费用预算实例-某项目一期广告预算

费用预算实例-某项目一期广告预算 **家园一期推广费用预算 第一部分:年度营销费用 此部分营销费用可同项目后续开发分摊 户外广告费用 地段 类型 数量 价格 备注 博爱路2个 T型牌 2 600000 一年期 其他户外广告牌 4 300000 一年期 总计 90万元 分两期分摊 看房车费用 车辆 数量 规格 价格 备注 客车 1 28或33座 40万元 初期投入一辆 沙盘模型费用 数量 价格 备注 规划沙盘 1 150000 项目沙盘 1 150000 总计 30万元 两年分摊 小计:160万元 第二部分:项目一期营销费用 此部分营销费用为一期产品营销所需费用 销售资料费用 项目 数量 费用 备注 广告设计费 450000 9个月 楼书 5000 100000 DM单张 60000 120000 户型折页 5000 10500 3D广告片制作 450000 楼盘电视广告及形 象广告制作 折页 10000 90000 手提袋 8000 32000 其他印刷品 50000 模型 外展模型 80000 户型模型 35000 展场设计制作 50000 小计 146.75万元 项目推广费用 一、预热期 时间节点:8月1日~9月1日 广告目的:将我们的产品初步推向市场，让消费群体对产品有初步的了解。 广告重点:本阶段的广告投入侧重点在DM的投放，户外展场的宣传。 时间 内容 媒体 费用 备注 8月 户外展场 13000 8月20日-30日 8月 DM广告投放 邮局或广告公司 12000 入户 8月 报广 中山日报 80000 1次 小计: 10.5万元 二、强势推广期 时间节点:9月1日~9月30日 广告目的:将产品强势推向市场 广告重点:本阶段的投放重点为报纸广告、电视广告 时间 内容 媒体 费用 备注 9月 报广 中山日报 187000 3次 9月 夹报 中山日报 10000 2次 每周9.1-9.30 电视广告 中山公共 57834 2.3.4.5.6 每周9.1-9.30 电视广告 翡翠台 80000 2.3.4.5.6 9.1-9.30 电台广告 FM88.8 25500 户外展场 60000 9月 网络广告 5000 9月23日 新闻发布会 300000 小计: 72.5万元 三、开盘期 时间节点:10月1日~10月31日 广告目的:向市场发布项目公开日期，引起消费者关注 广告重点:电视广告、户外展场 时间 内容 媒体 费用 备注 每周10.1-10.31 电视广告 中山台 40392 2.3.4.5.6 每周10.1-10.31 电视广告 翡翠台 84150 2.3.4.5.6 10月 报纸广告 中山日报 160000 2次 10.1-10.31 电台广告 FM88.8 25500 10月 户外展场 60000 10月 开盘活动 500000 10月 事件营销费用 60000 小计 93万元 四、热销期 时间节点:11月1日~12月30日 广告目的:保持广告的热度，让产品能够持续得到消费者的关注 广告重点:保证每月一次的报纸广告，其余根据客户来访量及时做出调整 11月 时间 内容 媒体 费用 备注 11.1-11.30 电视广告 中山台 33048 每周3.4.5.6 11.1-11.30 电视广告 翡翠台 68850 每周3.4.5.6 11.1-11.30 电台广告 FM88.8 25500 11月 报纸广告 中山日报 80000 1次 11月 户外展场 60000 11月 事件营销费用 120000 小计 38.7万元 12月 时间 内容 媒体 费用 备注 12.1-12.31 电视广告 中山台 33048 每周3.4.5.6 12.1-12.31 电视广告 翡翠台 68850 每周3.4.5.6 12.1-12.31 电台广告 FM88.8 25500 12月 报纸广告 中山日报 40000 1次 12月 户外展场 60000 12月 事件营销费用 120000 小计 34.7万元 五、稳销期 1月 时间 内容 媒体 费用 备注 1月 电视广告 中山台 22032 电台广告 FM88.8 25500 报纸广告 中山日报 40000 1次 事件营销费用 80000 小计 16.7万元 二月 时间 内容 媒体 费用 备注 2月 电台广告 FM88.8 25500 事件营销费用 80000 小计 12.6万元 三月 时间 内容 媒体 费用 备注 3月 电视广告 中山台 22032 电台广告 FM88.8 25500 报纸广告 中山日报 40000 1次 事件营销费用 80000 小计 18.7万元 四月 时间 内容 媒体 费用 备注 4月 电视广告 中山台 22032 电台广告 FM88.8 25500 报纸广告 中山日报 40000 1次 户外展场 60000 事件营销费用 80000 小计 24.7万元 小计:548.85万元 费用总计:628.85万元 年度营销费用:160万元 一期营销费用:468.85万元