日本动漫论文：对日本动漫与中国动漫的一点思考

对日本动漫与中国动漫的一点思考 ◆ 解雄飞　河南省许昌学院美术学院 　　【摘　要】在世界范围内动漫产业发展迅速，动漫相关方面的研究日益增多和深入。如国外的研究，以日本为例。日本的动漫产业在日本的经 济中占有重要的部分，被誉为动漫之都，日本动漫也涌现出许许多多经典的动漫作品，这些经典动漫作品及其制作者得到了广泛观阅与研究。但 是，中国动漫产业沉寂了几十年，相关研究也少。绝大多数研究浮于表面，不够系统和全面，相关专著也很少。 为此，本论文利用文献资料，对中国动漫的历史和现状进行了。并试图借鉴日本动漫业成功的经验，找出了中国动漫发展的条件和不足， 指出了中国动漫发展的发展方向。 【关键词】动漫　借鉴　发展方向 　　二战后，日本动漫有了新的开端，在经济复苏和高速腾飞的带动下 迅速发展起来。在日本，动漫已经融入了大多数普通人的生活，对于日 本人来说，动漫已经几乎和他们吃饭睡觉一样平常和重要了，动漫是日 本文化的一部分，是商业的一部分，日本人生活的一部分。目前全球播 放的动漫作品约有六成产自日本。不仅动漫本身，由此衍生出的文具、 玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业”，同时 也带动了电视、电影、广告等相关行业的发展。据日本贸易振兴机构的 调查，目前日本国内与动漫角色有关的商品销售额每年高达两万亿日 元左右。日本动漫的成就早已超过了西方，有很多成功的经验值得我 们学习研究。日本动画的成长之路可谓艰辛，没有美国动画公司的大 手笔动画投资。没有几十年的行业经验，更没有全球的电影销售院线， 同时还要承担美国加工片的人才竞争和成本压力。也正是这些困难和 压力，促使日本动画自诞生的那一天起就接受了残酷市场经济的洗礼。 下面简单的分析一下促使日本动画成功的几点经验。 一、以原创漫画为基础 漫画在二战后逐渐成为了日本流行文化的代表之一，并在７０年代 后迅速普及起来。多数成功的动画都是改编自知名漫画，而动画中许 多表现元素也在很大程度上深受漫画的影响。可以说动画的成功继承 自它的剧本基础，也就是日本漫画。日本有着成熟的漫画市场，其读者 是一个从幼儿到成人的广泛的群体。因此动画片的观众群体范围也如 出一辙甚至出现了很多针对特定年龄和特定观众群体的作品。从漫画 材改编动画剧本不仅投资小见效快，而且以漫画市场的人气为基础， 使动画市场风险大大降低。所以从选题上，日本动画多以漫画特别是 成功的漫画作品为主。利用动画的叙事特点和电影的表现手法，丰富 作品的故事性和视觉冲击力。这也是对中国青少年观众最有吸引力的 地方。而目前，国产动画片主要都是“原创”，很少以漫画、小说、连续剧 等其他文化形式作为直接蓝本。挑选最受欢迎的漫画来制作动画片， 既可以提高未来动画片营销市场的保险系数，而且一个故事本身已经 形成出版、影视双重利用，对未来周边产品２６的促销产生直接铺垫，对 形成动漫产业链可起到极大促进作用。 二、降低成本是关键 成本是发展动画的一个关键。美国风格的系列剧长度（２２．５ 分钟）动画张数在２万张左右，中国国产动画片一万张左右，而日本动 画片则只有４千张左右。动画张数的减少直接影响动作的细腻，但日 本动画故事题材﹑画面质量和造型等方面出色的弥补了低成本的缺 憾。为降低成本日本动画普遍采用分包加工的方式，这也是为什么日 本４３０家动画制作公司中３５９家集中在日本首都东京，特别是ＪＲ中央 线、西武新宿线及西武池袋线等各几条主要铁路沿线，主要是方便动画 加工素材的传递其中练马区杉并区就有近１５０家，已成为世界上屈指 可数的一个卡通产业集群地。日本在中国也有３０家左右的动画外包 加工厂，集中在上海江苏和广东一带。日本对中国发包约有十几家公 司，自发组织起来，集中给一家递送画稿，轮流坐庄，降低成本。成本上 我们比日本有绝对优势。近年国际市场的发展表明，与印度，菲律宾， 印尼这些“动画工厂”的后起之秀相比，动画的素质水平和劳动力价格 的所谓性价比也占绝对优势，近年来曾流失到上述国家的动画外包加 工厂市场的回归就说明了这一点。 三、有完善的经营模式 目前的高科技﹑高投入﹑高产出的“动画大片”发展模式不能作为 中国主流动画产业的发展模式。其实动画好坏的关键并不在于动画的 高科技含量，也不是巨额投资，而是对影视产业的高度理解，实现票房 的商业运做能力和渠道，这也是日本多年影院动画霸主地位的积累。 日本动画电影发挥传统手法优势，避其高科技锋芒和投资陷阱，形成日 式动画流派。而市场开发模式方面，日本的“滚动式开发”模式对中国 动画发展的可借鉴性比较大。这种以动画产品开发和动画作品开发互 相促进的方式，特别是对目前动画主流媒体在电视和互联网这一阶段， 非常有效。这一阶段动画的产业模式是以形象作为价值负载，通俗说 就是动画片通过形象做成的产品赢利。在这种模式中，动漫公司要先 出适合商业销售的形象产品，利用形象产品的商业价值取得商业 机构的资金支持完成动画片的制作，再由播出带动形象产品的销售取 得利润。这种运作模式对前期资金投入要求不高，只要有好的创意和 脚本就可以取得商业机构的青睐，我国的《蓝猫淘气３０００问》对此运作 模式进行了初步尝试，虽然存在许多不尽如人意之处，但从商业运作的 角度来看是可以成功的，可见这一模式适合在我国推广。 四、保持中国动漫作品的民族性 随着近几年日本动漫的大量涌入，国内有的创作者竞相模仿日本漫 画的一些因素。这样的邯郸学步，甚至让日本动漫画家都提醒，中国的动 漫画要发展，一定要有自己的精神内涵和特色。越来越多的媒体也提到 目前本土漫画创作模仿日本漫画特色等。一种文化真的存在模仿另一种 文化的现象吗？文化只可能学习而不可能会模仿。目前所看到的本土漫 画从人物造型与分镜特点上，靠近日本漫画的一些成熟方式，从表层上的 确学习了日本漫画，但内在还是自己的。这种文化内在是潜移默化的，两 名武士决斗，输的一方要求胜者将其杀死以成全他的精神，这是日本文 化；如果败者立身拱手，约好明年重阳再战，这是中华文化—穿什么衣服， 施什么剑法，都不重要，重要的就是这种精神。所以说，中国文化并不是 流于改编古典名著为题材，用水墨为材料，以敦煌壁画作风格这样表面 的。在创作上的问题重点在于：我们用什么样的表现方式反映一个什么 样的精神实质。简单地说，不是画出龙和飞檐，穿起旗袍敲起腰鼓就是中 国风，而在于为什么会产生龙、飞檐和旗袍以及有什么事就敲腰鼓。又如 中国人是在圆桌上围成一圈子吃饭的，也就是说中国文化讲究“和”，讲究 平衡协调，将矛盾和差异约束在一个适度范围内。中国风不仅在于长袍 马褂的外化，更在于 “其神气飘然在烟宵之上”的华夏审美，智慧胜刚强 之道，以及盘桓往复时空观的内在精神。 中华民族的文化源远流长，曾作为四大文明古国之一的古代中国， 它的文化包含了人类文明自发轫时期以来的许多精华，东方文化在现 代社会很大程度上就被认为是亚洲特别是中国文化，中国文化之所以 延续到今天而没有被打断，客观上说明了中华民族文化的生命力，而同 时也表明了一种文化必须通过不断的整合和扬弃以达到自身的延续和 发展的目标。一个文化的生命力一定程度上与这个文化是否能够自我 更新有关系。在现代文化发展中，中华民族文化传统中一些思想如儒 家、道家思想已经不仅仅作为中国文化的象征而存在，甚至我们可以发 现现代西方国家的文化根基中也包含了这方面的。日本、美国的 许多企业甚至把中国的这些思想融入到企业管理之中。中华民族文化 发展的历史和世界对于中华民族文化的认同让我们有理由相信它的蓬 勃生命力。 参考文献： ［１］万籁鸣口述、万国魂执笔．我与孙悟空［Ｍ］．北岳文艺出版 社，１９８６． ［２］华克官、黄远林．中国漫画史文化［Ｍ］．艺术出版社，１９８６． ［３］黄树木．现代动画艺术［Ｍ］．中国计量出版社，２００１． ［４］贾否、路盛章．动画概论［Ｍ］．北京广播学院出版社，２００２． ［５］张慧临．２０世纪中国动画艺术史［Ｍ］．陕西人民美术出版 社，２００２． ［６］孙立军主编．动画艺术辞典［Ｍ］．中国国际广播出版社，２００３． １４３ 文化与传播 