新浪微博试水付费会员无吸引力网友不买账

新浪微博试水付费会员无吸引力网友不买账 新浪微博试水付费会员无吸引力网友不买 账 付费业务惹争议 根据“微博会员”的说法,成为新浪微博会员后,用户将享有炫彩装扮主页、加速升级、账号安全、个性勋章、语音微博、专属身份等身份、功能、手机、安全四大类计15项特权服务。例如关注上限方面,普通新浪微博用户最多能关注2000个粉丝,而一旦成为其会员,VIP1-VIP3可突破至2500个,VIP4-VIP6则可提高至3000个。而在安全特权方面,新浪微博会员可拥有短信安全提醒及密码重置的特权。“微博会员”称,想要拥有上述特权服务,前提是每月付费10元,按年付费可打9折,按3个月、6个月、9个月付费也可享一定优惠。 不过,数位第一时间成为会员的尝试者示,发现相关服务并无太多吸引力。人数上限提升目前看来并无大面积的必需性,而个人页面模板、等级等对他们并无用处。 有师称,这对新浪自身的产品及运营提出了较大的挑战。加V用户、微博达人、会员,新浪至今将有三条用户体系,而如何区分之后整合还显得有些混乱,差异并不 1 明显。 另外,对于新浪设置的安全特权一说,有人表示费解,“安全显然是互联网服务的关键基本服务,通过付费实现一些人比另一些人更安全,这有些匪夷所思。” 知名IT业观察人士洪波认为,目前在争夺、维护一些知名人物入驻微博时,新浪原本就提供了不少免费的VIP服务,如一对一客服等,提供了不少免费的特权;而现在一些服务特权却需要其他用户付费购买,这显失公平。 他认为,微博有3亿用户显然有其商业价值,从媒体属性延展出的商业化手段如企业版微博、广告营销工具服务等都没有问题,但从社交角度出发很难看好。 微博盈利压力大 事实上,已上线将近三年的新浪微博,早已逐渐加紧收费模式的探索,并一步步诉诸实践。去年11月,新浪微博收费“微号”页面上线,微号分贵金、雅银和炫铜三个系列,其中贵金系列和雅银系列均需收费。同一年上线的新浪微博游戏平台,最初多数服务均为免费,然而新浪首席执行官兼总裁曹国伟今年3月表示,“这一免费期将于今年6月结束”。 从微号到游戏,再到目前的会员收费,互联网分析员金琳认为,此举体现了新浪在探索微博盈利模式方面的战略。她还表示,新浪微博的种种动作也从另一个侧面体现了其盈利压力很大,运营队伍庞大,而且连续两季度的财报显示, 2 其在商业盈利模式上的探索还不是很成熟。 如今,新浪微博的势头不如此前迅猛,新的社交沟通方式正在分流用户和关注度。尤其是今年,新浪微博的风头正在被腾讯微信蚕食。 再观及财报,新浪2012年财报第一季度净营收1.062亿美元,同比增6%,净亏损1370万美元,而去年同期净利润为1500万美元。近一年多,新浪亏损的原因中,微博的高投入始终唱主角。祸不单行,资本市场对新浪微博的估值也呈江河日下态势。一年半前,传闻俄罗斯投资公司DST出资5亿美元投资新浪微博遭拒,彼时DST对新浪微博的估值为50亿美元。今年3月下旬,摩根士丹利对新浪微博的估值仅剩下10亿美元。 效仿QQ和Facebook, “Q币”替腾讯QQ赚了不少真金实银,Facebook也将于今年7月1日全面统一使用“FB币”,即日后所有挂在Facebook游戏要由官方先收费,再分成给开发商。新浪微博此举推出虚拟货币“微币”究竟是效仿QQ,还是Facebook, 目前,新浪微博在国内最大的竞争对手是腾讯微博。新浪微博上线约2年时间,用户超过1.4亿。而腾讯微博推出时间虽然晚于新浪微博,但由于有用户基数庞大的腾讯QQ这个靠山,因此腾讯微博的用户数远远超过新浪微博,腾讯 3 微博的用户为2亿。此外,还有点点等轻微博的竞争,可见想要稳稳占领微博平台,新浪微博还有很长的路要走。 如今看来,微博会员收费增值业务能否像腾讯一样成功,恐怕很难。如何制定出更为吸引人,也更加充分挖掘新浪微博属性的付费方式,才是关键所在。因为,留住付费用户,让他们愿意持续为此付费,才更重要。 知名IT业观察人士洪波认为,新浪微博的根基仍在于媒体属性,目前的平台形态最多算是有社交属性的媒体,而并非真正的社交产品,用户在其中关注的仍是信息,而非好友。微博的主流用户关注重点并非娱乐属性,与QQ会员差异极大,基于此的不少增值服务前景恐难看好。事实上,新浪此前做的一些类似尝试如微群、游戏等尽管免费,表现也并不理想。 所以,业内专家表示,新浪目前上线的这个会员收费条款难免有些差强人意,欠缺足够考虑,或许是揠苗助长的仓促之作。 4