诺基亚高端机的现状

诺基亚高端机的现状 萎缩的高端市场 从爱立信、摩托罗拉到诺基亚，作为一种快速消费品，人们似乎已经习惯了手机老大的座次变化――爱立信手机已经成为历史，摩托罗拉正在慢慢从谷底向上爬，诺基亚虽然利润在下滑，但它依然还是老大。 “诺基亚最大的优势是，没有一家公司的销售规模能跟我们比。”诺基亚全球副总裁邓元鋆告诉《英才》记者。 如果说，苹果是以iPhone一款高端手机打天下，诺基亚的产品线却是最长的，从高中低端全都有，它一共推出了11个系列超过300款手机。“智能手机以前的定位比较高端，我们现在把智能手机往下普及，这符合市场需求。”邓元鋆说。 但是，在高端智能手机市场，诺基亚正在丧失优势。今年二季度，全球智能手机销售飙升50.5%，超出整个市场平均增速的三倍以上，而诺基亚在智能手机领域的份额却在萎缩。诺基亚今年第二季度在智能手机市场的份额为37.4%，低于去年同期的45%。 康培凯并不缺乏战略眼光，早在2007年8月，诺基亚率先在全球推出移动互联网品牌OVI，宣布将由手机制造商向互联网解决全面转型。 今年初，康培凯还曾对媒体表示，他有一个让诺基亚重回赛场的计划，即诺基亚将根据用户所在位置，把社交网络和服务连接在一起，移动、互联网、个人电脑、媒体和内容未来将全部融合在一起。 “诺基亚虽然有这样的战略方向，但由于对大量应用需求出现时机的判断不一致，公司对于资源、推动的力度也会出现偏差。“正略钧策管理咨询公司合伙人程鹏说。客观上，这就导致诺基亚这个庞然大物的“脑袋”已经掉转方向，“身体”却没有完全跟上步伐。 高端智能手机正是利润的主要来源。市场调研公司S t r a t e g yAnalytics发布的数据显示，诺基亚的智能手机平均售价已从去年第二季度的181欧元，降至今年第一季度的155欧元和第二季度的143欧元。一部i P h o n e的平均利润甚至是一部诺基亚的14倍。 好在，诺基亚在一段等待之后推出了N8——这款采用最新Symbian3系统的主力机型。邓元鋆对N8的市场前景充满期待，“我们有乐随享免费音乐、免费地图服务等一揽子的服务与应用。” 在全球，人们批评诺基亚将S y m b i a n操作系统实行开源比谷歌开源的A n d r o i d晚了一年，从而被对手抢先一步赢得更多开发者的支持;诺基亚没有建立互联网的架构;它迟迟不能推出像i p h on e那样的明星机型等。但在中国这个全球最大的手机市场，诺基亚的本土化却走在对手的前面。 今年9月1日，诺基亚宣布中国版Ovi商店会采用新的业务模式，开发者将可获得纯收入的70%。并且，诺基亚通过与中移动等伙伴合作，提供了符合中国消费者习惯的计费方式，包括先下载后付费和短信付费等。 在此之前，诺基亚推出一年免费的乐随享免费音乐服务，也属于中国市场的特殊做法， 在其他的市场它还都属于收费项目。