网站上线新闻发布会方案

网站上线新闻发布会 Page * 市场经营部 时代阳光 2009、4 一、活动概述 活动背景与目的 “139(com”是一个新产品，为配合整个传播思路，以网络新闻发布会为整体传播推广的序幕。 利用网络新闻新闻发布会为传播突破口，迅速的树立产品形象和消费者认知，并借此成为线上传播的元素进行广度传播。 在各大门户网站发布，提高发布公信力和活动参与人数 活动要素 活动主题:139 活动名称: ‘139’网站正式商用网络新闻发布会 活动时间:2009年5月17日――2009年5月25日 活动页面:139新闻专区 活动报道:网络门户网站和专业媒体 个人通信中心 真实社交网络 个人媒体中心 产品特点传递 把互联网与人联结起来 定位――“手机用户的网上家园” 三大功能版块: 个人通信中心(打电话、短信聊天等) 个人媒体中心(网盘、音乐、相册等) 真实社交网络(好友、圈子、关系雷达等) 核心卖点:真实、好玩、实用 整体调性 关键词:科技感、活泼、自由、全方位 两套方案 专区位置:搜狐二级页面 投放时间:5.17-5.23 优势:定向资源多，形式多样化，打包价格优惠 专区位置:新浪二级页面 投放时间:5.17-6.25 优势:有较强的新闻公信力 139搜狐方案 139新浪方案 搜狐，让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分 注册用户:超过1.5亿 日平均访问量: 超过4.5亿次 日平均到访人次: 5000万 中国最具品牌优势、矩阵整合优势及商业价值的门户网站 全球首个第三代互动式中文搜索引擎 中国最大网络社区，校友录华人最大的青年社区，注册用户:超过8000万 拥有业界领先的互动媒体平台:搜狐IT博客群和“大话IT”社区 聚拢了业界最强大的专家资源，如搜狐通信专家博客群、 搜狐互联网业界博客群 提供独特、全面、权威和深入的产业新闻资讯 媒体优势:搜狐 媒体资源列表及 费用 备注:1、以上费用是以媒体统购资源价格来计算 2、以上费用纯为新闻发布费用。 评估:推广资源丰富，资源较多，有利于为新闻专页导入更多浏览流量。 全球注册网民: 超过2.3亿 付 费 用 户: 超过6000万 日平均访问量: 6亿次 日平均到访人次: 5700万以上 新浪，网 全球华人范围最具影响力的门户网站 用户年到达率指标排络价值的最佳体现～ 名中，新浪以55.53%的比例居首位，新浪第一门户的位置十分稳定 新浪各重要频道在业内均排名第一，内容资源强大而丰富 新浪新闻在各大门户中以无可替代的优势始终处于领先地位 新浪新闻中心作为国内最大的时政新闻频道，下辖国内、国际、社会、军事等四大二级频道，每日滚动播报上万条新闻 科技频道在流量和影响力方面一直稳居业界首位，是国内IT业内人士消费用户首选访问频道 媒体优势:新浪 媒体资源列表及费用 备注:1、以上费用是以媒体统购 资源价格来计算; 2、以上费用包含产品的传播推广费用。 评估:新闻影响力较强，但推广资源相对较少。 整体布局 7 9 10 8 11 布局介绍 4、功能介绍 5、注册登录 7、圈子推荐 8、热门圈子 9、游戏互动 10、游戏排名 11、网友留言 1、flash区 2、视频区 3、新闻区 6、本地网友 执行方案 1、139上市概念宣传片，着重表现139的各种实用功能 2、鲁向东总讲话，说明139在中国移动进军互联网的战略中占据怎样的地位 3、广东移动徐龙总讲话，139在广东移动试点运营将对广东移动用户产生什 么样子的影响 4、139互联老总讲话、对于139的前景 时代阳光物料提供 事先录制，提交给媒体编辑 1、FLASH 2、视频内容 1、139正式宣布测试，开启移动关系时代 2、广州日报:139，移动关系门户 3、中国移动集团，139是中国移动进军互联网的重要一步 „„ 合作媒体编辑、提供 FLASH浮窗 3、新闻内容 4、功能介绍 重新激活老用户，发展新用户，直接转化广告效果 139互联提供代码 139互联提供引用代码或链接图片 方案1、广州优秀网友图录 根据浏览页面网友的城市属性引用数据库的网友图录， 比如广州网友进入后 会看到广州地区的优秀139用户图录 方案2、不区分浏览者地区，直接引用链接图片到139首页。 5、注册登录 6、本地网友 139互联提供引用代码 推荐优秀的圈子，人工推荐 139互联提供引用代码 最热门、人数最多的圈子-系统引用或者人工设置 7、圈子推荐 8、热门圈子 139互联制 9、网友互动游戏 规则设置与奖品设置 1、网友闯关获得相应积作互动小游戏 分，注册后介绍朋友注册可获得相当的积分 2、可以用积分排名得到中奖机会 前三名， 获得3G定制手机一部 注册网友介绍一位新用户从活动页面注册，超过10人的，获得30元话费 注册网友介绍一位新用户从活动页面注册，即获得一元话费 139互联提供引用代码 提供游戏网友排名，促进网友的互动 专区网站提供 提供网友互动的地方 10、网友互动游戏排名 11、网友留言 新闻发布 [报纸+综合门户+IT口碑传播] 公关执行内容 IT受众 话题:移动狂奔互联，139测试版惊现～ 内容:通过贴主转载名博博文，意外发现139测试版，带出139上线在即的个人预测，引发受众回帖炒作。 IT博客 话题:移动即将开拓网上家园，我看行～ 内容:通过博主对139的前景预测，业内竞争的局面，吸引行业受众的密切关注。 手机数码 垂直论坛 话题:移动即将正式开拓网上家园，139测试版现身～ 内容:通过对517重点阐述运营商的举动，以及各种业界传闻，预测移动即将公布的项目，带出139的重要互联网布局意义，提前预热受众关注目光。 门户、垂直 网站软文 5月13日 5月14日 5月16日 话题:139互联正式面市，移动大举挺进互联网。 内容:以新闻发布会为报道重点，通过新闻通稿内容或发布会相关内容报道移动的正式项目信息。 新闻软文 、通稿 5月18日 媒体形式:报纸、门户、IT专业论坛 借助报纸、门户、专业论坛的舆论效应和权威影响，通过软性新闻形式，新闻直播、前期泄露炒作等手法，形成有力的舆论传播影响。 139互联正式上线，移动展开了3G时代的攻城略地。 新闻软文报道 主流报纸软性新闻 专业平台前后话题炒作 传闻移动主要领导现身广东，139即将上线。 139互联正式上线 网络传播方式 投放网站 跳转页面 专区网站 跳转代码 用户 点击投放的广告 该活动依托门户网站建立，而其 它门户网站都不愿意直接链接到竞争对手的页面上，必须通过跳转页面链接到门 户网站上的专区，为了保证其传播效果，时代网络将制作跳转页面。 测试页面: //.vfvg/jpcount/ceshi.6>html 139网络新闻发布会执行排期表 项目编号 类 执行方 5月11日 5月12日 5月13日 5月14日 5月15日 5别 项目名称 月16日 5月17日 5月18日 备注 1 素材 顶部FLASH 时代阳光 提供素材 2 视频内容 时代阳光、中国移动 介绍视频 视频1、2、3 介 绍视频由时代阳光提供 3 新闻区 时代阳光 各媒体稿件提供 4 功能介绍 时代阳光 介绍FLASH 5 注册登录 139互联 提供代码 6 本地网友 139互联 提供 代码 7 圈子推荐 139互联 提供代码 8 热门圈子 139互联 提供代码 9 游戏互动 139互 联 提供代码 10 游戏排名 139互联 提供代 码 11 网友留言 新浪(专区网站) 执 行监控 12 传播 博客口碑传播 时代网络 提供稿件 博客传播 13 手机论坛传播 时代网络 提供稿件 论坛传播 14 门 户网站、垂直网站(软文) 时代阳光 提供稿件 执行监控 15 新闻软文、通告 提供稿件 执行监控 16 链接跳 转 时代网络 技术测试 执行监控 17 制作 页面制作 新浪 提供DOMO 页面制作 审核 执行 网络传播方式 Page * 市场经营部