《直播港澳台》栏目的发展战略探讨
[摘要]:本文首先简述了《直播港澳台》的特点、节目定位以及其优势
,最
后文章在此基础上,探讨了《直播港澳台》未来发展战略方向。 [关键词]:电视台;节目;栏目;发展战略
1栏目简介及其特点
《直播港澳台》是深圳卫视制作的一档大容量、快节奏的有关香港、澳门、
台湾的新闻资讯节目,在深圳卫视每晚黄金时间21:45—22:00播出,节目长度目前为15分钟,拟在2007年1月1日扩版到25分钟左右。《直播港澳台》注重节目的时效性,节目还聘请了有关部门和厦门大学、中山大学等高校的专家
担任顾问,以确保节目的权威性和导向的正确。《直播港澳台》节目开播以来,
收视率一直名列深圳卫视节目的前茅,影响力日益上升,发展势头良好。
栏目
主要包括:
(1)资讯快线:主要是港澳台三地当天主要资讯及消息集锦,按地域进行
编排。运用连线、专家访谈等多种电视报道手段进行报道。
(2)透视今天:对三地当天发生的主要社会、民生新闻进行组合式报道,
背景链接,专家点评。
(3)多媒体时空:主要是报摘、网络链接。由支持媒体提供,介绍各支持
媒体的热点评论、精彩图片,旨在扩充新闻的信息量,调节版面节奏。
(4)轻松快递:报道三地的最新娱乐、体育等资讯。
(5)温馨小贴士:提供三地的天气情况、空气质量、紫外线指数、出行参
考、旅游服务以及生活小贴士。
2 节目的定位
《直播港澳台》栏目以两岸三地的时政、财经、文化事件的深度的报道,
调查
为其节目定位。从内容上来说,栏目注重兼顾节目的新闻性、人文性、
故事性、服务性,为深圳以及国内观众提供港澳台的民生、财经、文化、社会、
娱乐、生活及服务资讯,率先在全国卫星电视中,打造一档聚焦港澳台的新闻资
讯节目。这样的新闻既传播了信息,又向世界表明了祖国大陆对港澳台地区的关
注。作为落地香港、澳门,承担着对外宣传任务的卫星电视频道的节目,从宣传
的功能来说,内外宣兼顾,在深圳卫视落地的三百多个内地城市观众面前,打开
一扇窗口,宣传、推介港、澳,服务港、澳,在香港、澳门、台湾和中国内地之
间架起沟通联系的桥梁;同时,向港、澳、台的观众宣传“一国两制”在香港、
澳门的成功实践,特别是在有重大事件发生的时候,能充分表达主流的声音。节
目新闻性和服务性并重,在目前全国的卫星电视中,是一档独具特色的新闻资讯
节目,同时,也是深圳经济特区发挥“保持香港繁荣稳定的促进作用”在宣传文
化领域的体现。
3 优势分析
《直播港澳台》栏目的优势表现在以下几个方面:
(1)毗邻港澳,优势独具。
(2)精干报道团队常驻穿梭,独家最快向全国观众介绍最鲜活的港澳台政
经、文化及民生动态。
(3)借助深圳卫视覆盖全国300多个城市以及中国香港、台湾地区这样一个优越的平台,将新鲜热辣的资讯节目和知名专家的权威点评传递给每一位观
众。虽然只有短短15分钟,但是资讯量大、内容丰富,而且绝对鲜活。该栏目
和香港无线电视台、香港亚洲电视台、香港文
、香港商报等多家港澳台知名
媒体合作,并在香港、澳门等地驻有记者,保证“鲜货”的当天供给,使“当日
新闻当日看”成为可能。
4 未来的发展方向
在观众选择日益增多的今天,城市电视台的生存空间受到了前所未有的挑
战。在新闻节目立台的口号下,如何实现突围、争取观众,成为一个值得深思的
问题。笔者认为,《直播港澳台》栏目未来的发展方向应该朝以下几个方面努力:
(1)重视品牌经营,走差异化竞争道路
在争夺观众眼球的时代,一个电视节目靠什么吸引大家?内容精彩、贴近生
活、与众不同等等。这一切都应该统一在品牌的号召力和影响力之中。在庞杂的
收视环境中,观众对节目的选择越来越向品牌集聚。因此,打造品牌栏目已经成
为电视生存不可回避而又亟待解决的命题。新闻品牌必须传达一种鲜明的新闻理
念,传达鲜明的取材特色、观点特色,这样才能让受众在第一时间想到这个栏目。
正如“9•11”事件让凤凰卫视中文台在众多观众心中塑造了“重大国际时事深入
分析,第一时间全力报道”的品牌形象一样,尔后,每当有重大国际新闻时,不
少人都想听听凤凰的声音。这就是一个成功的品牌影响。
差异化是品牌竞争的核心。整合信息资源。是地方电视台新闻走差异化竞争
的一个重要途径。长期以来,我国电视节目创建品牌栏目的一个重要途径就是内
容资源的错位竞争,通过细分内容或获得独家消息来源的方式获得差异性。而差
异性是同类电视栏目品牌竞争的核心内容。但随着竞争的不断深入,这两种方式的优势越来越小,单纯靠内容错位竞争的难度越来越大。现在的内容竞争,已经从“做什么”发展到“怎样做”,从如何“获得信息”发展到如何“处理信息”。如何架构和处理新闻信息成为创建品牌的十分关键的内容。“板块组合”模式可以成为地方电视台处理信息时的首选模式。通过板块组合,将整档新闻区分出不同的空间。选题取向上力求对硬新闻、软新闻和新闻人物的兼收并蓄。实现个性化传播是处理新闻信息资源的最高境界。这也是地方电视台在新闻竞争中力图传播自己的声音的一个努力方向。这当中,深度报道最显功力,也最容易塑造自己的声音特色。长期以来,消息类新闻主要是告知发生了什么,传统的深度报道则分析为什么发生。注重事件本身的来龙去脉,深入解读新闻中的事因,强调以事载人。现在,不少地方电视台新闻的革新表明,以人载事是一个突围方向,这种鲜明的特性正是实现个性化传播的前提。在这些新闻节目中,着重报道事件中人的所思所为。深入感知新闻中的人缘。这些栏目传达的,不仅有事发缘由的探寻,更有人生经历的顿悟和历久弥新的思考积淀。按照“变动事件中的人的变化”路径,以电视同步
的方式,通过出镜记者对新闻人物的采访,在交流中理出头绪。在碰撞中寻找答案,在感悟中获得升华,有利于从人的生态视角揭开新闻事件发生之源。为了更有效地实现品牌传播。还可以适度地引入一些商业化操作手法,包括为栏目设置广告语、以名主持、出镜记者等来强化品牌定位形象。同时,栏目名字的设置也应该更加时尚,不要拘泥于传统的新闻命名。
(2)跨媒体合作,实现资源共享,扩大传播面
媒体之间的联合或整合也成为新闻界的一种新趋势。报纸、电台、电视台与
互联网之间在竞争中进行优势互补。使媒介功能延伸,多方受益。地方电视台可以借助更多的平台实现跨媒体合作。扩大传播面。与互联网进行合作是一种新方向。现在不少电视媒体跟网站合作,方便网民进行视频点播。譬如可以在网上为电视台的新闻栏目特设论坛,让更多观众直接参与节目话题的讨论,实现电视节目与观众的互动。与此同时,电视台还可以将新闻背后的故事、记者采访感悟、编辑心得等幕后故事提供给网站,让人们更多地关注电视记者、关注电视新闻。针对热点问题展开网上调查,不仅可以弥补电视记者现场采访的不足。还可以做到调查面更广、更客观。提高报道的深度。目前,北京电视台跟新浪网已经进行了这方面的有益尝试。他们的成功经验可以让众多的地方电视台借鉴。电视与网络的联合将是电视新闻获得新生的必由之路。与报纸的互动也是地方电视台新闻
栏目实现突围的方式。电视台可以根据自身栏目的新闻定位,选择适合的平面媒
体合作,整合采编资源,扩大信息量。例如对重大新闻事件的采访可以共同派出
记者组成采访小组,实现稿件共享、同步播发。这种合作的最大意义应该体现在
稀有新闻资源的共享上。
(3)抓紧内部机制的改革和技术改造。
目前全国广播电视管理体制千差万别,集团制、局台制、频道制、制片人制、
制播分离制等等,琳琅满目,此起彼伏。改革是为了更好地解放生产力,为了更
好地调动电视人的工作积极性,更快地发展广播电视事业,不能把改革简单地理
解为“把别人的利益改成自己的利益”。胡锦涛总书记在纪念建党85周年大会上
讲话指出:“民心向背,是检验一个政党是否具有先进性的试金石。一个政党,
如果不能保持同人民群众的血肉联系,如果得不到人民群众的支持拥护,就会失
去生命力,更谈不上先进性。”丧失群众支持的所谓改革、不利于事业发展的改
革最终都逃脱不了失败的命运。
因此,《直播港澳台》栏目要贯彻落实科学的发展观,树立事业为重、发展
为先的思想,整合资源、创新体制,充分调动员工的积极性和创造性,让历史、
让群众来检验改革的成败。广播电视设备日新月异,瞬息万变。要增强频道节目
的竞争力,就要重视前后期设备的投入和技术的更新换代。要重视传统媒体的改
造,用数字化的采编播设备改造传统的模拟制播方式。加强传统媒体,提升传统
媒体,使城市电视台这一传统媒体的优势特点在数字化海量的频道传播中继续保
持优势与活力。
(4)尊重新闻规律,提高自办新闻节目质量和自办节目占有量。
新闻从业人员应不断提高业务技能,在导向性和收视率上找准切入点,做到
有效宣传。要用“大事化小”的眼光,做好时政新闻的宣传。所谓“大事化小”
就是将群众较为关注的大事件,应用群众的语言、从百姓生活中的“小事”去诠
释。如,党和国家的“三农”政策、社会保障政策、教育收费政策等在基层贯彻
落实得怎么样,取得了什么成效,给百姓带来了怎样的实惠以及老百姓对有关政
策存在什么顾虑等等。
《直播港澳台》栏目地处改革开放的前沿,应该以百姓的语言反映党和政府
有关方针政策给他们带来的实惠和变化,以小的事件反映大的主题,从而达到“润
物细无声”的宣传效果。要有“以小见大”的慧眼办好新闻专题,做好舆论引导。
要善于从群众中流行的、看似很小的事情中提炼出有新闻价值的主题。同时,对
新近出台的有关方针政策,尤其是针对当地出台的有关物价、城镇建设等与百姓
生活息息相关的事件,精心做一些访谈类专题新闻节目。如果此类节目能常态化,
势必影响当地收视群体的变化,在一定范围内形成“期待”收看的受众群体,进
而提高栏目的收视率。要有“以人为本”的情怀,做好社会民生新闻和舆论监督
类新闻节目。新闻从业人员在采编新闻节目时应想群众之所想,融入百姓的生活,
理解百姓的情感,把握新闻规律,尊重审美情趣。要杜绝社会民生新闻就是天灾
人祸为主要内容的认识误区。在一些灾害性事故的报道中,要克服麻木的语境表
达和惨状的画面细节,在声、画上作较为人性化的处理。
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