保险专题策划方案

保险专题策划 INJOY ADV 乐驰广告 保险专题策划方案 1、国内保险行业情况简介及策划动机 ......................................................................................... 1 2、专题名称..................................................................................................................................... 1 3、简介 ............................................................................................................................................ 2 (1)受众对象 ......................................................................................................................... 2 (2)专题定位 ......................................................................................................................... 2 (3)制作理念 ......................................................................................................................... 2 4、栏目设置..................................................................................................................................... 2 5、专题特色..................................................................................................................................... 3 6、PV和IP情况 ............................................................................................................................ 3 保险专题 栏目架构................................................................................................................... 4 1、国内保险行业简介及策划动机 2006年底我国金融业入世过渡期将逐渐结束，中国保险业面临更加严峻的国际竞争形势，突出表现为国际金融保险集团综合金融的绝对优势和与中国保险业经营管理水平相对较低的矛盾。尽管面临竞争的压力和挑战，中国保险业将在国际化和国际竞争的道路上知难而进，勇于迎接挑战，保持对外开放政策的稳定性和连续性。 预测未来,年中国保险业的增长情况是:人身保险的平均增长率是15.6%;财产保险的平均增长率是16.9%;平均增幅为16.2%。2005年财产保险公司的资本为285.3亿元，2010年为306.4亿元，资本的年均增长率为1.4%。未来的10-20年将是中国中等收入阶层形成的重要时期，随着经济发展，中国保险需求每年将以15,的速度持续增长。中国保险市场自1980年恢复国内保险业务以来，虽然已得到了迅速的发展，但仍然是一个存在着巨大潜力的尚待开发的市场。保险行业本身，也日益成为老百姓生活不可或缺的部分之一，成为一个大众关注的焦点。 为此，我们特别在东方热线策划搭建“保险”这一栏目平台，以科学的方式权威、专业地介绍相关信息，为所有关注保险产品与保险行业的人提供一个了解相关资讯，咨询的权威平台。并为真正能提供高质量服务的诚实守信优质保险机构提供高附加值的内容服务。同时借助主流媒体的超高流量与权威形象。也为宁波的整个保险行业提供一个很好的形象与窗口平台。 Page 1 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 2、专题名称 中文名称:保险 英文名称:insurance 3、简介 (1)受众对象 , 适合保险者 , 他们的亲属、朋友 , 机构和及行业内企业 , 关心保险行业的广大网民 (2)专题定位 为网民提供有关宁波保险业的最全面、最权威、最及时的各种资讯，同时，为广告客户提供一个恰当的宣传服务的平台，从而建立起普通网民、被保险人、家属与保险机构之间有效交流的网络平台。通过多种途径扩大浏览量，提升客户广告价值。 (3)制作理念 借助东方热线浙江第一网络媒体的平台，建设成为宁波最全面、最专业、最及时的大型官方保险行业专题。辐射整个华东。 4、栏目设置 第一通栏:合作机构的形象广告; 导航条:保险时讯;人才招聘;在线答疑;顾问推荐;保险大全;曝光台;保险案 Page 2 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 例;保险动态;宁波保险公司名录 主页部分 大图片轮播式新闻:版块为巨大图片配合标题的图片式新闻，3到5副轮播，点击进入相关 文章页。整体以巨幅图片的形式报道“与保险产品与行业”相关最新活动与动态 等方面的最新情况。以及合作机构的最新活动介绍软文穿插。配合滚动图片，以 头版导读形式推荐。 保险时讯:位置在大图片轮播式新闻下面。以媒体新闻图片的形式报道“保险行业”相关最 新新闻与动态等方面的最新情况。以及合作各大机构的最新活动介绍软文穿插， 需及时更新。配合左侧滚动图片，以头版导读形式推荐。 公司介绍:合作6大保险机构介绍，由上至下的按钮flash表现形式，可表现大量内容，包 括活动与介绍。点击了直接链入企业网站或相关介绍页面。 人才招聘:保险行业对人才招聘的需求很强烈，所以在最黄金位置设置了此版块。内容为合 作各大保险公司定期更新的具体招聘启示。 在线答疑:由上至下分为两大部分:在线交流与在线投保。整个版块为整个频道的交流部分。 在线交流部分为最热或者最新4条提问的列表。点击可直接进入提问与问题列表 页。实时更新。底为图片式的“在线投保”，美观大方，引人注目。点击直接进 入个人资料填写页面，方便合作机构直接线下联系进行投保工作。 第二通栏:合作机构的形象广告; 顾问推荐:合作机构的保险顾问推荐。分为财险顾问与寿险顾问，内容为顾问擅长，履历， 成功经验与联系方式等。首页为跑马灯形式的照片加简介轮显。 保险大全:下设子栏目:汽车保险;财产保险;人寿保险;保险知识。每个子栏目全部包含 图片，导读文章:内容为保险知识相关的方方面面文章。为大众最关心之热点。 曝光台:受众发表对保险公司服务等各方面不满意的地方，版块设置为5条左右相关文章。 保险案例:保险方面的经典案例文章。数量为5到6篇。 第三通栏:合作机构的形象广告; 保险动态:下设子栏目:协会动态;行业动态;企业动态监管动态。每个子栏目全部包含图 片，导读文章:内容为保险行业动态相关的方方面面文章。为大众最关心之热点。 宁波保险公司名录:宁波全部31家保险机构的黄页名录。分为产险机构与寿险机构两大块。 友情链接:相关正规专业机构网站链接。其中 宁波保险行业协会;合作机构加logo为重点 推荐。 Page 3 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 文章页部分 文章页通栏:合作机构的形象广告; 文章主内容部分:相关文章内容;底部为，“如果您您有任何保险问题，可直接在线向我们 的特约顾问咨询。” 文章页画中画:合作机构的形象广告; 人才招聘:内容同首页。版式与大小重新调整。 在线答疑:同为保险问答集锦，与首页不同的是该部分是精选出来的大众比较关心或者比较 经典的问题。定期精选更新。同样可直接链接入咨询页面。底部同为在线投保 顾问推荐:与首页相同。版式与大小重新调整 机构介绍:内容同首页。版式更大，表现力更丰富。 保险名录:内容与首页宁波保险名录相同，版式与大小重新调整。 保险大全:内容为首页整版内容精选。版式与大小重新调整。 友情链接:相关正规专业机构网站链接。其中合作机构加logo为重点推荐。 5、专题特色 专题的主要对象是关心保险的广大网民，范围比较宽广。同时，由于内容的全面性和专业性，能够吸引网民的眼光。这样，就可以为客户(主要是指此次要刊载广告的合作机构与整个保险行业)提供一个有效宣传的阵地，从而扩大知名度，正面形象和影响力，进而争取更多的群体。 6、PV和IP情况 根据实际情况及时更新、充实以及调整专题的栏目和内容，以期吸引更多的终端用户，并在流量方面实现稳步上升。 Page 4 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 保险专题 栏目架构表 导航条一级栏目 二级栏目 重要性 页面设计要求 备注 保险时讯 重点 上部大图片新闻，图片新闻导读 下部图片文章区。 区 在线答疑 问题列表 重点 做成二级页面 在线投保 人才招聘 重点 做成列表页面 顾问推荐 财险 重点 跑马灯，头像图片，做成列表页面 定期更新。 寿险 保险大全 汽车保险 以图片文字摘要的 形式分别表现 做成列表页面 财产保险 人寿保险 保险知识 曝光台 做成列表页面 保险案例 做成列表页面 机构推荐 重点 6大机构的按钮按钮广告表现 flash广告排列 形式 保险动态 协会动态 以图片文字摘要的做成列表页面 形式分别表现 行业动态 企业动态 监管动态 宁波保险公司名录 财险 重点 做成列表页面 产险 友情链接 宁波保险协会与合各个机构 作机构logo连接 文章页 人才招聘 重点 精选问答 做成列表页 在线答疑 重点 内容排版重新调整 做成列表页 顾问推荐 重点 内容排版重新调整 做成列表页 机构介绍 重点 内容排版重新调整 做成列表页 保险名录 重点 内容排版重新调整 做成列表页 保险大全 首页内容精选 做成列表页 友情链接 机构logo与连接 各个机构 乐驰广告与07年8月20日 附件一:保险频道框架图 Page 5 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 公司1 大图片新闻 人才招聘 公司2 保险时讯 公司3 图片 公司4 在线答疑 公司5 公司6 在线投保 二通 顾问推荐 保险大全 曝光台 财险 汽车保险 财产保险 寿险 人寿保险 保险知识 保险案例 三通 宁波保险公司名保险动态 寿险公司 录:产险公司 协会动态 行业动态 保险中介公司 企业动态 监管动态 保险中介公司 Page 6 of 8 INJOY ADV 乐驰广告 附件二:东方热线媒体介绍 东方热线—华东第一娱乐门户，浙江第一综合门户，宁波第一网络媒体～ 东方热线(www.cnool.net):整合了浙江省强大的网络内容资源，充分发挥了其作为浙江省特别是宁波市信息网络的导航功能，成为宁波市乃至浙江省对外宣传的窗口，也是全省信息沟通的桥梁。东方热线是浙江省最具有影响力的综合型门户网站，网站排行始终名列全球前茅。最高流量曾达到全球网站50强之巨～ 自1996年正式开办以来，"东方热线"一直致力于充实网站内涵，经过多年的发展，现已充分发挥了其作为浙江省信息网络导航的作用。同时作为本地知名网站，东方热线宁波本地人群达到网站整体受众比例85%以上。一直是宁波最重要的、也是最受关注的网络媒体，并已成为众多知名企业进行品牌推广的首选。 2002年东方热线首页访问量超过一亿次，成为浙江省首家首页访问量突破亿次大关的门户网站。从2004年5月至今，"东方热线"已拥有注册用户100多万，日均访问量突破6000多万次。作为浙江省的一个重要的对外宣传窗口，"东方热线"拥有同行业中无可争辩的综合实力和资源优势。 图示:(东方热线alexa全球排名与五星级网站认证) 图示:(东方热线访问比例与相关数据) Page 7 of 8 乐驰广告 INJOY ADV Page 8 of 8