消费心理对保健品包装的影响

消费心理对保健品包装的影响 沈梦斐016111222 摘要:通过探讨消费心理对包装影响。论述视觉刺激在信息传授过程中的市场化意义，并结合包装设计案例分析，强调包装设计市场语言的重要性。提出了将消费者行为及其理论与包装设计的形态达结合的科学设计观点。对当前桃花姬阿胶糕的包装设计中所存在的问题进行分析，以突出其古方特色、文化和绿色环保为主要设计思路，对其包装进行分析和改进，从而提高价值和市场竞争力，提高品牌在消费者心中的形象。 关键词:保健品;包装;消费心理 随着国内的经济水平的快速发展，生活水平的显著提高。人们更加关注身体健康，对保健品的需求也不断增加。如今，受电视广告的影响，保健品已经成为人们节日送礼的最佳选择。也是由于人们对保健品的大量需求，对于保健品的包装设计也出现了多样化的趋势。因此，保健品在逐渐提高质量的同时，也更加注重保健品的包装。如今，大部分商品包装不仅能够满足运输、保护产品、宣传品牌等功能外，在视觉效果上也更加精美，并且受到大量消费者的喜爱，符合消费者心理。 消费心理是指消费者在购买、使用和消费商品过程中的一系列心理活动。其中主要包括当消费者看到一件商品时所产生的需求意识、形成动机、准备购买商品、选择商品、产生购买行为等过程中的心理活动，这些心理活动主要反映了消费者在购物时的思维变化，也可以说，凡是有购物欲望的消费者，内心都存在消费心理。当消费者产生出消费心理时，在一定程度上是受消费动机所推动的，而动机是由人的需求而转化来的。人类在生存过程中，对需求主要分为生理与心理。首先，是最基本的生理需求，如吃饭、睡觉等;其次，心理需求主要有对安全感的需求，以及希望得到理解、尊重等，这些需求在某些程度上来说，也可以推动消费者产生购物需求。 消费心理是影响消费者实施消费行为的重要因素。设计师把握市场的消费心理，有助于产品的市场理解，促进购买。导致购买行为的心理活动是一个复杂的过程，对它的研究涉及到商业行为的各方面，包装设计群体对这方面的探索仍在不断进行。除理性消费外，感性消费行为常受制于感官的刺激，从设计的角度观察，这种刺激形成于受者对该商品或品牌的最初印象，好的包装可以提供有效的辨别，激发消费兴趣。 其中有个重要的因素视觉刺激。视觉刺激，产品知觉依赖于感觉器官的最初体验，人的感知心理过程是感觉、感知，视觉刺激尤甚。有数据显示，人类信息传递的方式中视觉传达的比重占85%，特别要指出的是在情感表达形式中色彩的第一印象有75%，视觉刺激的有效程度将决定最终成败。 随着社会发展水平的不断提高，消费心理也有了一定的改变。保健品产业想要持续蓬勃发展下去，在生产过程中就要顺应消费心理。站在消费心理角度来看，保健品的包装不仅要起到保护商品、运输、宣传品牌的作用，同时还要满足消费心理的要求，如此才能不断蓬勃发展，广受消费者喜爱。 影响保健品包装设计的因素: 1.品牌消费心理影响下 品牌消费心理指的是有一部分消费者在购买商品时，非常重视商品的品牌，高档的商品品牌能够体现出自己的身份和地位。保健品本身也需要打造出符合消费心理的品牌形象。保健品品牌形象树立是以对保健品进行系列包装设计为基本原则，在保健品系列包装上都印有 相同的图案或商标，突出保健品系列包装的统一性，同时为保健品品牌起到宣传作用。保健品的包装品牌经过统一设计后，不仅能够在短时间内吸引消费者的关注，还能够为企业树立起成功的品牌形象。 2.精美消费心理影响下 不断的与世界的接触，人们的审美观发生了巨大的变化。现今，保健品包装设计大多是利用电脑制作的，因此难以有很大的差别，缺乏特色，缺乏自然感与亲和感。很多设计师在设计保健品包装的过程中，只注重突出产品的特色与功能，忽略了现代人的审美感与消费心理。所以，保健品的包装设计应该顺应时代的发展，不仅突出产品的特色与功能，还要符合现代消费心理的审美需求，从而吸引求美消费者的关注与认可。 3.绿色消费心理需求下 如今，全球污染化日益严重，全世界面临着资源紧缺的生态问题，人们逐渐意识到保护环境与节省资源的重要性。因此，消费者也提倡绿色消费，其不仅能够增强环保，在一定程度上还能够引导企业节能生产，从而达到保护环境的目的。所以，包装也应遵从环保理念，采用无公害绿色纯天然包装，在减少对人体危害的同时，还能够减少资源消耗，减轻环境压力，在满足消费者消费心理需求的基础上，同时达到节约自然资源的作用。 目前，保健品的包装主要以礼盒为主，一般是以纸盒外包装与塑料内包装相结合的形式呈现。例如，桃花姬阿胶糕。桃花姬阿胶糕是东阿阿胶保健品有限公司力推的女性保健品之一，是参考古方后，采用现代工艺研制而成的。此款产品的包装借鉴了元曲中“粉腮似羞，杏花春雨带笑看”的意境，在洁白的盒面上，设计师采用艺术字体修饰“桃花姬”字样，配以渐变色的桃红色圆晕，突出了品牌标志，便于消费者识别，提高了品牌在消费者心中的形象。当消费者打开包装时，映入眼帘的是一层淡粉色印有桃花暗纹的玻璃纸，拨开玻璃纸是独立设计的小包装。这样的设计主要是为了方便消费者对食用量的控制，方便女性上班族日常携带。此款桃花姬阿胶糕包装的文字、图案、色彩相得益彰，起到了美化商品、促进销售的效果，进而向消费者传递着“以内养外，吃出美丽”的美容新主张。 综上所述，如今，随着我国经济的不断发展与生活水平的不断提高，保健品产业呈现出了前所未有的繁荣景象。与此同时，消费者的消费心理也随之发生了改变，因此，对于保健品的包装设计，只有准确掌握各种消费者的消费心理，树立起能够引起消费者的关注的产品品牌，才能将保健品包装设计的更加精美，并使产品在激烈的市场中占据有利地位。 参考文献: [1] 孟凯宁. 消费心理对产品包装设计的影响[J]. 科教文汇( 上旬刊). 2009(05) [2] 刘冬娜. 品牌包装设计与消费心理[J]. 美术大观.2009(07) [3] 王朝杰. 基于消费心理的商品包装设计研究[J]. 泰州职业技术学院学报. 2009(04) [4] 李明辉. 从消费心理谈包装设计的视觉冲击力[J]. 包装世界. 2010 [5] 谢汉康. 论个性消费心理对设计艺术的影响[J]. 湖北经济学院学报( 人文社会科学版). 2010 [6] 希夫曼L G，卡纽克L L.消费者行为学[M].俞文钊，译. 上海:华东师范大学出版社，2002. [7] 邵屏.营销业态下的包装设计[J].装饰，2006 [8] 周宏.论符号化消费与广告设计[J].艺术与设计，2007