旅游文化产业发展考察报告

旅游文化产业发展考察报告 腾冲县旅游文化产业工作信息 第1期 腾冲县旅游文化产业 工作联席会议办公室 2009年7月6日 沧源县旅游文化产业发展考察报告 根据县委统一安排～6月22日—27日～腾冲旅游文化产业考察团一行54人～对临沧市沧源县等地旅游文化产业发展情况进行了实地考察。考察总的收获是:民族文化资源通过旅游平台～在市场中得到营销～旅游业为民族文化产业的开发开辟了极大的市场空间～为文化产业的发展提供了不可多得的载体。民族文化产业反过来成就了旅游业的发展～从而使旅游与文化相互促进～相得益彰～和谐发展。 一、沧源县旅游文化产业基本情况 ,一,旅游资源概况 沧源县旅游业在“十五”和“十一五”期间取得了快速的发展～以佤族文化为引擎、以司岗里“摸你黑”狂欢节为推动、以佤族崖画为渊源、以佤族原生态歌舞为活力、以南滚河自然保护 - 1 - 区为亮点～形成了沧源旅游业多景点、多元素、多层次、多形态的特色～成为临沧旅游产业中的旅游品牌和支柱板块～也形成了云南民族文化中的一朵奇葩～以沧源佤文化为代的旅游与文化在一定范围内产生了强大的吸引力和影响力。 通过考察～沧源旅游业在各个发展阶段都按照比较系统的规划进行～使旅游业总体上在有序、系统、实效的轨迹上快速发展～景区建设、线路开发、遗迹保护、艺术表演、文化出版等方面取得的效果卓有成效～以“神秘的阿佤～美丽的沧源”为主题形象宣传定位～被各类媒体以各种形式进行了广泛的宣传和报道～佤文化和沧源旅游被越来越多的人们接受、认知和关注。 ,二,旅游文化产业的特点 旅游特性显著。由于佤族从原始社会直接进入社会主义社会～因此～对外界和现代文明而言～沧源旅游披上了一层厚厚的神秘色彩～也形成了沧源最具个性、最具魅力的旅游特性。佤文化是沧源旅游业发展的灵魂。佤文化在中国乃至全世界都具有唯一性和排他性～沧源是世界佤文化坐标中的核心～也是世界佤文化圈的中心。 生态和原生态是沧源旅游业的发展的基石。从市场消费的价值取向来看～越是生态和亲自然的越具有市场潜力,越是民族的和原生态的越具有世界性。沧源良好的自然生态条件和纯粹的民族原生态资源～是沧源旅游业得以发展的基石。 旅游地位确立。在云南纳西文化、藏文化、摩梭文化、古滇文化、傣族文化等诸多文化板块中～以佤文化为主题的旅游成为 - 2 - 近几年云南旅游业中的亮点～佤文化的旅游地位在云南基本上得到确立。 逐步走向世界。随着佤族原生态歌舞、文艺的频繁出访和演出～佤文化逐步走出沧源和临沧～走向全国和世界～并与现代文明形成强烈的反差～佤族的歌舞、生活、宗教和野性～强烈地震撼着每个人的心魂。 产业格局形成。通过近十年的发展～沧源旅游产业规模迅速扩大～产业格局基本形成～市场要素的配臵逐步走向合理～市场促销力度加大～经济总量增幅明显。 政企共建是沧源旅游业发展的动力。沧源旅游业发展的过程中～始终体现了政府、企业和社会各界力量共同参与的主线。政府高度重视～实施政府主导～动员社会力量共同参与～吸引民间和企业资本投资沧源旅游～是沧源旅游业发展的主要动力。 创立品牌是沧源旅游业发展的核心。丰富旅游产品～创造旅游品牌～集中力量重点开发具有市场震撼力的重点旅游项目～同时积极主动开拓旅游市场～通过项目、产品、景区、线路、文化的链条～走旅游的品牌化之路。 和谐发展是沧源旅游业发展的旋律。沧源旅游业发展要在注重旅游经济效益的同时～更加重视旅游的社会与环境效益～更加重视对历史文化资源和生态环境保护～更加注重旅游与自然、文化和社区的和谐共处和旅游业的可持续发展。 二、沧源旅游文化产业发展的经验 - 3 - ,一,打造一台主题文化大餐～是旅游与文化和谐发展的突破口 临沧有一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。成功举办了两届“中国临沧茶文化博览会”～连续举办“中国沧源佤族司岗里狂欢节”等民族节庆活动～“世界佤乡〃中国临沧”、“滇红之源”的区域文化旅游品牌得到全面提升。实施“七彩云南〃秘境临沧保护行动”～以司岗里“摸你黑狂欢节”为主题～将佤族民俗文化通过旅游的平台留给人们经典印象～让民族风情等元素重新组合～创造出旅游与文化共同发展的典范。是一台将沧源原创乡土歌舞与民族歌舞重新整合的充满古朴与新意的大型歌舞集锦～有真正把人带入神话般浓郁的云南民族风情之中的感觉。这一旅游文化产品为当地创造了较好的经济和社会效益。同时～由于司岗里狂欢节的成功推出～让沧源名气大震～大大的提升了沧源的知名度～很多游客就是冲着这台演出来沧源的～这给沧源带来了巨大的人流和物流～从而带动了当地的交通运输、餐饮、购物、娱乐等其它产业的发展。就社会效益而言～这几台文化大餐～对于繁荣当地公益文化事业和满足广大人民群众日益增长的精神文化需求具有重要促进作用。 ,二,传承和挖掘大众民族文化～是文化与旅游和谐发展的基础 越是民族的越是世界的～越是民族的越有生命力。考察团无论走到沧源的各景区～都能时时感受到当地浓厚的民族文化气息。在沧源～可经常见到身穿佤族服装、跳民族舞蹈的人们～让你处 - 4 - 于一个佤族的大舞台。身穿佤族民族服装的讲解员～让人耳目一新、留连忘返。正是因为这些景区～都蕴藏着民族文化元素～才使这些景区更具生命力和影响力。 ,三,搞好城市建设管理～是文化与旅游和谐发展的重要条件 城市是旅游的重要载体～城市环境的好坏～对旅游的影响是相当大的。在此次考察中～城市建设沧源县搞得很好～一是生态良好、绿化漂亮。整个城市树木葱葱～绿化整洁、有致。二是建设规划合理、建筑独具民族特色。三是市政设施功能完善、建造精细。四是管理到位。整个城市看不到脏、乱、差的现象～非常干净、明亮。走在这些城市中给人以美的享受～给人以家的温暖。 ,四,管理文化产业～是文化与旅游和谐发展的重要保障 文化产业的发展～是有序的发展～是结合本地民族特色的发展。沧源各景区均对文化产业的发展做出了明确规定～一是要确保党委和政府对文化工作的领导～确保社会主义先进文化的前进方向,二是既要适应市场经济发展的要求～符合当地的民族特色～又要切实搞好文化项目的规划和审批工作。这些架起了文化企业与党委、政府沟通和联系的桥梁～促进了该地区文化产业市场的健康发展～也为文化企业创造了规范有序、公平竞争、和谐发展的良好环境。 三、对我县发展旅游文化产业的几点思考 - 5 - 腾冲有高黎贡山世界级的自然保护区、国家地质公园火山热海和中国第一魅力名镇—和顺,也有少数民族文化～有着丰富的文化底蕴。腾冲发展旅游文化产业～实现旅游与文化提质增效～与考察的景区和省内先进旅游发达地区有类似的基础条件和优越的人文环境。 ,一,搞好规划管理。按照《腾冲旅游产业改革发展综合试点规划》～严格审批旅游及文化产业项目～加快推进实施步伐～进一步完善吃、住、行、游、购、娱产业发展六要素。同时～在旅游文化产业联席会议的领导下～切实加强旅游文化产业行业自律～促进我县旅游文化产业健康发展。 ,二,打造文化大餐。要按照“政府引导、市场运作”的原则～聘请国内外知名导演及广电媒体～认真策划和打造一台特色突出、恢弘大气的主题文化大餐。 ,二,加强城市建管。将城市公共文化、旅游服务设施建设和发展文化产业纳入城市建设规划～把腾冲的民族文化元素巧妙地融入城市建设的各个方面～大力实施城市“绿化、亮化、美化”～打造文化特色鲜明的街巷和旅游服务区。 ,三,加大政府投入。加大对公益文化设施的建设力度～抓好文化馆、演艺剧场建设和改善好街头巷尾的公共文化设施～大力活跃社区文化。 ,四,发展民族文化。挖掘、整理、提升民族民间传统文化～重点推广傈僳族上刀山、下火海～精心包装～形成并提升独特的文化品牌推向市场～转化为现实生产力。同时～鼓励本地文艺创 - 6 - 作～扶持民间艺术团体～使更多的反映和展现我县风土人情、民族特色的文艺作品走向全国～流向世界。 ,五,培育市场主体。以腾冲旅游产业改革发展综合试点为契机～制定招商引资优惠政策～吸引外资在腾冲投资文化项目～努力培育一批多种所有制、投资主体多元化的文化企业群体～为市场提供更多的文化产品和文化服务企业～打造文化市场主体。 - 7 - 8