品牌传播的10大伤不起

品牌传播的10大伤不起 关于品牌的话题很广泛，从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的传播，以及品牌价值的量化考核。其中的每个环节都是以传播为途径，方式为载体，营销为目的。本文从品牌传播层面考虑，无论是广告、公关；还是借势web2.0\社会化媒体，我们都能看到八仙过海，各显神通，有很多成功的案例，可堪称经典！可我们换种角度，用另类的眼观，也可以看到不少饮鸩止渴。本文笔者抛开纯理论的东西以及繁琐的品牌竞争环境、生存状态，以找茬的心态来数落品牌传播中的10大伤不起！ 一过分求全图美 首先，我们以平面视觉的角度来审美平面广告。除了电视广告，人们在认识一个品牌的途径往往是平面广告。在线下的公交站、地铁站，线上的门户网站，等等。我们都能看到一个有限的平面空间（flash除外）要给我足够的效果展示，除了达到品牌的曝光度外，要以直观的感受调动受众的品牌兴趣，确实对平面设计师们鸭梨山大。所以我们经常看到的很多炫丽的篇幅，感受甚多！除了感慨设计师们的技艺高超外，看不到该品牌的特质。因为广告主有太多的品牌内涵、品牌故事想告诉我们，所以就会过分求全图美，展示的太多往往给受众的品牌印象不深！这是多数广告主的通病。 而在这方面算得上特立独行的是凡客体平面广告，一个简单的代言人封面加几句骚情的话，让人记住了凡客的特质凡。现在，网上流传了不少XX体，可以说是凡客体的模仿体，确实，凡客不凡！这是更高的营销境界，典型的强奸营销，就像老白金强占送礼、收礼二字一样的道理！ 二带公益高帽 说到公益营销，无疑是提升企业品牌社会形象的最佳途径，抛开产品或服务，与消费者建立社会公共性认同感。但这张感情牌也不是那么好打的！不清晰的记得几年前，在电视看到喝一瓶***矿泉水，相当于给希望工程捐一分钱！这样类似的广告。这样的广告，直接是将消费者的产品购买变形成公益行为，再达到品牌认同。效果应该是很明显，主要原因很简单，就是公益行为的透明度和真实性，长此以往的坏，给自己品牌带上公益高帽，往往是在透支自己品牌的可信度或者美誉度。为之付出沉重代价的也不甚枚举。做公益营销，我们不妨换种思路？值得借鉴的是，2012年春节百事品牌的视频广告把乐带回家，成熟的借时借势回家过年，上演感情篇章，动之以情，让人产生共鸣。它没有直接做出多大的承若，而是以以乐（产品、感情）贯穿的履行，给人以温暖。 三爆炒 随着消费者进一步融入web2.0/社会化媒体时代，在互联网的世界里，品牌传播中一种有效借助网络资源、控制营销成本的营销方式便是炒作，众所周知，它是站在社会化媒体上，借用互联网工具上放大品牌的声音。而爆炒的首要目的是提高品牌曝光度，所以为了达到这一目的，各公关高手可以说是十八般武艺齐上阵。不管是以人物为源，还是事件为机，透彻的更多是喧哗背后的裸露，水能载舟亦能覆舟，所以不管是大品牌还是小品牌，准备裸泳前，一定要量好水有几尺深、浪有几丈高？ 纵然爆炒味浓，但有时清蒸也会持久弥香。 借助社会化媒体的企业，必须清晰的地识到自己是在用品牌说还是用品牌听，的确，社会化媒体营销不等于媒体运营。真正考验一个品牌持续性发展的给多是听而不是说，听消费者的心声，实现消费者价值才能真正实现品牌价值。给多的可以参考（@美丽说@趣玩网等）运营社会化媒体较好的品牌。总之，要甚用炒作！ 四恶搞 不知不觉，在网络上已经盛行一种非常受欢迎的传播方式----恶搞视频，典型的是胥渡吧，上面的恶搞视频多数是对几部经典古装戏的情节语言处理，以雷人的语言反映部分社会现象、潮流。我们不得不佩服他们这种众包精神！以视频的创作分享，恶搞心理为契机，在网上聚集大量人气。通过此类病毒传播，往往给人的是无厘头。若以这种做品牌传播，对公关软文能力的考验极强。具体可以参考【汤姆猫伤不起系列---做HR的人伤不起！】http://v.youku.com/v_show/id_XMzUxMTAzNjc2.html此类方式在焦距不止要人气，给的是对品牌的信任，特别是一个刚刚塑造的品牌，通过此类不严谨的方式给人第一印象就会大打折扣！ 第1页第2页第3页 1