移动视频：方寸之间 自有天地

移动视频：方寸之间 自有天地 移动视频:方寸之间 自有天地 移动视频是移动互联网时代的一座诱人金矿，电信运营商、互联网厂商、创业者、风投机构蜂拥而至。 移动视频是移动互联网时代的一大挑战，网络、内容、商业模式、版权等问题充满未知。 当我们沉下心来，解开那背后的隐忧，必将迎来一片广阔的天地。 先抓用户 再谈盈利 当前，伴随着移动互联网的火暴，手机视频也正在迎来发展的春天。相对于网页浏览、微博等移动互联网应用，手机视频不仅最能体现3G的高速特征，同时对于流量经营也带来了最严峻的挑战，相应也会走出一条不同的发展道路。那么，如何才能抓住手机视频这个移动互联网领域的又一机遇呢,我乐网(56.com)副总裁李浩日前在接受记者采访时表示:“今天，手机视频在中国市场正处于用户爆发式增长阶段，因此现在最紧要的工作是抓用户，盈利模式下一步再考虑。” 对于同时兼具电信和互联网特征的移动互联网而言，大多数应用还是深深打上了互联网的烙印，手机视频就是如此。如同互联网视频一样，先拥有大量的用户，才会拥有盈利的基础。例如，正在积极拓展手机和视频业务的百度和腾讯，就坦言暂不考虑盈利。对于尚处于起步期的手机视频而言，“现在还谈不上盈利模式”，李浩坦言。 然而，手机视频的光明未来却能带给投资者充足的信心。“接下来的两到三年，利用手机看视频的用户规模将超过传统的电脑方式”，李浩表示。事实上，在中国当前的3G用户中，手机视频用户所占比例已经接近一半，3G对于移动互联网应用的拉动效应已经十分凸显。 尽管手机视频尚处于用户培养的投入期，但借鉴传统的PC互联网视频，其未来的盈利模式已经可以预见。据李浩介绍，手机视频可能的盈利模式会有两种:第一，广告模式，用户通过收看广告而免费收看视频;第二，基于手机支付的普及，与视频游戏结合在一起，采用网游的出售道具类盈利模式。 “目前，中国的视频网站普遍在采用推出看视频的手机客户端方式，进军手机视频市场”，李浩指出。就我乐网而言，由于原本就主打用户自产视频内容的分享，因此在手机视频客户端上，也将继承这一差异化的基因。李浩表示，“一方面，我们将继续打造用户拍摄和上传视频这一功能;另一方面，我们还将与社交应用相结合，帮助用户分享内容，分享共同观看视频的体验。”值得注意的是，由于已被社交网站人人网收购，因此我乐网的视频与社交的融合必然能够得到更加有力的支持。例如，“人人网的手机客户端就会直接植入我乐网的视频功能模块，人人网的用户也能够更加快捷地分享视频”。 网络——发展中的阵痛 2011年，视频流量首次达到了全球移动互联网流量的50%，而且还在继续增长。金字塔研究公司的一份预测，2014年移动视频用户数将达到5.34亿。 思科在2月14日发布的一份年度报告中也预测，今年的移动数据流量将同比增长110%。到2016年，这一流量将增长18倍，达到每月10.8EB1EB=1024PB、1PB=1024TB。而这其中，视频是流量增长的重要来源。目前，越来越多的用户通过本和手机观看视频和流媒体电影，移动视频行业被激发活力的同时，终端制造商也在做出调整，适应这一趋势。 如今的智能手机变得越来越大，而平板电脑则变得越来越小。这种变化的发生一定程度上是出于人们观看移动视频时对大屏幕的需求和对移动终端便携性需求的叠加。因此移动终端在朝着一种综合体发展，作为一款智能手机销售的三星新款Galaxy Note已经开始引领这一趋势。 因此，思科预计，到2016年，视频将会在所有移动互联网流量中占70%，高于2011年时的约52%。 用户对移动视频服务的需求热情已被激发，但一些分析师和投资者对于运营商是否能通过这一市场转型实现盈利表示质疑，因为运营商为了满足用户需求进行了大量的网络建设投资。尽管之前AT&T等很多运营商在遭受网络拥堵后都对网络流量的使用进行了限制，但思科仍预计，随着越来越多的用户观看移动视频，今年全球移动通信网络的紧张状况将会加剧。 合作——融合发展的必由之路 今年2月初，乐视网宣布进驻中国移动旗下的手机电视平台，成为国内首家进入三大运营商手机电视平台的视频网站。这则消息又一次让业界的关注聚焦到了运营商和视频网站的合作上。 自2011年以来，有关视频网站和电信运营商手机视频平台合作的消息就不绝于耳。包括优酷、土豆、奇艺、新浪等知名视频网站都与运营商实现了不同程度的合作。 运营商和视频网站，从市场角色上看，两者应该是手机视频市场的角逐者，为什么处于竞争关系的两者，开始在合作之路上展开了持续探索, 其实，从双方的优势上看，这种合作是一种顺理成章、自然而然的市场选择。电信运营商数以亿计的庞大用户群体以及强大的渠道控制能力，是手机视频业务开展的重要基础，而视频网站除了用户资源和品牌优势，在内容上更是具有明显优势。所以，如果双方能够优势互补，将能够形成非常有利的“双赢”局面。 作为与运营商合作较早的视频网站，土豆网已经在这种合作中尝到了甜头。据土豆网透露，其与中国移动合作提供的手机视频点播服务，已经成为土豆网最为重要的业务之一，自2010年以来，该项业务的用户和视频浏览次数总计数千万，为土豆网带来了千万元的实际收入。 显然，这种合作关系不仅存在于运营商和视频网站间，随着视频业务的日益成熟，运营商与知名媒体、电影公司等内容提供商的合作也日渐广泛，并以更大的合力推动手机视频业务的发展。 客户端——通道入口还需不断完善 移动互联网竞争的第一步，就是入口之争。这其中，手机客户端是关键。手机视频的发展中，视频客户端非常重要，这对于手机用户信息收集、分析使用情况、有针对性地进行广告投放具有重要意义。因此客户端成为手机视频运营者的发力重点。 目前在市场上有百度视频、土豆、优酷等多种手机视频客户端软件。他们大都由互联网视频网站开发，基于原有的互联网视频内容，进行适合于手机化传播的处理。这其中就牵扯到内容、效果、流量、搜索等关键性能。 手机视频客户端软件所提供的内容，当然不能是互联网视频内容的简单复制。这些内容要符合手机的传播特性，以及手机用户的收看习惯。从目前发展来看，娱乐性强、时长短、及时性强的内容成为主流。例如百度视频的内容定位是娱乐，包括影视剧、娱乐新闻、MTV等。还出现了像乐视影视客户端之类的，专门定位于影视剧的客户端。此外，直播内容能否搬上手机，也成为业界下一步的努力方向。 收看效果虽然会受到网络、终端等因素的影响，但高清内容的比例越来越高。用户已经不满足于在手机看图像模糊的内容，高清影视剧等越来越受到欢迎。与收看效果相关联的是流量。高清必然导致高流量，这方面客户端软件只能做出选择。因此手机视频的普及，还有赖于WLAN等上网方式的不断普及以及更加合适的流量套餐设计。 搜索的功能对于手机视频客户端同样重要。用户收看手机视频以短时长的内容为主，如何快速帮助用户找到需要的内容，填补其碎片时间，依赖于搜索功能的实现。在这方面，以搜索起家的百度视频做得较好，土豆、优酷等领先互联网视频网站也具备优势。