“我是冠军”PK“超级女声”：背后的公益较量

“我是冠军”PK“超级女声”：背后的公益较量 1000人同时挑战，连续疾走两天，这是什么样的场面,2006年8月19日至20日，青岛啤酒“我是冠军”长沙赛区复赛开战，1000名选手在1.6公里的赛道上上演了一场为时两天的急速“竞走”对抗，奥运冠军王军霞和著名歌手谢雨欣的加入无疑成为长沙赛区的又一亮点，火热程度让曾经轰动全国的“超级女声”也有些望尘莫及。与此同时，青岛啤酒“我是冠军”沈阳站的复赛也在同一时间在沈阳市著名的五里河体育公园开赛，剩下的两个赛区广州和南京于28日开赛。 青岛啤酒携手中国奥委会新闻委员会、中央人民广播电台“中国之声”以及湖南卫视共同打造的“我是冠军”走路比赛活动可以算得上是全国顶级全民同欢活动，它将全国划分六大赛区，不断地海选、初选，以制造声势，在短短几周之内迅速在全国范围掀起了“我是冠军”的热潮，社会反映热烈。此外结合奥运赞助商的优势，在活动中大打奥运牌和明星牌，将体育与娱乐有机融合起来，显露其青出于蓝的潜质。 在这个被贴上了“娱乐至死”标签的时代，消费行为也受到了娱乐的引领。尤其对于快速消费品来说，绑定娱乐、挖掘娱乐的注意力效应，从而引爆流行和愉悦，来刺激购买的产生和持续，成为了商家的制胜法宝。“我是冠军”活动就很好地把握住了这个核心点，有机地将体育营销、娱乐营销以及公益营销三者结合起来。这样做不仅增加了活动内容的层次感和立体感，而且通过奥运公民这个主题将奥运“更快、更高、更远”的理念贯穿于“我是冠军”整个活动之中。 曾经火热全国的“超级女声”实则是一场炒作式的娱乐活动，通过“超级女声”放大了每个草根阶层群众中的“明星梦”，通过全民的“造星”运动来实现其影响力。“超级女声”与“我是冠军”相比，无论从社会意义还是活动本身而言，完全不是一个等级的活动。“我是冠军”是青岛啤酒“激情成就梦想”品牌主张的精彩演绎，并在此基础上率先提出奥运公民的理念，真正打造成一场全民参与、全民同欢的体育盛事，为2008奥运呐喊，为全民体育运动献力。这才是社会欢迎的全民运动，也是一场更为高尚的全民活动。 此外作为一款纯娱乐节目，“超级女声”从一开始便引来了不少的质疑之声。例如大家对其参选公平性的怀疑，“造星运动”对青少年的负面影响以及活动本身一系列的内幕、曝光及炒作等都引发一片质疑声。“我是冠军”则是一场积极正面的全民体育活动，很好地将奥运与公益结合起来，更多的是向大家传递一种社会责任意识。 有关专家认为，“我是冠军”不仅很好地塑造了社会公益形象，而且借此将电视媒体公益性、体育赛事主题有机地结合起来，真正地将品牌形象深入人心，贴近社会大众，从而真正实现了厂家、消费者与奥运公益三者之间的联动。 整理发布来源于:www.pinpai-life.com 转载请保留