推荐-XX长安瓷砖品牌传播策略

推荐-XX长安瓷砖品牌传播策略ppt文档演模板OfficePPTThepast品牌定位NOW品牌延伸Future固本培元位置决定财富PPT文档演模板OfficePPT第一部分品牌定位WHATPPT文档演模板OfficePPT长安瓷砖大国石代历经五千年的文明积淀与传承，历经三十年改革开放的叱咤风云，中国终于真正进入大国时代……盛世美学同样历经千年风雨的古都长安，以它独特的风姿，展现了五千年文明古国的盛世美学……PPT文档演模板OfficePPT总观品牌品质、超越在品牌经营上，秉承“优异品质、持续超越”的宗旨。创新、细节在产品开发上，坚持“自主创新、细节精品”的原则。沟通、服务在客户服务上，奉行“真诚沟通、全员服务”的精神。多元、高效在渠道运作上，实行“完善多元、促进高效”的方针。务实、共赢在市场营销上，倡导“理性务实、互利共赢”的理念。气质——气质源于外形，更源于内心艺术——气质与艺术的融合，质量品位兼备人文——一种态度，一种生活，以人为本，自然和谐古韵——古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精髓PPT文档演模板OfficePPT品牌定位品牌概念：品牌形象：品牌内涵：品牌风格：大国石代、盛世美学龙、牡丹、长安城中华五千年盛世文明精髓吉祥、典雅、时尚、文化高档精品PPT文档演模板OfficePPT产品定位长安瓷砖真石派晶彩石月亮石珍珠石抛光砖(大国石代)瓷片(盛世美学)服务形象乾坤玉系列（大国气度）汉唐璧系列（凝重品质）古今石系列（时尚潮流）？（诗意风情）专业主动诚信高效贴心建筑、古饰品古饰品、服饰佳肴、精品景色PPT文档演模板OfficePPT第二部分市场策略HOWPPT文档演模板OfficePPT一、主要实现手段用企业新闻传播提升品牌形象——大国石代，盛世美学文化PPT文档演模板OfficePPT企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。PPT文档演模板OfficePPT新闻传播5大优势第一：新闻具有及时传播特性。第二：新闻具有完整阐释功能。第三：新闻传播具备危机公关职能。第四：新闻传播具有高性价比优势。第五：好新闻具有二次传播特性。可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。PPT文档演模板OfficePPT建议：利用媒体进行综合形象宣传，造势提升品牌的美誉度和认知的普及度。配合媒体宣传模式，凭借传统硬件宣传模式，及户外宣传模式，从视听方面独创品牌宣传效益。方法：①与媒体进行参与协作式广告形式宣传，在高收视率电视台的电视档、新闻档推出创意性广告宣传片。②在全国覆盖面积网最广的广播台，在全国最受欢迎的广播收听节目中穿插广播式宣传广告。以利于对乘坐的士、地铁、公交车等常用交通工具的出行人士进行高效的大面积广播宣传。③借势媒体效果，做形象宣传海报、门头、路牌等户外宣传模式进行辅助宣传。④进一步提升硬件品牌宣传模式。PPT文档演模板OfficePPT用一种最深入民心的传播方式，去传达长安瓷砖所要传达给市场的信息，达致最低的投入，更高的受众。目的：PPT文档演模板OfficePPT①宣传媒体及传统书面宣传广告模式，如宣传广告片、画册、折页、终极刊物等。②参与2010年第十七届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会，出展品牌文化主产品，配合博览会主题人性家居做展厅提案，提升知名度和美誉度。③参与2010年上海国际博览会，以文化内涵为创新点，以视觉效果为契合点，打造创新型耳目一新的视听盛宴。④以促销活动模式促进品牌宣传。主要实践形式：PPT文档演模板OfficePPT二、主题延伸：大国石代，盛世美学PPT文档演模板OfficePPT主要注重综合型形象广告（户外广告宣传、多媒体宣传、传统硬件宣传），后期刊物、新闻稿宣传模式以及展厅的形象布置。PPT文档演模板OfficePPT系列主题主题一：吉祥世家（吉祥）主题二：宫雅盛典（典雅）主题三：玉璧石尚（时尚）主题四：秦城文化（文化）主题一：智慧城（智）主题二：信守居（信）主题三：仁义阁（仁）主题四：尚勇堂（勇）主题五：严诚台（严）大国石代盛世美学PPT文档演模板OfficePPT5、建议：布置物料：在展厅里放置一部LCD的大投幕显示屏。用途：主要是作一本“中原城”的大相薄，将客户在长安瓷砖购买产品的温馨时刻摄录下来。作用：吸引更多的目标客户眼球，以作更有效的企业形象宣传，打动目标客户的心灵，促进销售。PPT文档演模板OfficePPT6、目标1、增强整体大国石代，盛世美学文化传播的感召力，最大限度地在全市范围内扩大知名度、美誉度；2、提升“大国石代，盛世美学”的品牌形象，体现它是一位“智、信、仁、勇、严”的传播者，宣扬的是一种吉祥、典雅、时尚、文化的品牌内涵。PPT文档演模板OfficePPT※三、全年主要战略规划PPT文档演模板OfficePPT　（一）地区战略PPT文档演模板OfficePPT1、总结与篇（输入信心/情感）：对上年的得失作一个总　　　　　　　　结，对表现优秀的经销商进行表彰，尤其要照顾到那些来　　　　年具有较大增长潜质的经销商，也即来年的重点经销商。　　同时发布来年的新策略、新计划、新政策。2、沟通篇（输入情感/信心）：会议应预留讨论的时间，充分　　听取经销商的建议与意见，并回应客户的建议。但主持人　　　应具备会议技巧，不要将讨论导向一些诸如调价、广告补　　　贴等敏感问题，以免产生群体效应，恶化厂商关系。3、培训篇（输入知识）：之前要对经销商的培训需求进行一次　　　　　　调查，针对经销商的知识结构、能力特长详尽的培训　　　提纲，培训内容包括营销理论、经验技巧、实操方案，讲　　　师则由外邀的理论基础与实操经验俱佳的咨询人员、厂家　　　管理人员、优秀经销商组成。4、联欢篇（输入情感）：就如吃一次完整的正餐一样，饭后必　　　须有水果和甜点，厂商联欢晚会就是“甜点”部分，这一部分　　是不可或缺的，通过晚会将会议气氛推上高潮，同时晚会　　　中厂商人员的面对面交流可以消除诸多的误会、不愉快，　　　　使得厂商关系更融洽。PPT文档演模板OfficePPT地区性经销商会议①　东北、华北地区　举办时间：09年7月　　建议：选择在西安举办②　华东地区　　举办时间：09年8月建议：选择在佛山举办③　华中、西北地区　　举办时间：09年9月④　华南、西南地区　举办时间：09年10月注：　　必须邀请专卖店装修漂亮、有一定的人力物力、拥有生意头脑的经销商参加。PPT文档演模板OfficePPT目的：沟通协作，共创盛世采取分区协作，凸显各个分区的地域差别性，经销商会议将区域性的情况经验进行交流，从而提升各个经销商的判断力，准确到位。营销宣传的同时互助互持，共同推广品牌市场，从而提升品牌的市场知名度和美誉度。PPT文档演模板OfficePPT（二）推广战略　　根据长安瓷砖现阶段的实际情况和市场分析、预测，以时间顺序划分3个阶段，提升市场推广力度。将长安瓷砖“中国石尚、盛世美学”的企业文化进行长期推广，以达到预期目标。PPT文档演模板OfficePPT1、市场格局一线市场的刚性需求可能集中在小户型的房子，以适婚年轻人为主要消费群体。二线市场主要是廉价房的装修市场。三线市场主要是二手房的装修市场。四线市场就是国家重建工程。09年度由于各方面的因素影响，突出在二、三线市场，尤其是三、四线市场将是建陶建材行业的开发重点。PPT文档演模板OfficePPT2、中国陶瓷发展趋势趋势1　产业聚合速度将加快趋势2　企业管理更加化趋势3　市场两极分化更明显 趋势4　外销企业辗转国内趋势5　企业积极谋求运作资本趋势6　厂商有产品力竞争转向服务力竞争趋势7　网络成为营销利器趋势8　隐形渠道竞争加剧趋势9　节能产品为消费者所关注趋势10各种行业相继出台并实施PPT文档演模板OfficePPT长安瓷砖瓷片抛光砖其他类型互融的三角形构架才是最稳固的，交融点就是品牌背后的文化。PPT文档演模板OfficePPT第一阶段：抛光砖品牌推广时间：09年6月~8月PPT文档演模板OfficePPT1．大国石代的形象画设计制作；2．大国石代形象画的户外投放；3．大国石代文化产品广告的设计制作；4．大国石代推广软文广告投放．方式：PPT文档演模板OfficePPT1．做好文化产品推广宣传前期准备；2．形象画的投放用以占领户外广告的视觉空间；3.全方位利用媒体手段进行品牌文化推广宣传，开拓知名度、美誉度。目标：PPT文档演模板OfficePPT方法：1．设计精美的形象画与发布会的相关物料作以宣传前期的准备；2．大国石代的形象画投放；3．大国石代的炒作（软文为主），其中加入售后服务的简淡；建议：1．企业内部期刊中，其中一期专做大国石代专刊，用以作内部文化传播，及认识大国石代这个产品。是一个好的导购人员培训的前期导入。2．展厅中，导购人员可以穿着具有长安秦风特色的旗　　袍服装。PPT文档演模板OfficePPT辅助推广策略PPT文档演模板OfficePPT1、活动主题：大国石代，浩然清风2、活动目的：为了吸引消费者购买长安瓷砖产品，拉动销售；同时促进企业内部的和谐可持续发展。3、活动地点：各大专卖店4、活动时间：6月5日—6月31日5、活动内容：清凉夏日，风起大国，情系长安夏日游。①凡在活动期间购买大国石代系列主题产品，可以获得“有奖刮刮刮”活动；②刮中“长安夏日游”字样，可以成为幸运客户，享受夏日游长安；③本活动最终解释权为长安瓷砖企业，活动中获得“有奖刮刮刮”活动可以根据情况设定规定购买额限。④本次“长安夏日游”奖励，可以同时针对企业内部的“季度优秀个人”活动方案一：PPT文档演模板OfficePPT活动方案二：活动主题：秦风红绮石代经典活动地点：广场露天舞台活动时间：7月1日、8月1日活动目的：借助红风，传达心意。提高品牌知名度，推广提升品牌效应。活动内容：开展一场义演秦风秀，可以展示砖样，增加新鲜热度，让客户首先记住品牌。①活动可以在参与互动方式，此段期间购买瓷砖的优惠活动，可以联系灾区重建工作进行“爱心行动”的宣传。②样砖结合服装秀，每个穿着秦风的靓丽模特，手着一块精致瓷砖样板，或者将砖以服饰印纹的形式展现。从而造就视觉上的直观效果。PPT文档演模板OfficePPT活动方案三：活动主题：月圆人团圆长安中国情活动地点：各个营销专卖店活动时间：8月5日—10月6日活动目的：用真诚的方式感动大众，走进群众中，达成品牌推广效应。活动内容：以促销有礼模式，结合中秋的“中原文化城”的文化造势。①中原文化城（长安）中秋节献礼，对顾客进行团圆有礼回报。②凡在活动期间购买长安瓷砖产品，赠送半年期限保养防护家装服务。③最终解释权归属公司总部，各个营销专卖店不得私自运营操作。PPT文档演模板OfficePPT第二阶段：全面品牌推广时间：09年9月25~12月PPT文档演模板OfficePPT1.方式：1．展示硬件辅助物料设计；2．新文化产品的广告设计制作（门头、产品手册、折页、终端物料……）；3．国庆节的促销POP设计制作；4．国庆节的促销活动信息发布（单张、折页的派发）；5．促销活动的举办，9月25日——10月7日；PPT文档演模板OfficePPT1．进一步完善客户服务，增强内部销售意识，提高品牌文化知誉度；2．提高行业暴光率，提高知名度；3．引起目标消费者的关注，促进指名购买率；4．促销辅助物料促销活动前准备完好；5．中秋、国庆节促销活动，促进销售。2.目标：PPT文档演模板OfficePPT3.方法：1．策划促销活动、设计精美的POP用以占领销售点上的视觉空间；2．提高行业暴光率及知名度，促进零售业务；3．引起目标消费者的关注，促进指名购买率。4.针对新婚人士的促销专场。PPT文档演模板OfficePPT4.其他瓷砖研发推市（建议）生产差异化产品满足人性化需求，重点培育、储备创新性的产品研发人才及对市场敏感的销售专业人员，做贴近大众的产品，进而满足市场多元化需求。（注：此建议仅作参考，主旨在于多元化发展）PPT文档演模板OfficePPT其他产品类型（参考）瓷质抛光砖拼花腰线配件……仿古砖（09年市场将走向流行）（注：此建议仅作参考，主旨在于多元化发展）PPT文档演模板OfficePPT5.辅助推广策略PPT文档演模板OfficePPT活动方案一活动主题：龙腾石跃大国庆典活动地点：各个营销专卖店活动时间：9月25~10月25活动目的：响应国民政策，促进国民消费，同时宣传品牌，提升全民认知度，提高品牌效应。活动内容：促销模式。①凡是活动期间购买长安瓷砖的产品，满***元，送家装设计一份；②凡是活动期间购买长安瓷砖的产品，满***元，返还**元。③以实际情况为准，最终解释权属于长安瓷砖企业。PPT文档演模板OfficePPT活动方案二活动主题：温馨筑梦石代传承活动地点：各个营销专卖店专柜活动时间：国庆期间（跨度时间为前后三天）活动目的：针对特殊人群的变通宣传模式，让大众从多元化角度认知长安瓷砖，达到品牌效应造势。活动内容：以画册、折页为辅助进行专项促销模式。①以温馨为主题的宣传画册、折页提供可视铺贴效果，打造视觉上的直观冲击。同时可以在专柜放映温馨家饰的画面，从动态视觉抓住客户心理。②在国庆期间购买长安瓷砖，可以免费提供专业的家装设计一套。③最终解释权归属公司本部。PPT文档演模板OfficePPT活动方案三：活动主题：冬情暖心大国风范活动地点：各个营销专卖店活动时间：11月~12月活动目的：用体贴入微的方式，给予客户以共鸣的感动，从而提升品牌的名誉度。活动内容：促销活动模式。①爱心天使传播温暖，在活动期间凡购买长安瓷砖的产品，附赠小礼品一份；②礼品可以是时下流行的小饰品，或者是家装设计方案，圣诞节可以适度给予别致的精品。③前三十名购买客户可以享有精美小礼品及特级设计方案。④活动最终解释权归属长安瓷砖企业。PPT文档演模板OfficePPT第三阶段：固本培元（全面深入推广）时间：2010年1月~3月PPT文档演模板OfficePPT方式：1．新的一年，终端展厅的新硬件配置展示；2．大规模的新年促销活动；3．大力加强宣传售后服务质量。PPT文档演模板OfficePPT目标：1．占领销售点上的视觉空间；2．促进销售，提高指名购买率；3．快速提升企业“大国石代，盛世美学”的形象。PPT文档演模板OfficePPT方法：1．设计展厅新配置展示；2．新年促销活动的举办；3．售后服务的宣传推广；4．加强导购人员的培训。PPT文档演模板OfficePPT活动方案一：活动主题：新年新气象石现大国梦想活动地点：露天广场活动时间：1月25日~2月30日活动目的:进一步巩固长安瓷砖的品牌印象，让更多客户全面了解长安、使用长安瓷砖。活动内容：会展模式。①以精选品质唱响新年虎门，设计品牌门头，融合龙、牡丹和长城元素。②展览中可以做折页、画册或终极刊物展示，还可采用实体展览。③现场安排解说人员，讲述品牌文化。④品牌知识问答，让客户深入了解长安瓷砖的同时，调查长安瓷砖的普及率，可以为之后工作奠定基础。PPT文档演模板OfficePPT