苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划(第一版)苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划(第一版)
苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划
, 背景与目标:
作为新一代智能控制电压力锅,苏泊尔压力电饭煲具有将电饭煲、焖烧锅、压力锅三者优点集于一锅的优势,因此其瞄准的是分别有着2000万口/年规模的电饭锅市场和压力锅市场,并希望在1-2年内达到400万口/年的规模。
, 产品定位:
方案一:新一代的压力锅
利益点:比普通压力锅更方便、更省心
类别名:智能电压力锅
产品名:一指通
SLOGAN:轻轻一按不用管~
优点:可以自然地借用苏泊尔原来的品牌积累
缺点:大部分...
苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划(第一版)
苏泊尔压力电饭煲策略构架及创意规划
, 背景与目标:
作为新一代智能控制电压力锅,苏泊尔压力电饭煲具有将电饭煲、焖烧锅、压力锅三者优点集于一锅的优势,因此其瞄准的是分别有着2000万口/年规模的电饭锅市场和压力锅市场,并希望在1-2年内达到400万口/年的规模。
, 产品定位:
一:新一代的压力锅
利益点:比普通压力锅更方便、更省心
类别名:智能电压力锅
产品名:一指通
SLOGAN:轻轻一按不用管~
优点:可以自然地借用苏泊尔原来的品牌积累
缺点:大部分生意来源于苏泊尔自己的压力锅市场,而很少分享到电饭煲市场;同时,消费者会用压力锅的
来参照,它又存在压力不够,价格偏高等缺点
方案二:新一代的电饭煲
利益点:比电饭煲做饭更香、更好吃
类别名:智能压力电饭煲
产品名:就是香
SLOGAN:比比看,高压煮饭就是香
优点:利益点直接,针对性强
缺点:难以建立概念壁垒,对手较易抄袭进入;同时用高标准电饭煲来参照,它又存在造型不够美观的缺陷
方案三:三合一的新一代饭锅
利益点:将电饭煲、焖烧锅、压力锅三者优点集于一锅,既有电饭锅的方便、又有压力锅的美味
类别名:智能压力电饭煲
产品名:三合一(3in1)
SLOGAN:做饭好吃又省事~
优点:包容性大,既满足了电饭煲潜在购买者的需求,又满足了压力锅潜在购买者的需求
缺点:缺乏尖锐的概念统领,因而有可能被消费者看作“四不象”
方案四:记忆和想象中的好米饭
类别名:智能压力电饭煲
利益点:以现代科技汇聚米饭厨艺经验,让消费者人人都能轻松的做出最好的米饭
产品名:米饭本色/绝对米饭/米饭大全/米饭印象/完全米饭 SLOGAN:饭,本该如此!
主文案:
, 好米饭,不用菜也能吃三碗~
“米饭本色”,通过微电脑智能控制,还原千百年高手做饭
的秘诀。其独创的无沸腾压力焖煮程序,完整保存了米饭的营
养和香味,粒粒成型、软硬适中、富有弹性。只须轻轻一按,
让您和家人享用真正的米饭本色。
主画面:
, 一只剖开的青翠的竹筒,里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米
饭,竹筒上,镶嵌着本产品的控制面板
, 一只老式的做饭木桶,里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米饭,
木桶上,镶嵌着本产品的控制面板
, 一只老式的做饭铁锅,里面盛着热气腾腾晶莹剔透的米饭,
铁锅上,镶嵌着本产品的控制面板
※以上方案,特别是方案四,看起来似乎比较保险,易于消费者理解和接受,但我们再回头看看目标,会发现“保险”才是最大的“风险”~300-400万口/年,意味着我们必须在中高价位的饭锅市场达到40%左右的占有率,如果不能与所有现在的饭锅划清界线,如果不能做到让消费者在“传统米饭”/“我们的米饭”之间做二选一,如果不能以革命性的概念引起消费者的高度关注,我们凭什么做得到,
方案五:与所有传统米饭完全不同的革命性的好米饭——生态“全营养”米饭
, 产品名:生态智能饭煲
, 利益点:更香、更营养
, 支持点:
1. 高智能热能曲线控制
2. 110?无沸腾压力焖煮
3. 全程无翻滚熟化
4. 全营养保全解决方案
, 主文案:
最平凡的烹饪革命,前所未有的突破,苏泊尔“生态智能饭
煲”,米饭的全营养保全解决方案。独创110?无沸腾压力焖煮,
高智能热能曲线控制, 确保每一粒米都在无翻滚的状态下均匀吸
水、熟化,饭粒不碎裂、不开花,营养、香味不流失。轻轻一按,
您和家人尽可享用粒粒成型、软硬适中弹性好的“生态全营养米
饭”。
生态全营养米饭,您吃了吗,~
策略构架
最平凡的烹饪革命 前所未有的突破
1. 高智能热能曲
线控制 生态智能饭煲
2. 110?无沸腾
压力焖煮
3. 全程无翻滚熟
化
4. 全营养保全解生态“全营养”米饭
决方案
更香,更营养
, 传播规划:
以概念炒作为核心的低成本沟通方案 通过中国营通过中国营专卖店、形象产品使用和产品TVC—养学会进行养学会向中店的现场演功能介绍的—“您吃了
吗,~”篇 新闻炒作,在央机关事务示推广活动专题片——重要的电视局赠送产品,——看一看,最平凡的烹及报纸媒体并进行相关尝一尝,生态饪革命,前
的报道和炒全营养米饭发布以“最平所未有的突
作 就是不一样 破 凡的烹饪革
命,前所未
有的突破”
为主题的新
闻报道
, TVC创意:
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