奋力拓展数字无线电广播市场

奋力拓展数字无线电广播市场 奋力拓展数字无线电广播市场 本社记者 杜 青 蒋锟林 关碧华 年 月 日，在德州仪器公司北京办公室举行了新型数字基 !""# $ !% &’() 带 的小型发布会，远在台湾的 新业务市场开发经 ’*+#!",-.#/" ’( 理郑耀华先生通过电话介绍了 利用新型 芯片进一步 ( 01234 56 ’., 拓展数字无线电广播产品领域及 的概况。随后与我们 +#"#" ’*!,-./ 北京高级业务代表郑小龙先生参与了现场访谈。下面 ’( 进行了交流， 剪辑发布会的部分内容与大家分享。 送量非常低，而且不会有什么变化，比如一些比较高级的音响，也只首先由郑耀华先生介绍 !"#$%&’()$*& 解决。 能显示你正在收听的电台名称，这就是模拟广播所能做到的程度。 郑耀华谈到:)+,-./ 是欧洲在数字广播的一个规格，但事实上除欧 洲外，在亚洲，比如说新加坡、韩国、台湾甚至中国大陆也是采用这 但数字广播带宽非常大，可传送一系列你想要的数据，你可以收一 个规格在发展。加拿大以及南美洲也用这个规格，所以我们可以看 个音乐台，可从画面上得到这首歌的歌词，或是这个专辑的名称;广 到这个市场的潜力是很大的。 播 公 司 也 会 提 供 一 些 交 通 、天 气 、新 闻 、体 育 以 及 很 重 要 的 股 票 信 息，并可随时更新;还有一个点播记录，就是可以把你想要的歌录下 !0 在 12 广播技术方面处于领先地位，两年前就已推出低价 ’ 来;你可以看到这个画面，是显示一个地图，因为它传的可能 是 位的 %&& 12 接收器并实现量产。今天我们宣布的下一代 12 ’()’’ 3?@7 的压缩规格，在 $& 可以做到。 ")()*’数字基带，就是现在所讲的 $*&，比起 %&& 其成本会更低， ’()’() 效率会更高。()$*& 的优点:一是 ()$*& 和 ()%&& 同样提供 ’’’我们大概看一下无线广播的市场发展趋势。年的量并不 %&&$ 低成本的数字广播方案;二是除了有 %&& 提供的各种功能外， ’()是非常大，可以说刚起步，但是我们已经看到发展的步伐很快。%&&A 还加入 3$ 及微软 41 软件，所以集成度更高，功耗更低，成本更 ""年的市场规模大概是 * B&& 万台，%&*% 年甚至会达到 B &&& 多万 低;三是 ’()%&& 可能比较吃力的录音和播放功能 ’()$*& 可以解 台。现在模拟收音机市场每年是 $C$ 亿台的生产量，如果想象有其 决，可把来自广播的音乐记录下来，然后边记录边播放，或边听广播 一半市场移位到 ’12，将会有一亿到两亿的市场规模。虽然产品刚 节目边记录;另外一点是时移音频，就是隔了一分钟再去录也可以。 出来D价格还很高，!0 也在尽力把这个产品的成本压低。相信不久 除了这几个优点以外，我想在亚洲比如韩国跟中国大陆，除了 的未来D随着产品价格的降低，市场占有率以及规模会越来越大。 发展 12 语音广播以外，另外还会向 "2 (即数字多媒体广播)发 ’’如何让市场规模越来越大，有两个方面:第一是传输端。越来越 展，不仅传语音信号，也用来传视频画面，()$*& 的高频带的传送 ’多的国家都在用数字广播，在欧洲，有 E 个国家其覆盖范围超过 速度可以达到这样的要求。 F&G，特别是英国的覆盖率甚至达到 B&GHE&G以上，有 *& 个国家的 我们除提供一个芯片组方案外，还有很多第三方帮助我们做整 覆盖率达到 $&GHF&G，而且这些国家数字广播的覆盖率还在扩展; 个数字收音机接收器的系统中的各种模块，比如模数转换、数模转 另一方面，广播公司看到了市场潜力和盈利的机会。模拟广播所能 换、扬声器放大器和电源管理。我们除了提供硬件、软件的方案外， 收到的电台数是有限的，但用数字方式，每个频率可以同时送很多 最后也是最重要的一点，就是现场的资源。我们在世界各地，不管是 的节目。广播公司的主要收入在哪里,广告。节目越多，可以播放的 香港、中国大陆、台湾、韩国，或是在欧洲都有我们的工程师可协助 广告就越多;数字广播也可传送数据，数据上同样可以传送广告，所 客户;另外，在总部休斯敦，我们有工程师团队在那边做全球支持。 以广告的收入也会随之扩大。第二是接收端。重要的一点是产品比 较便宜，从上游半导体厂商，到中间模具厂商，再到产品厂商以及零 我们还开发有 %&& 和 $& 的评估板，上面有 #3 的数 ()()*’’’售商都努力使这个产品越来越便宜。除了 ’12 以外，再加上其它功 字基带，还有模拟部件，以及 !+,5.-6 参考软件。软件即所谓 能，比如 "3$、家用 I9@J9、手提式或可携式，各种产品的差异，也使 的 130 应用界面，还有设计指导、用户指南以及亲身体验的应用手 得这个市场越来越成熟。 册 。 %&& 已 初 步 提 供 给 很 多 客 户 ，$& 的 评 估 板 大 概 在 ()()*’’ %&&$ 年第 $ 季度最晚第 7 季度提供给客户。 手机跟数字收音机里面的一些模块非常类似，同样有一 个 以 除在硬件上提供完整的方案之外，!0 产品总部也非常重视数字 #3 为基础的数字基带，也有模拟基带驱动扬声器，电源管理。可以 ’广播市场，我们有一个事业部专门做数字广播。另外，我们也有很重 想象从第一代的手机到第二代的手机 ?#"，现在已经看不到第一代 要的合作伙伴 (/89:; 上，我们有一家厂商提供 3>0 产品，通过 3>0 插 期我们和当地的政府部门讨论了今后的技术发展与解决问题的方 到 3> 上听数字广播。对于高档的家庭广播，我们先看手持式无线广 法，给他们提供了参考意见。 播，由韩国的 3)(#!)K K0"0!)’ 公司生产，销往欧洲，英国已经可 在此有必要介绍一下数字无线广播的市场。首先介绍一下模拟 以看到;"1L>M" 是一个可携带式，在市场上也可看到这个产品。有 广播与数字广播的差别。模拟广播的音频质量很有限，而且背景噪 一些产品完全自主开发，像上面提到的 % 个厂家。有一些收音机或 声非常高，这是因为模拟信号的传送受到大楼反射而产生噪声;数 是音响厂商，他们是用模块的方案，在台湾有很多像 ?69N5O ,:;/字广播就不会有这样的问题，它可收到与 > 音质差不多的信号，也 ’在帮助客户做开发支持。欧洲尤其是英国的一些音响制造商是利用 没有失真的现象。在模拟广播上也可以做数据的传送，但是它的传 香港做代加工，香港的代加工工厂有很多用的是捷安讯的模块。另 据服务以及视频广播有很强的需求，国内的发展会从一些地区的试这是 在 + (#)*-产品上的。凭借更高集成度以及增强’,点开始，然后形成一种模式。我们很高兴地看到这种商业运行的模 的 #)*+,- !./ 功能，!"#$%& 将为多种类型的应用领域注入强大 01 和汽车等。汽车 式已经开始介入 !./ 并扩展到 !4/ 市场，希望这种模式不断发展。 的动力，其中包括家用设备、便携设备、手持终端、 !./21! 音频不仅需要具有各种广播比特速率的解码能力，而且还 记者问:对最终用户来讲，不管是收音机还是手机L 能够接收 ， !./要求支持诸如 34.、40$ 和 014 等各种 1! 音频解码器，它同样也 比起现在用的这种模拟收音机，可能会增加多少成本, 从 诸 如 、54 切 换 、 信 号 群 切 换 、0#6 以 及 语 音 支 持 等 ’((’能郑小龙答:首先应该明确 !./ 的定位，目前还是属于中高端，大家知 #$%& 的 功能中受益。通过将 #$%& 直接连接到多媒体卡 !"!./ !"道现在的调频收音机还是很便宜，数字广播接收机实际上是属于多 441、记忆棒和 7，便携设备和手持终端等应用能够向闪存卡进行 !种功能合一的，在这种情况下，它的应用，可以是能够保持高质量的 & 879兼容接口中受益无穷，该 /:读写操作。这些应用还将从片上 音频广播，可以是数据的信息服务，可以是影像的广播，实际它还可 接口不仅能轻松与 01 相连接，而且还具有记录与回放功能。 以兼顾音频 40$ 的播放，也可以是嵌入式，所以将来的定位是个人 以下是记者与 & 代表的对话: !!4/ 设备。我们现在的芯 便携，或者是在一些公共场合便携的一种 记者问: 对现存的两大 都有相应的解决方案，应用在亚 (!./ ’片采用比较先进的 &:%$ !M 半导体工艺，结合我们的模拟芯片，使 洲、欧洲市场，或者北美市场等。美国和欧洲采用了不同的制式，而 它的系统成本降得很低，从这个角度来说，我们希望是一般消费者 (/;1(带内同频) 每个标准又各有优势。但存在这样一个问题，就是 能买得起的便携综合产品。的 < =>?4 技术的优势是在于可以和现在广播制式兼容，现有 !"-’郑耀华概括:现在在英国，!./ 产品比 9&&9 年价格低，9&&$ 年商 设备还可以利用，而 #+ %@A 与现有的制式是不兼容的， )*,-!./ ? 的推广更为有 现有设备全部要淘汰掉。从这点来看，对 对这两个标准是怎样认识的,它们各有什么样的优势,能不 ’(利。店里的价格约 DD 英镑，也就是说差不多 %E&美元 ，说它贵也可以， 能预测一下将来的发展, 说便宜也可以，因为没有一个标准衡量它的价位应该是哪一个 层郑耀华答:它们各有优势，各有应用领域。以美国来讲，它是“?”，所用的技术叫“(/;1”，把数字的信道放在 54 或 .4 上，所 是和 1! 一样的。模拟的收音机可能很便宜，少于 %&&元人民币就 可 用设备不需要做很大的改变，只要再加一些设备就可以传送一些数 !./ 不只是 "-=>? 的服务，还 以买到，但音质无法与之相较。而且 字信息，但它的缺点是无法做很高速的传输，它主要是做语音的传 有很多其它的服务，所以无法与模拟产品相比较。#*+”是不同的带宽，所以它的设备要重新购买，在数字广 ),-送。“记者问:作为一个系统提供商来说，应该有相当多的合作伙伴，在中 播上做这样大的投资，目的并不只是在语音，还要做数据的传输。所 国内地现在有没有合作方,以怎样的方式合作,以两种数字广播的最终目的是不一样的，所以它们是会共存的，不 郑小龙答:我们现在有两条路同时在走，一个是基础设施建立，我们 会说哪一个有更大的优势。!./ 跟广电总局和广科院已经有很好的关系;同时，还与一些负责 记者问:目前国内的 !./ 发展一直比较缓慢，( 如何推动这个市 ’实验网的商业运作公司建立很密切的关系。另一方面，我们也跟我 场,如何让市场了解你的产品,们的一些客户，包括设计公司建立了很密切的联系，因为他们需要 郑耀华答:从全球的市场来看，现在不只是中国大陆，还包括亚洲其 把我们的方案做成产品，进行产品化。最后一个环节是我们和这些 它地区，目前 !./ 主要的市场还是在欧洲。我们在每个地方都有人 设备的制造商、家电厂商有很好的联系。得到一些厂商信息，在香港我们也会拜访这些制造商获取他们所需 我们有这样一种参考的设计评估板，可以给做设计的公司提供 要的一些规格。举一个例子，比如“捷安讯”模块的提供商，在台湾， 参考设计，评估板比较大，还不是一个产品。可以用它根据产品的需 我们会做很密切的联系，跟他谈客户的需求，让产品的推出时间不 要做二次开发，比如选单的汉化，根据需要对接口做灵活的设置。还 会延后。欧洲的应用厂商会提出一个具体的规格，但并不做任何的 4，还有一个配套。 是信号接收 !/!./有一点很重要，如果将来针对 生产，生产一般在香港或者中国大陆。市场上看到越来越多的这种 ( 有很好的播放平台，我们这个平台可 ’部件，还有一个媒体播放器，产品，大家对 的认识度越来越高，这个市场自然就会形成。英国 !./ 以通过灵活的接口结合在一起。这样我们真正做成一个可以生产的已经有 9BC的人知道数字广播带来的好处。 4-N)O-PQ)*>NR F+S 提供给厂商。 推动市场的另一方面工作，我们有很多意见给各国制定规格的我们也发展了很多模块提供商合作伙伴，除了 !70 基带还有射 机构，甚至直接参与他们规格的制订。在中国大陆我们也跟制订规 频、解调的模块合作伙伴。!./ 到 !4/，我 格的单位有密切的联系，在韩国也是同样的情形。从 们提供非常多的意见，他们也给我们提出他们的需求，然后一起把 整个方案做出来。 郑小龙补充:从 !./ 在中国的推广来看，很重要的一环就是产业价 记者问:有关技术支持方面，现在 ’( 能提供什么程度的技术支持, 值链的形成，刚才郑耀华先生主要从全球的角度谈了产业价值链， 除提供评估板，还能提供什么方式的二次开发空间，如源代码公开实际上中国是这个产业价值链中很重要的一环。其中一个方面就是 到何种程度,是否已将基本功能固化 T 如何开发自己所需的功能, 基础设施的建立，因为 不像其它产品，是需要有发射、接收、服 !./ 郑耀华答:软件方面，我们与 "-=>?7P-H+ 合作，事实上 ( 有投资 ’%DDE年 在中国建 !./ 务和内容提供商这样一系列基础设施。从 在 "-=>?7P-H+，"-=>?7P-H+ 提供所有的软件，对系统厂商来讲， 立，开始是实验网，这些年经过不断地更新换代，还处于市场的定位 !./ 创造了一些条件。中国 它并不需要去知道它的源代码，因为我们提供 .0( 应用界面，可以 阶段。这段时间市场的发展，实际上也为 呼叫里面的功能，所以系统厂商不需要知道源代码。 市场的早期有寻呼机，那是属于广播的窄带，手机实际上是一种双 的应用则是一种广播的宽带。我们 #$%& 的推出 !./!"向的窄带，对于产品差异化，是每个厂商所追求的，有一些厂家要加 40$， 有一些厂家要加 .4254，’( 已经把 40$ 加进去，同样是已经做好了 软件。比如说你对产品的形状、按键、显示做特别开发，这就是完全 由厂商自由发挥了，跟 !70 里面已做好的软件关系不是很大。 记者问:相应配套提供给系统商的用户指南、用户设计参考方案，这 些是以什么样的方式提供,是随着评估板硬件一起提供吗, 郑小龙答:评估板可以根据需要购买，我们与一些合作伙伴进行着 #$%&$##&$% $()* +- .01 $()+2-) !" ’,,/ 比较紧密的合作，比如说有一些比较早期的设计，我们会早一点给$%& 需要 3 +;传送速率，从 $%& 的 && 0 增 长 到 !*!,-./’’’’’’他们做一些试验;还有在开发工具方面，因为我们通过 !"#，所以可 !$%1(’ 的 4’’ -./0。另外 !$%1(’ 本身的速度比较快，可以处理 以提出通过 # 集成开发环境进行调试。 记录，而用 $%& 做即时记录就不太容易。另外在芯片的集成度 !"!’’郑耀华补充:除了评估板，我们有一个所谓的参考设计，参考设计包 方面加入了 接口。 5"6记者问:这个方案推出以后，有没有用这个方案实现一个非常完整 括典型线路图，我们针对不同需要，根据布线图，有一些不同选项， 的接收机产品，价位如何, 如驱动一些大扬声器，驱动一些小扬声器，设计出不同的参考线路。 郑小龙:进一步优化方案，使成本降得更低。 郑耀华答:采用 $%& 的产品在欧洲一些商店都可以买到，而采 !’’ 用 记者问:提供这些东西，是不是也像评估板一样需要购买, !$%1(’ 的产品我们会在第 1 季开始量产，所以目前来讲，并不 会在市面上看到 !$%1(’ 的产品。估计在第 1 季度末，我们这个模 郑耀华答:如果客户购买我们的评估板，这些都会一起寄给客户。 块的工艺就会做出，在第 , 季度我们就可以有真正的产品在市面流 记者问:新方案的优势有多大,能不能介绍一下这些产品的性能,比 通。至于价格方面，由于 !$%1( 的集成度比较高，所以 虽 然 说 ’如功率是多少, !$%1( 的单价和 !$%& 几乎是一样，只是贵一点点而已，可是在 ’’’郑 耀 华 答 :!$%&’’ 的 基 带 功 耗 是 ()’ *+， 传 输 的 速 度 是 &&, -./0。!$%1( 的功耗跟它差不多，整个系统功耗低于 2 *+，而 ’’’ !整个成本来讲，$%1 的成本会降低。 !(’ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 整机编辑解决方案。789:8; KNOL*= 的高质量编码器适用于 GQ帧 A#%RQ& S&S& 至 2 A0，未压缩的 >&2 视频格式，和广泛 ,’./!品尼高 精品集锦 的实时 &! 和 1! !>% 功能，, 种实时视频流，无限层，和 #8IIFD K<= 789:8; 享有盛誉的高效处理过程等。它包括强有力的 J8D E<==TL #OL 字幕发生器、?L**LE8L #OL 图像编辑和合成系 !I 统 、GO=008L > #OL 制 作 系 统 和 #8FK<= 7898 ?H */I!!II:;颜色校正。 旗舰产品 !"#$"% &’$( 热售新品 "12( 3 )./07898 <= 是硬件的革新和软件的革命，是目前唯一能支 :;.:3 月 &1 日，品尼高公司正式开始发售 ?8U+FV= ，该软件为 I,持所有数字视频编码格式的设备，即 !>?@AB!>?#$C 或数字 6=D 获奖产品苹果软件 W8IF< ?:E #OL , 提供了先进的实时、脱机、 EFBGAH 等设备与之连接时，不必经转码就可被 .<:= 采集和输出， 在线、电影和视频制作等功能。?8IU+FV= , 改进的功能和特性与 避免了质量损失，使用户获得最高的图像质量。789:8; 系列产品硬 W8IF< ?:E #OL , 相结合，可以满足当今最苛刻的电影制作、广播 件上最大优势来自 GJ8*= 卡的特技加速技术，它基于对软件结构 I和视频后期制作的要求，同时以适宜的价格获得专业广播和后 的加速，其原理与计算机 ?#5 相同，实际上是对 ?#5 处理能力的补 期制作的功效。?8IU+FV= , 的高效特性不仅包括 , 月份在国家广 充，但又专门为视频处理优化，因此在这方面的能力要高于普通的 播协会 (X@6)上首次展示的产品功能，还包括支持 !>2、@//<= ’GE=< 处理器。例如，一个带两块 GJ8= 卡的系统，其视频处理能 II* 78V=JY/= 、高质量动画制作、@//<= "L:I;EOFKT 的视频输出 力是一套双 ?#5 计算机的 3 倍。 功能，以及可以支持多达 2 个未压缩的实时移动摄影频道(1 个视频 所有 789:8; 产品都使用同样的软件:#8IIFK<= 789:8;，这 和 & 个图形频道)的能力。?8U+FV= 的详细资料可从网址 MMMZ I, 是 每 套 789:8; 系 统 的 核 心 ， 也 是 整 个 789:8; 产 品 线 的 生 命 。 /8IIFK<=0Y0ZKL*[K8I=MFV= 获得，重要部分包括: 7898 软件可以说开创了一个软件应用的先河，不论在编辑界面 :; (()高质量脱机功能支持:节省空间的高质量脱机功能支持将实 上，素材管理上，它都与一般软件大相径庭。7898 完全接管了 :; 时 的 高 清 和 标 清 素 材 捕 获 进 #NLEL#%RB>&2>2 和 \![!’+8I;LM0 系统对计算机的控制权，象一套操作系统一样去调用计算 ?8UC<8= 中。 I]]I机资源处理视频:它将整个桌面变成了编辑的故事板，把 +8I;LM0 (&)更多实时效果:令人难以置信的实时效果分别适用于 >&2 ![的资源管理器变成了自己的媒体管理界面，更神奇的是，这套软件 2、#NLEL#%R、4 8E、 8E 和 3 8E 未压缩等多种素材源， \.(.(.’’没有菜单，只有一组组的工具按钮，所有的工具按钮都可被重新安 也可在同一时间线上的实现视频输出。支持时实带关键帧调节的嵌 置、排列、添加、删除。所有的键盘按键都可成为某个命令的快捷键， 入 F，#NLEL#%R ]/,]/!\这为多机协调工作提供了方便。它先进的网络特性适用于各种网络 和 ?8IUC]]<8I= 进行支持，为磁带提供 1’ ]/0 和 &PZP) ]/0 结构，可以组成大规模机房或网络制作环境。 的实时输出。 (2)实时高清效果:带有关键帧控制的实时高清‘(3SPa 检索下 变换，可以实现无压缩的标清S1a、同时支持标清和高清的输出。 ‘, (3)高 级 音 响 功 能 :支 持 E=8=Ob X=L、多 达 4 声 道 的 "I.:I; W8F< ?E #OL 音频输出。 I:, 获奖产品 !"#$"% )*+,-( ())灵活性:最新的 J@$R@ ?8IU 编解码器满足了光纤传输平 3 月 (& 日开始销售的 789:8; KNOL*=，是一个全新的、功能 强大的合成和编辑系统，它首次面世就获得了 &1 年广播协会的 ’’ 赞誉。品尼高提供该产品的售价为 PP2 美元(建议零售价)。 (, 为专业后期制作人员而设计的 789:8; KNOL*= ，集成了 1 个品尼高荣誉产品Q#8IIFK<= 789:8; 编辑软件、J@$R@ 1’’’ 合成引擎和 -& 单一芯片带三维 !>%，这构成了全面和物有所值的 台的灵活性。 !