【word】 让世界倾听我们的声音——谈中央电视台国际频道的广告价值

【word】 让世界倾听我们的声音——谈中央电视台国际频道的广告价值 让世界倾听我们的声音——谈中央电视台 国际频道的广告价值 圜圈0VERLOOKTHEMEDIA 让世界倾听我们的声音 谈中央电视台国际频道的广告价值 中视金桥媒介研究 今天,发达的媒介把整个地球在时空范围内缩小为”地球 村”,信息传播瞬息万里,全球同步,中国这个古老的东方国 度,伴随着经济的发展,改革的深入,国际交流的日益频繁越 来越成为全球关注的焦点.加入WTO后,中国的国际地位和国 际化程度越来越高. 中央电视台是中国国家电视台,在世界范围代表的是整个 国家和民族,2008年,CCTV将进一步加强国际竞争力.扩大 国际影响力,并向成为全球性主流媒体的目标进一步发展,加 快中央电视台的国际化进程已经成为历史的必然. CCTV国际化趋势锐不可挡 国家广电总局副局长田进曾指出,”国际性电视频道的发 展及其品牌建设,是中国的需要也是世界的需要.”中央电视 台台长赵化勇指出,一个电视台能否开办国际频道是实力的体 现,而能否开办多种版本和多语种的国际频道更是传播能力的 标志.当今的世界,人类面临着日益增多的共同话题,需要在 全球范围内开展充分的文化沟通和思想交流,以加深彼此的相 互理解和支持.国际性的电视频道越来越发挥出重要的作用, 电视频道的国际化已经成为大势所趋. 电视媒体的国际化离不开国际频道的建设,早在1992 年.CCTV一4中文国际频道就正式开播,面向海内外的受众提 供以新闻为主导的节目.2000年,中央电视台又针对海外 英文受众,开播了CCTV一9英文国际频道.随着我国改革开放 的进一步深化,中国对世界政治,经济,文化等方面的影响日 益增强,海外观众对中国也产生了日益浓厚的兴趣. 经过几年的发展,CCTV一4的频道信号通过卫星传送基 本覆盖全球,在北美,欧洲,非洲,亚洲,大洋洲和中南美洲 @中?司廑告20083 的130多个国家和地区实现了落地入户.CCTV一9通过6颗卫星 全天候工作,实现了对亚洲,欧洲,美洲,非洲等全球98% 的陆地和海洋的覆盖.随着推广活动,宣传工作的深入展开. CCTV一9已经逐渐被全球各地的电视观众所接受,所关注,所 喜受,并通过转播代理机构,以有线网,有线台,无线台,直 播卫星,数字地面频道等转播方式,实现了海内外精英受众的 有效到达,广告主们也越来越认同了中央电视台国际频道的品 牌化力量.中央电视台国际频道已经在节目的全球落地上,迈 出了国际化的步伐,赢得了广泛的观众基础. CCTV国际频道广告价值日益显现 CCTV的国际化将提升整体中国媒体在国际上的影响力. 国际频道广告经营的国际化,正是实践了CCTV的”走出去工 程”,它将为中国赢得更广阔的市场空间,让更多的国际企业 发现中国……让世界倾听我们的声音. 中央电视台的国际频道在走向国际市场方面已经进行了很 多有益的探索.通过一系列推广运作,国际频道的影响力和传 播力正在受到广告主们的认可,除了占绝大多数的国内广告客 户,也有一些国际客户开始在国际频道投放广告,为广告经营 的国际化奠定了先期的海外客户基础.由于投资贸易合作的国 际化,很多已经开始实施”走出去”战略的国内企业对于在国 际频道投放广告的效果感知更为直观.从近几年我们得到的客 户反馈信息看,企业普遍认为在国际频道上投放广告对品牌国 际影响力的扩大和提升起到了较大的促进作用. 要实现真正意义的广告经营国际化,还需要做很多开创 性的艰巨工作,既需要国际化的视野,先进的理念,还需要积 极地创新,合作的智慧.广告经营的国际化是建立在媒体国际 春天的约 OVERLOOKTHEMEDIA墨图 会,品牌的约会 中央电视台2007年度十佳优秀广告公司颁奖盛典隆重举行 2008年3月6日,”中央电视台2007年度优秀广告公司颁奖盛典”盛 大开幕.会上,中央电视台发布十佳优秀广告公司的获奖 名单:具体如下: 广告公司名称 北京时代昌荣广告有限公司 三人行广告有限公司 北京同路同行广告有限公司 上海李奥贝纳广告有限公司广州天河分公司 三星影视交流中心 智威汤逊一中乔广告有限公司 盛世长城国际广告有限公司 北京电通广告有限公司 北京中视电传广告有限公司 中视金桥国际传媒有限公司 深圳市金色银松广告有限公司 北京恒中广告有限公司 广东凯络广告有限公司 北京光和影广告有限公司 北京天兆顺通广告有限公司 _ 广告公司名称 北京世纪润华广告有限公司 北京市龙俊广告有限公司 北京产经视点广告有限公司 北京沃美广告有限公司 北京海润新时代广告有限公司 北京中视精华广告有限公司 北京普旌天下广告有限公司 上海中广影视广告有限公司 北京博明世通广告有限公司 北京今世广告有限公司 珠海三友广告有限公司 北京维传凯普广告传播有限公司 杭州萧山振华广告有限公司 深圳市时代华尔广告有限公司 北京日出太子传媒广告有限公司 化,经营国际化及两个”兼顾”(国内,国际兼顾,长期,短期兼顾)的基础之上. 从客观趋势看,中国国家影响力的上升为媒体影响力的提升提供了机遇,经济的 发展,综合国力的增强,国际地位的提高都为世界各国的人们了解中国提供了积极因 素.我们处于对外传播的最好时机.中央电视台国际频道的播出信号实现了全球覆盖, 节目通达世界各个地方,以迅捷,客观,权威的新闻报道和独特的中国视角,全面,深 入,鲜活地向全世界展现中国的经济发展,社会面貌和风土人情,为拉近中国与世界各 国之间的距离,为中国走向世界,为世界了解中国,创造了令人瞩目的成绩. 伴随着中国和平崛起,全球中国热,中国的国际化媒体必然迎来前所未有的发展 机遇.我们有理由相信,CCTV的这种成长趋势还将进一步持续,长期投放CCTV一4和 CCTV一9的企业必将赢得更高国际声誉和更多国际合作的机会.站在新的历史起点上, CCTV一4中文国际频道,CCTV一9英文国际频道将率领央视的众多国际频道在国际传媒 的舞台上,以更加鲜活丰富,更加客观全面的姿态书写新的篇章!口 2008l3十阄启告. 协仃侣巧硒捣? 012345名 璧一