网络店铺VS实体店铺

网络店铺VS实体店铺币,淘宝网第三季度会员数突破1004万,平均每个月新增会员100万。1经营者开网络店铺的优势及不足另外依托网络这个平台,店铺的发展也要比实体店铺快上数倍。比如被评为2005年十大网商的吴霁东的“东东小铺”,从最初的40件商品在不据《2004中国互联网络信息资源数量调查报告》显示,电子商务网站到一年的时间网络销售额达70万元。为我国提供了32万个就业岗位,直接创造的就业机会达110万个。以淘1.2开网络店铺的劣势宝网为例,淘宝网内部数据显示,仅2005年,国内已有超过5万人在淘由于网络店铺的特性,确实存在一定数量的卖家选择网络店铺销售宝网上直接或间接就业,其中1/3成为自己创业的网点老板。究竟是什么实体店铺不方便销售的商品,比如走私的化妆品、保健品和一些奢侈品。原因使得这么多的人选择在网上开店呢?另外,一些名牌服饰的贴牌生产厂家的尾单和跟单货品,也是在网上热1.1开网络店铺的优势销的商品。当然还不可避免地存在一些人发布虚假信息,出售一些质量(1)与实体店铺相比,开网络店铺启动资金少,经营费用也低。第一,差的商品甚至直接出售假货、过期货或款到不发货的现象。这些都是网开网络店铺不需要经营场所,也不用租用或购买门面,以及配套的装潢络店铺在发展过程中需要解决和规范的问题。因此,网络店铺并非都是和设备,开网络店铺只需花几千元购买电脑上网,购买数码相机拍商品优势,实体店铺也绝不会退出历史的舞台。图片就可以了,这就节省了大量资金。第二,网络店铺不用大量的人员看(1)网络购物者的数量远远低于传统购买者数量。目前看来,网民的店,规模小时只需老板一人就能包揽看店、进货、发货等所有事务了,这数量仅占到中国人口总数的6%左右,明显少于传统商店的购物客户。作样雇用店员的费用也省下来了。第三,开网络店铺无须陈列商品,因此不为一种新兴事物,人们需要有一段时间来了解并接受网上购物,从而才需要有太大的库存,可以使资金更多地流动起来。会尝试网上购物。这也意味着目前更多的消费者还是习惯实体店铺,信(2)开网络店铺的手续比开实体店铺简单得多,不需要工商注册,不任实体店铺,因此开网络店铺的店主们需要多费一份心,参与到健全这需要税务登记以及消防、卫生许可等相关批文,只需要有身份证、相关网个市场、培育网络店铺的消费群体中来。站的用户名、银行账户和电话,再把相关证明寄平信或发传真到店铺所(2)在低付出的同时,利润也比实体店铺要少一些的。一是网络店铺在的C2C网站进行实名认证即可,通过认证后发布一定数量的商品就可的进入障碍低,利润高的市场很快有大量新的同类店铺出现,使竞争激以开起自己的网络店铺,自己起名,自己装修,自己发图片和文字描述以烈,从而全面降价。二是由于信息透明,商品价格的制定只能基本符合市及自己定价。一般10天左右就可以开出一个比较像样的店铺了。场均价,或者更低才能销售出去。(3)网络店铺摆脱了时间、空间的限制,不仅可以24h发布商品信(3)现如今,网络店铺的店主们所处的环境真可谓是乱世,正如上文息,而且可以让全国甚至全世界的人们浏览到自己的商品,这是实体店所述的,假货、次货的存在,不仅影响商品本身,还影响到消费者对网络铺怎么也做不到的。正因为如此,如果拥有独特的货品或者优质低价的店铺的信任度,这使得店主要付出更多的精力与财力来建立消费者对自货源,可以吸引到的消费群体是何等庞大,销售额又是何等可观。据报己商品的信任,以促成交易。一些抱着体验态度的卖家随时会出现,冲击道,2005年1至3季度,通过淘宝网达成的交易总量超过50亿元人民!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!个要素结成一个有机整体,互相配合,互相协调,互相促进,互动发展,通???????????????过科学合理的广告策略和有效的广告活动,促进企业营销战略的实施和第一作者简介:李星天,男,1972年生,1994年毕业于哈尔滨工业大学,会计师,联想集团,北京市8688号信箱,100085.目标的实现。(实习编辑:李敏)ProbeintotheRelationbetweentheAdvertisementandtheMarketingStrategyLIXing-tianABSTRACT:Theadvertisementisanimportantcomponentofthemarketingstrategy,andtreatingwelltherelationbetweentheadvertisementandthemarketingstrategyistheimportantfactorwhichmustbeconsideredwhentheenterprisedevelopsthemarketingactivity.Thispaperanalyzesonthisrelationfromtwoaspects,includingthattheadvertisementshouldobeytheintegratedmarketingstrategyofenterpriseandtheadvertisementshouldexternalizetheintegratedmarketingstrategyofenterprise.KEYWORDS:advertisement;marketing;marketingstrategy163,以及发时还可以交流购物或者咨询一些有关商品和自身需求的问题2消费者选择/拒绝在网络店铺购物的原因布一些自己的经验等,得到一定的归属感和一些实际需求的满足。2.2消费者拒绝在网络店铺购物的原因根据艾瑞市场咨询的中国网上购物显示,2004年,中国网虽然网络店铺的顾客群正在迅速增长,但是仍有一些人,尽管知道上购物用户群达到563万,市场规模实现了165%的同比增长,全年成交,也有一些了解,但就是没有尝试进行网上购物。这主要这件事物的存在金额增至45亿元。2007年用户规模有望达到1621万人,网上购物市场是他们对在网上购物的心理动因不足。规模也将保持年均87.5%的增长率,2007年市场规模可能高达296亿元2.2.1缺乏安全感,人们购物又多了许多选择,可以自由人民币。随着网络店铺的迅速发展各个店铺在网上均现为网址和虚拟环境,大量产品和店铺信息难,享受购物的乐趣与便利。而且也确地在数以万计的网络店铺中挑选商品以鉴别真伪,带给消费者最主要感知的商品图片与文字在电子环境下也实有越来越多的人开始尝试甚至习惯于在网络店铺购买商品。,由于网络店铺的建立和经营成本低廉,店主很容易停业极易作假。而且2.1消费者选择网络店铺购物的原因或结束店铺,售后得不到保障。另外,我国的电子支付环境还不是十分完2.1.1便利善,消费者在进行在线支付时存在一定风险,加上网络病毒对计算机的首先是时间上的便利。网络店铺是24h开放的,消费者任何时候都威胁时刻存在着。因此消费者在网络店铺里购物还是要承担一些心理压可以浏览、选择和购买商品,而且消费者只需要开机,登录网站搜索商力和实际风险的。品,用很少的时间就可以看到自己需要的商品。2.2.2法律保障不健全其次是地点上的便利。坐在电脑前就可以浏览到全国各地,乃至世目前,尚未出台一部行之有效的有关网上购物的法律条文。在消费者,可以做到足不出户就能购买商品。界各地的商品,没有强有力的法律武器保护自身利进行网上购物时如果遇到欺诈行为再次,在商品的寻找上,网络店铺也有着无可比拟的优势。如果明确,也很难做出使买卖双方都完全信服的协调。益。如果网上购物发生纠纷,可以直接搜索商品名,会出现许多诸如此类的商品,并且可知道商品名称2.2.3某些特定的心理需求得不到满足,比如商品所在地、价格范围等;如果以通过增加限制条件以缩小搜索范围网络店铺的特性决定了它不能满足某些特定的消费心理需求。首,可以按价格从低到高排列商品;如果想商品价格与店铺信想买最便宜的先,在网络店铺中选购商品时,可能从始至终都是一人行为,不需要或者誉并重,还可以将最近浏览的6,8个商品进行比较,在同页面出现每个商,这时就不可能满足消费者在这方面的个人社交需求。无法与店主沟通,方便权衡各种要素,最后做出决策。如品的价格、店铺信用度和好评率等同时,与亲人或朋友结伴购物时的乐趣也无法得到实现。其次,在网络店,也可以根据详细的分类,一步步从需求出发找到合果没有明确商品名称,因此无法使消费者因购物而受到注意和尊铺内购物不能被店主感知,为了找一件商品,需要一条街一条适的商品。不会像在实体店铺购物那样重,也无法通过购物过程来显示自己的社会地位、成就或支付能力。此街地找,一个店一个店地问。外,网络购物者缺少直接购物体验。一些特殊商品如服装,消费者无法通,而且完成网络购物后往往需要过触摸和试穿来感受商品的材质和款式,消费者无法立刻体验到拥有商品的满足感。这些也是几天时间的配送阻碍许多消费者在网上购物的原因之一。低成本2.1.2对于网络消费者,挑选、对比不同的商品,只需登录不同的网站,或是选择不同的频道,免去了传统购物的奔波之苦,时间和成本大幅度降,这是因为:低。同时网络店铺的商品价格也低于实体店铺(1)网络店铺建立和经营费用低,商品也不用大量库存,使得网络店,因此可以制定更低的价格,3结语铺的商品比实体店铺的商品的降价空间大这是消费者选择在网络店铺购买商品的又一重要原因。网络店铺作为一种新生事物,具备一定的优势,同时也存在着许多(2)通过网络这个渠道,商品不再需要经过一个个经销环节最后才,不管是选择在网上开店,还是在网络店铺内购物,不完善的地方。因此,而可以直接从生产厂家到达最终消费者,这样就大能到达消费者手中都要进行理性的思考,既主动利用网络的便利和自由,又能有意识地规,使商品的价格具有强烈的吸引力。大地降低了商品的成本,为自己带来利益的最大化。避网络带来的种种风险(3)网络的信息极度透明,商家很难再通过信息不对称谋取超额利参考文献润。网络店铺内的商品价格只能都趋向于店主可以承受的最低价格。另[1]周敏,毕武鑫.职场新选择:网络店铺[J].大学时代,2006(1):83-86.外,网络使得消费者得到更多的消费教育,因此成熟得非常快,他们的消,学会如何寻找到最实惠的商品,因此,如果价格上没费行为会日趋理性(文中部分参考文献因著录不全被删除)(实习编辑:王永胜)有优势网络店铺是很难竞争甚至生存的。2.1.3体验???????????????网络店铺是一种新兴事物,网上购物也被认为是时尚和超前的行为,第一作者简介:李雁,女,1982年6月生,现为河海大学商学院这使得一大批追求流行、喜欢走在时尚最前端、尝试新鲜事物的人们开始2004级在读硕士研究生,江苏省南京市西康路1号河海大学577信箱,210098.NetworkShopVSSolidShopLIYanABSTRACT:WiththedevelopmentofInternetandtheappearanceofE-commerce,moreandmorepeopleselecttoopenthenetworkshoporgoshoppingonthenetwork,andthisisanewchallengeforthetraditionalshop.Thispaperanalyzesontheadvantagesanddisadvantagesofopeningthenetworkshopbytheoperator,andprobesintothecauseswhytheconsumersgoshoppingorrefusetogoshoppingonthenetworkshop.KEYWORDS:networkshop;solidshop;E-commerce164