[练习]云烟(软礼印象)的高贵基因

[练习]云烟(软礼印象)的高贵基因 云烟(软礼印象)的高贵基因 英文的字典里，奢侈是Luxury、Luxus。沃尔冈?拉茨勒在《奢侈带来富足》一书这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 从经济意义上来看，奢侈品实质就是指一种高档消费行为，指价值与品质关系比值最高的产品。而从社会意义上来看，则就是指一种个人品位和生活品质的提升。 毫无疑问，“云烟(软礼印象)”则具备奢侈品的高贵基因。它体现了红云红河集团制造的最高水平，它寄托了云烟品牌的恒久品质，它更是云南为全世界量身定做的一件奢侈品。下面，就让我们共同来解读“云烟(软礼印象)”的四大高贵基因。 基因一:身世显赫 说起“云烟(软礼印象)”就不得不说“红花大金元”以及向阳30度坡地“印象庄园”。 红花大金元的诞生更是纯属偶然，她的前身就是一个著名的美国弗吉尼亚烟草品种“大金元”。在上世纪40年代，徐天骝博士以30两黄金为代价购得。徐天骝博士倾其一生，对这一品种倾注了大量心血，经过改良后，于50年代末期开始在云南各烟区种植。1958年，云南纸烟厂以这一品种为原料，创造了云南省第一个高端卷烟品牌“云烟”。研发者因为自傲于云南烟叶的优质，而使用了单一原料烟配方，从而有效区别于当时所有的卷烟品牌使用的混合型配方，这一配方的差异性特质，后来成为了“云烟”的重要特征，也成为了“云烟”优质的保证。 1962年，云南石林县路美邑村的一名烟农，发现自家留种的一株烟所开的花比其他烟株要鲜艳许多，遂把这株烟的种植单独留存，后经云南省农科院认定为单株变异，命名为路美邑烟。经过专家的测定，发现这个品种培育出来的烟叶，各项指标均超过以前所培育的任何品种，烘烤出来的成品，颜色金黄而略微泛红，以它为原料制作出来的卷烟，清香而飘逸，既香醇又少杂气，有害物质同时也比较低。 1975年，这个烟叶品种在全国烟叶评选中获得第一名，正式被命名为“红花大金元”，云南的烟草行家在与世界各地的烟叶作比较后，认为它不逊于世界任何一个地区的烟叶。云南石林县，这里便是红花大金元母株的出现地，多湖多山多奇石，因为喀斯特地貌而闻名，也是云南省、乃至全世界最适宜种植烟叶的地区。 在这块曾经诞生了传奇烟草品种红花大金元的土地上，人们匀出了10块高品质的向阳缓坡地烟田，作为新的卷烟品种的原料供应基地。这就是“云烟(软礼印象)”的原料供给地——“印象庄园”。向阳30度坡地，保证每一株烟都能得到全方位阳光照射。精选弱酸土质，完全符合烟草培育条件。照看“印象庄园”的人，已经有数代种植烟叶的经验和历史，他们掌握着最适合这个传奇品种的独特栽培和烘烤技术，掌握了制作高品质烟叶的最关键的一步。而只有精雕细刻这每一个细节，才对得起历经数年，反复试验，一千多种不同等级的组合配方尝试。 基因二:精工细作 在“云烟(软礼印象)”的原料供给地——“印象庄园”里，这些烟叶在专门的仓库中存放两年或者更多的时间，到了一个合适的时候，当烟叶中的糖份变得稳定，当杂气逐步排除，这些烟叶才进入人工挑选的阶段。红云红河集团召集了具有20年卷烟经验的专业技师， 组成印象工坊，由她们来用手感触烟叶如丝绸般的叶面，挑选出质量最上乘的烟叶，手工剔除烟梗，并剪下每片烟叶成分最完美的部分，仅仅占整片烟叶八分之一的烟腰部分。在如此精挑细选之下，每一百片烟叶才能生产出一包上好的香烟。这包蕴藏了中国制烟叶顶级水准与历史的香烟，正式被命名为“云烟(软礼印象)”，作为“云烟”品牌中的顶级而存在。 此外，在传统的手工艺制作中，由于制作过程缓慢，烟叶在切成丝，加入“糖、酒、蜂蜜”等添加物之后，有足够长的时间和新的成分进行认识和组合。而在流水线生产中，这个重要的过程就在不到一小时的时间内就完成了。一批存放过陈年葡萄酒的橡木桶被订制，作为烟丝二次醇化的储藏品，这是机械化生产时代对手工时代精髓的一种致敬，也是一种专业的心态。“云烟”创牌50年的巅峰之作“云烟(软礼印象)”，它以对细节的完美追求和精雕细刻的制造理念，以回应那些真正懂得静下心去鉴赏生活的人，以一种从容的优雅心态去完成它的精工细作。 基因三:价格震撼 一瓶1.5L82年(很多人认为是最好的年份)的拉菲葡萄酒，市价已经高达5万元。据说在《夜宴》首映的庆典酒会上，82年的拉菲葡萄酒就是宴席上的珍馐佐伴。 同样，一条“云烟(软礼印象)”的市价也达到1200元。“云烟(软礼印象)”由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。凭借这区区20支卷烟，“云烟(软礼印象)”竞然融汇15项专利技术，自然是身价不凡，每条1200元的市价更是成为了“烟之奢侈品”。 此外，“云烟(软礼印象)”秉承云烟传统尊贵典雅和印象系列 简洁、醒目的风格，以金色和印象棕为主色调，表达出古典式的尊贵，突显百年云烟的经典风范。独具魅力的浅棕色烟支一体化设计以及压痕卷烟纸的使用，更具尊贵不凡气质。 基因四:人气火爆 在海外，葡萄酒收藏与投资已经有300多年的历史，葡萄酒稳定的投资回报率，以及集投资与爱好为一体的特性也越来越受到投资者的追捧。一瓶价值数万元甚至更高的拉菲葡萄酒，不仅是一件投资品，同时也标榜着一种高品质的生活方式。 同样，“云烟(软礼印象)”在上市之前，就受到了经销商和消费者的热切期待。“云烟(软礼印象)”在上市之后，在全国各地更是一度出现了供不应求的火爆局面。 例如，在云南省昆明市，“云烟(软礼印象)”自2008年1月22日上市以来，在短短两个多月的时间就让人们真切感受到这份“烟之奢侈品”厚积薄发的力量，“供不应求”是经销商对它最真实的评价。很多预订这款“云烟(软礼印象)”的消费者更是在销售点排起了长长的队伍。“云烟(软礼印象)”从上市之起，就出现了供不应求的火爆局面。很多消费者，有买去“送礼”的，也有是“自用”的。 毋庸质疑，“云烟(软礼印象)”不仅号称“烟之奢侈品”，而且集“身世显赫”、“精工细作”、“价格震撼”、“人气火爆”四大奢侈品的高贵基因于一体。“云烟(软礼印象)”集“云烟”品牌50年精淬于一身，更缔造了一个经典的神话。 如今，红云红河集团在“云烟”品牌架构方面，将以“印象系列”为形象型产品，以“珍品系列”为效益型产品，以“精品系列”为规模型产品，并最终形成“3系列10规格”、主辅分明、清晰完 备的“云烟”品牌架构体系。与此同时，红云红河集团坚持中式卷烟的发展方向，按照价类合理、结构清晰、布局科学的原则，在国家烟草专卖局的大力支持下，更是提出了“2+1”的多品牌发展战略，即“做精做强云烟，做实做大红河，做稳做特小熊猫”，着力培育“云烟”、“红河”以及“小熊猫”这三个重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局，争取2012年集团品牌市场规模达到“500万箱”以上。力争2012年实现“云烟”品牌市场规模170万箱，其中一类烟55万箱的发展规划目标。