网络营销经典案例索尼液晶电视

网络营销经典案例索尼液晶电视 网络营销经典案例 网络营销经典案例100个之1:索尼液晶电视“BRAVIA” 通过移动鼠标，选择不同按钮，你就可以远程遥控，使一座大楼的外表颜色立即改变，这听上去有点不可思议。不过，这确实是索尼公司为液晶电视“BRAVIA”作互动网络营销所实现的事实。 索尼公司为液晶电视“BRAVIA”推出了一个为期3个月的互动营销活动——“Live Color Wall Project”。活动期间只要从索尼特设网站上放映的BRAVIA的视频中，用“玻璃吸管”形式的鼠标光标选择自己喜欢的颜色，“滴”在屏幕里的索尼大 楼上，位于银座的索尼大楼的墙面上的LED就会在瞬间变幻成这种颜色。 获得2008年克里奥广告金奖的这个案例最大的看点就是互动，人们可以通过DIY的方式为索尼大楼染色，感受所谓千变万化的色彩，从中体验索尼“BRAVIA”带来的色彩体验。 索尼设计的这个有趣的活动吸引了很多人在网站上尝试为索尼大楼更换颜色，即使在街上，对着索尼大楼的街上，也放了几台电脑，街上的行人路过索尼大楼的时候，也可以现场玩这个游戏。无形中加深了消费者对索尼色彩千变万化、多姿多彩的感觉了。 活动期间，网站浏览量飞升，几乎导致网站瘫痪。在雅虎新闻和博客中，在短时间内，就有超过10万条评论。这个活动也成为了电视、报纸的头条新闻。 这个成功案例留给我们的思考:在营销传播的1.0时代，企业只需要找到一个规模化的传播平台，把广告信息传递出去就算是完成了一次传播;在如今则需要考虑圈子特性、认同和情感等要素，营销传播更要体现出2.0的特性，即互动性，在互动中加深对品牌和企业的认知。