给品牌找魂的人却丢了魂_

给品牌找魂的人却丢了魂_ 下载之前请注意： 1:版权归原作者所有。如果有问题，请尽快和我联系 2：如果遇到文件中有些地方图片显示不出来的，可能是文档转换过程 中出现的问题，请和我联系，我将图片发送给你，给你带来的不便表示 抱歉！请邮箱联系：lcs012@gmail.com 给品牌找魂的人却丢了魂 这次全球性的经济危机相信让很多企业老板更加深刻的认识到品牌 的重要性，现在每天都有很多外向型生产企业的老板给我们打电话，希 望我们能够帮助他们做品牌。在他们的固有认识中存在这样的错误逻 辑：做出口就是做订单、做生产，因此不需要品牌；而转型做内销就必 须要做品牌，必须要做宣传。他们把品牌和宣传画上了等号，其实不管 是外贸还是内贸都需要做品牌，都可以做品牌，而且品牌不只是宣传这 么简单。企业老板对品牌的认知出现了很大偏差，多半这个品牌做不 好。 其实，不单是企业老板，很多给企业提供专业服务的品牌专家们， 他们对品牌的认识也很肤浅，甚至很浮躁，我们远卓品牌机构也是这样 一步一步走过来的，对此深有感触。也难怪，资本主义三百年的路我们 三十年走完；国外一百多年现代管理、现代营销的研究理论需要我们十 几年消化；在国际化的今天，我们历时数年的企业却要和规模数百倍于 我们的百年跨国企业同台竞技，想不浮躁都不可能。 “找魂”一词因王志刚先生的著作《找魂》变得热乎起来，这本书 我拜读过，非常的不错。“找魂”一词也非常形象的表述了企业战略、 品牌方向对企业发展、品牌成长的重要性，同时也警示了给品牌“找魂”的人需要肩负的使命和责任，来不得半点马虎和差错，找魂一不小 心，就会魂不守舍，甚至魂飞魄散，一命呜呼。 企业老板和品牌策划人就是给品牌找魂的人，可他们中的绝大部分 自己却先丢了魂，他们的丢魂表现为对营销、对品牌一知半解，更表现 为盲目自大、极度自我、极其浮躁。要问他们如何才能打造出强势品 牌，或者强势品牌的核心要素是什么？他们会滔滔不绝、眉飞色舞的一 套一套，“定位、团队、管理、渠道、宣传”这些热门的、专业的词像 机关枪一样一个一个往外蹦，可他们都没有触及到品牌的根本，品牌的 本质还有“时间、责任和价值”。这些才是确保品牌能够走上康庄大道 的正道，而那些只是锦上添花、过犹不及的雕虫小技。 毛泽东说“实践是检验真理的唯一”，我说“时间是检验品牌 的唯一标准”，一个真正强大的品牌一定是一个用时间沉淀的品牌。因 为时间够长，所以才有历史、有故事；因为活的够久，才彰显其韧性和 毅力。其实企业活多久是消费者说了算，而不是企业自己说了算，因 此，一个企业活得久更确切的说是消费者让一个企业活得久。这就表明 企业的社会责任、企业信誉、公众形象以及产品品质获得了消费者认 可，这样的企业品牌怎能不强大。 在中国多少年的企业算长寿呢？中国改革开放30年，能够活过20 年的企业凤毛麟角，过10年的企业也是少之又少。据统计中国企业的 平均寿命不足3年，这样看看超过10年的中国企业应该算是长寿的企业，很不错的企业。我做咨询入行7年，很不幸只接触过一家超过10 年的企业，这家企业很不错，点名表扬一下，是童车企业三合顺，致力 于童车生产11年而未涉足其他产业，令人敬佩。当然企业也得到了丰 厚的回报，成长为中国最大的童车生产商之一，旗下童悦品牌童车成为 当之无愧的中国精装童车第一品牌。 责任一词内涵相当宽泛，最重要的一点就是要“讲原则、讲信 誉”。触犯法律的不能碰，触犯道德的也不能碰，企业要有自己的道德 原则和做事原则，不能只是一味的受利益驱使，为了短期利益最大化， 而不惜出卖自己的灵魂，做出一些伤天害理的事情。我这里不讲大道 理，只希望这些企业的眼光可以放得长远一点，天网恢恢疏而不漏，出 来混总是要还的，为了活得更久点，请检点。 [1] [2] 下一页 同样，讲信誉也很重要，对消费者要讲信誉，对员工要讲信誉，对 经销商要讲信誉，对供货商要讲信誉，对同行竞争对手也得讲信誉。 “无奸不商，无商不奸”是损你们的，不是夸你们的，请自重，不为别的，只为活着。 价值是市场经济的核心，这点很重要，可一些人早把它抛到九霄云 外去了。还记得在书本中学到“价格围绕价值上下波动，但不会远离太 久”，但很多人却叫嚣着：把黄铜卖出黄金的价格，把梳子卖给和尚； 消费者是愚昧的，只要有广告，粪便也可以卖出好价格。他们狂妄、浮 躁，违背了市场经济最基本的规律，必然会遭到市场无情的报复。 在这种浮躁的心态下，他们不在关注产品品质以及服务质量的持续 提高，而集中资源放到广告战、促销战中去。他们还很有理由：认为现 在产品同质化已经相当严重了，产品和产品已经没有差异了，只有营销 才能做出差异，只有营销才能就企业。殊不知，产品研发、产品生产、 售后服务也是营销的一部分；殊不知，真正的强势品牌都有差异化的优 质产品做支撑。试问，吉利和宝马一样吗？你给他200万的成本预算，他也生产不出真正的宝马！ 正本清源、归零思考，究竟如何才能打造强势品牌，真正缩短我们 和列强之间的差距呢？只怕光靠哪些心浮气躁的花拳绣腿还远远不够。 希望我们那些给品牌找魂的人先把自己的魂找到再说吧！ 上一页 [1] [2] 网络收集，如果侵犯了您的利益，请立刻和我联系，我将第一时间内做 出处理！！