　　统一星巴克曾经找过上海星巴克，想收购店名，但是遭到拒绝。据称，上海星巴克接下来想在南京路、淮海路、浦东等地开30－50家，其中大部分为加盟店。上海星巴克如此扩张，统一星巴克便不能置之不理。对此，记者发了电子邮件给Starbucks亚太区总裁Pedro Men，说起在上海遇到的这件麻烦事，Men先生说，Starbucks将尽可能地采取友善的解决商标纠纷。但不管怎么说，当双方无法协商时，Starbucks仍将采取合法的手段来保护他们的商标，保护公众不受混淆和欺骗。