雅虎广告之阿虎篇《生活,因找到而快乐》

生活，因找到而快乐                   ——雅虎广告之《阿虎篇 》 作为搜索引擎的后起之秀，其知名度与使用频率相对百度与谷歌，难免有点差距，为了打开市场，扩大雅虎引擎的影响力，雅虎公司于2006年花巨资请陈凯歌、张纪中、冯小刚三大导演拍摄了三个不同风格的广告片以做宣传。 在这里，我们就来赏析一下三大广告片之一的《阿虎篇》。 作为三大导演执导的雅虎广告片之一，据说做事严谨、精益求精的陈导花了很多时间和精力来准备这部短片，将电影跟广告巧妙地结合在一起，后来成品放映后，很多人都觉得非常煽情，看过的人，都会忍不住流泪，这也就说明，陈凯歌在这部短篇里再一次很好地发挥了自己的特色——煽情、唯美。连陈夫人看了都不禁赞叹看过的人都会忍不住流泪。 在这里，我们先介绍一下《阿虎篇》的主要内容：女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰坐长途汽车回城，从农村到城里600公里，坐长途汽车要四天，没想到的是忠心的阿虎因为舍不得主人，一直尾随汽车奔跑，然而，一场突如其来的大雨之后，阿虎不幸走失在林海之中，范冰冰呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬，广告词适时出现：“雅虎搜索，帮你找到它。”以及主：“生活，因找到而快乐！” 整个短片的故事主要围绕在狗的身上展开，讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，体现了人和动物之间唯美的情感。 在我看来，这个广告片是很成功的，据我分析，广告片具备八大闪光点。 首先，广告片的第一个特点就是含蓄。《阿虎篇》中除去最后的广告词，从头到尾都只是在讲述一个感人的故事，没有很直白地表现出雅虎搜索引擎，让人几乎看不出来是一则广告，但是在最后却不失时机地含蓄地表达了“找寻”的主题，从而将“雅虎搜索引擎”深入人心，排除了太直白的广告给观众带来反感的可能性，从而达到广告宣传的效果。 其次，主角、场景以及情景的选取具有特色。在片中，没有美丽时尚的装扮，朴实的范冰冰演技被观众赞赏有加，西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再现展现，整个广告片十分赏心悦目，加之阿虎和女知青之间特别的人狗情缘的渲染，这部广告片可谓给观众留下了深刻的印象，相信观影途中不少人的眼泪一定是簌簌而下吧。 第三，从较专业的层面来说，《小虎篇》在原创性及创新性上是比较成功的，将电影与广告结合在中国广告界来说并不多见甚至没有，将一个完整的故事以广告的形式广而告之，使产品更加深入人心；同时目标集中，诉求单一，只是体现雅虎搜索引擎的搜索功能，避免了给观众留下产品杂而不精的印象；主题跟产品性能含蓄地安插在广告片结尾，让顾客明白广告中的产品有什么特点以及能给自己带来什么利益。 第四，根据广告的ABC原则（Animal、Beauty、Children），该则广告就占了美女与动物两项，由范冰冰饰演的女主角，纯朴美丽；大黄狗灵性十足，感人至深；加上美丽的西双版纳风光，该则广告片看来既不缺乏人文情怀也不缺少自然灵性，剧情也是那么潸然泪下，无疑能够给观众留下深刻印象，从而达到广告宣传的效果。 第五，在广告片中，相信有一个镜头大家不会忘记，就是当阿虎跟着汽车奔跑的时候，配以煽情的音乐，眼泪就这样被催发出来。给阿虎的特写镜头尤其引人怜惜，其中担忧心疼夹杂其中，当阿虎出现在车门口的时候，观众又深深地为阿虎舒了一口气，所以说，整部广告片都有着观众的参与，将情绪互动与交流沟通做得特别到位。换句专业术语来说，本部广告片采取了情感诉求的策略，并讲究真实可信，这消除了观众对于广告的戒备排斥心理，这个也是加深观众对广告的印象的一个原因，有助于达到宣传的初步认知效果。 第六，在广告中，就我自己看来，最妙的莫过于后来的广告词“雅虎搜索，帮你找到它”，当大家都沉浸在失去阿虎的悲伤里的时候，雅虎的出现给了大家希望，救星式的雅虎引擎于是就具有了正义的英雄色彩，雅虎就这样深入大众的心里。 第七，主题词“生活，因找到而精彩”，一方面在广告片中给大家一个会找到阿虎的承诺，更是加深了在人们心中的民望，；另一方面体现雅虎的搜索引擎功能之强大，潜台词是“你想找到什么就会在这儿找到。”第三方面，暗含“为人们创造美好生活”的意思，带有强烈的服务性质，无疑就拉近了雅虎跟用户的距离。这三点都起到了很好的正面宣传效果，引起了用户的注意，博取了观众的好感，用户上网不选雅虎还选什么呢？ 第八，导演陈凯歌是中国影视界人中龙凤，拍摄前期就已经有媒体报道相关拍摄事宜，加上冯小刚跟张纪中这两位大导演的同期拍摄，三大名导同时执导雅虎广告，给社会造成的反响也是不小的，其媒体宣传在无形中也加大了观众对三大光告片的期望值，无形中就对雅虎进行了宣传。这种利用导演炒作的方式也为广告片打造了巨大的声势，无疑也是宣传的一个不错的方法。 纵观以上八点，雅虎宣传片之《阿虎篇》是一则较为成功的广告，具有较强的可观性。