宣传稿和通讯稿的区别

宣传稿和通讯稿的区别 新闻稿 新闻，是指报纸、电台、电视台经常使用的社会、传播信息、反映时代的一种文体。它的种类很多，这里只介绍使用频率最高的消息和通讯。 消息，也叫新闻。新闻这一概念有狭义和广义之分。狭义的单指消息;广义的指消息、通讯、文学、特写、评论等等。消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的、群众最关心的事实。 一、消息特点: 内容真实，事实准确。真实是消息的生命，是力量的所在。事实是它的本源，也是它令人信服的基础。真实，就是事实真实，所写的人物、时间、地点、事情发生发展的经过不能虚构。准确，就是每个事实，包括细节在内都准确无误。如果一条消息失真或有差误，不仅会减低其新闻价值，失信于民，而且还会损害党和人民的事业。 内容新鲜，有价值。新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。那种一味追求猎奇的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的观点，是我们所不取的。 要迅速及时，有时效性。迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便 会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。 简明扼要，篇幅短小。简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。 二、消息的种类(一般把消息概括为四类): 1.动态消息 动态消息是迅速而准确地报道新近发生的国际、国内重大事件、重要的活动和各项建设中最新出现的新情况、新动态、新成就、新问题的一种文体。它是报纸上使用最多的一类。 重大新闻的简讯都属于动态消息。重大新闻，指事件重大，一意义深远，报道时在报纸上占显著位置的消息。如《我国多种应用卫星齐头发》(光明日报) 1993年5月13日)。简讯内容第一，篇幅简短。如“国际要闻简报”、“学术动态”、“市场漫步”等。 2.典型消息 典型消息也叫经验消息，它是对一些具体部门、单位、行业的典型经验、成功做法集中报道的一种文体。这种消息是在介绍经验、做法之后，总结经验，揭示规律，以达到以点带面，推动工作的目的。如《一切依靠群众自己的创造——首钢十年改革的一条基本经验》(《人民日报》)1988年12月26日)。 3.综合消息 综合消息是把发生在不同地点、不同单位、各具特色、性质相同的事实综合在一起，并体现一个主题的报道。它的特点是在综合、概括事实的基础上，进行，提出见解，揭示规律。如《滥砍树木南亚三国水 灾仍频，亡羊补牢印北方帮助员植树》(《光明日报》1993年7月25日)。 4.述评消息 又称“记者述评”、“新闻述评”。是一种兼有消息与评论作用的新闻。它是在陈述事实的基础上，穿插评论或抒发感慨，从而分析说明所报道事实的本质和意义。它的特点是边叙边评，要求以国家的方针政策为依据，针对事实进行评说，要观点正确，评论得当。如《分清主流与支流，莫把“开头”当“过头”》(《辽宁日报》 1979年5月)。 三、消息的写法: 1.标题 消息的标题，分眉题(又称引题、肩题)、正题(又称主题、母题)和副题(又称辅题、子题)。出现在报刊上有如下几种情况: (1)多行标题。多行标题，一般有三行，即中间一行是正题，是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实;正题上面一行是眉题，用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义;正题的下面一行是副标题，用来补充说明情况或说明正题或 依据。如: 经贸部负责人发表谈话(眉题) 希望海峡两岸实现直接贸易(正题) 愿与台经贸主管部门接触协商解决双方贸易中问题幅题) 双行标题。其一，出现正题和眉题。如: 真正幸福要靠自己劳动去创造(眉题) 杜芸芸将十万元遗产献国家(正题)。 其二，出现正题和副题。如: 成都电讯局花钱“买”批评(正题) 在报上登“公告”欢迎群众对通讯服务工作进行监督(副题) (2)单行标题。单行标题只有正题。如: **接受《朝日新闻》社长采访 消息的标题，力求言简意明，平易亲切，准确新颖，富有吸引力。采用哪种标题，要酌情而定。 2.导语 消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。 导语常采用以下几种写法: 叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实进行综合概括，揭示主要内容。如:“全国第一家由个体户与港商合资经营的企业——大连光彩实业(合资)有限公司，经国务院 批准，1985年4月13日正式开业。”这是《经济日报》1985年4月18日发的消息导语。 提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出，然后再用事实作答。如“亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗,上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。(新华社1980年7月16日新闻稿) 描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。如“一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝?三八?妇女劳动节”。(新 华社北京1988年3月8日电) 评论式。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。如“今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束”。(新华社北京1985年4月1日电) 引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。如“女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说:?我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设?”。(《文汇报》1981年9月29日) 3.主体 主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点: 主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。 内容充实。回答导语中提出的问题，其内容必须具体、充实，这样才有说服力。导语提出什么问题，主体就要回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。 结构严谨，层次分明。要恰当地划分段落，有条不紊地展开叙述，安排层次有以下几种顺序:一是时间顺序，按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次;二是逻辑顺序，就是根据事物的内在联系来安排层次;三是时间顺序和逻辑顺序相结合，这样写严密而有条理，活泼而不紊乱。 4.背景 背景是指事件发生的历史环境和原因，它说明事件发生的具体条件、性质和意义，是为充实内容，烘托和突出主题服务的背景既可在主体部分出现，也可在导语或结尾部分出现，位置不固定。 背景材料一般有三类:一是对比材料，即对事物进行前后、正反的比较对照，以突出事件的重要性;二是说明性材料，即介绍政治背景、地理位置、历史演变、生产面貌、物质条件等;三是诠释性材料，即人物生平的说明，专业术语的介绍，历史典故的解释等，以帮助读者理解消息的内容。 5.结语 结语是消息的最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，使读者对消息的理解、感受加深，从中得到更多的启示。 消息的结尾方式有小结式、评论式、希望式等。有的消息，事实写完，文章就止住了，结尾就在事实之中。 写作要领: 新闻要素:不可忽略5W1H。(Who、What、When、Where、Why、How) 新闻构成:题、文、图、表。 题:简要、突出、吸引人。 文:导语100至200字:开宗明义，人事时地物。 主体300至500字:深入浅出，阐扬主旨。 结语100字:简洁有力，强调该新闻的意义与影响，或预告下阶段活动。 图:视需要加入有助于读者理解的图片。 表:视需要加入有助于读者理解的表格。 写作要律:具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。 简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜(一页尤佳)。 写作技巧:清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。 切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。 宣传稿和通讯稿的区别篇二:“一站到底”宣传活动通讯稿 社会观察协会“一站到底”宣传活动 为了增强“一站到底”活动的宣传力度，3月22日上午，该活动的承办单位社会观察协会的干事们开始在蒙牛广场进行“一站到底”的摆摊报名活动，吸引了众多经过的同学，现场气氛热烈，宣传活动取得了良好的效果。 活动开始前，会长对社团干事进行合理的分组，以便宣传活动的开展。社会观察协会的干事们提前在蒙牛广场布置好了摊位，10点活动正式开始。干事们在广场上拉起了横幅，并张贴了活动海报以吸引眼球。在活动过程中大家分工明确，社团干事们结合宣传单页向过往同学耐心的讲解活动流程及其相关事宜。摆摊活动吸引了大量同学前来咨询，因为活动内容吸人眼球，现场报名的同学络绎不绝。宣传期间，报名参加“一站到底”的同学越来越多，宣传活动取得了满意的效果。干事们在这次活动中也都尽心尽力完成了自己的任务。最后，宣传活动在同学们的火热报名中结束，活动取得了圆满成功。 此次活动社会观察协会的干事们齐心协力，以认真的态度对待活动的开展，看的出大家对此活动开展很有信心。此次宣传活动旨在为同学们提供一个展现自我的平台，展示大学生的丰富知识，同时也加深了社团成员之间的了解，增强了社团凝聚力。据悉，一站到底预决赛活动将于近期举行。 宣传稿和通讯稿的区别篇三:广告各类稿件的区别 各类稿件的区别 广告中涉及文字方面的描述可统称为文案。例如:广告图片旁 边要有广告说明文字;电视广告要先写出的文字脚本，一个网站要有一个广告语;一个公司要有企业简介，这是文案。 软文:完整的一篇暗藏宣传性的文章。它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想得到的信息，也在潜意识中接受了宣传内容。完整的一篇新闻性文章就是我们常说的新闻稿。 新闻稿:一篇完整的必须要有新闻时效性的文章，包含公司获得的荣誉、公司活动、赞助等。这类文章一般也会包含一些宣传内容。这也是我们总习惯性的存在 软文=新闻稿 的认知原因。 硬广:直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，以销售服务为中心，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及销售努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。我们常见的电视广告，产品杂志，广告牌都是硬广。 店刊:各大商场为店铺统一所做的宣传。有具体的尺寸排版要求，一般带有该店铺地址、联系人、电话等基本信息，以及为适应特定市场所的特殊页面、促销。通常会按季节、节日、商场周年庆分类。 报纸稿:与店刊类似，指定尺寸要求，刊登在杂志上。 我的理解: 软文和新闻稿都是带有宣传内容的稿件。软文不直接介绍商品、服务，而是带有主观指导倾向性的文章，像杂志里常见的明星采 访做美容指导之类的，访谈过程中介绍美容技巧的同时也顺带宣传了产品。而新闻稿有时效性，以新闻事件为重点，宣传辅助。 BB常见宣传形式: 1、DM 可以是一个异性单页或折页。包含产品的介绍，使用方法，推荐搭配等内容，主要目的是吸引客户来柜台了解产品。 2、红本子 这个是根据产品所衍生出来的妆容，里面有教用什么产品、如何化妆。一般整个册子里包含当季主推妆容、经典妆容、各类服务项目。 3、蓝本子 这个是以介绍产品为主的册子。一般分当季新品、底妆、护肤、刷具等几大类，包含BB所有产品，有时会夹带促销信息。 4、硬广 作为推广产品的主要方式，常见有店刊、报纸稿等形式。 5、TIP Card 常见为红本子的缩小版，用来做派发单页。 BB店铺柜台的三种分类 Bottom Middle Top