新浪微博粉丝通推广方案

新浪微博粉丝通推广 选择社会化媒体营销 您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划 26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长„„ 截止2<013年2月底: 新浪微博日活跃用户比例超过15%; 用户每天在微博上花费的时间大约为2小时; 平均每天发布的微博量接近1.6亿条。 注:数据来源于2<013年微博开放平台Q1数据统计 网络营销方式对比 传统营销方式和微博营销对比 微博营销为企业带来的好处 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户达和主动传播 企业面临的挑战 企业微博营销面临的三个挑战: 1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路 微博营销面临的挑战 CHALLENGE(挑战) REASON (原因) DIFFICULT(困境) 1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通 渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到2<0%的机会能出现在粉丝的前5<0条最新微博中(默认只显示5<0条) 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。 面对挑战，我们为您搞定 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标 人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。 微博“粉丝通”产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化～ 海量触达:面向五亿微博用户进行推广 粉丝通在PC上的表现形式。 粉丝通在手机端的 表现形式。 海量触达: 一天之内面向462<0万人推送 推荐引擎:为5亿用户定义兴趣爱好 人际关系 社交兴趣 个人信息 数十万兴趣标签 5亿微博用户 精准定向:在5亿用户中找到潜在客户 地域 兴趣爱好 年龄 性别 关键词 按目标人群的特点筛选要推广的对象 潜在客户 置顶显示:活动信息不再被淹没 在您发布推广内 容后，定向命中 的用户将在信息 流中的置顶位置 显示您的推广内 容。 覆盖PC、智能手机、平板电脑 效果可控: 广告费用一定花在有效的地方 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个 CPM。 3、起投金额5元/CPM， 最小加价单位为<0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为<0.5元/CPE，最小加价单位为<0.<01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转 发:口碑传播 点击短链:流量导引 关注、收藏:真实转化 置顶显示:有效曝光 按每千次曝光计费 按有效互动 计费 生命周期:有效触达每个潜在用户 I can:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到. 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 =5分钟 =6小时 =24小时 =16天 新浪微博 “粉丝通” 每条创意都有7 天有效生命周期 增值服务:珍惜每一笔投入 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内; 与普通微博的区别:微博左下角有推广标示。 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内; 与普通微博的区别: A、微博“粉丝通”会有产品说明标示;点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制; B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度; C、左下角有推广标示。 加关注 关注按钮以标识用户关系 微博推广 提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息 竞价规则 出价方式:客户可按照企业营销目的选择出价方式: CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏) 客户可设置每日投放成本保证控制预算 “扣费&竞价规则”: 1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出 价，将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关) 后台演示-新浪微博官方广告平台 区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。 后台演示-精准定向演示 5 后台演示-精准定向演示 服务案例:提升线上订单量 从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。 12小时，转发和评论达到11<0，457条 短链点击186<07次 不但销量狂热，而且好评如潮 服务案例:提升知名度 创意策划街头活动，借社会化媒体效果整合营销之力，迅速引爆活动人气，引发口碑传播。 仅1天，达到1,2<0<0,937人次信息曝光。 围观、互动、好评，电影还没上线就已经将“饥饿营销”发挥得淋漓尽致。 服务案例:提升注册量 1 当年你选了出国，我选了考研。世界上最远的距离，不是我站在你面前，你不知道我爱你。 而是，你背着GRE，我背考研单词。 那些年，我们一起背过的单词，你还记得吗, 没有活动促销，只有内容营销仅消耗5<0<0<0元就得到信息曝光量1,487,843人次 网站直接访客58<04次 服务案例:提升下载量 不到24个小时里，已经有3<0<0多个用户在这个平台进行了注册!而在之后注册量更是每日剧增 2周六万的广告投入就换来了六千多万人次展示，单次展示成本不到一厘 目标: 在广大的手机用户中推广大众点评iPhoneApp应用客户端，在短时间内覆盖大量目标需求群体，提升用户注册量。 服务案例:提升活动人气 从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内 容和营销机制，放大潜在消费者购买力。 上线6天,活动信息曝光量达7,86<0,628人次 互动数3818，直接访客7171 我们的理念 您的成功是我们的骄傲～ 我们的理念 您的成功是我们的骄傲～