老板电器的网络宣传方式解读

老板电器的网络宣传方式解读 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 老板电器的网络宣传方式解读 “有多久没吃过有爱的饭,来，回家吃饭吧。老板厨房电器，为世界构建更多幸福的家。”老板电器“有爱的饭”TVC，曾登陆央视一套黄金招标资源段，给身处嘈杂社会的观众送来了一份特别的情感，也使老板电器品牌短时间内被消费者所熟悉。“老板电器采用消费者憧憬的生活状态作为主要情景，通过多种途径的网络宣传，为消费者示范了生活中更美好、更有趣、更轻松的一面，品牌一推出，就深受消费者的喜好。”知名网络传媒推广机构怒蛙网络尹经理介绍。 现阶段，更多的消费者购物前，习惯于咨询同事、朋友，上网络搜索品牌口碑。而品牌在网络宣传的力度和方式，也将影响其在消费者心中的位置。据尹经理介绍，老板电器成功的营销方式主要分为三个步骤，层层递进的传播方式，奠 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 定了老板电器领头位置的基础。 老板电器传播的第一步，就是利用大众传播工具，如TVC、软文、风神榜等进行产品形象的塑造，同时，通过网络传播为主，口碑传播为辅进行传播。江总监分析指出，老板电器与其他电器品牌传播的不同之处，在于不依赖传统媒体，但却总能驾驭最流行传播载体，并利用网络传播速度快、影响范围大的特点，成功促成品牌的宣传推广。 在品牌得以大范围传播时，老板电器就开始促进性的传播，这即是老板电器传播第二步。它使用软文、产品折页、厨艺秀节目等在产品售点吸引目标消费者，让消费者进一步了解产品，对产品有深一步的认知、理解，促进品牌宣传更深入化。 成功吸引消费者后，最重要就是培养忠实的消费者群体。老板电器深谙其理，通过一系列关联性传播，如独特的软文宣传、美味DIY生活馆、网络活动策划等整合传播执行，和消费者之间达成良好的互动，增加消费者的好感和认同感，从而使品牌形象更加丰满。 在电器行业中，老板电器的“三步走”战略不仅成功推广了一个品牌，同时也引导了一个行业发展的方向。作为电器行业中的佼佼者，老板电器精确定位，制定与目标消费者正确沟通的传播策略，融洽了产品与目标对象的关系，成功借助网络宣传品牌，成为电器行业网络宣传的标杆，赢得消费者的认同与信赖，极大程度地提高了企业的市场份额，其宣传方式值得同行学习和思考。