向上的情趣向下的眼睛——《故事会》办刊特征的研究

向上的情趣向下的眼睛——《故事会》办刊特征的研究 向上的情趣向下的眼睛——《故事会》办刊特征的研究 分类号 密级 学号 学校代码 向上的情趣 向下的眼睛 ??《故事会》办刊特征研究, ? ’研究生姓名 指导教师姓名、职称 业 学 科 专 研 究 方 向 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二一一年五月摘要 “情趣向上,眼睛向下是《故事会》核心的办刊特征。情趣向 上,就是故事作品有社会担当,应能够给人以积极向上的影响,激发 人性中善的部分。通过故事中一个个特性鲜明的人物,潜移默化地影 响我们读者的行为、思想。眼睛向下,就是贴近百姓,贴近生活,内 容始终关注到全国最广大劳动人民的生存状态,让老百姓在生活中的 喜怒哀乐通过文字达出来。同时培养来自群众中的故事作者,注意 发现和培养作者队伍。《故事会》有这样的办刊特征,才能获得了成 万上亿的百姓喜爱,创造了数不胜数的发行奇迹,是中国杂志长河的 奇异浪花。 本文是从《故事会》杂志的发展历程、编辑理念、作编读关系三 个方面来研究它的办刊特征。通过传播学、编辑出版学的理论对杂志 的宏观历史及微观文本进行解读,对杂志的编辑理念进行阐述,对编 者、读者、作者群体进行分析,力求把握《故事会》的总体办刊特征, 探索其成功之道与不足之处,及对中国杂志发展的影响。 文章分为四个部分进行论述。第一章重在还原《故事会》四十多 年的风雨历程,比较《故事会》每个发展阶段的特征。着力对新时期 《故事会》的品牌建设与维护进行了研究。第二章重点探讨《故事会》 别具一格的编辑理念,具体表现为“在时代的脉搏上跳动“保持口 头性’’‘‘讲做人的基本道理”“小刊物大理论。第三章是对《故事会》 作者、编者、读者关系的研究。通过传播学的经典理论来研究读者群 的多层次性,并试图用“对话理论”研究编者与作者、读者之间的关 系。第四章总结《故事会》的成功之道与不足之处,为业界的办刊工 作提供指导和借鉴作用。 ’关键词:《故事会》 办刊特征编辑理念对话理论跨媒介经营 , “ , .“ ’’ . , ’’ .“.., ’, . . ,. 古 ,: . , , . ’ , , ,, . . , ’ ,.’ , ,‘‘ ’’ “ ,“ “ , ”. ’ . ,’?, ’ . ,,? : , 目 录 摘 要? 绪 论??”.. 一、研究缘起 二、研究现状? 三、研究的方法与意义? 第一章风雨不倒的发展历程 第一节政治宣传品??《故事会》的诞生年.年一、从“创刊词”说起? 二、政治主题及经典故事 第二节“革命’’至上??《革命故事会》年.年? 一、比较“创刊词” 二、与创刊初《故事会》的关系? 第三节还故事于民??新时期的《故事会》年.年? 一、与之前《故事会》的比较? 二、“洪水”来袭? 三、稳步发展后的品牌建设第二章别具一格的编辑理念 第一节在时代的脉搏上跳动“ 一、紧扣发生的重大事件??“ 二、讲述老百姓关心的问题?一 三、新词语层出不穷?” 第二节保持口头性一、节奏明快,情节凝练 二、亦庄亦谐,易记易讲? 第三节讲做人的基本道理一、传统与现实的熔铸?二、普遍性与典型性的结 合 三、人性与道德的升华? 第四节小刊物,大理论? 一、构筑理论高地 二、带出一门新学科 第三章有机结合的作、编、读关系 第一节让故事走进读者心灵深处的何承伟一、何承伟的经历及办刊理念二、 何承伟的办刊胆识第二节从讲述到编辑的“故事大王吴文昶? 第三节多层次的读者群体第四节 “对话理论”下的作、编、读关系? 一、与“铁军”对话 二、同读者交流 第四章 《故事会》的启示 第一节打造民族文化品牌 第二节只领先读者半步一、保持个性,不随波逐流二、与时俱进,不墨守陈规 第三节走跨媒介经营之路一、刊互动 二、网刊互动? 三、手机杂志互动四、小结结 语? 参考文献附 录? 后记向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 绪 论 一、研究缘起 《故事会》由上海文艺出版集团公司出版,个页码,开本, 是一本面向群众,具有浓郁的民间文学色彩,又充盈时代气息的故事 杂志。它以发表反映我国当代社会生活的故事为主,同时兼收并蓄各 类流传的民间故事和经典的外国故事。《故事会》年月创刊, 年月,由于“文化大革命的影响,《故事会》被迫停刊,这 两年多的时间一共出了辑。年月,《故事会》复刊,改名 为《革命故事会》,《革命故事会》出版期,年月,恢复刊 名《故事会》,《故事会》还故事于民,真正步入市场经营,坚持“情 趣向上,眼睛向下”,深受读者喜爱。年被中央电视台评为“读 者最喜爱的全国十大杂志之一”;年《故事会》编辑部被评为“全 国新闻出版系统先进集体”;年在全世界发行量最大的综合文化 类杂志中,《故事会》杂志名列第五位;年进入中国期刊方阵, 获“双高”高知名度、高学术水平期刊称号;年、年、 年连续三届获得“国家期刊奖”; 年,《故事会》获得中 国发行量最大的故事刊物。 在中国将近九千多种杂志中,许多杂志连自身的生存都无法维 持,但《故事会》却连续数年创造了月发行量达四百多万册的纪录, 令海内外的杂志界震惊。《故事会》的寿命之长,发行量之大,在中 国杂志史上都是凤毛麟角。在近五十年里,许多曾经名重一时的杂志, 在时代的大潮中都先后被淘汰出局,为什么小开本的《故事会》却能 够在这样长的时间里独领风骚它有怎样的办刊特征这近五十年 来它经历过什么它在编辑理念上有什么独到之处它的作者群、读 者群在哪,编者与他们的关系又如何它究竟能为中国杂志的发展留 硕士学位 下一点什么笔者试图通过研究回答这样这一系列疑问。 二、研究现状 从目前国内的研究现状来看,分为两大部分:一部分是《故事会》 的编辑在做的研究工作,代表性的是主编何承伟的论文《体制机制的 创新要有利于出版产业的发展??从故事会的发展看综合出版权 配套的迫切性》、《从故事会到话说中国》、《在实践中探索办好 故事会的路子》、《故事会:跨世纪的品牌战略》,编辑夏一鸣的 论文《故事会与接受美学》,编辑钱舜娟的论文《故事会创刊的 前前后后》。这些都是编辑结合自己工作实际提升的理论,大多是从 《故事会》的编辑出版工作的某个局部切入来研究其办刊特征。另外 一个部分是专家、学者和高校对《故事会》的研究,代表的有:沈国 凡的著作《解读故事会:一本中国期刊的神话》,首都师范大学硕 士研究生贾娅莉的《故事会杂志.研究》,丁 永勋的论文《故事会品牌的成功经验、存在的问题及品牌升级之 路》,李云的论文《故事会前史.与社会主义教育运动》 等等。这些研究中有整体系统地研究刊物特征的,也有对某个或者几 个局部进行的研究。 纵观研究成果中,只有著作《解读故事会:一本中国期刊的神 话》和毕业论文《故事会杂志.研究》是有对《故事 会》特征的系统全面的探索。但前者相当于《故事会》的传记,是对 《故事会》发展与现状的一种整体描述,行文的事实记述与感性情感 远远强于理性分析,不能列入学术著作,但是该著作资料齐全、内容 丰富,为笔者研究提供了许多珍贵的文字数据资料。后者作为优秀硕 士毕业论文,文章的理论层次足够,但是作者是文艺学专业,主要通 过文艺学理论去分析《故事会》与国家意识形态、民间、市场的关系, 而对于传播学与编辑出版学专业知识涉及甚少。 笔者在前人的研究基础上进一步考察,本论文运用传播学、编辑向上的情趣 向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 出版学专业理论从《故事会》的发展历程、编辑理念、作编读群体关 系,对其办刊特征进行整体全面的研究,这是研究的创新之一;巴赫 金的对话理论广泛应用于哲学、社会学、教育学、文艺学等许多领域, 但把对话理论与传播学结合也是近几年的发展,从对话理论视角分析 编作读三者关系的,这是研究的空白。笔者试图引入巴赫金的对话理 论分析研究编者与作者、读者关系,这是研究的创新之二。 三、研究的方法与意义 本文在第一章主要使用比较分析法,宏观地概括《故事会》每个 时间段的特点;第二章主要采用文本分析法,微观地阐述《故事会》 独特的编辑理念;第三章主要采用个案分析法,选择典型代表的编者、 作者、读者进行研究;第四章主要采用经验总结法,分析《故事会》 的成功之道与不足之处。 通过研究,学习《故事会》的成功经验,找到其发展瓶颈,探索 市场经济条件下的办刊规律,为《故事会》的发展提供方向,为业界 办刊提供参考和借鉴。硕士学位论文 第一章风雨不倒的发展历程 《故事会》从年创刊到现在快有四十年的历史了。其问中国 经历了“文化大革命、改革开放,并跨入了一个新的世纪。《故事 会》也经历过创刊初期的艰辛、被迫停刊的无奈、动荡岁月的尴尬和 “洪水”来袭的窘迫,但不管风吹雨打,《故事会》仍以它的顽强与 坚韧,遍布于神州大地的每个角落。 第一节政治宣传品??《故事会》的诞生 年 年 年月,党的八届十中全会召开,提出要在实际工作中进 行社会主义教育。年月,制定了《关于目前农村工作中若干 问题的决定草案》,对农村和城市的阶级斗争形势作了极其夸大的 估计,对“四清运动的任务、政策、方法作了规定。全国掀起了社 会主义教育运动的热潮。 故事宣传则是社会主义教育运动一个很好的武器。故事符合大众 的欣赏水平,适合群众的欣赏习惯,讲故事不需要华丽的舞台,艳丽 的化妆,复杂的道具,精到的表演,只需要一个引入入胜的故事和一 张能说会道的嘴。人人都可以讲故事,个个都喜欢听故事,故事能深 入到百姓人家,田间巷陌。灵活经济的讲故事活动能让社会主义教育 运动有了极为广泛的群众基础。 一、从“仓 词”说起 年月,《故事会》创刊,由上海文艺出版社出版,定价. 元。创刊号“编者的话”中这样写道: “《故事会》是不定期的丛刊,将根据需要陆续分辑出版。它专 门刊载基本上可以直接供给故事员口头讲述的故事脚本,以促进群众向上的 情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 故事活动的发展,扩大社会主义宣传阵地,丰富群众文化生活。这些 故事文字浅显,通俗易懂,比较适合群众的欣赏习惯,因而也是可以 供群众阅读的通俗读物??《故事会》的对象,以农村故事员为主, 兼顾工厂和其他方面。它所刊载的故事,尽量做到口语化,讲起来顺 口,群众听得清楚??欢迎各地故事员把好的故事按照口头讲述的要 求整理出来,寄给我们;欢迎各地评话艺人把适合故事员讲述的评话 寄给我们;欢迎大家来改编或创作可供口头讲述的好故事。”? 这短短的几百个字,从三个关键词中,我们可以看到《故事会》 在办刊初的一些特征: .“不定期的丛刊 这个时期的《故事会》只能说是杂志,是集刊,而不是期刊。“期 刊是具有明确的编辑方针,刊登文章内容呈多样化,刊名、版面与开 本固定性,并以卷、期与年、季、月旬、周相联编序,定期连续 印装成册的出版物。?期刊是杂志的一种,杂志分期刊与集刊。只有 同时满足这定期、连续、固定、多样这四个属性才能成为期刊。 年月、年月相继出版《故事会》第辑、第辑。 年月开始,基本是每月出一辑,两年多的时间一共出了辑。 由于其不定期性,这个时候的《故事会》是集刊。 .定位“故事员’’ “创刊词中提到的故事员,是《故事会》创刊初期的读者对象。 故事员与古代的说书人相似,都是讲故事给别人听,但古代的说书人 是为了挣钱图温饱,更多地是为了经济利益,而这个时代的故事员与 政治有着莫大的关系。 在这场运动中,“故事员的身份不是自我任命的,而是经过严 格筛选和训练。这些人成为故事员之前,有自己的社会属性,或是农 民,或是工人,或是军人。但他们有一个共同之处,就是能说会道, ?《故事会》】上海文艺出版社,. ?龚维忠.现代期刊编辑学【】北京:北京大学出版社,, 硕士学位论文 尤其擅长讲故事。但他们又不同于普通的故事讲述者,普通的说书人 是讲述百姓喜闻乐道的奇闻趣事,可能没有提升到政治的高度。而故 事员是经过正规的训练,他们会用马克思主义、革命思想来武装头脑, 从阶级的角度出发,传达党的方针政策,讲述革命故事。故事员的身 份和地位与传统的说书人有明显不同,讲故事不是他们的谋生手段, 有一些故事员还可以从一个一般的农民成为“文化工作者”,还有可 能升为“国家干部”。 .通俗的“:头讲述’’ 《故事会》从诞生的那一刻起,就定下了一个办刊的基调,即所 采用的稿件必须是通俗易懂,可供传讲的口头文学作品。因为《故事 会》创刊时的目标读者就是故事员,通过故事员的嘴,把故事传播给 更为广大的人民群众中间去,从而达到教育群众的目的。也就是说, 在这一时期,对广大群众而言,没有看《故事会》这个说法,而只有 听《故事会》。既然故事是给广大人民群众听的,语言就必须是通俗 易懂、是朴实无华的,文字形式也就必须要接近口语,以适应传讲的 需要。再有,讲故事一般有时间上的限制,不可能像评书那样,有充 足的时间来展开情节,一个评书可以讲上若干天。这就要求故事结构 简洁明快、情节紧凑、人物刻画采用白描手法,文章尽量采用短句, 朴实上口,易于传播。《故事会》的编辑们从创刊的那一天起,就是 按照这条标准将一个个故事从作者邮来的稿件中筛选出来,然后给它 们插上翅膀,飞出编辑部,通过故事员的口中,飞到田间地头,飞到 工厂学校,飞到祖国的每个角落,飞到每个听众的心里,在那里开花 结果。一个好的故事会让他们记一辈子,再传给他们的子孙,很多历 史故事就是靠这种口耳相传,才流传至今。 二、政治主题及经典故事 《故事会》的出现,为当时全国的故事员提供了一个良好的平台, 通过这个平台,他们可以分享各地的故事剧本,相互学习借鉴,把故向上的情 趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 事剧本从一个地区推向全国。通过共享极大地满足了各地对故事剧本 的需求,为基层故事员做宣传提供了有力的支持。从年到 年,《故事会》一共出版了辑,这辑几乎覆盖了社会主义教育 运动时期政治生活的所有重大主题,如表所示。不难看出,这一时 期的《故事会》作为社会主义教育运动的工具,自身不具备独立的发 展空间。 表:年~年《故事会》部分专辑主题? 专辑名称 专辑编号出版时间 解放军和民兵故事专辑 第辑年月 第辑年月 大寨人的故事和半工学半读 第辑年月 越南人民抗美救国斗争故事和上海市松江县故事创作 第辑年月’ 雷锋的故事、学习雷锋的故事和越南人民抗美救国斗争故事 第辑年月 学习毛主席著作的故事 第辑年月 王杰故事专辑 第辑年月 焦裕禄故事专辑 但在那个精神食量及其匮乏的年代,《故事会》也曾刊登过一些 口耳相传的好故事,至今为人津津乐道。《血泪斑斑的罪证》、《一个 包身工的故事》、《母女会》等,都记载了地主、资本家和帝国主义压 迫下的穷苦劳动人民的故事,表达了他们的仇恨,激发了劳动人民的 阶级觉悟。还有,反映革命历史的故事,如经过改编的《红灯记》、 《红岩》、《烈火金刚》等等,这些至今都为广大老百姓所喜爱。 《血泪斑斑的罪证》讲的是解放前四川大邑县有个大地主刘文 彩,他勾结军阀势力欺压当地老百姓。许多贫苦农民被他逼得妻离子 散、家破人亡。刘文彩用农民的血汗钱建造了占地一万二千亩的庄园, 里面亭台楼阁极尽奢华。稍有反抗的农民就被他残忍的投入了水牢。 不甘心屈服的大邑县农民,在党的领导下进行了多次英勇顽强的斗 争。全国解放了,刘文彩也得到了应有的惩罚。 ?李云.《故事会》前史与社会主义教育运动【】上海文化,, 硕士学位论文 《红灯记》在文化大革命中被确定为八部革命样板戏之一,深为 人们熟知,但较少有人知道在《故事会》在创刊第一期就有登这个故 事。讲述了在抗日战争时期的东北敌占区,共产党地下工作者李玉和 接受向柏山游击队转送密码的任务。由于叛徒的出卖,遭日寇杀害, 李玉和的女儿铁梅继承父志,将密电码送上山,游击队歼灭了追赶铁 梅的日寇。 年 第二节 “革命至上??《革命故事会》 年 年月,“文化革命”的风暴开始席卷上海,《故事会》被 迫停刊。 年月,《故事会》复刊,改名为《革命故事会》。 《故事会》的前面加了“革命”二字,在那个文化、思想受到严 格管制的时代,这本“起死回生”的刊物自然承载着沉重的政治包袱。 在那群魔乱舞的岁月,人人都害怕被别人指责不“革命”,就这样, 《革命故事会》便成了一本配合政策形势的政治教材。老百姓不喜欢 看的故事登了不少,而老百姓喜欢的故事不去登,又不能登。政策的 束缚和限制,造成了故事题材的单调和内容的空洞乏味。因为作者和 编辑缺乏独立之思想、自由之意志,已经成为政治的傀儡,必须按照 上级的指示去搞故事创作,所有作品也就千篇一律,仿佛是从一个模 型里做出了的一般。这种违反故事创作规律的行为,使《故事会》和 老百姓的生活渐行渐远。“姚文元甚至写过一篇题为《革命故事别开 生面》的文章,将‘三突出’论、‘根本任务’论、‘主题先行’论等 违反故事创作的模式,像紧箍咒一样地套在故事作者的头上。?当故 事作者们悲哀地发现他们必须像满清的文人写作八股文的模式来创 作故事时,故事也就彻底地走进了死胡同了。 ?沈国凡.解读《故事会》??一本中国期刊的神话【】上海:上海社会科学院 出版社,, .向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 年月至年月,由上海人民出版社此段时间, 上海文艺出版社属上海人民出版社领导编辑出版的《革命故事会》 出版了期。 年月至年月,原以集刊形式出版的《革命故事 会》改为双月刊,由上海文艺出版社出版,从第期办到第期便 宣告结束。 一、比较“创刊词 《革命故事会》有一篇“致读者,相当于创刊词,从这份材料 中,我们能更好地了解《革命故事会》的特点。 “革命故事是占领城乡思想文化阵地的锐利武器。为适应工厂、 农村、部队、学校、街道正在蓬勃开展革命故事活动的需要,进一步 繁荣和推动革命故事创作,我们决定不定期地出版《革命故事会》丛 刊。《革命故事会》坚决贯彻执行毛主席的革命文艺路线,坚持为工 农兵、为社会主义、为无产阶级政治服务的方向,贯彻党的‘十大’ 精神,配合形势宣传,发表反映伟大时代风貌,歌颂毛主席革命路线, 歌颂工农兵英雄人物和青少年的斗争生活的革命故事;开展革命故事 的经验交流;以及创作、讲演、评论革命故事的文章。欢迎广大工农 兵作者和故事员给以大力支持,踊跃来稿。’’? 显然,这份“致读者与之前那份创刊词的说法有异同: .属性相同,读者对象相同,文字表述方式相同。《革命故事会》 没有定期出版,同样也是集刊,《革命故事会》仍然是故事员的宣传 , 读本,表述方式仍然是口头讲述。 .办刊宗旨有了改变,从之前的“扩大社会注意的宣传阵地,丰 富群众文化生活,到现在的是“适应正在蓬勃开展革命故事活动的 需要。 .作用也更具有政治色彩,之前是“文艺宣传中最为灵便的轻武 ??故事会》【】上海人民出版社,. 硕士学位论文 器之一”,到现在是“占领城乡思想文化阵地的锐利武器”,当时阶级 斗争愈演愈烈导致故事的政治作用大大增强。 二、与创刊初《故事会》的关系 《革命故事会》复刊之后只字不提之前的《故事会》,有意与之保 持距离,是在那个特殊的时期生存所需要。但是《革命故事会》与《故 事会》存在着紧密的关系。 首先,《故事会》是《革命故事会》的基础和准备。《革命故事会》 与创刊初的《故事会》精神实质和属性是一致的,都是为了政治目的 而存在,是“革命’’的有效武器。 其次,《革命故事会》是《故事会》的极端化和畸形化。《革命故 事会》更为极端,在主题思想或情节设置方面受到更多的限制。《革 命故事会》以政治伦理价值取向为出发点,所展现的革命故事是不正 常的形式,甚至是日常生活领域的畸形发展。 在这个“非常’’时期,《革命故事会》成了一本政治教材,离百 姓的生活越来越远。但当“革命风潮过去,“自由的空气迎面扑 来,《革命故事会》的生命也走到了尽头。 第三节还故事于民??新时期的《故事会》 年 年 年第期,《革命故事会》恢复刊名《故事会》,开始正式使 用由著名书法家周慧瑶题写的“故事会刊名。 这时,虽然文革已经结束几年了,但是由于惯性,《故事会》仍 然在错误的轨道上滑行。这一时期的杂志刊登的作品与人民的愿望仍 是背道而驰的,并没有群众基础,每期基本都是公费订购,作为政治 教育材料发下去。但是“青山遮不住,毕竟东流去’’,历史前进的车 轮是任何个人无法阻挡的。中国告别了几十年的停滞不前甚至倒退, 国家和人民渐渐恢复了正常的生活,人们的思想也渐渐从“文化革命向上的 情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 的桎梏中解放出来,日趋呈现出活跃的局面,各种新思想、新观点、 新流派开始出现。复刊不久的《故事会》在新形势下面临着新的抉择, 《故事会》将何去何从 年月日?月日,《故事会》邀请全国各地的故事 工作者和从事故事理论研究者三十余人参加研讨会,这些人员中,除 了当时在全国具有一定影响的故事作者黄宣林、张道余、夏友梅、肖 士太等之外,还有来自北京大学、复旦大学、辽宁大学、浙江教育学 院和上海群众艺术馆的专门从事组织和理论研究的专家。上海文艺出 版社的领导和编辑也参加了这次会议。大家在一起共同交流从事创作 与活动的经验和体会,探讨在新形势下《故事会》的读者定位、办刊 风格及未来发展方向。这是一次战略性的会议,会后《故事会》有了 一系列的改变,摒弃了浓重的政治色彩,基本确定了“情趣向上,眼 睛向下’’的总体办刊特征,赢得了老百姓的欢迎。 一、与之前《故事会》的比较 .办刊宗旨改变:从服务政治到服务百姓 从以前的为政治服务到讲述老百姓自己的故事,以轻松的方式讲 述人间百态。特别值得一提的是“笑话栏目,笑话这种备受群众欢 迎的形式,终于摆脱了束缚,出现在人们面前,成为了批判“四人帮 的利器。笑话短小精悍,充满了智慧的火花,让人读罢回味无穷,往 往可以起到意想不到的效果。“笑话”栏目从出现那刻起,就成为了 《故事会》上一道“迷人的风景,随着时光流逝,这道“风景不 仅没有褪色,相反的地位却越来越高,是名副其实的“明星栏目。 可能读者都有这样的经历,每次拿到一本《故事会》,都会迫不及待 翻到笑话栏目,一口气把所有的笑话读完,再和好朋友分享这些笑话, 那些笑话给平淡的生活带来了许多欢声笑语。年的《革命故事 会》上开始出现“笑话”栏目,在上个世纪年代后成为《故事会》 的重要栏目,直到今天,仍然是受大家喜爱的品牌栏目。硕士学位论文 .办刊对象改变:从故事员到群众 从最初的给故事员办的故事脚本,到办老百姓喜欢的故事。这个 时期大量地刊登了在人民中间广为流传的传奇故事。“文化大革命” 中,民间流传着一些传奇故事,在那个特殊的年月里,这些故事几乎 成了人们茶余饭后唯一的消遣方式。这些故事不但立意深刻,而且情 节生动,故事紧凑,带有别的文艺形式所无法取代的口头传讲的特点, ’ 深得老百姓的喜欢。 《故事会》组织整理了这一批艺术性极强的民间宝藏,很快地发 表了一系列的传奇故事,《三个戴大口罩的人》《奇怪的“四脚蛇”》 《斩夫剑》等在全国产生了巨大的影响,在当时掀起了一股“《故事 会》热。这个时期发表的传奇故事,以肖士太、黄宣林、欧阳德整 理改编的《蔷薇花案件》反响最大。这是“文化革命”中流传较广的 一个故事,故事长达五万多字,从年第期开始,用了整整五 期的版面予以连载,一直到第二年的第一季度才结束。这是《故事会》 过去未曾有过的。 这些传奇故事文字尖锐辛辣,情节跌宕起伏,充满艺术魅力, 反映社会发展趋势,反映了普通百姓的心声,从群众中来,回到群众 中去,读者只要听上一遍,就能记住并能复述,深受广大读者欢迎。 .作者改变:从集体到个人 在创刊初期,稿件都以对当时影响较大的电影、戏曲、小说的 改编为主,大多是属于集体创作。在去掉“革命”二字后,《故事会》 的个人创作开始突显。 在故事创作由集体向个人的转变过程中,《故事会》逐渐走出了 对大人物、大事件、大情节的依赖,开始关注普通人的生活。这些故 事的作者本身就是普通百姓的一员,他们经历了故事里的事件,熟悉 故事中的每一个人物,甚至于直接参与了故事情节的发展。当作者满 怀深情地把他们的所感所想付诸笔端的时候,自然会带给读者的心灵向上的 情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 上的冲击,让读者大呼过瘾。读者高兴地发现,故事里的人物不再是 高高在上、不食人间烟火的神,而是像自己一样的小人物,过着平凡 的生活。故事里的人物所经历的困惑、挣扎与抉择,使人读起来感同 身受,能够引起读者的共鸣。 《彩蝶》是这个时候个人创作的故事中最受读者欢迎的作品之 一,刊发在《故事会》年第期上,作者是陈希元。这篇故事 主要讲述了彩蝶这个女孩的爸爸为了娶继母,准备毒死她和妹妹,但 彩蝶用真情感动了爸爸,爸爸这次放了她们,但爸爸为了他的幸福生 活,还是在大雪之夜,把她和妹妹仍在了大山中,为了妹妹御寒,彩 蝶自己冻死的故事。文章除了环环相扣的情节之外,作者在作品中所 融入的真挚情感,也是打动读者的一个重要原因。“年月 日,《人民日报》海外版在第七版上用整个版面刊登了《故事会》上 发表的三篇故事,其中放在首篇的就是《彩蝶》。? 通过上述一系列改变,《故事会》风格渐渐固定,“情趣向上,眼 睛向下的办刊宗旨也日益明确。年《故事会》由双月刊改为 月刊。年到年这短短几年间,《故事会》的发行量与年总 码洋有了突飞猛进的提高,到年,杂志的发行量是年的 倍多;年总码洋是年的倍多,见表。一株充满活力,充 满希望的小草,在古木参天的文学圣地上,正健壮地生长起来。 ?沈国凡.解读《故事会》??一本中国期刊的神话【】上海:上海社会科学院 出版社,, 硕士学位论文 表:.年《故事会》年发行量和年总码洋? 年份年 发行量册 年总码洋元 二、“洪水来袭 好事多磨,正准备扬帆远航的《故事会》遇见了迎面而来的“洪 水。年,刊物出现了订户下降的趋势。究其原因,“洪水的 冲击主要来自以下两个方面: 一方面是各种文学杂志的飞速发展。在世纪年代前后,随 着改革的深化,一直紧闭的大门缓缓打开,中国和世界的经济和文化 交往的日益频繁,外来思想和艺术流派己开始涌入中国。“伤痕文学” 表达了人们此时对十年浩劫苦难的情愫,也是对“四人帮”的无情指 控,文学杂志在此时深深触动了人们的内心深处,迅速获得了读者的 喜爱。当时全国几乎每个市都有自己的文学杂志,文学杂志的数量十 分庞大。这时的《故事会》在艰难的起步后要寻求发展,就面临着文 学类杂志的挑战。 另一方面是故事类报刊如同雨后春笋般涌现。除了文学杂志之 外,各省、市雨后春笋般冒出的各种故事类杂志,全国几乎每个省都 有一家故事类的杂志。仅从年下半年的统计,全国故事类刊物 已多达六七十种。除此之外,故事又开辟了一个新天地,即从刊物向 ?沈国凡.解读《故事会》??一本中国期刊的神话【】上海:上海社会科学院 出版社,, 向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 着报纸延伸。《中国故事》《故事世界》《故事大王》《今古传奇?故事 版》等等,这些新创办的故事类报刊,让人顿感“山雨欲来风满楼’’ 之势。《故事会》独领风骚的局面已不复存在。 “洪水来势凶猛,但是,《故事会》并未因此乱了自己的阵脚, 几年的市场争夺战后,《故事会》一路小跑,排到了故事类刊物的最 前面。 首先是依靠其独特的优势取得了良好的生存与发展空间。 年,任一呜先生发表了一篇题为《“雅’’“俗”相与析》的文章,对市 场竞争中出现的这种现象进行了分析:“以时下风头正健的《故事会》 为例??它们在内容上却更贴近生活,语言简明而平实,情感质朴而 真诚,凭借较强的可读性和趣味性吸引了广大读者,而这些难道不是 纯文学起码应具备的要素吗”?从如上文字,我们可以清晰地得知, 因为《故事会》内容上却更贴近生活,始终保持较强的可读性和趣味 性,吸引了广大读者,在与文学杂志分割市场的竞争中从容发展。 其次是《故事会》通俗不媚俗,高雅不高悬。《故事会》与通俗 文学及其各种故事杂志的市场争夺不是一件容易的事情。《故事会》 在开办时就定位为是一本“供群众阅读的通俗读物”。可是,《故事会》 与其他通俗读物相比更为“情趣向上。当时其他很多的故事杂志充 斥着美人头、月黑风高、飞檐走壁、杀人灭口、血溅红楼等等令人心 惊胆战的文字。《故事会》尽力的在通俗与高雅之间找到一个平衡点, 作品通俗却不媚俗,高雅绝不高悬,不去一味地追赶潮流。《故事会》 虽然“眼睛向下’’,但“情趣向上,不会挖空心思地去迎合读者,而 是通过积极向上的、阳光的作品去引导读者的生活。《故事会》坚持 做一本启迪人们灵魂深处最美好情感的杂志,一本教人如何做人的刊 物。 历史证明,《故事会》的坚持是明智的。在“文化大革命”刚结 ?任一鸣.小说故事,谁主沉浮【】文学报,.,第四版 硕士学位论文 束的一段时期,因为人们的思想受到了太久的束缚,需要得到大放纵, 通俗文学正好适应了这种心理,但是,风潮过后,人们冷静地思索自 己的阅读时,经过客观的对比,才能体会到什么是好的,人们就会更 加珍惜《故事会》。 因此,在年前后,虽然一开始《故事会》的订户有所下降, 但是这种形势只持续了半年多,《故事会》的订户便开始出现了回升, 最后竟然超过了以前的订数,在年、年、年这三年里, 月发行量都保持在四百四十多万册以上。 三、稳步发展后的品牌建设 从世纪年代直到世纪这年,《故事会》也一直在探 索中求发展。取得了不错的成绩:“自年以来,《故事会》的发 行量在全国的九千多种期刊中,一直保持在前五位。据中国故事期刊 协会年月日的最新统计,目前全国共有五十二种故事类期 刊,每月发行总数八百六十三万册,而《故事会》的发行量将近四百 万册,占故事类期刊的‘半壁江山’,名列此类期刊发行的第一位。 ?这些成绩离不开《故事会》的品牌建立与品牌维护。 年至年连续四次被评为“上海市著名商标;年成 为我国第一个荣获“中国驰名商标”的杂志;年、年,连 续两届获得“中国故事类期刊标杆品牌”称号;年获得上海市 名牌称号。 .憨态可掬的“说书俑 一个成功的品牌,必须要有一个与之相切合的品牌形象,形象一 定要能很好的反映品牌的特质。“说书俑塑像在世纪年代末 开始作为《故事会》的标志,这尊出土于年的东汉陶制塑像, 把一个说书人讲故事的画面表现的活灵活现。画面中的说书人,左手 抱着手鼓,右手挥舞着鼓槌,说的眉飞色舞、手舞足蹈,看起来朴实 ?沈国凡.解读《故事会》??一本中国期刊的神话【】上海:上海社会科学院 出版社,, 向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 无华、憨态可掬、亲切近人。用“说书俑”来做《故事会》的标志, 更能够突出《故事会》的办刊思想,让读者产出一种文化上的归属感。 图: 说俑 用“说书俑作标志,一方面体现了讲故事这种大众娱乐形式在 中国民间的悠久历史,表现刊物的民族文化特点;另一方面又能体现 刊物面向普通百姓的办刊宗旨,显示刊物对传统文化的传承。一般刊 物大多以动物、植物为标志,《故事会》的“说书俑”标志别具一格, 不落俗套。通过刊物的标志,我们仿佛可以看到一个人格化的《故事 会》,他就像一个充满智慧的老者,朴实的外表下,有着笑谈天下的 气度。在精神上,“说书俑”标志和《故事会》是高度统一的,这就 是这一商标的成功之处。使读者看到这个标志,就自然地联想到了《故 事会》。 .老少成宜的封面 随着社会开放程度的加大,西方文化的涌入,许多故事杂志都纷 纷采用“美女’’照片作为封面,《故事会》如果和别的刊物一样突出 “美女,显然不能很好地表现故事读者群体的大众性与多层次性。 《故事会》的读者群是非常广泛的,既有老人,也有小孩,既有农民, 也有教授,他们有一个共同的特点,那就是对故事的喜爱。这些读者 欣赏角度不同,审美观念也各有不同。《故事会》没有为了吸引读者 眼球而用“美女封面,而是采用各种普通的人物形象,比如老人、 妇女、儿童等,这种封面图片的选择,更能反映刊物的特点,很好的硕士学位 论文 为刊物的内容服务。 《故事会》封面也没有像其他杂志那样标出杂志重要文章标题, 而是在封面图片上配有精炼文字说明,图文结合,画龙点睛,这也成 为《故事会》的一大品牌特色。如:年期,一个女生穿着喜 庆的中国红服装,手拿一串红色的鞭炮,背景装饰着红灯笼与布老虎, 配上文字“爆竹贺岁,故事迎新,过年喜气洋洋的氛围跃然纸上; 年期,一个笑容灿烂的小女孩戴着一顶围着鲜花的帽子,“鲜 花送来春天,故事带来快乐;年期,一位年轻的母亲抱着 小女孩盘腿坐在海边,“母爱最大,故事最美;年期,一位 父亲带着女儿躺在吊床里睡着了,他们肯定在做美梦了,“梦中的故 事最美”。 图 图 图 图 .精耕细作的栏目建设 早在《故事会》初期,就有“笑话等品牌栏目。世纪年 代中期以后,栏目更多,有的栏目会从创刊初期一直设置至今,更多 的栏目会根据时代特色而增减。向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特 征研究 表:《故事会》部分栏目及创办时间 创办时间 栏目 年期 妈妈讲故事 故事接龙比赛 年期 年期 天下奇闻 年期 阿系列幽默故事 年期 都市新传说 年期 幽默世界 年期 东方夜谈 年期 外国文学故事鉴赏 年期 当代写实故事 年期 百姓话题 年期 分钟典藏故事 年期 银手指?金点子 《故事会》在栏目建设的过程中,很注意细节的处理。在不断推 出新栏目的同时,每个栏目都设计了栏目图。图形与文字相比,更加 直观、形象,便于记忆和理解,给读者提供丰富的想象空间。读者一 看到栏目图就能想到栏目,就能浮想起栏目里的生动故事。 举例来看,“东方夜谈栏目图,画的是在平和恬静的夜晚,几 颗星星在旁点缀的弯弯月亮上,两个人相对而坐,一个讲得津津有味, “中国新传说 另一个则听得捧腹大笑,给人一种温馨惬意的感觉; 画的就是一名高挑的白领女郎,身着玫红的时尚风衣,挎着精致小巧 的手提包,行走于高楼林立、车辆穿梭的都市里; “岁故事画 的就是一个岁少女的形象,朵朵鲜花在周围盛开,寓意她的花样 年华; “中篇故事则是一位戴着眼镜的故事创作者,左手托着腮, 右手拿笔在长卷上记些什么,或许他正在创作一篇精彩的中篇故事。硕士学 位论文 图:“东方夜谈”栏目图 图:“中国新传说”栏目图 图:“岁故事”栏目图 图:“中篇故事”栏目图 醚鬣?一 除了栏目图外,还有与此相配套的栏目语,栏目的双数页码的页 眉是栏目图,单数页码的页眉就是栏目语,左右呼应,使每一个栏目 更加突出自己的个性。这些栏目语既体现栏目的内容,又有民族文化 的特色,并且用黑体字刊出,使读者能一目了然。如表: 表:《故事会》部分栏目语 栏目语 栏目 笑话 笑口常开轻松一刻 我的故事 敞开心扉诉说真情 情节聚焦 层峦叠嶂峰回路转 中国新传说 大干世界众生百相 口耳相传源远流长 民间故事金库 东方夜谈 荒诞视点虚幻笔记 阿系列幽默故事 多重性格憨态可掬 银手指?金点子 点击千年品味菁华 法律知识故事 解剖一个案例明白一个道理 情感故事 心灵特区温馨港湾 海外故事 域外传奇环球万象 烟雨长海朝花夕拾 传闻逸事向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 栏目 栏目语 中篇故事 社会长廊生活广角 古今中外哲学驿站 哲理故事 分钟典藏故事 沧海拾贝人生百味 无人不奇无奇不传 新新聊斋 开卷有益掩卷有味 开卷故事 悬念故事 意料之外情理之中 第一推荐 第一时间特别推荐 这样一来,《故事会》依靠一尊“说书俑为统帅,讲杂志独特 的封面设计、品牌栏目栏目图、栏目语都统领起来,形成了《故 事会》这一整体的品牌。硕士学位论文 第二章别具一格的编辑理念 “编辑理念指的是编辑在编创媒体、缔构文化时,根据自身的素 养及对社会的政治、经济、意识形态等形势的总体把握,形成的关于 媒体的主流活动与主导意识的思维灵智,是对编辑活动规律的理性认 知与意识的升华。编辑理念体现的是媒体的编辑者们的主体意识和文 化创新思维。编辑理念具有内在的爆发力,对于媒体的创造、更新、 改革和发展具有普遍影响力和约束力。”? 编辑理念在整个媒介文化缔构的过程中处于核心地位,起着“灵 魂”作用。媒体文化的发展是编辑理念的生发、运作和开拓的体现。 没有正确、科学、先进的编辑理念指导的媒体是苍白的、无生命力的。 《故事会》有着自己一套独特的编辑理念,这在当今杂志业竞争异常 激烈的环境中尤其重要。 第一节在时代的脉搏上跳动 正是由于编辑们坚持“眼睛向下”,《故事会》才能随时把握住时 代的脉搏,紧跟时代前进的步伐,注意反映普通老百姓所关心和感兴 趣的问题,以虮隋趣向上的作品奉献给读者。如果像有些民间故事 那样开篇就来上一句“在很久很久以前”那样的套话,就会与老百姓 有一种隔膜,而缺少亲近感。下面以年总期《故事会》为研 究对象,分析《故事会》如何贴近时代。 一、紧扣发生的重大事件 说到年国内的重大事件,上海世博会肯定在列,这是国人 ?张祖乔.关于编辑理念的定义及其内涵【\】 ://..,,////. 向上的情趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 的庆典,华人的盛事,世博会的成功举办不仅让全世界的目光再一次 聚焦中国,向全世界展示了中国的自信与风采,更加重要的,通过上 海世博会,给国人提供了一次非常珍贵的机会,去了解中国以外的世 界。《故事会》作为一本贴近时代的刊物,紧扣上海世博会这一话题, 通过世博征文、读者问答、世博小故事等形式,满足与引导读者对世 博会的关注。 《故事会》年相继在期、期、期、期、期、期“本 刊信息传真”栏目中发布《“相约世博,欢聚上海”故事征文大赛启 事》:“年,全世界的目光聚焦中国上海,上海因世博而美好, 世界因上海而精彩。届时,多个国家与国际组织将赴上海世博盛会, 上海将以绚丽多姿的惊世风采欢迎四海友朋,八方来宾为此,《故 事会》杂志社决定举办‘相约世博,欢聚上海’故事征文大赛。征文 活动截止期为月日。其间我们将邀请名获奖作者来上海, 亲临世博园区,浏览迷人的世博景观,领略绮丽的浦江风情。所有的 费用均由杂志社承担。”?《故事会》紧紧贴合世博会这一全球关注的 焦点,适时推出征文活动,既宣传了世博风采,又吸引了读者关注, 也联络了编作感情。 除了“相约世博,欢聚上海故事征文大赛之外,《故事会》也 在其他栏目有围绕世博会这一主题的故事。年期则是专门列 了一个栏目“世博寄语; 年期“开卷故事讲述了四个关 于世博的小故事,讲述萨克斯、电梯、电话、热狗与世博会的不解之 缘;年期“中国新传说《门票不见了》,展示世博会期间参 观者的良好素质;年期“微博故事《世博趣事大家说》,汇 集了许多世博会期间的小趣事年期“编读往来”栏目的《编读往来:你的问 题我来答》, 有绍兴读者问到:“??世博会有‘指定日票’和‘平日票’,请问有 ?《故事会》】上海:上海文艺出版社,、、、、、 硕士学位论文 何区别这个问题貌似与《故事会》本身没有任何关系,编辑却热 心回答并刊登出来,《故事会》始终把读者放在第一位,读者最关注 的事件就是《故事会》最该关注的事件,做到与读者同行,与时代同 行。 二、讲述老百姓关心的问题 买房问题是近年来中国百姓普遍关心的一个问题,《故事会》通 过一个个经典的故事,从普通老百姓、炒房客、开发商等不同的角度, 给我们展示了一幅幅生动的买房画面。在年多期《故事会》中 反复出现以房价高,涨价快,老百姓无力购买却渴望有房这一主题创 作的故事,如表: 表:年《故事会》以买房为主题的故事 期数 故事题目 所在栏目 期 《赵大头的烦恼》 中国新传说 法律知识故事 期 《买房是大事》 期 《住房面积》 笑话 期 《我想有套房》 故事中国网文精粹 期 《国际炒房团》 海外故事 期 《劝死不劝活》 中国新传说 快乐词典 期 《房价上涨的雷人理由》 期 《无处安身》 东方夜谈 《房地产公司的经典告白》 快乐辞典 期 期 《昂贵的可乐》 手机版故事 《劝死不劝活》讲述的是“如今房价就像是坐了火箭一样直线上 升,那真是一步赶不上,十步望不见。”李老倔好不容易东拼西凑够 钱买房子,房价又涨了,他彻底绝望,吃了安眠药不想活了,家人发 现及时把他救活,但他绝食,他想想活了大半辈子都没安顿的地方,向上的情 趣向下的眼睛??《故事会》办刊特征研究 活着没意思。很多人劝说都不管用,一个人拿出一张纸给李老倔一看, 他就转变想法要活下去。为什么呢因为那张纸上写着某某公墓的价 格极其昂贵,死了他也没处安身啊 《昂贵的可乐》说的是一对夫妻看中一楼盘,在选房上有点小分 歧,决定在外各买了一瓶可乐喝,喝完可乐,意见统一了,回去看房 价,每平米涨了一千多,总房价总体多了十几万。真是十分昂贵的可 乐 这些故事把普通民众对房价上涨的无奈、炒房客的贪得无厌、开 发商的虚假表现得淋漓尽致。这些故事有着深厚的群众基础,准备买 房的老百姓都有过眼睁睁看着房价上涨的痛苦,面对着不断上涨的房 价,老百姓只能望洋兴叹。普通老百姓不满炒房客的投机,憎恶黑心 开发商的虚伪,百姓渴望拥有属于自己的房子。《故事会》与普通的 老百姓站在同一战线,讲述老百姓关注的问题,道出老百姓的心声。 三、新词语层出不穷 《故事会》的故事紧扣时代主题,纵观年《故事会》,许多 新词语不时地出现在文章中。第期《储存的财富》中的“剩斗士’’、 “比剩客、“齐天大剩”;第期《杯具与人生》的“杯具、“洗具; 第期《别和他过不去》的“丢包党;第期《好好干活》的“开 心农场”; 第期《别人陌生人秒杀》的“秒杀’’;第期《不要 你帮忙》的“背包族;第期《赔本买卖》的“医闹;第期《爆 笑“三国”网络流行语》中更是对一些网络流行语进行集中展示:“我 哭的是寂寞、“躲猫猫、“俯卧撑”、“人肉搜索、“你妈妈喊你回家 吃饭、“哥只是传说’’随着时代的发展,新生事物的不断涌现,必然会出现一 些带有时 代烙印的词语。这些本来没有感情色彩的词语,在新的语境中被大众 赋予了新的含义,几乎每个词语背后都有一个“故事。这些词语在 人群中的使用频率很高,有着独特的喜剧效果,听到的人都会会心一硕士学 位论文 笑。在故事作品中引入这些新生的词语,在增加作品的幽默性的同时, 不至于让故事作品显得脱离时代潮流。在与潮流同步的同时,《故事 会》也有自己的底线,那些恶俗的新词语是不会进入刊物中的。 第二节保持口头性 看看市场上五花、种类多样的故事类报刊,发行量最大的只 有约四十万册而已,而这本小小的《故事会》的发行量差不多是它们 的十倍。同样是通俗的故事,《故事会》竞能取得如此成绩,这就离 不开《故事会》的口头性。“保持口头性这个口号说说简单,但是 真的要在具体的创作编辑过程中做到却十分有难度。为了达到作品文 本具有口头性,就要求其作品有独特的艺术风格。 一、节奏明快,情节凝练 节奏,原本是一个音乐术语,是指在音乐作品中力量、速度、长 度的现象经常交替的现象。这个术语应用于故事中,是指在故事中要 根据情节发展和人物特点来确定快慢程度。《故事会》作品的节奏有 一个显著的特性,那就是情节发展明了清晰,不拖泥带水,在最为短 小的空间内表现最为丰富的内容,这也是故事和小说等文学作品所描 述的事物的明显区别。 在《故事会》中,除每期一般有的中篇故事外,其他作品都是短 小精悍,大部分栏目的作品在?个页面,干字,“幽 默世界栏目文章在个页面内, “分钟典藏故事’’“微博故事 则更为精炼。每篇故事都需有一个新鲜、奇巧的核心情节或细节,行 文多采用短句,多采用方言、谚语等表现力强的词语。 二、亦庄亦谐,易记易讲 《故事会》的故事活泼幽默却不低俗,发人深省却不说教,引人 入胜却不迎合,诙谐有趣却不失庄重,这就是“亦庄亦谐。向上的情趣向下的 眼睛??《故事会》办刊特征研究 《故事会》文字篇幅有限,要在短小的作品中表现“谐,对于 一字一句都是下不少功夫的。有的故事在开篇就设置一个悬念,然后 吸引读者不断地探索结果;有的故事巧妙地插入一些“噱头,逗读 者开心;有的故事情节跌宕起伏,结局出人意外,让读者看后细细品 味,会心一笑??这些努力让读者跟着故事的情节走,与主人公同喜、 同惊、同怒,随