品牌经营之“有名无实”与“有实无名”

品牌经营之“有名无实”与“有实无名” 品牌经营之“有名无实”与“有实无名” 来稿摘登《中国渔业经济}2003.1 名牌,意味着较高的利润和较多的市 场份额.但凡生产企业,没有不想把自己的 产品做成名牌的.牌子如何出名?众说纷坛. 相当多的人认为,产品好不好,不重要,关键 是靠广告宣传,在这上面要舍得投人.有些 企业确实是不惜血本,投巨资进行广告宣 传,结果牌子出名了.产品却不怎么样,造成 名不符实的现象.有些企业却固执地认为, 只要产品质量好,自然会赢得市场,所谓"酒 好不怕巷子深".对产品推广采取守株待兔 的姿态.实践证明,"有名无实"和"有实无 名",都是品牌经营中普遍存在的误区和弊 端,是不利于企业的发展壮大的. 企业运用广告宣传推广自己的产品, 本来无可厚非,但树立名牌往往需要一个 较长时间的积累与沉淀,一夜成名的成功 事件是非常罕见的.一些厂家为了把牌子 做大,叫响,不在提高技术含量,强化质量, 一门心思做面文章.他们置现 改善服务上下功夫,而是急功近利, 实于不顾,在广告投人上花费巨资,用拔苗助长的方式创建名牌,这 样的名牌富含泡沫成份,这样的经营策略不利于保持企业长期发 展的实力.还有的厂家竭尽"吹牛"之能事,搞虚假广告,用哗众取 宠,名不符实之词迷惑消费者.这些"名牌"产品的背后,往往是有名 无实,粗制滥造,质量低劣,它们的问世不仅消费能源,而且严重损 害消费者的利益.俗话说,吃苦上当一回头.浪得虚名的畅销,只能 是昙花一现,空中楼阁轰然倒塌只是迟早的事.我国保健品市场就 我国北方冬季冰封期长达3—5个月,鱼类越冬期间容易造成 死鱼事故.其死鱼原因及防治方法成为渔民们关注的问.现综 述其要点如下. 一 ,死鱼原因 1.缺氧:(1)冰层厚,雪覆盖,通气,溶氧,光照受到阻碍.(2) 浮游植物(行光合藻类)过少,生物增氧有限(3)水太清,浮游动物 等耗氧气动物过多.(4)底层有机质耗氧.(5)池塘载鱼量过大. 2.有害物质:如氨氮,硫化氢,甲烷等过多时,可呈气态上溢, 造成泛气泡,但因冰层阻隔,气体无法外泄,往往在冰层下积聚成 白泡,引起鱼类中毒. 3.风害:在薄冰,融冰时,因大风影响,使池水上下对流,温层消 失,全池处于低温水状态,鱼类易发生应激,冻伤,感冒以致死亡. 4.鱼类体质差,规格小.越冬前,鱼类摄食不足,营养不良. 5.鱼病:如水霉病,小瓜虫病,赤皮病等. 6.越冬并池前,拉网过多或操作不当,使鱼体受伤.或干池的 鱼呛了污泥水. 7.池塘水位浅,池塘渗漏. 二,防治方法 1.抓好秋季培育,强化喂养.使鱼类达到体健,肥满,规格大, 增强抗逆能力. 2.越冬鱼入池前应彻底清塘.一般以生石灰清塘为好.干法清 塘:水深10em,亩用1~~150kg,全池均匀泼洒,半月后放鱼;带水 清塘:水深1m,亩用150~2~kg,全池泼洒12o天放鱼.但北方高 盐碱地区应以漂白精,富氯作清塘剂,亩用50ff-1000g干法清塘. 3.适时并塘.应选择水温在7,10?的无风丽日天气进行并 塘,可避免高温时鱼好动易伤鱼体,低温时天太冷鱼易冻伤之弊. 有不少这样的事例,当初的"名牌"已成昔日黄花,如今是销声匿 迹,难觅踪影. 有名无实固然可憎,有实无名也不足取.在同等市场条件下, 知名度较高的产品比同类,同质的产品卖得贵,卖得多,甚至供不 应求.而有些商品质量好,价格低,就是打不开销路,原因是什么? 宣传力度不足,缺乏经营品牌的意识,缺乏对市场的认知程度和驾 驭市场的能力.名牌产品之所以畅销,因为它不仅满足了人们的物 质需求,而且还能满足人们的精神需求,名牌往往代表时尚,或是 身份的标志,追逐时尚已成为潮流.卖得贵,是因为它赋予了商品 新的内涵,提高了商品的附加值."酒好不怕巷子深"是一种陈旧落 后的营销观念,其结果只能造成产品"养在深闺人未识",好货卖不 出好价钱. 美国饮料"CoCa—Co【Ja"成功进入中国市场就得益于其中文译 名"可口可乐"节奏鲜明,朗朗上口,寓意深远,给人心旷神怡的感 受.树立品牌,光有靓名还不够,还要精心策划多渠道的销售推广策 略.可口可乐公司的负责人曾说过:"假如我们所有的工厂,一夜之 间被大火烧光,我相信,第二天早上,世界名国报纸的头版将会出现 这样的新闻:世界各大银行争先恐后向可口可乐公司提供贷款."这 不是"夸海口",是有一定依据的.因为可口可乐是当今世界第一名 牌饮料,其品牌形象早已深人人心.有形资产烧毁了,无形资产"可 口可乐"的品牌是烧不掉的."名牌"这个无形资产的价值在这里得 到了充分体现. "有名无实"与"有实无名"虽各有偏颇.但都能体现出企业要 赢得市场的欲望,如果能吸取二者的长处,实现内容与形式的完 美结合,制造出名副其实的产品,企业必将成为市场竞争的"常胜 将军".(丁树青供稿) 人池鱼应用3%的食盐水给鱼体消毒. 4.并塘后,应逐渐加深池水,使其水位达 2m以上.未能清塘的鱼池,应消毒次.为了使 有害气体释放出来,可用铁链拉动底泥,既不 伤鱼,又曝气,且可肥水. 5.开冰眼,扫积雪.结冰后,要经常开冰 眼,每亩池可打面积为O.5m的冰洞3口,便 于释放有害气体和空中氧气溶于水中,便于 观察水和鱼的情况.必要时冰洞可作为投饲, 施肥(如增氧剂)的人口.下雪后,要及时清扫 积雪,便于增强光照. 6.生物增氧.浮游植物——藻类,行光合 作作用而产生氧气是越冬水体获得溶氧的主 要来源.要培育适量的浮游植物,可以采用加注外源肥水和施无 机肥的办法.具体作法是:在瘦水池中加人一定量的肥水以引进 藻种,加人量约为池深的四至五分之一.封冰前每亩施尿素和过 磷酸钙各2k,或封冰后,用挂袋法,将两种化肥合混一起,挂在 冰下水中. 7.杀灭耗氧生物.当水中轮虫,剑水蚤等浮游动物过多时,应用 杀虫精予以杀灭. 8.开春后要勤换水.因为开春后,池底水温,外界水源水温逐 渐升高,而水面冰化水温度较低,应尽可能地将冰化水排走,加注 新鲜水,促使池鱼尽早开食. 9.要经常巡塘,检查冰洞,观察水色,水质和鱼活动情况.发 现异常现象,应及时采取应对之策,确保池鱼安全越冬. (高光明供稿) f,?Ltl}