罗薇婚纱影楼管理系统设计与实现

罗薇婚纱影楼管理系统设计与实现 1、相关定义 1.1、婚纱的定义与解析 婚礼服属于礼服的一种,特指新郎新娘在婚礼上穿着的服装,包括服装、服饰 品[2]。婚礼服以其特殊的场景,着装人的特殊身份而具别样审美意义,更以其在古今 中外受到特别的关注而具备了约定俗成的大致格式。一般而言,婚礼服的穿着,不 单纯含有功能上的意义,它还包含着感性的创造内容,即具有传达心情的性质[3]。 新娘婚礼服,英文译为:Bridal Veil、Bridal Gown、Wedding dress、Wedding gown Veil 在英文中有面纱、修女头巾、遮蔽物等意义,字面上涵盖了西式新娘 婚礼服的面料特色,即朦胧、轻盈、华美的纱的韵味。而中国人用精准的汉文字来 形容这个来源于西方的新娘婚礼服——婚纱。 如今,婚纱以其不可替代的永恒魅力,正成为国际通用的新婚礼服。随着西风 东渐,东西交融,西方的婚俗礼仪不断被我们认知、接受并模仿执行,当代中国新 娘更愿意脱下传承近3000年之久的红色凤冠霞帔,披上象征圣洁的白纱,走进婚姻 殿堂。 -7- 福建师范大学硕士学位 1.2、n、”腰部造型”的定义及其所包含的”部件级属性”、”部件二级属性” “腰部造型”是属于”内部部件” 一类的部件,按形状分,它首先分为三大 部分一一”无腰”、”腰带造型”、”腰线造型”。其次,”腰带造型”分为”三 角形腰带”、”矩形腰带”、”梯形腰带”和”椭圆形腰带”四个小 类;”腰线 造型”分为”一字型”、”V型”、”弧形”三个小类。继续细分,”三角形腰 带”可分为”三角形可脱卸系带、三角形可脱卸扣带、三角形连身腰带、三角形 松紧腰带、三角形螺纹腰带”,以此类推,便可得到中另外三小类”腰带造型” 的细分;”“一字型可继续细分为”一字型(模糊选项)、一字型前高后低、一 字型前低后高、一字型左高右低、一字型左低右高”;”V型”可分为”V型向 上、V型向下、V型左高右低、V型左低右高”;”弧形”的细分与”V型”相同。 综上所述,可以得到针对”腰部造型”的”部件一级属性”,即品类”主裙正面” 中的第二级树状结构的一部分,如下表(表4. 99): 表 4.99 一级树状结构二级树状结构 品类 部件名称 部件一级属性 三角形可脱卸 三角形可脱卸扣带 三角形连身腰带 三角形松紧腰带 三角形螺纹腰带 -一局 弧形向上 弧形向下 弧形左1?右低 弧形左低右高 由于”腰部造型”的”部件一级属性”之间存在一些差异,所以它的”部件 二级属性”需要区别设置,下面将它们按组来逐个论述。 A组:”腰带造型”类”部件一级属性”选项的”部件二级属性”相同,设 置时需考虑”腰带宽度”和”腰带形状”两个因素。”腰带宽度”可分为”宽、 窄、中等宽度”三控; “腰带形状”可分为”水平、左高右低、右高左低、前高后低、后高前低”五类。综上所述,nJ得到针对A组腰部造型”部件一级属性”的”部件二级属性”, 即完整 矩形螺纹腰带 窄后高前低 梯形可脱卸系带 中等宽度水平 梯形可脱卸扣带 中等宽度左高右低 梯形连身腰带 中等宽度右高左低 梯形松紧腰带 中等宽度前高后低 梯形螺纹腰带 中等宽度后高前低 椭圆形可脱卸系带 佛圆形可脱卸扣带 椭圆形连身腰带 98 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 — 椭圆形松紧腰椭圆形螺纹腰带 B组:”腰线造型” 一类”部件一级属性”选项的”部件二级属性”相同, 设置时需考虑”腰线宽度”和”腰线形状”两个因素。”腰线宽度”包含了 A 组”腰带宽度”中的所有选项,另外还需增加一个”分割线”选项,这一选项是 针对”没有宽度”的拼缝而设置的;”腰线形状”与A组中的”腰带形状”相同; 综上所述,可得到针对A组腰部造型”部件一级属性”的”部件二级属性”,即 完整的针对此类腰部造型的三级树状结构,如下表(表4. 101): 表4.101 二级属性”适用于全gg”部件一级属性” “ 一级树状结构 二级树状结构 I 三级树状结构 品类 部件名称 部件一级属性 - — 部件二级属性一字型宽 水平 一字型前高后低 宽左高右低 一字型前低后高 宽右高左低 一字型左高右低 宽前高后低 一字型左低右高 宽后高前低 V型向上 窄水平 主裙正面 腰部造型 V型向下 窄左高右低 V型左高右低 窄右高左低 V型左低右高 窄前高后低 弧形向上 窄后高前低 弧形向下 中等宽度水平 弧形左闻右低 中等宽度左筒右低 弧形左低右高 中等宽度右高左低 中等宽度前高后低 中等宽度后高前低 ;~割线水平 i— 割线左高右低— 线右高左低i— 割线前高后低-~~ 分割线后高前低”部件一级属性”中的”无腰”不另外设置新的”部件二级属性”,内容与 “部件”一级属性相同,其完整的三级树状结构如下表(表4. 102): 表 4.102 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构 品类 I部件名称 部件一级属性 二级属性 $?君正面 腰部造型无腰 无腰 99 面向网络大批量定制的婚紗设计模块化规则的研究 0、”裙摆”的定义及 其所包含的”部件一级属性”、”部件二级属性”“裙摆”是属于”内部部件” 一类的部件,它在”婚纱数据辞典”中分析的 是婚纱主裙”裙摆处的‘服装结构’ “。这里需要注明的是,”服装结构”主要 是描述的是版型方面的结构属性,而不是服装表面的”肌理效果”,比如”拼布”、 “绣花”或”立体绣”等都是属于”肌理效果” 一类的属性,而不是”服装结构” 的属性。”肌理效果” 一类的属性主要放在”共享属性”分页里的”装饰”项目 中去分析。 在设置”裙摆”的”部件”一级属性时,需要考虑”裙摆三维属性”和”裙 摆二位属性”两个因素。”裙摆三维属性”所分析的是裙摆的立体结构,可分为 “波浪、平整、禍型、褶型、叠压、内翻、幵片、开衩、起穌”等九种类型;”裙 摆二维属性”是指裙摆边缘的线形形状,可分为”平摆、左低右高摆、右高左低 摆、前高后低摆、前低后高摆、侧低中高摆、侧高中低摆、起伏摆、不规则摆” 九类。将两个因素结合起来,就可以得到针对”腰部造型”的”部件一级属性”, 即品类”主裙正面”中的第二级树状结构的一部分,如下表(表4. 103): 表 4.103 -级树状结构二级树状结构 一品类 部件名部件一级属性 平摆 波浪平摆 平整平摆 铜型平摆 裙型平摆 叠压平摆 内翻平摆 幵片平摆 开极平摆 起酔平摆 卞裙,面 裙摆 ,,f ~~ 波浪左低右品摆 平整左低右高摆 制型左低右高拐 裙型左低右高摆 叠压左低右高摆 内翻左低右『‘巧摆 幵片左低右高摆 汗夜左高右低摆 起穌左高右低摆 右高左低摆 波浪右局左低摆 100 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 平整右高左低摆 袍型右高左低摆 褶型右高左低摆 叠压右髙左低摆 内翻右高左低摆 幵片右高左低摆 开 衩右高左低摆 起酥右高左低摆 HU局后低摆 波浪前高后低摆 平整前高后低摆 铜型前高后低摆 褶型前高后低摆 叠压前高后低摆 内翻前高后低摆 幵片前高后低摆 幵极前高后低摆 起醉前高后低摆 前低后高摆 波浪前低后高摆 平整前低后a摆 铜型前低后高摆 裙型前低后高摆 叠压前低后高摆 内翻前低后高摆 幵片前低后高摆 开衩前低后高摆 起醉前低后高摆 侧低中高摆 波浪侧低中高摆 平整侧低中高摆 铜型侧低中高摆 裙型侧低中高摆 叠压侧低中高摆 内翻侧低中高摆 幵片侧低中高摆 幵衩侧低中高摆 起醉侧低中高摆 侧高中低摆 波浪侧高中低摆 平整侧高中低摆 祝型侧高中低摆 101 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 措型侧高中低摆 叠压侧高中低摆 内翻侧高中低摆 开片侧高中低摆 幵衩侧高中低摆 起醉侧高中低摆 起伏摆 波浪起伏摆 平整起伏摆 柄型起伏摆 糟型起伏摆 叠压起伏摆 内翻起伏摆 开片起伏摆 开衩起伏摆 一起酥起伏摆 不规则摆 波浪不规则摆 平整不规则摆 柄型不规则摆 裙型不规则摆 叠压不规则摆 内翻不规则摆 开片不规则摆 开权不规则摆 起酥不规则摆 由于”裙摆”的”部件一级属性”之间存在一些差异,所以它的”部件二级 属性”需要区别设置,下面将它们按组来逐个论述。 A组:”平摆(模糊选项)”、”波浪平摆”、”平整平摆”、”裥型 平摆”、”裙型平摆”、”叠压平摆”、”内翻平摆”、”幵片平摆”、”开 衩平摆”、”起麻平摆”的”部件二级属性”虽然不同,但它们本身作为”部 件一级属性”,都同属于”裙摆二维属性”中的”平摆” 一类。”平摆”在所 有”裙摆二维属性”中是最特殊,同时也是最基木的一种属性类型,特殊是因为 它的变化最少,相应的”部件二级属性”选项也就最单一(一般只考虑”裙摆二 维属性”方面的因素),基本与属于其他”裙摆二维属性”的”部件一级属性” 不拥有可完全共用的”部件二级属性”,但是由于”甲-摆”的基本性,由具有不 同”裙摆三维属性”的”平摆”所构成的独立体系成为其他结构相似的裙摆体系 的发展蓝本。 “平摆”作为模糊选项,不另外设置新的”部件二级属性”,内容与”部件 102 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 j级属性”相同,其完整的三级树状结构如下表(表4. 104): 表 4.104 —?级树状结构 —:级树状结构 三级树状结构 —:?类 部件名称 部件一级属性 部件二级属性 “SiEiff 裙摆 y摆 平摆 “波浪平摆”的”部件二级属性”在设置时只考虑其”裙摆三维属性”因素, 即”波浪大小”,可分为”小波浪、大波浪、中等大小波浪”三档,由此,可得 到针对”波浪平摆”的”部件二级属性”,即完整的针对此类裙摆造型的三级树 状结构,如下表(表4. 105): 表 4.10S 一级树状结构二级树状结构三级树状结构 品类 部件名称 部件一级属性 部件二级属性 小波浪 -主裙正面 裙摆 波浪平摆 大波浪 中等大小波浪 “平整平摆”由于最为普通,闪此不另外设罝新的”部件一.级属性”,内容 与”部件一级属性”相同,其完整的三级树状结构如下表(表4. 106): 表 4.106 -级树状结构 二级树状结构 三级树状结构 —I品类 部件名称 部件一级属性 i件二级属性 “SiEta” 裙摆 平整平摆 平整平摆 “裥型平摆”的”部件二级属性”在设置时需考虑”裥的类型”和”铜的宽 度”两个因素:”铜的类型”可分为”单向铜、双向铜、渐变铜”三类;”铜的 宽度”可分为”细、宽、中等宽度”三档。综上所述,可得到针 对”铜型平摆” 的”部件二级属性”,即完整的针对此类裙摆造型的二级树状结构,如下表: (表 4. 107) 表 4.107 一级树状结构二级树状结构三级树状结构 _ i一 类 部件名部件一级属性 ;件二级属性 单向细铜 双向细铜 渐变细袖J 主裙正面 裙摆 铜型平摆 I单TT向TT宽T-神]; 双向宽制 —渐变宽祸 103 面向网络大批量定制的婚紗设计模块化规则的研究 “单向中等宽度W 双向中等宽度裥 渐变中等宽度f “裙型平摆”的”部件二级属性”在设置时需考虑”糟的类型”和”糟的宽 度”两个因素:”褶的类型”可分为”碎裙”和”压褶”,”碎裙”指的是由于 省量减少而自然形成的糟,”压褶”指的是通过热压等工艺形成的规则或不规则 的裙;”裙的宽度”可分为”细、宽、中等宽度叠压”两类。由此可得到针对”叠压平摆”的”部件二级属性”,艮13 完整的针对此类裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 109): 表 4.109 一级树状结构二级树状结构级树状结构 品类 部件名称 部件一级属性 部件二级属性 主裙正面裙摆 叠压平摆 — 块状叠压 “内翻平摆”指的是在裙摆处呈从外向内、由卜往h的包裹状,它的”部件 二级属性”在设置时只需要考虑其”裙摆三围属性”因素,即”内翻外观”,可 分为”蓬松、垂荡、折叠” 二类。由此,可得到针对”内翻平摆”的”部件二级 属性”,即完整的针对此类裙摆造型的三级树状结构,如T表(表4. 110): 表 4.110 一级树状结构二级树状结构三级树状结构 - _ ?品类 I部件名称 部件 级属性 部件二级属性 -—主裙正面裙摆 内翻平摆膨松内翻 104 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 垂荡内翻 折叠内翻 “幵片平摆”指的是”开片裙”的下摆,其特点是裙身被规 则地纵向裁开, 裙身除了开片之间在顶部相连之外,巳不具有维度上的贯通感(图4. 41)。它 的”部件二级属性”与”裙身”的”部件二级属性”中描述”开片裙身”的部分 一致,由此可得到针对”开片平摆”的”部件二级属性”,即完整的针对此类裙 摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 111): V i ‘ I 丨| 豪 图4.41开片平摆 Zuhair Murad 2012 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构 ?-品类 I部件名称部件一级属性 部件二级属性 开片矩形宽 i片矩形窄 幵主裙正面觀 开片平摆 开:矩三角r形:宽窄 片宽i —三角形窄 开片三角形中等宽窄 105 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 幵片椭圆形宽 If片椭圆形窄 If片椭圆形中等宽窄 开片梯形宽 开片梯形窄 幵片梯形中等宽窄 i片柚子形宽 开片柚子形窄 开片柚子形中等宽窄 “开衩平摆”与”开片平摆”类似,但它的破缝数量不会像”幵片平摆”那 么多,-般的情况裙身上最多只有两条破缝,其裙身维度贯通性依旧保持,典型 的例子是中式旗袍以及在前片露出腿部的西式礼服。其”部件二级属性”在设置 时只需要考虑其”裙摆三围属性”因素,即”开权位置”、”开衩高度”:”幵 衩位置”首先可分为”侧缝开衩”和”裙片开衩”两大类,”侧缝开衩”是指裙 极幵在前后片在侧缝处拼接的位置,可分为”侧缝左幵极、侧缝右幵衩、侧缝两 侧开极” 一类;”裙片幵衩”是指裙极位于前片或者后片的裙片上,可分为”裙 片左边开极、裙片右有幵极、裙片两边幵衩”三类。”幵衩高度”可分为”高开 衩、低幵衩、中等高度开权”三档,关于如何界定这三类幵衩请见下表(表4. 112): 表4”.112规则19关于婚纱主裙”开权平摆”的”开校高度的定义: 款式类别 定义 高 开衩 幵衩顶点位于人体大腿1/2处以上(图4.42) ~幵衩顶点位于人体大腿1/2处中度,及其到人体膝关节之间的距离(等图 ?开权4 低开梗 幵衩顶点位于人体膝关节,及其至裙摆之间的距离(图4.44) 106 j 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 八 I r- 、! . \ ?‘ Z ‘- 图 4.42 图 4.43 图 4.44 Leah da Gloria Atelier Aimee- Oscar de la Renta 12ss Collezione Pret a Porter 综上所述,可得到针对”幵片平摆”的”部件二级丨,?性”,即完整的针对此 类裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 113): 表 4.113 一级树状结构 二级树状结构三级树状结构 —品类 I部件名称 部件一级属性 部件二级属性 侧缝左幵衩低 缝左幵衩高 lii缝左开衩中等高度 右幵衩低 侧缝右幵极高 缝右幵衩中等高度 述正面観 开衩平摆 侧缝例侧幵权闻 两侧幵权中等高度 裙片左边幵权低 裙片左边开衩高 if左边幵衩中等高度 “jg右边开衩低 裙片右边开权高 107 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 裙片右边开权中等高度 li片两侧边幵衩低 i片两侧边幵衩高 裙片两侧边幵衩中等高度 “起穌平摆”指的是”起穌裙”的下摆,其”部件二级属性”设置时只需要 考虑其”裙摆三围属性”因素,即”起酥外观”,可分为”纵向起酥、横向起醉、 不规则起酥”三类。由此可得到针对”起醉平摆”的”部件二级属性”,即完整 的针对此类裙摆造型的三级树状结构,如F表(表4. 114): 表 4.114 一级树状结构二级树状结构三级树状结构 “i; 品类 I部件名f 部件一级属性二级属性 纵向起穌 卞裙正面 裙摆 起醉平摆 横向起穌 不规则起附 B组:”左低右高摆”、”右高左低摆”、”前高后低摆”、”前低后高摆”、 “侧低中高摆”、” 侧高中低摆”、”起伏摆”的”部件二级属性”相同,它们 的共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二维属性’(区别于‘平摆’的水平裙摆 特点),且均为模糊选项”。它们的”部件二级属性”只需要考虑”裙摆二维属 性”因素,即”起伏模式”,分为”阶梯式”和”斜坡式”两类。”阶梯式”指 的是裙摆在倾斜时边缘呈台阶状上升或下降,”斜坡式”指的是裙摆的边缘起伏 ll、J?呈顺滑的弧线状。由此,可得到针对B组裙摆的”部件二级属性”,即完整的 针对此类裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 115): 表4.115 “部件二属性”适用于全部”部件一级属性” 一级树状结构二级树状结构 三级树状结构 I品类 I部件名称 部件一级属性 - 部件二级属性~左低右高摆 阶梯式 ? —右高左低摆 斜坡式 前高后低摆 主祐iH面 裙摆 前低后高摆 - 中高摆 侧高中低摆 —起伏摆 B组的通用”部件二级属性”与A组一样具有基础性,只要是具有起伏的裙 摆在设置”部件二级属性”时,都会借用B组的”部件二级属性”参与其自身的 “部件二级属性”的设置。 108 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 C组:”波浪左低右高摆”、”波浪右高左低摆”、”波浪前高后低摆”、 “前低后高摆” “波浪侧低中高摆”、”波浪侧高中低摆”、”波浪起伏摆”的 “部件二级属性”相同,它们旳共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二维属性’, 丑”裙摆三维属性”均为”波浪” “。”波浪”裙摆指的是波浪裙的下摆或独立 的与各种裙身拼接的波浪下摆。它们的”部件二级属性”需要同时考虑”裙摆二 维属性”和”裙摆三维属性”因素,即”起伏模式”和”波浪大小”,即将A 组中”波浪平摆”的”部件二级属性”和B组的通用”部件二级属性”相结合, 便可得 到针对B组裙摆的”部件二级属性”,即完整的针对此类裙摆造型的三级 树状结构,如下表(表4. 116): 表4.116”部件二级属性”适用于全部”部件一级属性” 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构 一品类 部件名称;件一级属性 部件二级属性 ~波浪左低右高摆 阶梯式小波浪 —波浪右高左低 阶梯式大波浪 波浪前高后低摆 阶梯式中等大小波浪 主裙正面 裙摆 波浪前低后高摆 斜坡式小波浪 波浪侧低中高摆 斜坡式大波浪: 波浪侧高中低摆 斜坡式中等大小波浪 波浪起伏摆 D组:”平整左低右高摆”、”平整右高左低摆”、”平整前高后低摆”、 “平整前低后高摆”、”平整侧低中高摆”、”平整侧高中低摆”、”平整起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的’裙摆二维 属性’,且”裙摆三维属性”均为”平整” “。”平整”裙摆由于”裙摆三维属 性”变化较少,因此在设置它们的”部件二级属性”时只需要考虑”裙摆二维 属性”因素,即”起伏模式”,即将A组中”平整平摆”的”部件二级属性”和 B组的通用”部件二级属性”相结合,便可得到针对B组裙摆的”部件二级属性”, 即完整的针对此类裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 117): 表4.117”部件二级属性”适用于全部 :‘部件一级属性” — 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构?品类 I部件名称 li?牛一级属性 — 部件二级属性— 平整左低右高摆 阶梯式平整— 平整右高左低摆 斜坡式平整平整前高后低摆 — 主裙正面 裙摆 平整前低后高i平整侧低中高摆 平整侧高中低摆 平整起伏摆 109 面向网络大批量定制的婚妙设计模块化规则的研究 E组:”柄型左低右高摆”、”柄型右高左低摆”、”裥型前高后低摆”、 “铜 型前低后高摆”、”铜型侧低中高摆”、”裥型侧高中低摆”、”铜型起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的’裙摆二 维属性’,且”裙摆三维属性”均为”铜型” “。它们的”部件二级属性”需要 同时考虑”裙摆二维属性”和”裙摆三维属性”因素,即”起伏模式”、”裥的 类型”和”铜的宽度”,即将A组中”柄型平摆”的”部件二级属性”和B组的 通用”铜 棚型起伏摆 阶梯式单向中等宽度铜 阶梯式双向中等宽度柄 阶梯式渐变中等宽度裥 斜坡式单向细桐 斜坡式双向细裥 — —斜坡式渐变细裥 斜坡式单向宽裥 斜坡式双向宽铜 —斜坡式渐变宽辆 斜坡式单向中等宽度裥 1?式双向中等宽度桐 _ 斜坡式渐变中等宽度铜F组:”裙型左低右高摆”、”褶型右高左低摆”、”褶型前高后低摆”、 “褶型前低后高摆”、”褶型侧低中高摆”、”褶型侧高中低摆”、”裙型起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二 维属性’,且”裙摆三维属性”均为”褶型” “。它们的”部件二级属性”需要 同时考虑”裙摆二维属性”和”裙摆三维属性”闪素,即”起伏模式”、”褶的 类型”和”褶的宽度”,即将A组中”褶型甲-摆”的”部件二级属性”和B组的 通用”部件二级属性”相结合,便可得到针对F组裙摆的”部件二级属性”,即 完整的针对此类裙摆造型的二级树状结构,如下表(表4. 119): 表4”.119 “部件二级属性适用于全部”部件一级属性” 110 面向网络大批量定制的婚纱设计模块化规则的研究 “一级树状结构 二级树状结构 I 三级低中高摆”、”叠压侧高中低摆”、”叠压起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二 维属性’,且”裙摆三维属性”均为”叠压” “。它们的”部件二级属性”需要 同时考虑”裙摆二维属性”和”裙摆三维属性”因素,即”起伏模式”和”叠压 形态”,即将A组中”叠压平摆”的”部件二级属性”和B组的通用”部件二级 属性”相结合,便可得到针对E组裙摆的”部件二级属性”,即完整的针对此类 裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 120): 表4.120 “部件二级属性”适用于全部”部件一级属性” 一级树状结构二级树状结构 三级树状结构 — 品类 部件名称 件一级属性 部件二级属性 “““叠压左低右高 阶梯式层状叠压 ~叠压右高左低jj~ 阶梯式块状叠压 ~~叠压前高后低 斜坡式层状叠压 主裙正面 裙摆 叠压前低后高摆 斜坡式块状叠压 -— 叠压侧低中高.叠压侧高中低i— 叠压起伏摆 H组:”内翻左低右高摆”、”内翻右高左低摆”、”内翻前高后低摆”、 “内翻前低后高摆”、”内翻侧低中高摆”、”内翻侧高中低摆”、”内翻起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二 维属性’,且”裙摆三维属性”均为”内翻” “。它们的”部件二级属性”需要 同时考虑”裙摆二维属性”和”裙摆三维属性”因素,即”起伏模式”和”内翻 111 面向网络大批量定制的婚紗设计模块化规则的研究 外观”,即将A组中”内翻平摆”的”部件二级属性”和B组的通用”部件二级 属性”相结合,便可得到针对H组裙摆的”部件二级属性”,即完整的针对此类 裙摆造型的三级树状结构,如下表(表4. 121): 表4.121”部件二级属性”适用于全部”S附=一级属性” ~ 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构 品类 部件名称 i一件一级属性 部件二级属性 “内翻左低右高i”“ 阶梯式膨松内翻 内翻右高左低摆 阶梯式垂荡内翻 内翻前高后低摆 阶梯 式折叠内翻 主裙正面 裙摆 内翻前低后高摆 斜坡式膨松内翻 内翻侧低中高摆 斜坡式垂荡内翻 —内翻侧高中低 斜坡式折叠内翻 内翻起伏摆 ?组:”幵片左低右高摆”、”开片右高左低摆”、”开片前高后低摆”、”开 片前低后高摆”“、”开片侧低中高摆、”开片侧高中低摆”、”幵片起伏摆” 的”部件二级属性”相同‘,它们的共同点是”均具有高低变化的裙摆二维属性’, 且”裙摆三维属性”均为”幵片” “。由于”开片裙摆”本身己不具有连贯性, 所以也就不需要特意分析”起伏模式” 了,因此它们的”部件二级属性”与A 组中”幵片平摆”的”部件二级属性”完全相同,由此便可得到针对I组裙摆的 “部件二级属性”,即完整的针对此类裙摆造型的三级树状结构,如下表(表 4. 122): 表4.122 “部件二级属性”适用于全部”gP件一级属性” 一级树状结构 二级树状结构 三级树状结构~” I部件名称摆”、”开衩前高后低摆”、 “幵杈前低后高摆”、”幵衩侧低中高摆”、”幵衩侧高中低摆”、”幵衩起伏 摆”的”部件二级属性”相同,它们的共同点是”均具有高低变化的‘裙摆二 维属性’,且”裙摆三维属性”均为”开衩” “。由于”开枚裙摆”和”开片裙 摆” 一样,本身己不具有连贯性,所以也就不需要特意分析”起伏模式” 了,因 此它们的”部件二级属性”与A组中”幵衩平摆”的”部件二级属性”完全相同, 由此便可得到针对J组裙摆的”部件二级属性”,即完整的针对此类裙摆造型的 三级树状结构,如下表(表4. 123): 表4”.123性”适用于 ,牛二级属字部”部1.3、自定义控件及复用 在适配器 Adapter 中,引用自定义 ListView 及其 id,如下: //字号 在人员管理子系统模块适配器 RYGL_Adapter 中,引用控件如下: convertView = inflater.inflate(com.Hospital.R.layout.dklist,null); holder.contantsid = (TextView)convertView.findViewById (R.id.dklist_id_textview); holder.contantsdate = (TextView)convertView.findViewById(R.id.dklist_date_textview); 这样就可以实现控件 dklist 的复用。 2、相关背景 2.1、研究的背景及意义 港台风尚的婚纱摄影影楼出现,发展至今长春市的婚纱 影楼已经成为初具规模的主要行业,通过一些数据可以了解 20 年市场中的变化。 1992 年商业部经行了较为全面的统计,全民所有制的各式摄影机构有 98318 家, 其中市级有 28000 多家,县级的 47455 家,整个摄影机构的工作人员是 22.5 万 人。2007 年 10 月中旬,根据商务部统计的新的较为全面的统计,全国目前各类 人像摄影企业总和已经接近 46 万家,行业人员近 700 万人,年总营业额近 1000 亿元,其中婚纱摄影总营业额度占总行业营业额 50%。2006 年全国部分特大型企 业年营业额达到 5000 万元以上,大型婚纱摄影企业的营业额在 2000 万元以上, 中型企业为 800-2000 万元。 通过上述的统计数字我们可以了解摄影行业的极速发展历程和行业巨变,通 过三个方面,我们可以系统的分析出摄影行业的发展历程,第一从经济体制分析, 国营摄影馆接连倒闭,取而代之是数量众多的规模不一的私营婚纱摄 影企业;第 二从企业管理层次分析,国营摄影馆的体制和管理方式都无法适合新经济体制下 现代婚纱影楼的需要,现代科学的是现代摄影公司的发展必要条件.;第 三从技术层次分析,现代影楼因为技术全面更新,无法使用传统光学相机,全部使 用数码相机,但是技术更新带来的便利虽然降低对摄影技术的要求,却大大力高 了数码后期软件处理、特殊化妆造型设计的要求,顾客因为数码摄影的技术的便 利性,对数码后期处理的服装颜色、肤色变化、体型处理都提出技术要求很强的 要求。并且化妆造型技术也因为数码摄影技术的便利性,出现了同一次拍摄几种 或者近 10 种的要求。 所以摄影技术的变化并没有为带来行业成本降低,相反, 整个摄影业成本极大的提高了,各种技术人员的激增和婚照市场中顾客对于化妆 设计、后期设计的强烈需求,摄影企业运营成本达到的最高时期。在影楼的技术 转型中,适应市场的婚纱摄影企业,通过与时俱进的理念,快速转型从行业的技 术转型中脱颖而出,树立独有的行业品牌,成为业界成功企业,如长春李氏、公 2 主岭郭郭、梦工场、三毛摄影集团等具有绝对地区竞争优势的,现代管理系统完 善并且拥有绝对实力的巨型婚纱摄影集团公司。 纵观国内数量庞大的摄影企业,大部分还是处于不同成长阶段,集中在中型 规模发展的阶段和小型成长阶段。中国影楼从上世纪 90 年代年开始,婚纱影楼 行业从成长期稳步到发展期,21 世纪处进入成熟稳定阶段,婚纱影楼的利润率直 线下降,从最开始的几何倍的利润下降到现今的 20%-50%,究其问题所在,自 21 世纪后,市场投资者在没有基础影楼市场知识及后期影楼市场发展预测的情况 下, 远远高估了婚纱影楼企业发展前景和婚纱影楼的行业利润,直接导致婚纱摄 影行业极度几何倍扩张和杂乱无序的发展,导致了婚纱影楼之间的恶性竞争,众 多影楼在这期间价格恶性竞争中诚信降低。2003 年,诚信优势企业主导的行业整 合已显现,婚纱影楼行业开始了激烈的整合和被整合的斗争从 2004 年开始,持 续到 2009 年,婚纱影楼行业基本完成规模化的整合,一个崭新的婚纱摄影影楼 行业的稳定时期开始。 随着 21 世纪第一个 10 年的到来,中国婚照市场进入了 1980 年后出生的新 结婚时代,对于婚纱摄影行业是喜忧参半的时代。喜的是根据《中国结婚产业发 展调查报告 2006-2007))指出,有 85.63%的 1980 年后适龄群体结婚会选择拍婚 纱照,其中将近 80%新婚人群不会选择价格低于千元的婚纱摄影套系,婚纱摄影 平均消费从 3000 元/对上升到 4000 元/对。忧的是中国从 1983 年正式实施计划 生育政策以来,按照 1983 年出生的年龄来看,这个阶段的青年大部分处在适婚 年龄,民政部公布 2008 年我国的结婚人口约 1049 万对,从长期来看,我国结婚 人口是呈稳定下降趋势;所以,综合多方因素(如文化理念、结婚人口、消费水 平、经济环境及科技水平等),国内婚纱摄影企业面临的,无论规模大小,都面 临着的是时时变化的市场,未来的婚照市场是机遇和危机并存的市场时代。 2.2、研究背景及意义 的综合国力不断增强,科学不断发展并取得了令世人瞩目的 成就,生活节奏的不断加快,生活水平的不断提高,致使民众对一些事情越来 越关注, 比如:结婚。结婚是两个人一辈子只有一次的事情,所以,人民对待这件事情上可以说 用隆重来形容也不为过。随之结婚,照婚纱照则进入人民的视线中,选择一家好的婚纱 照公司,照出好的婚纱照,则是现在大多数结婚的年轻人很希望的事情。 随着 IT 业的飞速发展,计算机技术的逐渐成熟,现在几乎各行各业,都可以运用到 计算机来宣传,制作自己的行业。对于婚纱影楼来说,面对信息时代的机遇与挑战,利 用先进的技术手段来提高影楼的管理水平,这无疑是一条行之有效的途径。所以,运用 IT 技术与婚纱影楼相结合的方式,是一种大势所趋。 利用计算机管理可以最大限度的发挥计算机的快捷、高效等性能[1-3]。利用计算机管 理技术对影楼的服务进行管理可以大大增强影楼在同行业的领军性。通过计算机技术, 可以将照婚纱照的整个过程进行规范,提高业务管理的效率,而且还可以降低成本,现 在已经被很多大型摄影公司所运用[4]。婚纱影楼管理系统就是在这种条件下产生的。 现阶段,开发一个完整的婚纱影楼管理系统需求越来越变得复杂,规模也越来越大, 系统的开发往往不是一个人或者几个人就可以完成,通常需要一个团队一起讨论合作并 分工来完成,在这种形式下,一个规范的而且可以被大多数人接受的开发过程显得尤为 重要。需求阶段是软件项目开发的第一步骤,需求是软件项目的依据,获得完整的、准 确的需求是软件项目成功的重要因素之一,软件项目开发的随后的各个阶段都要参考需 求阶段的成果[6]。正确的建模方法可以大大降低需求不一致的概率,完整的需求规格说 明书可以对后期的软件开发工作带来很大的便利,需求验证工作则会进一步保证 获取到 的需求的正确性,有效的需求管理方法会帮助分析人员分析不同的需求之间的关联并对 需求变化及版本进行管理,提早发现需求过程中可能存在的错误[7]。.NET 是 Microsoft XML Web Service 平台。Microsoft XML Web Service 允许应用程序通过 Internet 进行 通讯和共享数据,对个人用户的好处是无缝的、吸引人的体验[8]。 婚纱影楼的信息化可以实现高效信息管理,良好的部门协作,提高服务质量等多个 目标,既提高了影楼的工作环境和效率,又满足的用户对良好服务质量的要求,例如, 1 在预约照婚纱照的时间确定方面,收费交费方面,效率都会有很大程度的提高。同时, 影楼的投资者也可以通过影楼的管理系统,对这一个月或几个月内的服务情况,盈利情 况都会有一个大致的了解,对下一步该如何经营影楼,投资者自己则需要一个更好的方 式方法来管理。 本次课题研究以”基于.NET 的婚纱影楼管理系统”为例,严格按照完成需求启 动、需求获取、需求分析与建模、需求规范说明、需求管理等各个过程理解并灵活掌握 需求工程的总体过程、需求工程的各个生命周期、用到的各种工具和需要特别注意的问 题等,最终实现用户满意的婚纱影楼管理系统,同时在实践中领会需求工程在软件开发 过程中的重大意义。 2.3、中小型婚纱摄影企业品牌营销研究背景 从1992年引进港台风格影楼的开始,到今天我国的婚纱影楼己经成为一个颇 具规模的行业,有一组数字可以证明这个行业在20几年里的发展变化。1992年商 业部有一个统计,当时全民所有制的照相馆 有98318家,其中市级有28000多家, 县以下的47455家,当时的从业人员是22.5万人。2007年10月19日,据商务部 披露的最新统计,全国目前各类人像摄影企业已达45万多家,从业人员600多万 人,年营业额达900多亿元,其中婚纱摄影达400亿。2006年全国大型婚纱摄影 企业的营业额在2000万元以上,中型企业为800一2000万元,有的特大型企业年营 业额达到5000万元以上。大家可以从数字看到这个行业的辉煌发展历程和行业蜕 变,从经济成分上看,国营照相馆逐渐消失,取而代之的是众多规模大小不同的民 营婚纱摄影企业;从企业管理层次上讲,过去凭经验的管理方式已不能满足现代影 楼经营发展的需要,建立一套科学的管理体系是大势所趋;从技术方面看,随着影 像科技的发展,影楼也从光学相机摄影过度到了数码相机摄影时代,虽然对摄影技 术要求有所降低,但是对数码后期制作和化妆造型技术要求却提高了,生产成本并 不会因为科技的发展而下降,反而增加了。由此,那些善于在变化中调整步伐的婚 纱摄影企业,几年就能顺势从并驾齐驱的行业队伍里脱颖而出,逐渐形成行业品牌, 成为业界先驱,如重庆金夫人、上海巴黎婚纱、哈尔滨维纳斯、郑州大中原、昆明 新苑等具有地区竞争优势的,管理比较成熟且有规模有实力的大型婚纱摄影集团, 但国内大部分的影楼还处在中型规模发展阶段和小型成长阶段。 从1992年开始,婚纱摄影行业走过成长期和发展期,2000年步入成熟期阶段, 企业的利润率也从当初的200%凑然下降到如今的30%一40%,究其原因?从2000年 后,许多投资者由于没有准确的市场定位及后期市场预测,过高评估了企业自身能 力和行业利 润,造成了婚纱摄影行业盲目扩张和无序发展,引发了影楼之间的恶性 竞争,许多影楼也在价格竞争中流失着诚信。2003年,由优势企业主导的行业整 合已显现,2004年行业进入激烈的整合和被整合的争夺之中,直到2009年,行业 基本完成初步整合,迎来一个新的稳定时期。随之而来的,也是中国进入了80后 的新结婚时代,这对婚纱摄影行业来说是喜忧参半。忧的是中国从1983年正式实 施计划生育政策以来,按83年出生的年龄来看,这个阶段的青年基本处在适婚年龄, 民政部公布2008年我国的结婚人口约1049万对,从长远来看,我国结婚人口是呈 稳定下降趋势;喜的是根据《中国结婚产业发展调查报告2006一2007))指出,有 中小型婚纱摄影企业的品牌价梢研究 北京邮电大学工商管理硕士学位论文第2页共48页 85.63%的新人结婚时要拍婚纱照,其中将近8成新人会选择不超过5000元的婚纱 摄影套系,且婚纱摄影平均消费也由2000元/对上升到3000元/对。所以,综合多 方因素来看(如结婚人口、文化理念、消费水平、科技水平及经济环境等),对国 内婚纱摄影企业来说,不管规模大小,永远都是处于动态变化的市场之中,未来依 然是机遇和挑战并存的。 而国内中小型婚纱摄影企业在整个行业中所占比例超过一半,对整个行业经济 的发展起着重要的支撑作用,中小型影楼的健康成长对提升整个行业的规范化发展 具有重要的战略意义。面对激烈的市场竞争,在国内大型影楼以品牌谋发展的营销 时代,中小型影楼要想生存和发展,必须树立成为大企业的远大目标,实施品牌营 销,在打造强势品牌的过程中不断地壮大,健康地成长。然而,众多的中小型影楼 由于固有的缺陷,资源和 能力的不足,在品牌意识和品牌营销方面,还显得比较迟 钝,依然固守传统的守株待兔式的坐店营销模式,目前还没有找到一条完全可行的 品牌营销之道。因此,研究中小型婚纱影楼的品牌营销,特别是研究如何提炼中小 型婚纱影楼品牌的核心价值、处理好客户关系管理及运用战略利益联盟和互联网平 台实施中小型婚纱影楼的品牌营销,为国内中小型婚纱影楼的品牌创建和品牌营销 提出切实可行的建议和具有非常重要的现实意义。 2.研究的目的和意义 中小型婚纱摄影企业发展品牌战略是现代商业社会市场竞争条件下逐渐形成 的共识,市场竞争发展到一定程度,竞争格局必然从价格、质量、技术创新的竞争 上发展到品牌的竞争。对中小型婚纱影楼来说,最首要的是解决生存问题,而品牌 往往在企业的进一步发展时显出功效。这就使我们的中小型婚纱影楼在是否实施品 牌战略这一点上,总是在短期利益和长期利益的天抨上挣扎摇摆,正是这种犹豫不 决或短视造成了中小型影楼在竞争中无法继续发展壮大的主要原因。 很多中小型婚纱影楼业主认为做品牌需要大量的资源投入和持久的维护,不愿 投资而放弃创造和培育品牌体系;与此相反,有的中小型婚纱影楼业主认为实施了 品牌战略,企业的生存就有了保障,有了品牌自然就拥有了市场。这两种观点都是 错误的,是没有真正理解品牌或者是将品牌予以神化了。品牌是靠产品和服务支撑 的,品牌是贯穿在中小型婚纱影楼企业战略发展和经营管理中的一个多方位体系, 品牌与产品或服务一样也是需要营销的,并且有自己独特的规律。 从近二十多年的婚纱摄影行业变化中看到,市场已经进入了一个崇尚知名度、 美誉度和 客户忠诚度的品牌竞争时代。国内目前的婚纱摄影企业绝大部分都是中小 型企业,如果我们的企业目标不仅仅是为了获取短期的微利,而是渴望成为一个可 持续发展的企业,拥有稳定的销售和利润,像国内大品牌一样屹立不倒,我们就必 中小型婚纱摄影企业的品牌价销胡 北京邮电大学工商管理硕卜学位论文第3页共48页 须像重视产品一样重视品牌及品牌营销。发展品牌战略,实施品牌营销,对于众多 中小型婚纱影楼企业来说具有重要的现实意义。 本课题研究的目的是从国内中小型婚纱摄影企业的实际出发,在深入研究品 牌、品牌营销理论、内容和功能的基础上,探讨中小型婚纱影楼实施品牌营销的重 要性,探讨深层次实施中小型婚纱影楼品牌营销的几个关键环节,从而打造强势品 牌,为我国中小型婚纱摄影企业的品牌营销提出可行的建议和方案,促进中小型婚 纱影楼的发展。其意义体现在以下几个方面: (l)提高中小型婚纱摄影企业的品牌意识,增强品牌竞争品牌营销观念。 (2)提出中小型婚纱摄影企业品牌营销相关理论及必要性,指导中小型婚纱摄 影企业品牌营销实施。 (3)通过阐述中小型婚纱摄影企业品牌营销的原则内容及实施中小型婚纱摄 影企业品牌营销的几个关键环节,指导中小型婚纱摄影企业的品牌营销管理与实 践。 3.国内婚纱摄影企业的品牌研究动态和趋势 关于国内中小型婚纱摄影企业有没有必要实施品牌战略,创建品牌的问题,婚 纱摄影行业论坛上有两种观点,一种观点认为,中小型婚纱影楼没有必要去做品牌。 由于资金和实力的限制,这些企业在短期内无法把品牌做大,与其在苦苦打造品牌 的过程中窒息而死,还不如做强势品牌的附庸而求生。那些与大 型影楼联盟的许多 无名中小型婚纱影楼,凭借大影楼的品牌商标效应和产品技术支持,依然效益可观 便是最好的例证。另一种观点认为,中小型婚纱摄影企业的生存与发展必须走品牌 之路,不能以生存为理由而忽视品牌建设。品牌建设是促进企业自身发展的需要, 是品牌营销时代企业迎合消费者的必然选择。据调查资料显示,我国中小型婚纱摄 影企业的平均寿命最多只有7年左右,只有少数注重品牌建设的中小型影楼规模逐 渐壮大,大多数中小型影楼由于没有长远的发展战略忽视品牌建设而在激烈的市场 竞争中被淘汰。其实,任何大企业都是从小企业开始的,此外,在当今的品牌营销 时代,消费者也需要品牌,因为品牌不仅能节省购买心力、降低购买风险,而且还 能体现消费者的生活理念,因此,实施品牌营销就回归到了市场营销的本质问题一 一迎合消费者的需求。中小型婚纱摄影企业在创业之初就要开始注意品牌及品牌营 销,在保持良好信誉的前提下,不断使用同一品牌推出具有自身风格的产品,经过 长期努力,最终形成自己的知名品牌。 关于中小型婚纱摄影企业如何实施品牌营销的问题,从企业的实际出发,山于 资源和实力有限,在规划品牌战略时,要充分考虑成本,走经济实惠的品牌营销之 道,这是中小企业的品牌营销必须遵守的基本原则。国内的著名品牌战略与营销广 告专家翁向东提出的”核心价值统帅论”是低成本创建强势品牌的重要思想[‘}。他 主张规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别系统主导企业所有的营 中小型婚纱摄影企业的品牌价销研究 北京邮电大学工商管理硕上学位论文第4页共48灭 销传播活动,从而确保企业的每一份营销广告投 入都为品牌做加法,都为提升品牌 资产作累积。国际著名品牌营销专家,美国加利福尼亚大学伯克利分校名誉教授大 卫 A 艾克关于客户接触点的论述对中小企业的品牌营销也是一个良好的启示, 他在纪念中日邦交正常化30周年”品牌与传播国际论坛”上的讲话中说:”品牌不 仅是一个商标或标识,品牌代表着一系列的承诺,代表着我们的期望,代表着一个 组织,还代表着消费者在所有接触点上的联想。所谓客户接触点就是品牌和客户互 动的时机,不管是消费者对这个品牌的使用经历、购买活动、服务经历等,所有这 些消费者接触点结合在一起,就是品牌的广告〔2〕。 他们两位的品牌营销思想都注重品牌战略实施的成本,强调以低成本创建强势 品牌,强调品牌营销注重对客户的关系及提升品牌核心竞争力对于资金和实力弱小 的中小型婚纱摄影企业来说具有良好的启示和指导意义。另外品牌已经成为一种必 需品,强势品牌则可以创造品牌忠诚,品牌消费的是亲切感和安全感,品牌对于竞 争者则是一种制约,一种信誉保证。在如今社会相互依存,互惠互利时代,利用战 略联盟推进中小型婚纱摄影企业的品牌营销及在如今互联网信息时代,在电子商务 环境下,利用互联网平台实施品牌营销,对中小型婚纱摄影企业的品牌营销也具有 良好的指导意义。 其实,有关中小型婚纱摄影企业品牌营销的争论的实质还是品牌创建的资源投 入问题,一旦发现了能够低成本投入,就可以创建品牌的解决之道,这种顾虑即被 打消,创建品牌将是那些渴望发展的中小型婚纱摄影企业的必然选择。因此,如何 提炼品牌核心价值,品牌营销中如何处理与客户的关系,如何利用战略利益联盟和 互联网平台实 施中小型婚纱摄影企业的品牌营销是众多企业正在摸索实践的方向。 3、研究意义 3.1、选题意义 从九十年代初开始,经过二十年的发展,现在中国的婚纱摄影已经成为了一 个颇具规模的行业,下面的一组数字可以证明中国婚纱摄影行业在这二十年的变 化:根据商业部的调查分析,31 年前,各种各样的摄影机构大约有 98000 多家, 分布在县城的大概有 47000 多家,分布在市区里面的有 28000 多家,还有其他一 些零散的摄影机构,从业人员共计 225000 人。发展到 2007 年时,全国从事摄影 的机构已有 45 万多家,从业人员达 600 多万人,年营业额 900 多亿元,其中婚纱 摄影营业额度约占总营业额的 50%,举国上下,一些中等规模的的摄影企业一年 的利润为 800-2000 万元,一些稍微强势点的大型企业经营一年可净赚 0.2 个亿, 还有一些更强势的,特大型的知名品牌企业一年的营业额竟然高达 0.5 个亿。看到 这些数字,足以让人们瞠目结舌,但同时也反映出了婚纱摄影行业在我们国家光 2 辉的发展过程。 婚纱摄影行业从上世纪九十年代初期开始,经过成长期和发展期,到二十一 世纪初开始步入了成熟稳定阶段,其利润率却直线下降,由最初的数倍降至如今 的 30%左右,原因何在?自 2000 年后,许多投资者由于缺乏对婚纱摄影行业的深 入了解,市场定位不够准确,没有充分预料到后期市场的发展变化,同时对自身 的能力和服务无理由的充满信心,加上行业利润的驱使,进而盲目扩张和无序发 展,引 发了业内的恶性竞争,许多企业在价格恶性竞争中丧失诚信。2003 年优势 企业开始主张引导婚纱摄影行业进行整合,直到 2004 年,该行业彻底进入了非整 合及被整合的激烈斗争中,经过了三年的不断斗争后,在优势企业的主导下,整 合工作基本完成,从此,婚纱摄影行业进入了一个全新的规模化的稳定发展时期。 目前中国人结婚的步伐已经推进到了 80 后、90 后,但这对于我们关注的婚 纱摄影行业来说却是”几多欢喜几多愁”。根据《中国结婚产业发展调查报告 2006 —2007》指出,婚纱照为广大年轻人所接受,生活水平的提高也促使人们追求该 质量的婚纱照,这样婚纱摄影行业的利润也随之提高,这就是欢喜的一方面。愁 的是中国从 1983 年正式实施计划生育政策以来,独生子女越来越多,据相关资料 统计,2009 年全年,我们国家结婚的总人口只有 1500 万对左右,并且我国现阶段 人口增长缓慢,逐渐进入老龄化阶段,因此结婚的人口数量也会出现下降的情况。 总之,结合市场的多样化(消费者消费理念的变化、结婚人口数量的变化、社会 经济的发展、人们文化水平的提高等)来考虑婚纱摄影这个行业,企业规模的大 小起不了决定作用,永远都是处于动态变化的市场之中,未来依然是机遇和挑战 并存。 有鉴于此,本文的研究意义主要在于: 第一,为南充维纳斯婚纱摄影公司制定相对比较明确、细致的市场定位战略 和营销策略。 第二,帮助南充维纳斯婚纱摄影公司提升整体竞争实力,使其在激烈的市场 竞争中生存并发展下去。 第三,南充维纳斯婚纱摄影作为南充婚纱摄影行业中的高端品牌,是南充市 场中的一个具有代表性的企业,因此,该文的研究成果同时也对其他婚纱 摄影行 业提供了一些可行的建议。 3.2、研究背景及意义 的综合国力不断增强,科学不断发展并取得了令世人瞩目的 成就,生活节奏的不断加快,生活水平的不断提高,致使民众对一些事情越来越关注, 比如:结婚。结婚是两个人一辈子只有一次的事情,所以,人民对待这件事情上可以说 用隆重来形容也不为过。随之结婚,照婚纱照则进入人民的视线中,选择一家好的婚纱 照公司,照出好的婚纱照,则是现在大多数结婚的年轻人很希望的事情。 随着 IT 业的飞速发展,计算机技术的逐渐成熟,现在几乎各行各业,都可以运用到 计算机来宣传,制作自己的行业。对于婚纱影楼来说,面对信息时代的机遇与挑战,利 用先进的技术手段来提高影楼的管理水平,这无疑是一条行之有效的途径。所以,运用 IT 技术与婚纱影楼相结合的方式,是一种大势所趋。 利用计算机管理可以最大限度的发挥计算机的快捷、高效等性能[1-3]。利用计算机管 理技术对影楼的服务进行管理可以大大增强影楼在同行业的领军性。通过计算机技术, 可以将照婚纱照的整个过程进行规范,提高业务管理的效率,而且还可以降低成本,现 在已经被很多大型摄影公司所运用[4]。婚纱影楼管理系统就是在这种条件下产生的。 现阶段,开发一个完整的婚纱影楼管理系统需求越来越变得复杂,规模也越来越大, 系统的开发往往不是一个人或者几个人就可以完成,通常需要一个团队一起讨论合作并 分工来完成,在这种形式下,一个规范的而且可以被大多数人接受的开发过程显得尤为 重要。需求阶段是软件项目开发的第一步骤,需求是软件项目的依据,获得完整的、准 确的需求是软件项目成功的重要因素之一,软件项目开发的随后的各个阶段都要参考需 求阶段的成果[6]。正确的建模方法可以大大降低需求不一致的概率,完整的需求规格说 明书可以对后期的软件开发工作带来很大的便利,需求验证工作则会进一步保证获取到 的需求的正确性,有效的需求管理方法会帮助分析人员分析不同的需求之间的关联并对 需求变化及版本进行管理,提早发现需求过程中可能存在的错误[7]。.NET 是 Microsoft XML Web Service 平台。Microsoft XML Web Service 允许应用程序通过 Internet 进行 通讯和共享数据,对个人用户的好处是无缝的、吸引人的体验[8]。 婚纱影楼的信息化可以实现高效信息管理,良好的部门协作,提高服务质量等多个 目标,既提高了影楼的工作环境和效率,又满足的用户对良好服务质量的要求,例如, 1 在预约照婚纱照的时间确定方面,收费交费方面,效率都会有很大程度的提高。同时, 影楼的投资者也可以通过影楼的管理系统,对这一个月或几个月内的服务情况,盈利情 况都会有一个大致的了解,对下一步该如何经营影楼,投资者自己则需要一个更好的方 式方法来管理。 本次课题研究以”基于.NET 的婚纱影楼管理系统”为例,严格按照标准完成需求启 动、需求获取、需求分析与建模、需求规范说明、需求管理等各个过程理解并灵活掌握 需求工程的总体过程、需求工程的各个生命周期、用到的各种工具和需要特别注意的问 题等,最终实现用户满意的婚纱影楼管理系统,同时在实践中领会需求工程在软件开发 过程中的重大意义。 3.3、研究意义 结婚是人生的头等大事,随着国民经济的快速发展和人民收入的不断提高, 越来越多的人在结婚时选择购买婚纱而非租用,经济较为宽裕的人又会选择购买 档次较为高档的婚纱礼服,在这一潮流的影响下,婚纱的消费必将走向材质、做 工等的高档化,款式、花型、色彩等的个性化,价格、品牌、配饰等的奢侈化。 因此传统化纤材质的婚纱将满足不了消费需求,而真丝婚纱面料将是值得推广的 高品质婚纱用材料。但目前市场上的婚礼服饰都是在走低端路线,无法满足大众 对中高端婚纱礼服的需求,且低质的婚纱礼服在服用性能和风格特征上也很差, 使消费者难以接受,因此迫切需要对中高端的婚纱礼服进行开发。本论文正是针 对中高端的婚纱礼服市场需要,设计开发出一种不但外观新颖而且又能满足婚纱 礼服的服用性能和风格特征的要求的面料,来满足消费者的需求,填补中高端婚 礼服饰市场的空白。 ? 7 ? 4、研究目的 4.1、本文的研究目的和意义 公元前 4000 年的古埃及。而我国也从明代开始就有了大红吉服,凤冠 霞帔这一较为统一和规范的婚礼服饰形制。现代社会流行的白色婚礼服则是源于 19 世纪维多利亚女王 的白色缎面结婚礼服。婚礼服作为一种特殊的服装形式,在漫长的演变和发展过程中,特别是经 历了 各种传统文化与外来文化的博弈之后,从某种程度上开始脱离平常服饰的概念,日渐上升到文化品的 审美范畴。而且随着当下各种前卫新潮观念的涌现,人们对婚礼的形式也有了各种创新,在挑战传统 观念的同时,也挑战着传统的现代婚礼服。虽然现在婚礼服已经广泛流行,但无论是婚礼服的设计观 念还是消费观念,都已经不能满足人们差异化的需求和选择。特别是在我国,由于婚纱与传统的中国 婚礼服发源于两种完全不同的文化,缺乏一个衔接的过程,以至于中国的现代婚礼服设计普遍流于外 在形式的模仿,而缺少内在底蕴的沉淀。因此,本文以代表我国大众消费水平的虎丘婚纱市场为对象, 对市场和消费者进行调研,希望能比较全面地总结虎丘婚纱市场发展近三十年来积累的的优势,发现 存在的问题,并运用服装营销学和服装设计方面的的相关知识有针对性地进行剖析研究,得出有实际 意义的研究结果。文中还将结合本人对婚纱设计的原理认识和设计实践,针对婚纱的创新设计进行分 类研究,再结合对婚礼服品牌创新的一些思考,希望为我国婚礼服的进一步发展提供借鉴,并且在婚 纱的创新设计方面有所收获。 5、国内外研究现状 5.1、婚纱面料的研究现状 虽然如今婚纱面料的市场需求越来越大,但对婚纱面料的研究却比较少。通 ? 5 过查阅相关文献了解到对婚纱面料的研究主要集中在舒适性、色彩、设计和面料 组合等方面。如《刍议影响婚纱舒适性 的相关因素》,主要从影响婚纱舒适性几 个重要因素出发,分析了婚纱的材料、款式结构、环境以及心理因素对舒适性的 重要影响;《婚纱色彩艺术设计》,主要从影响婚纱色彩设计的诸多因素如传统 因素、肤色因素、搭配因素等方面入手探讨婚纱面料的色彩;《浅析现代婚纱的 设计》,主要从婚纱个性化设计、设计灵感、婚纱整体配饰设计对现代婚纱进行 了探讨;《对白色婚礼服流行的几点思考》,本文指出了婚纱面料组合单一的问 题,并简要提出了面料组合的方法[11-14]。 通过文献的查阅发现有关婚纱面料的风格特征和花纹形成的研究还很少有人 涉足,因此有待于进一步的研究和开发。 5.2、研究现状 ?巴洛克艺术,原指17世纪欧洲的服装款式特征。 深深的影响了当时的服饰审美及服饰创造整体风格。 欧洲的服装款式。 强调炫耀财富、大量使用贵重材料、奢华的艺术风格。同时也 在西洋服装史上,甚至用‘巴洛克风格‘一词,来代称17世纪 了 河北大学文学硕士学位论文 旦旦典组旦组组旦旦旦,典里里里旦 目前,国内外关于服装设计的相关理论比较丰富。如《服装设计学》中,对 于服装设计的形式美法则做了总结;《西方服饰史》对西方服饰的发展历程作了 较为详细的阐述 然而对婚纱的专项研究虽然有一些成绩但尚未形成完备的 理论体系。对于洛可可时期的服装元素在现代服装设计中的运用的相关研究,仅 是对洛可可时期服装发展史、洛可可服饰的表现形式等内容的概括,而缺乏关于 洛可可时期风格元素在婚纱设计中的具 体应用研究,尤其是通过把洛可可时期元 素特征同中国传统的婚礼服相结合的理论与研究更是凤毛麟角。 6、研究方法、思路 6.1、研究方法和研究思路 1.2.1 研究方法1.2.1 研究方法 本文在借鉴了多种学科的理论和方法的基础上,根据服务质量的特性主要采取了 两种方法,力图通过这些方法的运用,使本文的研究建立在科学的基础之上。这两种 方法包括: 第一、理论研究和案例研究相结合的方法。本文在概述学者关于顾客感知服务质 量管理研究的基础上,分析了婚纱影楼服务质量管理存在的问题和影响婚纱影楼顾客 感知的服务质量的重要因素,构建了基于顾客感知的婚纱影楼服务质量管理体系。还 以上海小江婚纱摄影公司为例,从企业管理实践角度,进一步探讨改进顾客感知的婚 纱影楼服务质量管理的途径。 第二、定性研究和定量研究相结合的方法。从总体上来说,顾客感知服务质量的 管理应当归入经验科学的范畴,即以一些经验的命题为基础,推导出诸多可检验的结 论,但要想对顾客质量感知过程中所有的因素,均以量化的方式来进行研究是不现实 的。因此,本文不仅对服务质量管理进行了定性分析,而且利用定量的方法加以验证 。 6.2、研究思路和研究框架 本文以南充维纳斯婚纱摄影公司定位战略研究为题,南充维纳斯为 对象,借 用市场营销理论对当前激烈竞争环境下的南充婚纱摄影行业进行系统和科学的分 析,按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路,运用相关理论和研究方法, 深入分析了在南充市场中维纳斯婚纱摄影公司的现状,综合相关的理论知识,最 终为该公司给出了最佳的市场定位,制定出了良好的营销策略和保障措施。 文章共分为六个部分,第一部分给出了文章的研究的背景和选题的意义及研 究的方法、内容和思路;第二部分对市场定位等理论进行了概述;第三部分介绍 了南充维纳斯婚纱摄影公司的基本情况,分析了南充维纳斯婚纱摄影的战略环境; 第四部分则结合之前的研究结果,对南充维纳斯婚纱摄影目标市场进行了细分, 并对目标市场进行了选择;第五部分结合南充维纳斯婚纱摄影公司的实际现状制 订了具体的营销策略和保障措施;第六部分是综合以上全部内容得出全文的研究 结论。正文的框架图如图 1-1 所示: 5 绪论 相关理论概述 南充维纳斯现状及战略环境分析 南充维纳斯战略环境分析 南充维纳斯 SWOT 分析 南充维纳斯目标市场分析 目标市场细分 目标市场选择 南充维纳斯营销策略 结论 图 1-1 论文框架图 6.3、研究内容和方法 本文首先将洛可可时期经典的设计元素进行归纳和提炼。其次,将其与现代婚纱 设计相结合,研究现代婚纱的设计手法和演绎形式。探讨我国婚纱的创新手段和技巧 以及我国婚纱产业的发展方向。最后,用本课题研究的理论成果指导实践,设计系列 婚纱产品。 本文主要 从以下几个方法进行研究: (1)市场调查及分析研究:首先,以北京、温州、广州、上海四个服装业相对较 为发达地区进行市场调查。同时,结合专业杂志、报刊、网站等媒介上己有的市场调 查报告,旨在反映国内市场上主要婚纱品牌的产品结构和设计特色。 (2)文献资料的收集整理:查阅收集相关中英文资料,对中文文章进行分类。收 集国内外具有代表性的史料图片,以及国内外知名婚纱品牌的产品图片。在收集过程 中注意材料的完整性和全面性。通过资料收集,为课题研究提供理论依据。 (3)图片对比法:文章采图文并茂的方式,以图片对比的方法直观的反映设计特 点。图片包括著名国内外婚纱品牌适时发布的产品系列以及根据论文需要由本人设计 并绘制的手稿。 (4)设计实践:从创新中国式传统婚礼服形式的思路出发,根据论文的结论设计 婚纱系列,以便更加直观的反映创新手法的应用效果。 第l章洛可可时期的服饰风格 第1章洛可可时期的服饰风格 洛可可风格女装的艺术形态演变 本文以时间顺序总结洛可可风格女装的艺术形态演变。从演变过程中分析洛可可 风格女装的总体特征。 洛可可服饰风格是继巴洛克时代之后的服饰风格的一次极端发展。17世纪欧洲动 荡不安,历史走进了一个重要的变革期。随着大环境的变化,在艺术表现形式上,也 出现了一种与文艺复兴时期截然不同的样式,即巴洛克样式。巴洛克一词来自葡萄牙 文BARRoCo,原意是指变异的珍珠,其实在某些角度上这也是对这种华丽风格的讽 刺。 在这个时期,表现在服装上的特征是把被文艺复兴时期分割开的衣服部件完整的 连接在一起,形成一种流动的、统一的基调。女装发展形成了自然形的回 归,服装的 整体感大大增强,表现出一种强有力的、跃动的外形表现特征。 这一时期主要是使用大量的缎带,复杂的花边,可以称之为:花边、缎带、长发 和皮革的时代。电影《铁面王子》是法国巴洛克时期服装风格的最好再现。巴洛克时 期女装的特点是大量地使用褶皱和花边。上衣流行紧身胸衣,外面套无袖的短外衣, 在腰部呈”V’,字形。领口开得很深,几乎露出胸部以上全部空间。领口边缘用花边装 饰,或是系一小段丝绸打上花结。袖子上镶有大量的花边,有时候袖子被分割成很多 段,每段的接缝处都镶嵌花边,非常奢华。当女性外出活动时要穿披暗色的斗篷或是 男装样式的长大衣。裙子,由于在腰间打了大量的褶桐所以显得异常膨大,最外层的 裙子从腰开叉向外翻,常使用花结或是扣子连接到一起。而里面的衬裙往往使用不同 颜色和不同质地的面料产生鲜明、亮丽的对比,而且往往上面装饰有大量的刺绣图案。 路易十四时期,是巴洛克风格最盛行的时期,最流行大团花饰和果实图案。巴洛克时 期女人的帽子和男式的极为类似,而且也流行带假发。太阳王路易十四是巴洛克文化 伟大的领跑者,他所统治的时期是巴洛克文化最成熟的时期,毫不夸张地说,路易十 四本身已经成了巴洛克服饰的最佳代言人,在他的影响下,他的女人们、追随者们也 自然而然成了巴洛克的重要载体。作为巴洛克的追随者与发扬者,路易十四将巴洛克 河北大学文学硕士学位论文 文化发挥到了极至。?(图1一l) 鑫巍藕麒 图卜1巴洛克时期的服饰(图片来源于叶立诚《中西服装史))) 每一种文化发挥到了极至就总会刺激另一种文化的产生,除了颠覆性的变化,后 者往往是前者的传承与发展,是在前者基础上 的继承与修改。于是,在巴洛克后期, 洛可可文化应运而生。十八世纪初,巴洛克风格的艺术继续在欧洲各地流行之时,同 时则有一种叫做”洛可可”(Rococo)的艺术风格在法国悄然产生。 1.1.1奥尔良公爵摄政时代(1715-一1730) 奥尔良公爵摄政时代是从巴洛克风格向洛可可风格的过度时期。当时人们反对路 易十四那追求人生的快乐,拘泥虚礼的宫廷生活,喜好穿着轻快的衣装,受东方文化 影响,流行使用中国的色彩和中国产的丝绸面料。无所事事的贵妇人们每天沉浸于官 能享乐和放纵奢华的生活中,肆意尽情地跳舞,赌博,玩乐。这种以室内活动为主要 内容的放荡生活,使宽松的家庭便服”耐葛里杰”(英语为Neghgee,意为室内服) 成为白天的常服(访问服和散步服)从宫廷开始流行起来。这种款式的服装领口开得 很大,在背部(后领窝处)有设计了量很大的箱形褶,外观造型呈又宽又长的拖裙形 式,这可以说是巴洛克末期流畅外形的再现。拖着这种长长的衣裙一走动,有一种飘 飘欲仙的美感使人陶醉,这更加体现出了当时宫廷生活的享乐和放纵的特征。(图1一2) 一百多年前的裙撑再一次出现在生活当中,这时的裙撑被叫做”帕尼埃”(英语 为Pannler,意为行李筐,背笼)。这时所使用的罗布用料十分华丽精美,闪光的缎子 材料应用较多,色调多采用轻淡色为主。由于东方趣味空前盛行,因此在缎带装饰和 ?赵春霞、西洋服装设计简史、济南:山东科学技术出版社、1995年第二版、14页 4 第1章洛可可时期的服饰风格 蕾丝装饰上都常设计有东方风格的纹样。 图1一2奥尔良公爵摄政时代服饰(图片来源于华梅《中国服装史))) .2路易十五时代(1730一1770) 洛可可风格服装在这一时期达 到鼎盛。 并且在1740年以后,逐渐演变成前后扁平, “帕尼埃”(裙撑,下同)设计越来越大, 左右横宽的椭圆形,最高记录横宽竟达到 图1一3路易十五时代服饰特征(图片来源于电影《绝代艳后))) 河北大学文学硕十学位论文 了四米! 罩在”帕尼埃”外面是一条华美的衬裙,然后再罩上最外面的罗布。罗布一般朝 前开,上面露出倒三角形的胸衣,并且胸衣自上而下按大小顺序装饰有一排缎带蝴蝶 结;罗布下面呈”A”字型打开,露出里面的衬裙,衬裙和罗布上也都装饰着体现洛 可可服装风格的弯弯曲曲的皱褶飞边、蕾丝、缎带蝴蝶结和鲜花,所以当时穿着此类 服装的女人被称作”行走的花园”。此外,罗布领口开得很大,外形呈四角形,袖子 一般长及肘部,袖口一般将三层蕾丝飞边作为装饰。 紧身胸衣与群撑同时使用,如影随形,不可分离。所以洛可可风格服装的浪漫情 调,很大程度上体现在女性纤弱动人的腰肢。17世纪后半叶,紧身胸衣的结构及制作 工艺有所改良,其结果使得女性上半身愈发地彰显高贵挺拔的优雅气质。(图1一3) 1 .1.3路易十六时代(1770一1789) 这是洛可可风格的穷途末路、日益衰败时期,也是新古典主义逐渐兴起的样式转 换期。18世纪中叶,意大利那不勒斯附近的赫库兰尼姆和庞贝两大古代都市的发掘, 引起人们对古代文化的高度关心,开始从洛可可那”优美但很轻薄”的文化向”朴素、 高尚、平静而伟大”的古典文化转移过渡,这种变化倾向被后人称为新古典主义 (Ncodassical)。这种思潮与朴素实用的当时的英国自然主义,以及法国在18世纪 中叶启蒙运动中出现的卢梭的”回归自然”的启蒙思想不谋而合,形成了这一时期在 流行上的转机,为法国大革命以后古典 样式的流行打下良好的思想基础。 随着”尊重自然”古典主义思潮的逐步渗透,服装也渐渐显示出从人工形到自然 形方向回归的倾向。到了18世纪70年代,裙子的体积逐渐缩小,大型的”帕尼埃” 只在盛装时被使用。同时,改良的服装不可小视,在一些领域甚至进行了颠覆性的变 化,比如体积轻便的波兰式罗布和完全取掉”帕尼埃”更加简洁质朴的英国式罗布。 (图l一4) 第1章洛可可时期的服饰风格 图1一4路易十六时代服饰特征(图片来源于赵春霞《西洋服装设计简史))) 时间推移到18世纪80年代,”帕尼埃”已经完全消失了,裙子也变得柔软了, “臀垫取代了以前笨重的裙撑,但紧身胸衣仍在继续使用 “? 2洛可可时期的服饰艺术特征 画家Jean Antofn wotteau(1 684一1721A.D.)在他的作品中忠实地一记录着当时服装的 样貌。女性服装内穿束身马甲,笨重的裙撑架再度兴起。此时裙撑的形式为前后扁平、 左右对称,外穿衬裙。 洛可可艺术与巴洛克艺术风格最显著的差别就是,洛可可艺术更趋向一种精致、 优雅、富有装饰性的特色。领口呈一个大的”U”字型,这种风格起源于17巧年法国 路易十四过世之后,所产生的一种艺术上的反叛。低胸的款式成为洛可可的典型风格 之一,在当时,曾经被人们看作是最性感的服装种类。洛可可时期的代表人物为路易 十五的情妇之一—MMe.de Pompadeur,即蓬皮杜夫人。(图1一5) ?减迎春、中西方女装造型比较、中国轻工业出版社、2008年第一版、45页 7 河北大学文学硕士学位论文 图1一5洛可可时期代表人物—蓬皮杜夫人(图片来源于华梅《中国服装史))) 在男装方面,款式特征基本已经固定,是现代西装的原型。1760年以后男装有所 重 大改动:男装外套轮廓逐渐变成直线条,风格更具阳刚特征,并且常伴随前短后长 的设计手法;男装外套开始出现领子的设计;袖子逐渐贴合手臂,结构更加符合人体; 背心长度逐渐变短、无袖、并开始有翻领的设计。 1 .3洛可可风格服饰的设计元素 18世纪西欧各国资本主义势力不断增强,社会结构发生着深刻变化,法国仍是西 欧的文化艺术中心。由于沙龙文化在法国的蓬勃兴起,使女性成为男性社会的装饰物 和关注点,女装造型也在这个时期又一次达到登峰造极的地步。沙龙中的人们追求现 世的幸福和官能的享受,注重发展人类生活的外部要素,形成了不同于巴洛克时期那 庄重豪华、拘泥虚礼的宫廷文化的文化形态,这就形成了独具特色的洛可可服饰风格 样式。 1.3.1洛可可服饰风格的造型元素 1.U型领口 洛可可时期的女装领口大多呈宽阔的U形且开得很低,不但脖颈处完全袒露,胸 部起伏的曲线也在低回流转的领口处显露出来。而大量的出现在颈部的飞边、蕾丝等 第1章洛可可时期的服饰风格 装饰,同时配以华丽的项链,使得胸部设计更加突出,更加衬托出女性肩颈的柔美轮 廓。这种领型上的处理手法,把女性胸部的造型发挥到了极致,体现出了女性性感、 妩媚的动人魅力。(图1一6) 图1一6洛可可时期的”u’’型领口、裙撑(图片来源于华梅《中外服饰的演变))) 2.5曲线造型 原来巴洛克时代极为盛行的富丽豪华的服装式样已经逐渐过渡成了轻便、纤巧的 “洛可可”式样,S曲线特征是洛可可时期女装造型的极端体现之一,为了强调三围 比例,肩部向横宽扩张,利用胸衣夸张胸部,利用裙撑夸大臀部造型等等,这一追求 极其夸张的胸、腰、臀曲线的人工美的造型成了洛可可 服饰风格的代名词。(图1一6) 3.裙撑造型 洛可可时期的裙撑(panier)据传是由英国引入,它以其硕大的体积影响着整套服 装的造型。开始的裙撑呈钟状,在以后的发展中,其骨架日益增大,导致女性日常活 动极其不方便。为解决这一情况,又将裙撑形状改为椭圆形,前后的比例缩小,左右 两侧扩张。时间到了70年代,出现了一种像两只篮子悬挂在身体两侧裙撑,其宽度缩 小,长度变短,服用性能也更加轻快方便,各阶层也因此而广泛使用起来。新的裙撑 除了在结构上有较大变化之外,其细节设计也非常考究。在裙撑的上口装有带子,用 于系到身上,裙撑的结构一般都在后面敞开,使用时用带子系牢。在裙撑内部,精心 设计了方便女性随身携带一些随身小物品的口袋。虽然在内部不为外人所见,但是还 是绣着精致的图案,做工考究。但是不管如何,这种庞大的裙撑,还是导致了穿着者 的行动不便,所以,80年代前后,古典主义风格出现后,取代了这一”牢笼”。(图 l一6) 4.构图非对称法则 9 河北大学文学硕十学位论文 18世纪的欧洲动荡不安,许多重大事件和革命在欧洲的大部分土地上爆发,思想 领域内的启蒙运动也是一次深刻的资产阶级思想文化运动。恰逢中国的陶瓷、园林艺 术等传入欧洲,其轻荡漂浮之感仿佛使建筑失去了应有的重量。多种因素的影响,使 得在建筑、服装等艺术载体的构图上也有了些许变化。在构图形式上,大都带有轻快、 优雅的运动感,自由奔放而又纤细,轻巧动感而又繁琐华丽。 1.3.2洛可可时期的服装装饰艺术 接受了古老的东方艺术的影响,欧洲艺术家们的风格起了很大的变化,东方艺术 的一些独具特色的细节也被大量的运用到了服装上,如:花纹、图案、花边、 色彩等。 但很明显,有些东西运用缺乏技巧,显得有些堆砌、牵强之感。 1.碎花图案 在早些时候的路易十四时期,当时巴洛克风格最为盛行,在服装面料上最流行大 团花饰和果实图案。时间逐渐推移,人们的审美受到各种因素的影响也随之变化。路 易十五时期是过度时期,图案已经变成较小花朵。时间到了路易十六时期,这时已经 转到了洛可可时期,流行的花纹已经变成了繁琐的小碎花。(图1一7) 2.蕾丝 18世纪,洛可可风格的宫廷女装和沙龙女装中的典型装饰,当时的时装中必不可 少的要素,首推蕾丝。艺术上的洛可可时代,是一个女性的时代,到处弥漫着柔性文 化的因素。洛可可服装的主要特点是精致到极点的优雅,最有品味的女性穿着是”既 暴露又优雅”。蕾丝,充当了优雅风格的点缀,出现在袒露的胸口和手臂等处。于是, 越是禁止显露的地方就越发显露,有显露的地方就有蕾丝相伴。蕾丝这一充满浪漫和 神秘气息的装饰元素在洛可可服装中大放异彩,它试图以古典主义的优雅形式,来表 达色情和肉欲的享乐欲望,使之适应高雅沙龙的氛围。(图l一7) 第l章洛可可时期的服饰风格 图1一7洛可可时期的碎花、花边、褶桐(图片来源于电影《绝代艳后)}) 3.花边 巴洛克时期已经大量的使用了缎带和复杂的花边,到了洛可可时期,虽然初期的 洛可可女装还有着外表不刻意加以雕琢,感觉崇尚自然的风格,但是在各方面的因素 影响之下,到了18世纪中期以后,洛可可女装日益华丽,日益追求细节,于是,无数 的花边、缎带花结、花状饰物和繁琐复杂的褶桐在全身上下被装饰的密密麻麻,使着 装者上上下下如花似锦,给人感觉有如置身于万花丛中。尤其是与中国、印度等东方 古国的来往当中,欧 洲人大开眼界,看到了他们从未见过甚至从未想过的一些艺术表 现形式,这对于一些渴望得到某种启发的设计师们产生了深远的影响,并渗透到了他 们日常生活的各个方面。花边装饰的出现,一方面体现了洛可可时期宫廷生活的一个 缩影,另外,从很大程度也体现出了东方文明古国对欧洲文化的深远影响。(图1一7) 4.褶桐 在洛可可时期,无论是男士还是女士,身上总会出现或多或少的褶桐饰边,这种 装饰除了体现其当时的审美特征,同时也代表了其社会地位。因为,褶桐饰边在平民 阶层的衣着上一般是不会出现的,只有身份高贵的皇室人员、皇家贵族和有特殊身份 地位的人的衣着上才会甚至说才允许出现这种装饰。在当时,无论是男装还是女装, 河北大学文学硕士学位论文 衣服上褶桐饰边使用的多与少,能够充分说明其社会等级的高低,对于女人而言,除 了上述功能,还能说明她们身上魅力指数的跌宕。 5.扇子 为了追求美,以达到取悦男人的目的,洛可可时期的女子往往不惜忍受痛苦,天 天把自己禁锢在看似雍容华贵,实际痛苦异常的紧身胸衣中。在正式场合盛装出现时, 更是用小一号的胸衣想尽一切办法拼命往身上穿,导致胸腹部血液流动受到阻碍,袒 露在外的胸口隐约可见青色的血管,然而,这却成了当时被男人们认为极具性感的重 要美点之一。那些被不合理的紧身胸衣勒得透不过气来的贵夫人、阔小姐们,为了在 心理上与生理上缓解这种不快,一面把领口尽量开大,另一方面用扇子来取得一点心 理平衡和安慰,因此,扇子自然而然成了不可缺少的服饰品。(图1一8) 图1一8洛可可时期的扇子(图片来源于电影《绝代艳后)}) 1.4洛可可服装风格的回归 ,.4.,”兼收并蓄”的 文化设计理念 随着现代社会的迅速发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化,物质文化生活水 平日益提高,其审美要求与偏好也日新月异。于是,人们开始从多维视角来解读现代 服装,在多元化的着装理念下,其着装的观念发生了很大的变化。并且因此也直接导 致了现代服装设计理念的与时俱进,即向注重文化内涵、人性化和绿色环保的可持续 方向稳步发展。面对近年来复古风潮的疯狂席卷,毫无疑问是”兼收并蓄”的文化设 计理念在推波助澜。 第l章洛可可时期的服饰风格 服装这一特殊的艺术表现形式,它作为思想文化的一种载体,蕴藏着极为丰富的 内涵。设计师们在不同国家、不同民族、不同宗教中寻找创作灵感,并以自己不同的 理解与表达形式将其表达出来,这使现代服装设计所蕴涵的多元文化已经逐步取代了 单一文化。”迪奥”品牌的首席设计师加里亚诺(lj曾经两次来到中国采风,寻找服装艺 术创作灵感,在两次的中国之行之后,收获颇丰。随后在当年的时装发布会上,加里 亚诺把中国旗袍的样式以及文革时期的穿衣特点加以创新并搬上了T台(图1一9); 紧接着便是对日本传统民族文化的借鉴,利用 各种手法,对和服的造型进行设计再创新。他 此次对东方传统元素的借鉴包容和改革,在西 方服装设计领域引起了不小的骚动。于是服装 中”兼收并蓄”的文化思潮成了一时的主流。 同样的道理,西方世界的传统文化精髓, 如中世纪、巴洛克时期、洛可可时期、维多利 亚时代等等所有一切美好的东西,同样也都可 以在现代服装设计中被借鉴、采纳、吸收。 故而,在现代服装设计艺术中,按照一定 美学法则把诸多元素合理进行解构重组,同时 运用现代的设计手法 和演绎形式进行创新,这 便使服装具有了更丰富的文化内涵与创作魅力。 图1一9加里亚诺作品 (图片来源于穿针引线网站) 文化是没有国家、民族、地区的限制的,当设计与多元文化相碰撞时,设计便犹 如蝴蝶破茧而出具有了新的生命。 1.4.2服装流行的周期性变化规律 服装流行的循环式周期性变化规律是指在某一时段一种流行的服装被历史逐渐淘 汰后,经过一段时间其部分或大部分元素特征又会反复出现在当前流行中。这种流行 的方式是在原有的特征下不断地深化和加强,使流行的变化渐进地发展。这种循环再 现无论是体现在服装造型焦点上、色彩运用技巧上、还是体现在服装材料使用上,较 ?加里亚诺,迪奥品牌首席设计师,被称为时尚鬼才 河北大学文学硕_l:学位论文 以前相比都有明显的质的飞跃,在沿袭传统的同时必然带有鲜明的时代的特征,结合 更多时下人文、科技的成果,从而能够保证其能被社会广泛接纳。 究其原因,人类在不同的历史文化背景、不同的观念意识,对审美的影响是非常 深刻的。而当代是人类个性自由充分发展的时代,每个人的审美观千差万别,这使一 些历史审美思维以全新的状态重新出现在当今的舞台—复古的元素曾经流行过,经 历史淘汰以后,也埋没了很久的一段时间了,所以当社会需要它们时,它们又很听话 地出现了。 1 .4.3现今生活中服装心理的回归现象 在现代社会节奏日益加快的工作生活中,人们每天重复着几乎同样的生活内容, 周期性地安排着各自的固定的工作行程。在看似极其有规律的”快乐地”度日的同时, 却时常渴望着能够有某种突如其来的惊喜冲击一下自己那片寂聊已久的心灵。这种正 常现代人的非正常状态就 形成了对待事物求变心理和习惯心理的交替。 这种需求表现在了生活中的各个方面,对待服装的流行也是如此。人们的心理总 是伴随着流行元素的萌芽、成熟、衰退的过程而惊喜、享受、淡忘的。正因为很多消 失地东西己经很久远,所以有时会忍俊不禁地怀念。 因此,”复古”风潮对当今社会的席卷便有了社会文化、服装规律、大众心理等 诸多因素的根基。现代服装设计的复古元素中,尤其是近年来,18世纪,美仑美灸, 满眼C、S形花边的洛可可时代的服装气质总能十分突兀、霸气地跃入人们的视线范 围,其魅力难以抗拒、不可小视。 婚纱的出现最早始于古埃及,当然,那时的婚纱比较简单,但是它却蕴含着有着 丰富的意义。那时的人喜欢将一些漂亮的植物或花朵插在女士的头发上,将一些图画 画在服饰上,用以象征不同的意义,比如说小麦象征女人多产,家庭多子多孙;迭迭 香象征男人生殖力强等等。而白色婚纱第一次一记载在文献上,是1499年法国路易十二 与安妮的婚礼上。婚纱在文艺复兴时期得到了较快的发展,这时早就改变了以前利用 植物等作为象征物的习俗,它更多强调身上不同部位的装饰物,比如结婚戒指作为誓 言和真爱的象征,胸针则是代表了纯洁和坚贞。时间经历了17—18世纪,社会潮流 主要以法国上流社会贵夫人的奢侈豪华为主调,这时服装象征着是上流社会的生活。 必须提出的是,之后婚纱发展还经过了维多利亚时代、20世纪爱德华时期等关键期, l4 第1章洛可可时期的服饰风格 这些时期都对婚纱的各种表现形式起到了关键性的作用。然而,身处现在的多元化社 会,婚纱也不例外,它也在流行的潮流当中绽放了耀眼的色彩,吸取了诸多元素为己 用, 其中蕾丝、花边、领口、裙撑等要素与奢华的洛可可就有一种不能割舍的密切关 系。那就一起来感悟洛可可怎样穿越了近三百年的时光隧道来到繁花似锦、瞬息多变 的二十一世纪,走上婚礼的殿堂,走入大众的生活中的。 河北大学文学硕士学位论文 第2章婚纱设计的形式体现 2.1婚纱设计的形式要素及其作用 若隐若现的薄纱、如牛奶般顺滑的丝绸、缎子、充满着浪漫情调与神秘色彩的蕾 丝 仅仅几码的织物,却承载了几乎 每一个女孩心底里浪漫的梦想—她梦 幻中的白色婚纱。在衣柜里所有服装中, 没有任何其他的服装能像婚纱那样,充 满着浪漫的诗情画意,象征着未来的神 秘和希望,就连色彩搭配、细节设计、 配件使用也寓意着吉祥、纯洁和浪漫。 在神圣的教堂的授礼仪式上,新娘身披 着洁白的婚纱,与新郎交换着婚姻的誓 言与信物,这是一个意义深远的纯真之 证明。在庆典仪式上,漂亮而精致的婚 图2一1原始的婚纱 (图片来源于徐莉《婚礼服饰的变迁)}) 纱,能使得新娘骄阳四射,这是她一生中最激动的、 忆、永远珍藏的一天。婚姻的变迁自古以来都是人 生之第一大事,在每个人心目中可以说是意义重大 而又庄重的节日,婚纱是女人一生中最华美的盛装。 因此,现代人越来越重视婚纱的设计,并随着社会 的发展,越来越想通过婚纱来体现个性的美丽。而 作为设计者的角度,应该怎样去把握婚纱穿着者的 心态以及追逐甚至引领当今的潮流呢? 最幸福的一天,这是值得永久记 2.2婚纱设计的风格定位 2.2二1婚纱的起源及其发展 了解婚纱的起源及其至今的发展,对于进行婚图2一2经典婚纱范例 (图片来源于穿针引线网站) 7、相关技术 8、应用 8.1、蕾丝元素在现代婚纱设计中应用的具体方法 3.2.1 蕾丝与面料3.2.1 蕾丝与面料 在婚纱设计中,比较常用的面料有缎、厚缎、亮缎、水晶纱、欧根纱、雪纺、蕾 丝、全真丝、珍珠纱,网格纱等。在婚纱设计中至少采用两种或两种以上面料进行组 合应用,面料的搭配风格不同,呈现的婚纱风格也各不相同。蕾丝作为婚纱设计中 的重要元素,在婚纱面料的搭配应用上,有着不同的表现。 缎具有面料厚薄适中,垂感好、色泽纯正的特点,在婚纱设计中,蕾丝元素与缎 的组合,主要突出蕾丝的装饰作用,借助缎面的光泽和平面效果,利用肌理对比,来 突出蕾丝图案的立体装饰效果,所以可选择质地偏厚具有立体花纹效果的蕾丝,图 案可简洁、大气,在视觉中心的前胸部位运用蕾丝进行局部装饰,蕾丝袖子,增强蕾 丝镂空效果。通过款式变化,在裙摆下层可露出蕾丝,与前胸装饰形成呼应,使蕾丝 变化更为丰富。 真丝面料柔软光滑、悬垂性好、是高档的婚纱面料。所以在设计中应突出高贵华 丽特点,应用蕾丝进行装饰时,应选择质地轻薄,花纹美观、细腻,结构变化丰富、 档次好的蕾丝面料。也可根据款式变化,将蕾丝覆盖在真丝上,裙摆部露在外面,围 绕花纹将蕾丝边缘处理精细,图案完整,完美体现华丽特点。 纱具有轻盈飘逸、薄而透明、质地柔软的特点、极蕴含女人味。纱在婚纱中表现形式 多样,如披挂、垂坠、堆积设计。纱与蕾丝结合运用时,主要突出两者的材质对比、 繁 简对比、软硬对比、轻重对比、薄厚对比等等,通过对比手法,来增强蕾丝的装饰 效果,例如,婚纱的裙摆采用纱的堆积手法,形成具有体积感的蓬蓬裙,风格粗狂。 衣身设计上,选用大花纹、花多地少、具有立体感的蕾丝面料,领口、袖口边缘依据 蕾丝花纹的图案进行修剪,既突出蕾丝的装饰效果,又使整体风格保持一致。 网具有轻盈、蓬松、柔软、薄透特点,在婚纱中,经常在蓬蓬裙外面罩上两层网, 通过垂褶或层叠形式,使裙身更加蓬松,也可用于头纱。在与蕾丝结合运用时,由于 网本身具有网孔结构,所以很容易协调。设计上,上面衣身运用蕾丝进行装饰,下身 为网裙,注重蕾丝与网材质的对比效果,也可对蕾丝的花纹图案进行修剪,使其形成 单独或连续纹样,再将修剪好的蕾丝缝在软网上,使细节变化更为丰富。 11 图 3-5 蕾丝与缎 图 3-6 蕾丝与真丝 图 3-7 蕾丝与纱 图 3-8 蕾丝与网 8.2、蕾丝元素在婚纱设计中的应用 蕾丝元素的艺术属性,需要服装的整体表现。一切婚纱设计中蕾丝元素的应用, 只有通过设计师的构思,依托一定艺术形式的表现,才能产生具体的、完整的服装产 品,设计师只有竭力的探寻时尚文化的内涵,结合最新的制作技巧和物质手段,才能 使婚纱达到审美与功能的统一。在婚纱设计中,蕾丝是重要的设计元素之一,在婚纱 设计的发展过程中,或多或少都有蕾丝的展现,蕾丝在婚纱设计的时尚潮流中扮演着 重要角色,给各时代的婚纱设计增添了亮丽的光彩,尤其在当下,蕾丝元素在婚纱设 计上表现的更加强烈。 随着时尚潮流的变化、婚纱 也变得丰富多彩,突出个性表达。蕾丝作为一种装饰 6 面料,是突出独特设计、个性设计的重要装饰手段。大多应用在婚纱的局部设计上。 具体体现在领部、肩部、袖部、胸部、腰部、裙摆。在婚纱设计中为了营造浪漫、唯 美、动人的效果。在各个部位设计中,有效地加入蕾丝元素来提升整体的美感。蕾丝 元素的添加位置和面积都是极为讲究,每一个部位都有各自不同的美感,呈现不同的 个性特征。随着婚纱流行趋势的变化,通体蕾丝的设计在流行趋势中得以体现,设计 手法以蕾丝面料为主,其他婚纱面料为辅,并与薄纱、缎相结合,突出蕾丝花型变化, 婚纱变得富有肌理感,增强趣味表达。在婚纱配饰中,蕾丝的应用更为灵活、巧妙。 如头纱、手套、披肩、鞋子等,都有蕾丝元素的设计,总之蕾丝元素可以渗透到婚纱 设计的各个部位。由于蕾丝的品种多样,在婚纱设计中,应灵活运用蕾丝元素,将蕾 丝的艺术美感与婚纱设计巧妙结合,创造婚纱流行时尚。 在著名的婚纱品牌设计中,包括 VERA WANG、Oscar de la Renta 和 Monique Lhuillier 在内的有很多设计师都推出了以蕾丝为主要元素设计系列。设计师对于蕾 丝的运用收放自如,恰到好处。具体体现在蕾丝在整件衣服上的比例关系方面,将蕾 丝设计在整身的婚纱上,款式力求简洁,以突出蕾丝所传达的美感,在衣身、头纱的 边缘或裙的下摆选择蕾丝进行装饰。同时体现在蕾丝与其它婚纱面料、辅料的结合方 面,如蕾丝与纱网、缎、真丝等面料相结合,在配饰或局部细节上,蕾丝与羽毛、丝 带、钻饰等其他辅料设计相结合等等。从某种意义上说,品牌婚纱设计引领了婚纱的 流行,创造了婚纱的时尚,其中婚纱设计师起到了主导作用,正是 由于他们的创新思 维,推动了婚纱设计不断前进。 7 8.3、蕾丝元素在现代婚纱设计中的应用分析 3.1 蕾丝元素的现代婚纱风格特征3.1 蕾丝元素的现代婚纱风格特征 婚纱风格的形成和发展具有一定的历史背景和社会因素,在一定程度上影响了人 们的审美观与消费观,根据婚纱在历史中所呈现的面貌,可分为以下几类。