电视节目收视率

电视节目收视率 电视节目收视率与“受众本位”的理性兼容 ? 肖枭 尽管以网络为代的新媒体已在全世界范围内蓬勃发展，电视作为生力军，仍然在人们的日常生活和工作中发挥着深远的影响。尤其是电视节目在收视率目标驱动下所采取的一系列改革与创新，使得电视节目始终处于受众关注的前沿。许多节目的尝试所带来的争议和不良影响，更使得电视常立于舆论的风口浪尖。受众需要怎样的电视节目，什么样的节目能给受众最直观的体验和感受,这是电视工作者渴望了解的焦点问。尽管也有过大胆的探索，但结果都不甚理想。往往是有了收视率，忘了主旋律;节目有人看，却无人敢评。如何将收视率与受众的深层次需求更紧密地结合，是我们必须确立的长远目标。 一、什么是“受众本位”, “受众本位”就是指大众传播媒介在信息的传播活动中，应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标，全心全意为受众服务。?在电视媒体中，受众既是信息的制造者，也是信息的消费者。受众所期望的不仅仅是制造和消费的过程，而是在过程中所能体验或感悟的人生。作为受众容易和经常接触的媒体，电视节目所承担的压力是不言而喻的。随着受众的欣赏能力和品味逐步提高，任何纯教化或纯娱乐性质的节目都有可能导致受众的排斥心理。要从多方面考虑受众的兴趣和观赏习惯，做出成本合 理、高质量、高品味的电视节目，确实不是一件简单的事情。 二、决定收视率的各种因素 既然收视率是电视台之间竞争的一项重要指标，如何提高收视率就成为了电视节目制作与推广的关键所在，同类型节目之间的竞争尤其如此。那么到底是什么因素决定了收视率的高低呢,首先，受众对电视节目的欣赏程度决定收视率。即受众是否愿意接受节目的定位和，并支持节目随时可能进行的相关改革。有些节目在推出伊始并不被看好的情况下，最后取得了不错的收视率，这与受众的长期支持和关注是密切相关的。节目内容对收视率的影响是举足轻重的，能做到受众喜闻乐见，满足受众获取信息与知识的需求，必然能够获得良好的收视效果。其次，受众的收视时间与习惯决定收视率。大部分受 众在欣赏电视节目上具有相当的时效性，特别是由于工作与学习的时间安排，使得夜间的收视率普遍比日间要高，夜间早期的节目收视率高于午夜时分的节目，周末节目的收视率又要高于平时。另外，许多受众已经养成了相对固定的收视习惯，例如对某些节目的长期关注，这样的受众“安静”，彰显着媒介的，获得了人们的尊重。《南方周末》在2006年末的一篇题为《致敬:2006中国传媒》的文章，将凤凰卫视评为“致敬之年度华文媒体”，文中这样写道:“„„一个值得玩味的现象是，内地公共电视台越来越商业化，而作为商业电视台的凤凰通过对专业新闻品质的追求，通过《凤凰大视野》、《口述历史》的出色发挥，显得‘越来越公共’。而我们更尊重的是，凤凰卫视依旧锲而不舍地填补内地媒体的报道空白，一般来说，所谓‘填补空白’，往往指‘查漏补缺’，但凤凰所填补的，恰恰是我们关心的话题。”凤 凰卫视的追求的确值得很多国内电视台反思。从性质定位来考量，国内电视台更应该承载起社会瞭望和文化传播等责任，就如同我们经常能够从央视荧屏上看到的那句标识语“传承文明开拓创新”。我们也的的确确看到了在这方面身体力行的频道和栏目，比如央视的新闻频道、以及CCTV2的《感动中国》这样的栏目。但是就中国电视业的 总体而言，这样的频道还是太少了。电视传媒对于社会的作用和影响，必然存在着价值导向和审美取向双重内涵，它们都是通过具体的节目内容和形式所彰显的文化品位实现的，它们是节目乃至频道生存和发展的精神内核。对于娱乐节目而言，这种内涵意味着在知识含量、真善美的统一、艺术元素、本土化的文化背景等方面都要有所表现，才会有长久的生命力。 ?张鹏、朱怡淼:《另类突围:“超级 女声”反同质化现象探析》，《艺术百家》， 2006年第4期 ?转引自易前良《电视节目同质化 现象的理论透视》，《电视研究》2006年第4期 ?同上 ?【美】约翰•菲克斯著:《电视文 化》，商务印书馆2005年版，第157页 ?邵培仁、潘祥辉《论中国电视娱乐 节目的困境与出路》，《嘉兴学院学报》 2005年9月第5期 (作者单位:中南民族大学、北京 电视台/责编:芗君)